文章
搜索结果：
-
消费者注意力是营销的命门
最令市场同学挫败的是什么？ 不是方案改了800遍、不是要不到预算、不是憋不出idea；而是做了个自己觉得非常棒的方案，但效果远低于预期，甚至看起来铺天盖地；但偏偏带不来业务增长，去问消费者，消费者一脸懵逼“什么？你们投了广告？没看到”，这种挫败感，谁试谁知道。 明明策略没问题，投放精准，创意很契合，物料执行也OK，一切看起来逻辑顺畅，合情合理；但为什么一出街就扑街？ 我们今天就来聊聊让营销失效的元… -
瑞幸咖啡的广告群营销
该文章由社群公社提供。社群公社作为国内专业的社群营销咨询公司，拥有500+国家认证社群运营官，3500+社群操盘手的强大团队，为企业客户提供完整的社群营销战略转型服务。 听说瑞幸退市后，私域流量做得很不错，特地去瑞幸买了杯咖啡，顺便打算加个群『潜伏』一下。 仔细观察了一下，瑞幸的门店有好几处放着二维码的地方：易拉宝、吧台、前台。在店员的引导下，我通过二维码进入了瑞幸『小程序』，添加了… -
老年保健品的营销套路背后
不知从什么时候起，"老年保健品"这个东西开始席卷全国，即使电视上不断的在曝光，但这些保健品商家就像雨后春笋一般层出不穷，1个倒下了，10个站起来！到底是什么让这些商家如此丧心病狂、前赴后继的奔向这个市场？是人性的扭曲？还是......不，是巨大的"利益"！ 正所谓"无利不起早"，这些商家在巨大利益的诱惑下也把保健品营销玩出了花！真真是&q… -
提升购买力的营销落地页
市场营销的核心是：引导和影响目标消费者，产生我们期望他们做的决策，完成我们设置好的目标动作。如果我们能深度理解大脑的决策机制，就可以利用一些经典的决策理论来指导我们，设计出更“诱人”的营销页，最大限度的提升页面的转化率。 一、大脑的决策机制VS营销信息的呈现 《思考，快与慢》一书中提出，我们的大脑在思考时，会同时存在两个系统，系统 1 和系统 2 。系统 1 是快思考，它的运作是快速、无意识的，就… -
新茶饮品牌7分甜的营销突围之路
新茶饮市场又出现一匹"黑马"！ 近日，新茶饮品牌"7分甜"完成1.5亿元融资，在网上掀起一波热潮，能够获得资本青睐，自然有其过人之处。 "7分甜"前身是创立于2006年的"谢记甜品"，2015年改名为"7分甜"，2018年品牌定位升级后，在整个饮品行业引领了杨枝甘露的风潮，从此一发不可收拾，开始了规… -
品牌化运作和营销思维的转变
每隔一段时间，业内流行的营销方法论就会出现“风口型”转变，这也让不少营销人眼花缭乱： 2009年后是微博兴起的阶段，微博的花式热点海报的制作方法受到关注，不少品牌都在微博上写起了段子； 2013年以后是微信公众号的刷屏期，脑洞文、鸡汤文、条漫等传播内容都先后风靡过一阵子； 2016年左右是H5风靡的时期，品牌又开始争相做起了H5传播； 2018年后又先后迎来社交裂变、私域流量走红、短视频风口、直播… -
校园推广的费用和营销推广的建议
1、企业进校园推广一次要花费大概多少费用？ 校园推广要花多少钱，这个事决定于你的目标是多少。比如我的目标是让一个学校一个人知道，那基本上就不需要花钱。这个花钱多少跟目标有直接的关系。目标结果唯一能衡量标准叫ROI。 品牌的花钱就是无指定的花钱，但是这种衡量方式的太粗化。我们一般怎么去衡量，所谓一般在校园里面营销要花多少钱，就是看营销方式、营销策略、媒介组合出来的一个价格。 这个价格一定是跟学校的受… -
阿里创新智能营销平台螺旋增长模型拆解
