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品牌颜色营销的感官体验策略
色彩是一门心理学！ 据不完全统计，80%的人认为颜色能增加品牌的认知，85%的消费者表示颜色是购买决策的首要原因，90%的判断在潜意识上是基于颜色的。 用好了色彩，品牌不管是清冷凄艳、还是流光溢彩，都仿佛有了生命，不仅可以给人视觉享受，也能传递更多的情绪和态度，增强品牌产品的辨识度和个性。话不多说，现在我们就来盘点下品牌界的"好色之徒"，以及怎样才能讲好色彩故事。 01 了解色… -
奥运会IP价值运作的营销思考
奥运营销，从字面来说，就是品牌利用奥运赛事进行营销活动，为企业获取最大价值权益。因此在奥运赛前和赛中，我们能看到铺天盖地的品牌广告吸引眼球，极大地扩大了品牌声量。 但赛事结束后，奥运IP还有价值吗？ 今年的东京奥运会，是历史上首次推迟举办的奥运会，其特殊性不言而喻。疫情之后，人们急需盛大的体育赛事振奋精神，民众热情度也前所未有地高涨。 并且，这些成长在互联网环境中的新生代运动员们与前辈相比，更愿意… -
美团免费领水果活动营销案例拆解
今天分享的案例来自第9期学员所拆解的【美团】免费领水果活动，点评官是夏妮童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【美团】免费领水果活动 案例行业：生活社交 案例目标：拉新获客、促活留存、转化引流 案例标签：邀请助力、分销裂变、签到、游戏化 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1： 循序渐进，通过简易的玩法一步一步带领用户体验全部程序中的各个功能，容易上手。 亮点2： 果树前3阶段都非… -
都市丽人的国民品牌营销增长策略
在这两年新品牌的浪潮之下，国民品牌也正打响反击战。 埃森哲的一项研究显示，过去十年，十个行业中有七个行业出现了龙头品牌整体市场份额下滑的现象。面对新品牌的蚕食，上一代的霸主自然不会坐以待毙，但船大难掉头，由于自身强大的惯性，它们往往很难快速、敏捷地作出反应、调整战略，跟不上市场节奏。 不过，也并非没有成功者。在服饰行业，如运动品牌李宁、羽绒服品牌波司登等，均完整经历了"创立-成长-成熟-… -
CEO品牌内参：品牌营销用人的六大矛盾
如果跟十个CEO聊天，聊到后面，十个都得聊人的问题。是啊，品牌话题说的再热闹， 最后不也得有人做出来嘛！ 2017年创业，我从投资和品牌营销人的身份转到CEO、企业咨询顾问，身份转变，对品牌营销的理解认知几经迭代，自己在招人用人、帮助客户招人用人的过程中积累了很多感悟。 当我分别从"被招的人"和"招人的人"两个角色去看我所熟悉的这个行业的时候，发现中间的矛盾… -
饿了么冰宠节活动营销案例拆解
今天分享的案例来自笑十三童鞋，所拆解的【饿了么】冰宠节活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【饿了么】冰宠节活动 案例行业：电商 拆解作者：笑十三 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：签到、竞猜、限量抽奖、限时抢红包 案例路径： 流程体验截图 1) 隐藏彩蛋任务流程 2) 其他任务流程 活动玩法： 1) 参与竞猜活动，投注20吃货豆竞猜结果，竞猜失败损失吃货豆，竞猜成功瓜分吃货豆… -
华与华在广告咨询行业的营销思考
是个广告人，必然知道华与华。不管你是喜欢，还是讨厌，不影响人家的知名度。不比稿、不行贿、不拖款，就这三个原则放一起，国内哪家公司能做到？ 著名营销人小马宋老师，可以说是华与华北京代言人，从企业价值到理论工具，很多借鉴华与华。 但凡一家公司有点名气，行业评价便会出现两极分化。褒奖的说华与华是一家真正系统性解决企业营销问题的公司；贬低的也说他们家是专业logo放大器公司，大有江湖术士之风。 说起江湖，… -
新品牌打造，营销和运营谁更重要？
《定位》这本书除了特劳特，还有一位联合创始人---阿尔·里斯。2002年，他和女儿劳拉·里斯合著了《公关第一，广告第二》这本新书。 在书中，阿尔·里斯认为市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续。当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地； 该观点在当时引发了广泛讨论，"广告已死"的说法一度甚嚣尘上。其实，在广告死了之后，… -
教育行业的营销怎么做？
教育行业的线上线下的营销可以怎么玩，我们来看下刘茜姐和康欢是怎么看待这个问题的呢？ 一、线下活动营销 互联网线上获客的方式成为市场的主流，但是如果能利用好线下获客，那么也会取得非常不错的成果，而且通过线下有趣的活动，不仅可以带来有效客户，还可以增加品牌的知名度，让品牌在当地开始逐渐传播开来。 刘茜姐给我们分享了当时她做的一个通过线下亲子活动引流，线上用户跟进+用户裂变的线下活动，运营人用运营的思维… -
麦当劳福利私享社群营销案例拆解
今天分享的案例来自楊Visa_童鞋，所拆解的【麦当劳】福利私享社群~ 1 优质案例拆解 案例名称：【麦当劳】福利私享社群 案例行业：生活社交 拆解作者：楊Visa_ 案例目标：促活转化 案例标签：社群营销 案例路径： 1）入群方式 手机下单后取餐码页面直接扫码加入企业微信群；小程序内找回历史订单，订单详情页面扫码进群。 2）社群流程 目前看来社群没有严格固定的消息推送时间点，群价值主要是每日产品推… -
