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程序化广告的介绍与名词解释
一、什么是程序化广告？（引用百度百科） 程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。 广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。 媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时… -
利用转化率思维做出102倍回报的项目
大家好，我是陈勇，官方称营销独立顾问，职责就是帮各种公司提高各类广告的投放转化率，大家叫我转化率特种兵，就是一个人解决一场商业战役的核心部分。 我本科是学计算机的，主要运用计算机建模、消费心理学和流程管控，曾经帮助南孚电池、清华紫荆教育、花点时间、猫王收音机等几十个品牌，提高各类广告投放的转化率，少的能提高30.1%，最高的能够提高1750%。 很多人问我，为什么跨越不同行业，都能提高转化率，到底… -
裂变流量的拼多多、连咖啡和新世相
2018下半年，与“裂变”相关的概念少了，实际案例多了，以分销为主线的社交电商也进入风口，这一切说明热度渐褪的“裂变”一词，并非戳破的泡沫，而是逐渐沉淀为一种基本的流量模式，被纳入互联网底层语境。 在裂变圈子里，连咖啡是阳春白雪，创意风趣，诱饵体面，在一二线白领朋友圈里是一道有趣的风景，网易测试、微信读书等皆属此派；拼多多则为下里巴人，文案直接，利益粗暴，五环外羊毛党趋之若鹜，并乐此不疲地为你传播… -
金融行业的用户画像搭建与应用
一、什么是用户画像 在移动营销时代里，得用户者得天下，而说到用户则不能不提用户画像。众所周知，商界流传着一句著名的话，那就是“我知道我的广告费有一半是浪费了，但我不知道是那一半被浪费了”。于是大家越来越强调精准投放，精准营销，然而在精准营销的领域里，这一切都离不开用户画像。 那什么是用户画像呢？用户画像就是对客户信息在特定业务场景下的系统描述，即用户信息标签化，通过收集用户社会属性、消费习惯、偏好… -
趣头条IPO前解密:用户增长策略
先看一下IPO招股书的数据： 用户方面：趣头条月活用户4880万，日活用户1710万，每日每人停留时长55.6分钟。相信不用过多久，趣头条很快可以迈过2000万日活大关。 财务方面：截至2018年6月30日的前6个月，公司营收为7.178亿元人民币（合1.085亿美元）。2017年营收为5.17亿人民币（合7810万美元），相比之下2016年营收为5800万元人民币（合880万美元）。 趣头条被称… -
如何写出让客户粉丝都满意的公众号文章
最近经常有小伙伴问我： “需要写一些公众号推广文案。但是这种文案很难写。写成客户希望的，粉丝不爱看；写成粉丝爱看的，客户又不喜欢。怎么办？” 其实这样的文案，说白了就是营销推广，一般很难做到让客户和粉丝同时满意又喜欢。 那当你夹在客户和粉丝之间，很难做出平衡时，文章该怎么写呢？怎样既能够让客户满意，又能够让粉丝喜欢呢？ 今天我来分享一个技巧，帮你解决这个问题。 那就是——亮点衔接。 01 强行关联… -
合成类微信游戏「我要当皇上」如何爆火
合成类的游戏套路也由来已久，目前小游戏榜上有合成山羊的、合成猫咪的……玩法也极其相似，怎么单单就「我要当皇上」这款小游戏特别火，以至于让我这个非游戏用户瞬间被转化，天天来活跃，还给它免费做裂变增长。 最近真是太忙了，我必须找款无脑又独特的小游戏愉悦下自己。 于是，我下意识的打开微信，点击发现，忽略朋友圈，直接进入「游戏」，视线刚刚好落在“好友在玩小游戏”排行，位居榜首的这款『我要当皇上』小游戏一下… -
