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十一假期的优秀创意文案鉴赏
双节同庆，八天假期，“嗖”的一声就过去了。好久不见！你们的假期过得怎么样？是不是心还没能沉下来？是不是还在倒时差？今天应该是最“痛苦”的一天吧？作为一个职业文案人，就算假期也不能忘掉本职工作。跟大家讲讲我在假期中遇见的一些“文案”吧，它们引起了我的各种思考和启发，有关文案创作的，有关广告传播的，有关营销策划的… 这些“文案”来源不太纯粹，有些的确是我途中所见，有些来自影视，有些来自书本，甚至有些来… -
新媒体行业的6种商业模式
商业模式，能决定一家公司/一个产品能走多远。 在新媒体行业中，运营一个账号，同样需要构建商业模式。 简单的形容就是： 1、你创办了一个账号，提供一些服务 2、用户被这些服务吸引，成为了你的订阅者 3、通过稳定持续的运营，并且能解决用户的长期需求，用户成为长期粉丝 这里讲的是服务不是线下产业中的“服务”。 比如原创内容是服务，新闻热点是服务，解决需求也是服务。 在理解商业模式之前，你需要知道几个核心… -
中国门户网站的二十年纷争史
互联网诞生至今，业态花样百出，但究其根本，仍然是信息的创造和传递。谁能更高效便捷地传递信息，谁就能掌握财富密码，成为下一个版本之子。 排座次搞合称是人类的优良传统，水浒有一百零八将，三国有五虎上将，娱乐圈有四大天王，火影有木叶三忍，宝可梦有御三家…… 只要搞起合称，什么概念都显得特别唬人。 连如今的互联网行业，也有将百度、阿里、腾讯三巨头合称BAT的说法。 但在BAT之前，00年代更流行的合称是四… -
消费者转化成品牌的粉丝的方法
很多年以前，粉丝这个词一般只出现在娱乐圈，只有娱乐圈的大明星才有不计其数的铁杆粉丝追捧。 然而，这两年的互联网圈也掀起了粉丝经济热潮，而且这种现象在无尽地扩散中，小米有米粉、魅族有魅友、华为有花粉，各种名目的粉丝层出不穷。 逻辑思维创始人罗振宇曾说：未来的品牌没有粉丝迟早会死。 未来，品牌必须要有自己的铁杆粉丝，否则难以应对日益激烈的互联网竞争。 01“粉丝”一说从何而来？ “粉丝”一词最早指代“… -
TOB官方网站搭建指南
“TOB的官网有两个方面作用 一:业务展示，二:增加外链做内容优化获客”。 不管是PC还是移动端，公司的官网可以说是“一家公司的门店”，有人可能认为，移动互联网时代谁还使用网站？现在不都是手机体验么，那你可就理解偏差了，对于TOB的业务，尤其是SCRM，SAAS类，多数的后台还是设计在PC端。 因为PC的开发成本相对较低，并且对于SAAS或者SCRM类产品而言，迭代周期比较快，如果像TOC一样做一… -
面试常见问题技巧回答
1、请你自我介绍一下你自己？ 回答提示：一般人回答这个问题过于平常，只说姓名、年龄、爱好、工作经验，这些在简历上都有。 其实，企业最希望知道的是求职者能否胜任工作，包括：最强的技能、最深入研究的知识领域、个性中最积极的部分、做过的最成功的事，主要的成就等，这些都可以和学习无关，也可以和学习有关，但要突出积极的个性和做事的能力，说得合情合理企业才会相信。 企业很重视一个人的礼貌，求职者要尊重考官，在… -
蜜雪冰城门店品牌形象的作用
一年卖出65亿，全球门店突破10000家，首个门店过万的茶饮品牌！ 你知道这话说的是谁吗？我相信有人不仅知道且还会经常喝！没错,那就是被人称作奶茶界——拼多多；一个茶饮都在10元以下；冰激凌2元的知名茶饮品牌蜜雪冰城。 近年来作为最成功的知名茶饮品牌之一，蜜雪冰城常因为夸张的店铺增长数，漂亮的销售成绩，较低的关店率，让不少人好奇并从多方面来探寻其成功的商业秘密。 当然本文与其他人从专业的供应链，产… -
电商活动大促：活动力度决策
大促的活动力度，是影响大促效果的重要因素。 但决策有一定难度，力度小了，引爆能力不足，消费者购买缺乏动力，可能会在大促PK中输给竞争对手，失去获客与销售的良机；但力度大了，企业内部投资压力大，外部供应商压力也大。 下面我们一起站在平台角度，来看看活动力度一般怎么进行决策。 一、活动力度影响因素 活动力度决定了大促中的促销折扣上限和整体情况。它一般受到很多因素的影响，以下是主要因素。 1. 活动级别… -
