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欧诗漫品牌新潮流营销案例分析
“有人赶时间；但也有人敢，慢慢来。” “趟过水流，才晓得深浅；踩过泥，才晓得哪儿，可以站着。” 如此文艺而充满哲思的隽语，似乎像一位匠人历经时光后的感慨。其实，这是「了不起的中国成分」第二季之中，美妆品牌欧诗漫55周年视频中的文案。 “慢”，成了这个以珍珠成分为代表的品牌的一个代表词。 这听上去似乎有点标新立异，毕竟对于护肤产品，大部分品牌追求的都是“快”。对风口成分的追逐和对市场潮流的快速响应，… -
聚划算瞄准夜市新消费场景营销案例
你有多久没有好好逛过夜市了？ 提到夜市，可以是古时「夜市千灯照碧云」的恢弘热闹，也可以是特色如士林夜市般的美食琳琅，或是小城中好货不贵的市井气息……吸引人的，始终是那份烟火气。 但由于近两年的不可控因素，很多人都逐渐依赖线上消费，而忘却了这份久违的“人间烟火”。为了还原记忆里的烟火气，重新点亮城市生活乐趣，聚划算携手杭州武林夜市，共同打造了一场贯穿线上线下的“沉浸式夜市”，让消费者走出购物网站，回… -
特仑苏在世界杯期间的营销中反向突围
世界杯激战正酣，有的球队创造了新的奇迹改写着世界杯的格局，有的球队在短暂的失利后越挫越勇。对于球迷来说，世界杯的每一场比赛都像一剂情绪的催化剂，能够瞬间点燃球迷们内心深处的激情与澎湃。而对于品牌方来说，世界杯除了产生激情、欢乐等情绪价值，更能为品牌带来注意力、知名度、销量和美誉度等商业价值，所以绿茵场外的品牌营销大战同样激烈。 早在开赛之前，很多品牌就已经借着世界杯氛围和足球元素造势，像是签约热门… -
中国移动咪咕视频构筑元宇宙世界杯内容营销
世界杯进入最后的决战，最紧张、精彩的对决拉开了帷幕。 从11月20日赛事开幕至今，世界杯掀起了一波又一波热潮。根据QuestMobile发布的《2022年世界杯营销洞察报告》，本届世界杯国内各家转播平台共覆盖了8.29亿观众。 对各大平台来说，世界杯绝对吸睛利器，同样是QuestMobile数据，卡塔尔世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活用户环比增幅达到了91.5%。各大内容平台，与世界杯相关的话题搜… -
江小白想靠元宇宙营销吸引年轻人
01# 江小白又搞事情？ 自打11月21日世界杯开幕以来，无论是热门球员的表现，抑或不时出现的爆冷赛果，都备受关注和热议。有人真情实感，有人真金白银。 毕竟世界杯错过了就要再等四年，可不得抓紧时间赚一波流量和钱？所以，大家各显神通，惯爱营销的白酒品牌“江小白”当然没落下这样的好机会。 11月20日，江小白发布微博，推出2022球迷限定礼盒，共三款，分别代表三支球队，购买的礼盒代表队伍获胜则翻倍送酒… -
营销管理16版领读第10篇：人员销售与直接营销
各位朋友大家好，我是曹虎，咱们今天继续一起读《营销管理》第16版，今天分享的是第14章《人员销售与直接营销》。 这一章非常接地气，也非常具有实战指导意义。因为每一家企业都会面临销售和销售团队管理的工作。针对这些问题，本章给出了很系统的方法。科特勒先生这本书最大特点就是非常系统，在系统方法之上，我根据我的经验和在咨询服务当中发现的一些很好的方式，补充了一些重要的点。 首先，在整个销售流程当中，线索的… -
伊利世界杯营销太会玩了