2020年，对很多人、很多企业来说影响深远，业绩下滑、破产的消息不绝于耳；一边是困难重重，而另一边我们也看到了不断重启的商业中的欣欣向荣，从天猫618诞生26个新品牌黑马，钟薛高、认养一头牛、开小灶、蕉内、王饱饱、三顿半等新消费品牌逆势增长；延迟播出的央视315晚会上发布了一系列数据，比如增长9841%的早餐机、2177%的筋膜枪、53%的瑜伽垫等等。 市场环境发生了变化，人们消费习惯、偏好、使用… -
花西子的品牌营销和增长打法
上一篇《成立3年估值40亿美金，完美日记能否做中国版的欧莱雅》，我解释到中国美妆从2018年前后迎来了一个大好的风口：中国的新人群红利、平台红利和供应链红利三者相加，让国货美妆品牌乘上了一个红利的电梯。 而在众多崛起的中国美妆品牌中最耀眼的就是完美日记和花西子。 如同我上一集分析，完美日记从2017年出现，2018年起突然像一批黑马一样，神奇地杀出了一条闪电增长曲线——从2017到2019年，短短… -
如何搞定营销转化CTA
无论是在广告投放中，还是任何营销获客活动中，驱动用户完成行动的那个触发器，都是大家最关心的环节。 最好的CTA，一定是出奇制胜的，让用户如饮甘怡——但是，用户的口味变化之快，何来“奇”可言？你以为的临门一脚，搞不好就会踢歪掉。 我们在做营销页的行动触发器时，最需要的就是把“出奇制胜 ”的功夫练到家。 而出奇的核心思路其实并不复杂，梳理出来，也就三条： 尝到甜头； 躲开苦头； 厌恶损失； 一、甜头可… -
18条内容营销的方法
企业的一生基本都围绕着一个字“卖”！移动互联网时代，有卖颜值的，有卖经验的，有卖歌喉的，有卖初心的，有卖情怀的，有卖激情的，有卖资源的，有卖体力的，有卖创意的，也有卖不务正业的。总而言之，每个企业都在“卖”。 在移动互联网时代，人们常说这个时代唯一不变的就是“一直在变”。模式在变、营销在变、用户在变，因此“内容”也在变，于是乎企业也越来越注重“内容营销”了，毕竟对于很多企业而言，“除了内容，全是成… -
营销在打造品牌过程中的作用
一、创业失败，我的营销信仰也坍塌了 2019年，我和朋友的运动酸奶创业项目宣告失败。 这让我对营销逐渐丧失信仰。一度认为：营销无法打仗，只能锦上添花。 哪怕创业时，我营销的部分准备得已经足够充分，却依然迎来了大败局。这让人绝望。 产品定义时，我们的目标用户非常聚焦，针对健身市场的运动酸奶，主打代餐、补充蛋白质、0脂肪0糖。 当时市场大部分酸奶还在强调好吃、健康无糖，而我们做了酸奶市场的细分。挖来了… -
品牌如何做会员营销升级
3年前，Costco、亚马逊引领掀起了付费会员热潮。淘宝、京东等电商平台，爱奇艺、腾讯等视频平台以及各大实体连锁等，都竞相出付费会员模式。 提到会员，大家应该都不陌生，相信20年前，很多人的钱包里都装满了各种商场、服装店、美容店的会员卡，那时刷会员卡，是一件很有面子的事！ 如今，处于数字商业时代下，消费群体和观念正在变化、进化，会员体系的需求也发生了巨大变化。人们不再在意实体会员卡，甚至对积分和实… -
康师傅冷泡绿茶与茉莉花茶的品牌营销
品牌的魅力，一半来自产品的创新力，一半来自营销的传播力。 长久以来，康师傅饮品深耕国人茶饮市场，从产品到营销不断引领着新的茶饮风潮。作为茶饮头部玩家，为顺应新生代消费者健康意识的觉醒，康师傅饮品推出两款无糖茶饮新品——康师傅无糖「冷泡绿茶」和康师傅无糖「茉莉花茶」。 伴随着无糖茶系列的上市，以硬核产品力为依托，一场以#冷泡慢滤无添加#为主题的营销campaign也浮出水面。 一连串花式营销玩法，步…