信息流账户转化质量差怎么办
Q1、影视行业，怎么投放能曝光更好，人群又精准？ 答：关于曝光问题首先要保证起量，现在主流就是使用智能模式，所以定向上就是着重性别地域年龄等基础定向跟目标用户画像保持一致，兴趣行为定向之类保持产品相关就可以，尽可能保证定向范围足够宽泛，不影响账户有效起量就可以。 关于精准度的问题，重点要落在创意方案上，创意方案写的内容越明确，点击用户精准度才会越高，具体怎么写创意方案，在课程里详细讲过，简练的表达… -
电商活动大促：目标客群与标签体系
本文介绍如何对顾客群体进行多维度分类，以在大促中实现针对性的顾客精细化运营。 随后介绍根据顾客的分类和属性，对顾客、商品和场景进行打标的标签体系，以实现营销信息的精准投放，和场景化主题活动页的自动生成和精准展示。 早期的流量红利时代，大促是商品和促销驱动，货好价格低就可以卖到爆仓。 但互联网的下半场，愈发强调千人千面和个性化，精细化运营已经成为电商致胜的关键。而对顾客进行特性分类、设计相应的差异化… -
火锅店利用游戏化+私域流量实现业绩增长
其实，这些年实体店行业受到电商的冲击很大，线下生意本来就远不如从前，加上这次疫情的“打击”，更是雪上加霜。2020年对实体店行业来说形势更加严峻，好多都撑不下去了，街边到处都在张贴旺铺转让。 而餐饮业尤为严重，因为餐饮行业在店铺面积和人力需求更高，所以在绝对成本上是高于一般的实体店，一旦进店顾客量下降，那么店家就要面临昂贵的成本费用压力，所以今年的餐饮业只能通过关门大吉来及时止损。在这样的情况下，… -
知乎机构号运营实战复盘
当企业疯狂涌向抖音、B站、视频号等热门平台寻求流量增长时，我却选择将知乎作为新媒体营销主阵地。因为在我看来，选择适合自己产品的新媒体营销渠道，远比渠道本身是否热门更重要。 事实证明，这种策略是正确的。2个月时间，借助知乎机构号，我们依然给产品赚足了流量。今天这篇文章，就是来复盘整个运营实战的，内容包括： 知乎机构号该如何定位？ 怎么持续找到合适的选题（问答）？ 知乎内容创作有哪些技巧？ 知乎问答S… -
品牌如何巧用名人让传播“短平快”
如何在混乱拥挤的媒体环境中，迅速捕获消费者有限的注意力？这是如今做广告首先需要考虑的问题。 除了绞尽脑汁使广告内容和形式更新颖独特外，还有一个百用不腻、永不过时的巧招——启用形象与品牌契合的广告代言人。 利用名人本身拥有的巨大吸引力，瞬间抓住消费者眼球，并借助名人效应，塑造品牌形象，使消费者爱屋及乌产生购买欲。不得不说，名人广告是一种“短平快”的广告模式。 上世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广… -
推送文案迷惑行为背后的逻辑
如果你的手机通知权限开的比较多，最近一定发现了一个奇怪的现象： 许多app推送的文案越来越迷惑，类似【您有一条未读消息】、【消息提醒】这种诱导性标题的推送越来越多。 举几个例子： 京东与全民K歌的推送： 每日优鲜的推送： 最右的推送： 以上四者都将推送文案伪装成了im消息通知，究竟是什么促使各家公司的push运营，仿佛业界行规一样，统一了推送的文案形式？难道仅仅是为了抓眼球、提高点击率吗？ 负责过… -
下沉市场的产品策略深度思考
一、下沉市场定义 下沉市场广泛定义：用户位于三线以下城市（非一线、新一线、二线城市）包含三线、四线、五线城市以及广大乡镇农村地区。 在具体的细分领域下对于下沉用户存在部分个性化定义，比如在电商站内的下沉用户同时会根据用户画像中的（学历，设备特性，类目偏好，浏览时长等）对已有的下沉概念进行细化与补充。 二、下沉市场总体表现 增长主力军：一二线市场饱和，下沉城市人口占比达全国7成，手机普及率逐年提升，… -
用户留存对增长的价值
相信大家小时候都做过这么一道题：一个蓄水池，有一个进水管，一个出水管；给出进出口的水流速度，求一段时间后蓄水池的水量。 这和评估用户增长效果非常像，把进水口比作拉新获客，出水口比作客户流失，一段时间后的蓄水能力则正是增长的留存能力。 进入互联网下半场后，用户的总量增幅已难以突破，拉新的成本也提升了很多；在此趋势下，留存的重要性愈发显著。 一、何为留存 1. 留存的定义 在互联网行业当中，用户往往会…
