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瑞幸咖啡：每一个环节，都蕴含着增长知识点
瑞幸咖啡从价格、产品规则上就教育顾客，你要多次购买，你要拉新用户一起多次购买。 作者：little sheep 瑞幸咖啡从今年1月份开始试运营至今，已在北京、上海、广州、西安、青岛等全国21座城市布局门店1400多家，发展成国内第二大连锁咖啡品牌。 需注意。这1400多家门店全部采用直营模式。（无加盟店） 瑞幸咖啡的增长裂变，不管从体量还是速度上，都是教科书级别的。 今天，我们就来初步了解瑞幸咖啡… -
支付宝12月赏金活动的三个池子
本文内的活动特指2018年12月的支付宝赏金红包活动，活动即将结束，给大家分析一下这次的支付宝12月赏金活动。 本次简析涉及的思维模式： 一种简化理解的跨界思维，与大众拥有认知事物进行连接； 动态思维，动态看待事物的变化，在大趋势下观察深层趋势； 分级思维，将事物进行先分级后分析特征，与先提炼特征后进行分级的方法搭配使用。 以上是我的红包赏金截图，分为两部分：1）赏金种类；2）对应数量。 下面根据… -
活动运营之如何撰写一份活动策划方案
经过一轮调研之后，我们应该已经有了明确的活动策划目的，也有着明确的定位。接下来就要了活动策划阶段。 活动策划，从大体来说没有两个大方向的问题一开始就要把握好 1、贴合产品定位、用户定位。这样用户才不会反感这个活动。 2、要考虑到之后的活动执行可能性。保证活动执行过程能顺畅。 以上案例活动为例。 接下来，在思考策划方案的时候，可以回顾之前活动准备期所了解到的对手与行业的活动情况、自己过去运营的情况，… -
网赚APP产业下羊毛党的攻与防
1、什么是网赚行业？网赚指的就是网络赚钱，一般是利用电脑、手机、服务器等设备，通过Internet（因特网）从网络上获利的赚钱方式。伴随移动互联网高速发展、成熟，移动端涌现大量网赚平台，各大网赚平台构建推广渠道，通过现金激励等手段吸引流量，鼓励用户观看、点击广告、试玩游戏、电商购物等，为广告主带来大量新用户，实现三方互赢，网赚羊毛党群体等也因此大量涌入各大网赚平台。 网赚给流量广告、产品销售等带来… -
16个主流网络推广渠道解析
诸葛君说：网络推广渠道多种多样，这次我们整理了16个主流的网络推广渠道，并且还对使用方式做了简介，推广3年经验以内的同学都值得收藏。 推广渠道整体分为免费和付费两类，我们按照自营渠道、社交渠道、广告渠道3个维度进行了细分，并简单介绍了每种渠道的运营方式。 一、自营渠道：需要长期经营的官方阵地 1.官方发声：微信公众号/微博/简书/官网 微信公众号、微博等渠道的特点在于不限制品牌的植入，也就是说运营… -
学会信息流广告优化 ！全行业适用
很多小伙伴问：我做优化师一年，仍然有很多问题，比如多久更新一次账户创意，有规律可循吗？展点消之间存在什么关系？账户出价到底有什么诀窍捏？ 很多小伙伴问：我做优化师一年，仍然有很多问题，比如多久更新一次账户创意，有规律可循吗？展点消之间存在什么关系？账户出价到底有什么诀窍捏？ 其实这些说难也不难，在账户问题分析、搭建账户以及物料制作上线环节完成后，我们需要做的是优化反馈这一环节。 即通过一系列的信息… -
4个阶段帮你快速提升互金产品复购率
一、复购率定义及算法 复购率指消费者对该品牌产品或者服务的重复购买次数，重复购买率越多，则反应出消费者对品牌的忠诚度就越高，反之则越低。 重复购买率有两种计算方法： (1) 所有购买过产品的顾客，以每个人为独立单位重复购买产品的次数，比如有10个客户购买了产品，5个产生了重复购买，则重复购买率为50%； (2) 按交易计算，即重复购买交易次数与总交易次数的比值，如某月内，一共产生10… -
看起来“很小众”才是真正的成功
大品牌如何不被用户嫌弃产品的大众化？小品牌如何在扩大规模时不被抛弃？ 互联网和移动互联网的普及不断驱动着市场的持续革命，便逐渐形成了当今的“后网络时代”，其基本特征是规模经济退位、深度经济当潮——两头大、中间小的市场格局已经形成，中间市场陷落，小众消费崛起。 不知道你是否见过这样的场景：Supreme的门店外排起长长的队伍，这群典型的“起床困难户”群体，破天荒地早起只为赶在开店的第一… -
用户洞察能力的定义和练习方法
“ 做互联网就是做用户洞察" 这句话好像谁说过但是不记得了，但听上去确实有道理，用强大的洞察力掌握用户的喜好和倾向，创造优秀的产品，策划和体验是易如反掌。 很多方法论把用户洞察等同于用户研究与分析，倡导通过大数据分析来掌握用户动态，以用户画像代替具体的个体来指导业务走向，这个解读是不负责任和形式化的。 用户洞察与用户研究和分析不一样的在于，用户洞察更把人当作人，而不是数据或者指标。 用户… -