最近，卡塔尔世界杯点燃了观众的热情，究竟哪支球队将会夺得冠军，诸神能否能圆梦举起梦寐以求的大力神杯？牵动着人心。 对于品牌来说，世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场，更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇，在一众世界杯营销中脱颖而出，吸引球迷注意力，考验着每一个品牌。 最近伊利就通过多个创意营销，收割一波声量。 1 洞察早八打工人痛点 让球星帮你请假看球 在世界杯这场营销战役中，品… -
世界杯营销的39句思考
1.如今世界杯，已经不是简单球赛。 2.它不仅是球迷和球队四年一度的盛会，更像企业品牌营销狂欢节，根据2022卡塔尔世界杯中国赞助名单显示，合作方高达26家（数据截止2022年11月22日）。 3.企业想在“你方唱罢我登场”的激烈气氛中突围，在多样化媒体、渠道上打出一手漂亮牌，最基础考验是“营销洞察力”。 4.什么是洞察力？ 5.从心理学层面，我把它总结成，人们对个体（群体）情感认知、行动动机、利… -
曹虎X吴晓波：回顾2022年九大营销议题
上周，科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人、中国区总裁曹虎博士做客吴晓波频道直播间，与主持人（正见品牌管理顾问创始人&CEO崔洪波先生）针对九大议题进行了深入探讨，过程精彩纷呈。其中包括以下议题： 议题一：直播可以带货，还有必要打造品牌吗？ 议题二：私域是否是企业营销的必选项目？ 议题三：新消费品牌是否推动了营销重构？ 议题四：如何正确理解数字营销？ 议题五：如何衡量数字时代的品牌价值？ 议… -
周杰伦的MOJT莫其托玩高度专业鸡尾酒营销案例
酒作为一种特殊的文化载体，从古至今都是人们表达感情的媒介，或豪情、或离愁、或随性、或自由...... 恰如如火如荼的世界杯，如果说啤酒代表了球迷们的激情与张扬，那么鸡尾酒则是对饮酒者自由与随性精神的绝佳诠释。 而说到鸡尾酒，很多人第一印象大多是低酒精度的预调鸡尾酒，这也是颇为成熟的酒水市场中十分常见的品类。但对于真正爱喝酒的消费者而言，低度预调鸡尾酒可能都称不上“酒”，自然也无法从中得到快乐与满足… -
聊聊床垫品牌营销的关键方向
最近一段时间，床垫这个品类成为了全民话题的焦点，随着汪小菲天价床垫等各类话题的发酵，海丝腾等知名床垫品牌闯进了人们的视野中。本来是一场人与人之间的话题新闻，却让一个家居产品刷足了存在感。 11月23日，海丝腾官方微博发布了一则产品介绍，并带上了#海丝腾最贵床垫超400万#的话题，这引起了不少网友的反感，认为品牌是在借机炒作和“碰瓷”。内容平台上甚至出现了所谓的“床垫鄙视链”，海丝腾站在金字塔顶端，… -
人性、戏剧与心理学：世界杯里的内容营销密码
王子急成表情包、伊朗队不唱国歌、世界杯除了中国队没去，其它都去了…… 一切大众眼中的内容狂欢，其实都能用人性、戏剧和心理学的原理来解释。 今天不聊足球，聊聊世界杯里的营销密码。 沙特、厄瓜多尔、日本、摩洛哥…… ——好内容是预期落空的艺术 “爆冷”、“逆袭”、“大比分”，几乎席卷了卡塔尔世界杯。今年到底有多冷呢，我盘了一下： 厄瓜多尔队战胜卡塔尔，打破东道主首战不败定律； 常胜将军阿根廷首战输给沙… -
红色小象的品牌升级营销案例分析
泛娱乐化时代，消费市场、用户喜好都在高速变化，每个品牌都在寻求与目标群体更高效的沟通，尤其是当品牌做大、做强之后，就会面临如何进行升级的问题。 所谓品牌升级，就是需要在定位、主张、形象等方面进行迭代，放大B端用户对于品牌的感知，带动品牌的关注度。 7岁的红色小象遵循着科学专业的产品研发思路，在近两年以一个又一个硬核产品引领婴童洗护品类新趋势，占据国货母婴洗护品类头部。在高势能发展之下，开启了加速升… -
如何建设强悍营销组织的基本功