奢侈品营销的底层逻辑
奢侈品品牌一直是社会讨论的焦点，一方面用户被其高贵、典雅、特立独行的品牌精神内涵吸引，另一方面品牌营造的稀缺性给用户带来了尊贵的体验感，也让奢侈品的营销格外引人瞩目。 最近， 路易威登（后简称LV）竟然推出了一辆自行车，为了让LV牌自行车得到推广，官方推出的自行车广告大片，尽显高贵与奢华。 这款售价 2.02 万英镑，折合人民币接近 18 万元的自行车，是由路易威登与 Maison TAMBOIT… -
正在降临的电商营销新革命
先来问个问题：你是怎么看待电商购物节的？ 相信不少人的答案都会集中在这几个关键词上：电商平台搞促销、“剁手党”买买买、商家晒成绩单……这些固然都对。 可我们需要知道的是，电商购物节绝不仅仅是一场购物狂欢而已，更为重要的意义在于，它还是观察电商新趋势的绝佳窗口，因为每逢此时，各大平台都会想方设法地推陈出新，祭出新一轮的战略和打法，在给消费市场带来新气象的同时，推动着行业的进步。 比如在前不久结束的“… -
Poparazzi快速出圈营销裂变传播思考
一直以来，自拍热潮困扰着社交环境，这让许多人对个人的完美形象有了永无止境的追求，并在社交平台上疯狂传播。在海量信息流中，自拍永远是视觉焦点。 越来越多Z世代的年轻人，对社交网络中的精美自拍、炫耀高光时刻的行为感到反感。根据Vogue Business报道，这些用户认为社交软件不应该只是为了自拍、提高关注度而存在，他们追求人与人之间更真实的互动。 今年5月，一款名叫 Poparazzi的社交应用上线… -
风变科技IDP课程活动营销案例
今天分享的案例来自秋天的黑猫童鞋，所拆解的【风变科技】9.9元购IDP课程活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【风变科技】9.9元购IDP课程活动 案例行业：线上教育 拆解作者：秋天的黑猫 案例目标：拉新获客、复购转化 案例标签：社群营销、打卡、成就系统、游戏化 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 通过AARRR模型进行拆解 亮点1： Acquisition-获客-故事类营销 通过多个公众号内投… -
品效销一体：2021的营销新链路
2021年，"品效协同"、"品效合一"这样的提法越来越少了，行业冒出了一个新词，叫"品效销一体"。 "效"本身就包含了"销"，为什么又多此一举、把"销"单独拿出来和"品效"并驾齐驱呢？ 2020年618期间，在细分品类里，占据TOP1的新品牌大约在20个左右。… -
美的会员模式的营销策略
618期间新增392万会员 会员贡献31.4亿销售额 购买增长45% …… 这些数字，不是哪个视频网站、电商网站、集合店、网红超市、热门餐饮的会员业绩，而是来自你非常熟悉，可能就在你身边的一个消费品品牌—— 美的。 没错，美的也做会员，而且它已经拥有超过8000万规模的会员数。这个我们再熟悉不过的国产家电品牌，居然早已经布局会员体系，目前形成了"成长型会员+付费会员"的双轨制模… -
苹果教育优惠营销的心理学和经济学
今年7月16日，一年一度的苹果教育优惠和返校促销活动又开始了，教育优惠叠加返校促销，是苹果官方全年优惠最高的活动。 以今年的活动为例，购买苹果平板或电脑，可以获得9-9.5折的优惠，同时可以获赠 AirPods 二代无线耳机，两项优惠叠加，基本上可以在原价基础上获得1000元以上的优惠。对于即将结束暑假的学生来说，这是入手苹果产品的最后时间。 也因此，教育优惠和返校促销活动（以下统称教育优惠）也成… -
小罐茶1小时中秋神片刷屏营销传播策略
临近九月，各个品牌都开始围着中秋做文章了。对于这个传统节日每个品牌能讲的都有很多，只是在这个注意力极度碎片化的时代，流于表面的洞察以及同质化的传播已经无法挑动大众的感知神经，怎么讲出新意创造深入的价值共鸣就很考验品牌的智慧了。 今年中秋前夕，高端中国茶小罐茶，在北上广深等全国16城电梯里包天上映的中秋神片《记在心里的名字 感谢》，以独有的「神奇」引起了很多人的注意，堪称是今年中秋第一匹刷屏的黑马。… -
公益营销是品牌传播的利器
爱人者人恒爱之。近日，#西安一餐厅设免费爱心冰箱# 登上热搜，免费爱心冰箱中的矿泉水、酸梅汤，帮助环卫工人、交警、医护人员和教师在酷暑之际解渴使用。餐厅这一举动不止温暖了环卫工人、交警、医护人员和教师的心，也让网友们深受感动。 现如今，多行好事已成为全人类向善的行为准则，也成为品牌坚守的价值观念。 众人拾柴火焰高 公益暖心人 身为企业，再得用户信任的同时，反哺社… -
2021上半年13个营销关键词：热点淡化，运营深化
2021年，已经过去大半。回望刚刚过去的大半年，行业发生了什么？ 前段时间，新经销在内部开头脑风暴会议，用一些关键词来形容2021年上半年能够切身感受的变化：存量见顶，品类爆炸，流量黑洞，变化加速，技术升级…… 这些是作为一个行业媒体从业者，当获取了海量行业信息，并与众多业内人士交流沟通后的感受。这或许不能代表行业的全景，但至少能说明行业正在快速跃迁中。 -01- 小品类 大爆炸 创新消费品牌的崛…