5大策略教你用户召回
其实用户增长在我本人理解就是干这两件事，其一是用更少的钱达到同样的量，第二则是用同样的钱带来更多的量。 很多运营的同僚们最头疼的就是流失用户召回，市场的小伙伴呼呼的做渠道拉新，用高额的获客成本好不容易拉进来的用户，一旦稍有疏忽，比如用户体验、收益等出现问题，用户们就会不跟平台玩了。 而运营则要找到这类已经抛弃我们的流失用户，在成本可控的条件下，挽回流失用户。市场部就好比在那边喊着大爷来玩嘛，运营这… -
掌握这个思维，文案价值百万
用户不购买你的产品，可能并不是因为产品不好，而是在用户心中缺少对产品的认知，缺乏对产品的信任。 十多年前是“脑白金”的时代，做营销比的就是谁更有钱，谁的广告播放频率高，谁的品牌曝光大，就能占有足够的市场，赚得盆满钵满。而现在，竞争者越来越多，而用户增长不但有限而且更理性更挑剔，特别是自媒体的崛起，用户的注意力越来越被打乱，越来越不耐烦，只要你的广告不能迅速抓住人的眼球，立马就被关掉。 可口可乐的全… -
数据管理能力以及数据分析工具
做完运营核心能力分析和解决问题的解读之后，我们来解读一下与问题分析解决紧密绑定在一起的数据管理能力和数据分析工具。 首先明确一下，这里说的数据，不仅是‘number’而是‘data’。‘data’相比‘number’附带了更多的信息量、属性和衡量维度，在阅读以下的内容时候请时刻保持这个共识。 为什么和数据相关的工种都非常值钱，数据分析师、会计、金融分析师等等。因为数据即是模糊现实的一种客观呈现（为… -
10种微信公众号增粉套路路径
你做微博，你做公众号，你做知乎大号，你做抖音，其实都需要增粉，很多大同小异，不过本文只限于微信公众号。 1、僵尸粉，机器粉 最便宜，机刷粉，用各种手机，各种号码池刷出来的粉丝，有效性=0。 对抗微信的反作弊策略，我的后台经常有这样的留言，推销各种机刷粉的，反正见一个举报一个，微信反作弊的任重道远。那既然没任何效益，为什么一直都有人做呢，粉丝多了可以骗广告主啊，骗企业的kpi啊，微博不少明星大号，机… -
快速学透微信数据分析
首先想通为什么进行微信数据分析？ 柴静说，一个不关注真相的民族，是没有前途的民族，一个不追求真相的社会，必然是个堕落的社会。对每一个微信运营的人来说，不追求真相的活动/推文，都是对日渐上移发际线的辜负。 透过数据发现真相，是每一个运营人，不论是电商运营、新媒体运营、app运营、商家运营都必学的基础本领。毕竟做了几年微信公众号运营的事，三疯分享下自己的一些实操方法。 公众号分析核心就3个板块数据 1… -
10个高转化文案的套路
·正·文·来·啦· 用10招写出让用户疯传的转化型文案，也就是引爆销量的营销文案。为什么要分享这个话题呢？因为之前我做一些线下分享的时候，经常会有小伙伴问我： “怎么办？我们现在公众号也开始接一些推广型的文案了，但是这个推广型的文案很难写，客户希望我们写成这个样子，但是我们写成这个样子之后粉丝又不爱看。 如果我们按照粉丝喜欢的东西去写，我的客户又不喜欢，所以我现在夹在客户和用户之间，很难做出平衡。… -
各行业优秀信息流物料案例
什么样的创意点击率高？如何让你的创意给人一个惊艳的出场？ 很多优化师都遇到过这样的场景，搭建好了账户框架，就是写不出优质的创意！ 广告性太强吧，过于生硬，读者都是直接略过，CTR提不上，更别说后面的ROI转化了！那就软一点吧，蹭上些娱乐八卦，热点话题，但是在花里胡哨的光圈下，又脱离了产品本身的卖点，因为信息流文案也就那十几个汉字！ 2019年了，小编吐血整理出了各行业优秀物料案例，有些CTR都飙升…