一、本次内容的使用范围 在直播刚开始，刘老师就明确了我们这次讨论聚焦的范畴，这些思考和方法到底是针对什么的？这是我们讨论的一个基础框架。 1、首先，我们聊的事针对的是企业搞营销的组织，尤其是在企业搞营销的时候设立的营销渠道组织，并不是指的企划、品牌等组织。不同的组织特点不一样的。 2、其次，我们聊的这些能力、基本功，都是针对组织本身的基本功，并非是针对个人的基本功。一定要从“组织”和… -
抖音世界杯营销的新思路
1 世界杯邂逅抖音 22年6月底，抖音集团正式宣布成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。 截止目前，抖音平台上仅#世界杯#相关话题已达370亿+，每场直播的观看人次也都显示在100万+，似乎百万+成为了直播新标准。 它像是打开了一个“体育次元广场”，所有体育爱好者、相关品牌、球星、解说等都可以随时随地参与世界杯相关的互动与话题讨论。显然，世界杯正在从以往视频平台“围观欢聚+即时讨论”的模式，转向一… -
美团外卖世界杯品牌跨界营销案例分析
01 美团外卖世界杯营销： 上场吧，中国球迷队！ 没错，这是18支“球迷队”。 球赛好看，其实球迷更好看。 美团外卖联合18家品牌赞助了各有特色的18支中国球迷队，并将球队合影陈列在地铁站，形成了一整条球队长廊吸引行人。 1 千奇百种的球迷画像 快来看看你是哪一种球迷？ 美团外卖x蜜雪冰城「甜甜蜜蜜CP队」 谁说女朋友只会反对你看球？现在早就流行情侣双人看球了！ 你爱我，我爱你，进球时刻甜蜜蜜～ … -
新流量时代如何充分挖掘搜索效果营销的价值？
今天的搜索赛道正在发生非常深刻的变化。 这种变化一方面改变了用户的搜索习惯和心智，另一方面也给商家在增长新常态下提供了重要的增量营销价值。 而如何理解“新搜索”核心逻辑从而开辟营销蓝海成为众多广告主需要思考的重要议题—— 一、搜索进入新的时代，开拓出生意新增量 世界上第一大搜索引擎是谷歌，但你知道世界上第二大搜索引擎是哪一家吗？ 答案是YouTube的那个搜索框。 没错，今天的搜索市场已经发生了深… -
黄氏响声以“大无语事件”和用户“交朋友”的营销案例
品牌是时候清醒过来并牢记：新一代的消费者拒绝说教。 面对越来越有主见、“听说过许多大道理”的年轻人，越来越多的品牌开始在营销上积极寻求新尝试以此深化用户的认知。 其实品牌沟通用户的方式很简单：转变立场，从“为了你好”到“交个朋友”，从苦大仇深、感人至极的教育到单刀直入的坦白。在产品同质化且过剩的当下，洞察品牌、产品与用户之间的情感内核。 国民品牌黄氏响声就精准洞察年轻人的情感诉求，并以此为营销密码… -
兴趣电商重新定义了“内容营销”
在渠道为王时代，顶级的信息渠道是品牌触达用户的方式，掌握了信息渠道就是掌握了终端零售市场的话语权，而这时候的内容即“作品”。在新媒体时代，面临着用户触点碎片化、注意力稀缺以及销售渠道多样化等特点，呈现出内容即“产品”的局面，让电商、社交等平台均变成了销售的渠道，而内容则变成了链接用户与产品的媒介。 随着销售、传播渠道的增多，以及短视频的崛起，「内容营销」在当前发挥着超强的作用，短视频平台上的内容将… -
民生银行的线上线下一体私域数字化营销模式
随着银行数字化营销的不断加速，实时数据持续规模化应用赋能一线员工营销获客，企业微信全面应用提升私域流量经营和客户服务能力。 在客户注意力极度分散的当下，银行存在获客、活客、留客、营客等四大方面的难题，建立以企微为抓手的私域触达模式成为各大银行共同的认知。 根据民生银行本年度三季度财报，民生银行零售客户数11,646.87万户，比上年末增加633.09万户。其中，信用卡客户数4,707.06万户，比…
