文章
搜索结果：
-
圣诞节的品牌营销“套路”
终于，2020年进入了倒计时。当气温降至冰点，圣诞节也将如期而至，这不仅是西方家庭一个重要的欢聚时刻，更是一众品牌营销狂欢的重要时节。 然而今年不同往年，在疫情洗礼下，品牌发展受到重创。所以，各大品牌迫不及待要在2020结束前抓住最后的营销机会，实现年末的最后一波增长。 麦当劳今年推出了麦咖啡圣诞限定杯以及围巾帽子等周边产品；奈雪推出"奈雪圣诞草莓季"活动，不仅有圣诞限定&qu… -
花小猪的营销推广新策略
前两天晚上，我的微信里突然冒出一条“羊毛信息”，内容为：花小猪现重新升级，推广奖励高达5元一人，只需点进小程序即可！ 本着对于好奇以及想要探索拆解的心情，我点开了这个小程序，然而进去之后我看到的页面仿佛是进入到了小程序版的拼多多。 这次花小猪的推广动作主要在两块： 一个是天天领现金，是不是感觉很熟悉，对，没错，就是之前拼多多的套路，邀请好友拆红包领现金。 第二个就是推广员，推广一个朋友注册小程序即… -
移动互联网时代从内容营销到超级传播
丧失传播焦点，正在成为移动互联网时代传播的最大屏障。 20年前，互联网还不普及，电视、报纸、广播就是当时为数不多的流量入口，人们的注意力只能聚焦在这几种"原始"的媒介形态上。新闻联播之后的时段还被称为黄金时间，报纸的头版头条、杂志的封面报道还是影响力的象征。在当时，有经济学家认为，传播的效果好坏与否，只有第二天看看办公室的茶水间里谈论的内容才知道，只有在工作间隙形成了讨论，传播… -
游戏化时代趣味营销刷屏玩法
你被“赛博朋克”刷屏了吗？ 12月10日，历经多次跳票后，《赛博朋克2077》正式发售，这部由波兰公司CDPR开发的科幻开放世界RPG，很快在游戏圈内外掀起现象级声浪。 在Steam上线不到3小时，便一举超越《Among Us》、《Dota 2》与《反恐精英：全球攻势》等游戏，预约量突破800万套，交易额高达4.8亿美元。 在数字技术，社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是年轻群体中影响力最广泛的娱乐… -
泡泡玛特品牌成长背后的营销逻辑
凭借概念“盲盒”声名鹊起的潮流玩具品牌泡泡玛特，最近格外的引人瞩目。上周，「泡泡玛特」又开始招股了。比起招股书，更让营销人兴奋的是品牌的变现能力。 最近3年，泡泡玛特的净利润呈现了几何式增长，从2017年的156万元到2018年的9952万元，再到2019年的4.51亿。 超强吸金能力的背后，究竟蕴藏着哪些营销密码？或许，我们能够从泡泡玛特的商业模式中窥探到品牌的营销逻辑。 一、超强的原创设计能力… -
品牌们如何做好女性营销
在今年女性营销大热的趋势下，此类广告层出不穷，但要真的从品牌自身去打破偏见，并在把握分寸的基础上敢于发声，也并非易事。警惕单一的男性视角，真正从女性视角出发，才能走进女性心里。真正好的女性营销都拥有共同的核心，那就是平等与尊重。 近年来，关于女性主义的话题愈演愈烈。而这个趋势，在2020年更是进入了井喷期。 先是《乘风破浪的姐姐》，一群30+的女艺人掀起社会对于女性生存状态的热论，再是《三十而已》… -
创意伟哥的营销经验方法论
年底，电通裁员，好耶倒闭，看客唏嘘慨叹，江湖人心浮动；这样的浮躁光景下，再“见”曾名震广告圈的创意伟哥，听他把20年的实战经验娓娓道来，真有如沐春风之感。 也许你没听过创意伟哥的名头，就像很多小朋友没听过陈耀福、孙大伟这些名字一样；没听过名字不要紧，但，没听过那一代广告人的经验和方法，堪称憾事。 创意伟哥，奥美初代广告人，斩获D&AD黄铅笔奖的中国第一人，也是全球六大创意奖项的大满贯得主。… -
2020年小红书品牌营销总结，掌握这2种就够了
小红书美妆领域的百花齐放已经势不可挡。除了完美日记外，其他国货新锐品牌也不断从细分领域杀出，比如润百颜的次抛精华，珂拉琪的C位唇釉家族，2020年双十一销售额均领跑同类产品。 这对于新锐品牌来说，是一件好事。意味着美妆细分赛道的壁垒并非难以攻克的。与此同时，未来的小红书美妆细分领域的竞争会更加白热化。 头部品牌 如何确保自己的优势产品牢牢占据细分市场的较大份额？新锐品牌 如何在更加垂直和细分之中市… -
营销的“处置情境 ”玩法
试想，一杯奶茶喝完了，你会做什么？网购收到货以后，你会怎么处理快递盒？ 产品用完了，一般来说会被随手扔掉，这样这款产品的整个购物流程，貌似在这里就划上了句号。然而，对于那些"贪心"又脑洞无限的营销人来说，是不会放过任何一个细节的。在消费者处置产品这个节点上，同样有很多的"戏"可以做。 消费者消费完产品后，会按照自己的意愿来处理废弃物，比如丢进垃圾桶、留着他用… -
营销人如何帮初创品牌撰写全套品牌文案