领导品牌、销量遥遥领先、洗脑、消费主义与乌合之众
我们害怕错过最新发生的新闻和流行，我们害怕没有别人都有的东西，我们害怕不知道别人都已经知道的八卦和热点。 2016年3月17日，Adidas在中国正式发售了一款名为NMD的跑鞋。这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计，采取了多样的色彩模块，拥有经典的外观设计。技术上主要是Primeknit编织鞋面，具有减震效果的Boost中底（俗… -
企业构建“品牌金字塔”
我们应该先弄清一个完整的、最简单的“品牌金字塔”应该包含哪些元素。 构建品牌金字塔的好处，就是能够让企业真正知道自己在做什么、为什么要做这个品牌，以及为消费者创造了什么价值，这都有利于内部沟通和制定目标策略。 有了品牌金字塔，管理者不会有“不知道自己在做什么”的感觉，公司内部就有一个统一的运营纲领了。这除了能告诉大家这个品牌“是什么”，还能告诉大家这个品牌“不是什么”。这是至关重要的一步。 有关品… -
得到APP的3年增长之路
你看过得到的“时间的朋友”演讲吗？ 一、得到APP的PMF PMF， 即产品与市场的匹配度，指的是产品能否满足一个既定市场的用户需求。 1. 得到APP的目标用户 得到APP的一些基本用户画像如下： 男性比例大于女性 31-35岁的年龄段用户最多，25-30岁年龄段次之，接下来是24岁及以下，3 6-40岁，最后是41岁及以上 消费能力是中等和中高消费者居多 职业以白领居多，工作压力大，提升自我… -
解开企业自建流量池的秘密
大家好， 今天讲一讲企业如何自建流量池。 为什么谈这个问题，麦达数字是数字营销集团，我们跟客户接触的过程中，常常碰到关于流量的问题。 今天在数字化的时代里面，流量对于企业来讲，就是可以触达的目标消费者群体。目前这些流量掌握在头部的媒体手上，大部分是互联网巨头。他们通过移动技术、大数据技术，可以精准识别在座的每一个人。可以非常容易把品牌的广告推送到不同人的手机上，你看头条吗？看看就看到广告了， 而且… -
微信朋友圈广告投放全流程
有朋友留言说，能不能多放点微信朋友圈案例啊，今天就带大家看一看微信朋友圈广告投放详细流程及一些案例。 01 什么是微信朋友圈广告 微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。 通过微信朋友圈广告，可以实现以下目的： 微信朋友圈种类及设置 目前朋友圈广告的展现形式，主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。 1、朋友圈图文广告 2、朋友圈视… -
文案进阶篇4：用盘点法写一篇长文案
前言：大家好，今天讲用盘点法写一篇长文案。很多事情都可以用盘点法说清楚，盘点法也最容易让懒人读者觉得有价值，看完这篇文章，相信你就能熟练运用盘点法写文章了。 比如： 《半年内雅思从3分提到7分，我都做了什么》 《想学好文案，这些网站每天必须看》 《新媒体营销学习网站的推荐》 这里说下具体的方法： 明确你的受众，知道他们需要什么样的内容？ 在盘点资源时，对每一个资源的优点… -
文案进阶篇3： 如何写出有效的软文？
前言：大家好，今天讲如何写出有效的软文。其实，想写好软件，只要恪守一个准则就行了，本文会告诉你。看完之后，你会发现写软文是一件非常简单的事情。 针对软文的态度。 普通人：这是一篇软文，肯定骗人的，不看。 你/营销人：这个东西可能对我有用，详细了解一下/学习一下。 写软文的目的是什么？ 通过这篇文章，带来品牌的曝光/带来切实的转化。 比如： 软文a：一个北漂… -
掌握这几种方式，让你微淘粉丝激增
微淘作为粉丝运营和用户二次回访的入口现在已经成为了我们淘宝卖家做内容营销和维护客户粉丝的必备的工具了，粉丝运营可以强化商家粉丝粘性，最后实现粉丝变现。但是很多商家，特别是刚刚接触这一方面的卖家还是一知半解。我也是在学习这方面的知识，大家一起来讨论下。 一、微淘的基础 第一点微淘的展示的原理：微淘的展现原理主要有消费者自动订阅和系统自动推荐两种方式。 对于大部分的卖家，最主要的粉丝入口… -
瑞幸咖啡的普适商业逻辑
本文用“剥洋葱”的方法，由浅入深地窥探luckin的蓝色外衣下性感的成功经验，以及可借鉴和迁移的稳定可依赖的普适商业逻辑。而最有趣的是，越是一层一层地“拨开”luckin的表象，越发现luckin的本质里其实并没有什么“咖啡因”——它很可能是“做咖啡品牌的非咖啡公司”。 2017年11月，北京银河SOHO的一个重庆小面店老板曾对隔壁新开的咖啡店表示不解和同情——看到自己店里人流稀少，他断定这新店也…