2019年8月时我接了一个项目，我尝试着用已经比较成型的逻辑来帮助一个新品牌搭建“建立初期”阶段的品牌基础。今天这篇文章算是我的一篇实践作业。希望对你有帮助。 一、为新品牌撰写文案 8月的时候，朋友公司找到我希望我参与进他们新做的品牌的前期品牌建设工作中来。公司是一家眼部护理公司，新的产品是眼贴产品，起名“目舒宝”。市场上竞品也不少，其中比较著名的是珍视明、好视力、仁和闪亮等老牌。 接下来的文章，… -
病毒式营销的成功案例
病毒营销又叫病毒式营销、核爆式营销，这一概念由日本游戏公司任天堂前任社长内山溥首先提出。在普通人看来，“病毒”并不是一个讨喜的词，但却能很形象地传达出这种营销方式的特点：像病毒一样迅速传播，深入人心。它利用的是大众的积极性和社交网络，主动传播和扩散信息，让这些信息像病毒一样在人群中疯传，在短时间内引发巨大的关注和讨论。 病毒营销 作为一种常见的营销方式，它需要的是公众们的自发行动，由于商品本身付出… -
排队购买背后的营销逻辑
随着Z世代登上市场舞台中央，成为消费主力军，就诞生了许多“迷惑行为”。说到迷惑行为，第一个要提的就是“排队”。 喜茶、海底捞、外婆家、耐克、星巴克....永远在排队，预定，抢购。近年来，网红品牌层出不穷，排队、拍照、发圈，成为探访网红品牌的标准“姿势”。为了买一杯奶茶、一斤点心，排队一两小时的现象并不鲜见。譬如，鲍师傅最高排队7小时，喜茶平均排队2到3小时。 前段时间，茶颜悦色武汉店开业排队8小时… -
品牌的地域特色化营销玩法
一方水土养育一方人，每个地区都有独特的风土人气，以及特色的地域文化。比如就南北差异来说，一直存在“甜咸豆花”之争、月饼之争、搓澡之争......这样的争议在网上总是被大家津津乐道。 对于品牌来说，如何做好地域特色化营销，让品牌营销更接“地气”，成为品牌必须思考的问题。 与大众化传播不同的是，地域化营销更具有针对性，更能有效渗透圈层，实现品牌传播裂变，但是另一方面，地域化营销也更考验品牌。 如今，越… -
“帮帮我们”的卖惨营销思考
在网上买水果时，是不是经常刷到过一位大爷出现在宣传海报的一边，另一边则出现“XX滞销，帮帮我们”这种营销口号？ 图源自网络 每次刷到这位大爷，我就在想，这大爷是家有良田万顷，种这么多不同种类的水果还是每个季度换个作物？ 其实，这张照片是2011年，摄影师柳先生在一个村庄，偶然拍下的一位正在劳作的大爷。 所以，这张照片的拍摄根本不是为了滞销的水果，只是一个正常在田里劳作的大爷被偶然拍摄到而已。 但是… -
Tiffany卖麻将的营销逻辑
近些日子，“奢侈珠宝品牌Tiffany卖麻将”的消息，在品牌界掀起了不小的波澜。 对于奢侈品品牌来说，跨界出周边早已不是什么新鲜事。此前，爱马仕、卡地亚、LV、普拉达就曾推出麻将，但售价均在10万以下，远不敌Tiffany的14万，如此“天价”让不少人瞠目结舌。 值得思考的是，Tiffany出周边的背后，蕴藏着什么营销逻辑？ 一、Tiffany花式玩周边，推出豪华麻将 作为大众娱乐产… -
电视购物里常用的营销手法
最近宿言在追一个电视剧，每天都守在电视机前。但这个电视剧总是在关键时刻插播30分钟的广告。宿言对这个超长广告十分厌恶，但是又怕错过电视剧的关键剧情，所以只好老老实实的瘫在电视机前看广告。 起初宿言对电视广告充满敌意，每次都对着电视翻白眼。后来宿言开始释然，逐渐研究起了电视购物。最后宿言竞对电视购物产生了浓烈兴趣，开始拿出小本儿把电视购物里的一些很实用的营销手法记录下来，甚至对电视剧都不那么痴迷了。… -
品牌营销的4个经典套路
当12月的日历一页页翻过，预示着让人一言难尽的2020年即将过去。前两天B站发布了2020年度弹幕，“爷青回”荣登第一。 同一时间，百度也发布了年度流行语榜单：集美、一起爬山吗、u1s1、七夕蛤蟆、深藏blue等成为今年网民搜索热度最高的十大流行语。 热点与营销总是相伴而生。疫情阴霾下的2020也造就了营销界的不少出圈神话。 从春节期间抖音6.3亿拿下《囧妈》电影版权请全国人民免费看的霸气营销，到… -
2020十大营销现象盘点
2020年剩下不到一个月的时间，B站最近也公布了2020年度弹幕——爷青回。 让人不禁感慨，2020作为特殊的一年，有泪点、有笑点，有燃点，当然还有热点。 又到年终话总结，2020留给我们的除了弹幕用词，还有不少刷屏的营销热点事件同样值得我们回顾。为此我也总结了2020年十大营销现象，虽然称不上是很权威，但也映射出品牌营销的一些新画风。 最土味：老乡鸡开200块预算发布会，“五毛特效，五星好评” … -
丁真成为网红的营销逻辑
最近，四川甘孜理塘小伙儿因纯真质朴的笑容在网络上意外走红，从爆红至今，关于丁真的热搜层出不穷。 在丁真走红后，理塘文旅快速反应从丁真视角出发推出了理塘旅游宣传片《丁真的世界》，一经发布就获得了大波网友的关注和好评。 截至发稿前，此宣传片在腾讯视频和微博上播放量，已经超过了2000万。 为什么丁真能够迅速走红，这其中蕴含着哪些营销逻辑？ 一、从0到1，丁真迅速跻身顶流网红行列 1、意外…
