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CoCo和《间谍过家家》做联名营销案例分析
以前我们说“万物皆可联名”，表达的是对营销圈新鲜事儿的好奇。 现在我们说“万物皆可联名”，折射的更多是司空见惯、不为所动的围观心理。 当联名风潮进入同质化瓶颈期，把二次元的设定和三次元的世界相连接的“新脑洞”，倒是赚足了年轻人的期待。 比如最近，头条君就好几次刷到了CoCo和《间谍过家家》的神奇联动！ 一个是茶饮品牌，一个是大热动漫，乍一看有种次元壁裂开的“反差感”，细品又让人觉得是剧粉和用户“双… -
10句母亲节创意文案赏析
青少年时期，我们总梦想着离开父母的一天，而某一天，却换成父母离开我们了。 于是我们就只能梦想着，能否有一时片刻，重新变回寄居父母屋檐下的孩子，能抱抱他们，不害羞地告诉他们，我们爱他们，为了让自己安心而紧紧依偎在他们身边。 随着年龄的渐长，也越来越觉的，表达爱是一件多么幸福的事情。 整理了一些往年各家品牌的母亲节借势文案，从中挑选了10条我很喜欢的。 希望小伙伴可以从中找寻到新的灵感。 01 妈妈的… -
美的春日整合营销战役
面对一个品牌或产品的推广时，消费者往往都会有这样的困惑，广告里虽然利益点说得天花乱坠，但很多时候依然想象不到能给他们的生活带来什么样的感受或改变。 如何满足消费者期待的感受或改变？这也是甲方和传播公司面临的挑战之一。 今天我们就来借助美的春日整合营销战役来聊聊这个话题。 先说结论： 品牌具象化，建立产品超级体感 “具象化”这个词相信很多业内人士并不陌生，这也是传播公司常用的创意手法。把品牌或产品抽… -
Moly ViVi李健男：通过产品差异化创新打造爆品
在过去十几年的消费零售行业发展进程中，地缘套利加上本土供应链优势，成为大多数品牌复制国外成功路径，积累原始资产的不二法宝。这一点在「瑜伽裤」品类上也是如此。 lululemon在上市13年间，股价涨幅超过10倍，在运动服装品牌中仅次于耐克。这个故事吸引了一大批本土玩家入场，争相要成为“国产Lululemon”发力。 但随着品类热度兴起，增量市场惯有的各种乱象也随之而来。新概念、新术语层出不穷，像是… -
美团外卖联名王者荣耀KPL营销案例分析
经过3个多月的激战，2023年王者荣耀KPL季后赛终于圆满收官，不过除了那些实力强劲的热门战队以外，还有一支非常特别的老年电竞队吸引了大家的注意，那就是由美团外卖组建并赞助的“夕阳红电竞队”。他们的平均年龄55岁，团队中有游戏主播、保安、银行经理、佛系阿姨，还有和病魔作斗争的抗癌斗士，都是名副其实的“夕阳红”。 在年轻人纷纷加入养生大军，开始保温杯里泡枸杞、可乐里面加党参，调侃自己“人到中年”时。… -
FILA联名迈凯伦营销案例分析
近年来，作为全球碳减排、碳中和关键抓手的新能源汽车高速发展，众多新势力品牌纷纷入局，原本相对稳定的汽车行业迎来变革。 面对新一代消费者，想要快速建立声量的新品牌、需要站稳脚跟的老品牌，纷纷选择跨界联名。从去年玛莎拉蒂牵手波司登开始，以前格外爱惜羽毛、鲜少跨界的超豪华汽车品牌也开始试水。就在四月底， FILAGOLF 官宣与迈凯伦联名，引发热议。 在时尚界，联名是常用的“互加 buff ”的营销手段… -
抖音率先给虚拟人直播开出通行证
从事虚拟人直播、数字人短视频的从业者们，从抖音今天（5月9日）发布的“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”中看到了规范的可能。他们认为，这份倡议不吝为平台开出的首个通行证，接下来的爆发或在眼前。 于新倡议中，抖音对大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI 辅助生成内容、流量是否支持 AI 内容等做出了公开且直接的回应，其中至少做出三大约束。 某种程度上看，部分观察者认为倡议措辞比较严谨且保守，如对… -
做电商遇到的那些破事及应对方法
俗话说：常在河边走哪有不湿鞋。做电商久了，自然会遇到各种各样的问题，且不管你的产品质量好与差，用户的问题或平台的问题，一定会被你遇到。 遇到的问题（破事）多了，我也慢慢的看开了，就像商品的被白嫖率是2%，我已经坦然面对了，被白嫖率2%指的是假设你做了100万的销售额，总要拿出2~3万份子钱去上供的，就像手中的沙，既然握不住，不如扬了它。 我把这叫花钱买心安，没得办法，毕竟商家在用户和平台面前属于弱… -
小红书爆品的5个思路
│前言│ 小红最近有小伙伴经常问我，如果我现在做一个产品能够快速打爆一个市场，那我应该要具备的一些因素是什么？以下罗列的5个点供大家参考。 我之前的一个学生，他在大概在两年前，听过我的内容以后，自己去尝试了，现在一年大概能够做到3500万的一个GMV。 根据这个体量，以及他自己实验出来的一个结果，我希望接下来的这五个点对大家会有帮助。 │本文目录│ 1、颜值高——吸引人群的第一张封面 2、为… -
黄峥：选择比努力更重要，常识比知识更重要
一、人生经历： 钱是工具，不是目的 1.上学 小时候谈不上贫穷，但比较拮据，小时候经常要穿妈妈同事或者是亲戚家小孩的衣服。很多消费习惯和前期的家庭环境有很大关系，跟现在拥有的财富没太大关联。 比如我妈到现在都舍不得打车，她会觉得时间又不值钱，太浪费了。 这个对我一直有很大影响，包括影响我思考做商业，我脑子里一直都记着我爸妈这样的普通家庭，他们是怎么思考的，他们是怎么生活的。 我的小学很一般，但考上… -
抖音电商携手AWE构建场景营销案例
15万平方米、13个展馆、超过1200家国内外企业参展、报名观众两度挤爆AWE后台服务器……这就是AWE2023中国家电及消费电子博览会的实况，作为全球三大家电及消费电子博览会之一，今年的AWE格外热闹。 头部品牌、科技新品、行业大咖……群星齐聚于今年的AWE。据「深响」了解，2023年AWE，抖音电商与AWE官方深度合作，联合13大家电头部品牌，品牌新品「方太水槽洗碗机」、「老板超薄近吸烟灶套装… -
小红书关键词该如何布局
“女生都把小红书当百度来用” 通过搜索查找内容是小红书用户的重要行为路径，那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户？如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到？ 合理布局关键词可以有效提高内容被主动检索的概率，因此关键词的合理布局对于品牌投放来说至关重要 一、判断品类热词 在布局之前，我们首先要知道什么是热词 小红书的热搜词指的主要是用户主动搜索频率高的关键词 这类词主要有以下两个特点： 1）… -
B站五四青年节创意广告《如何快速变老》
随着Z世代登上历史舞台，越来越多的品牌选择把五四青年节作为触达年轻用户群体的重要营销节点，B站也不例外。 从2020年全网刷屏的《后浪》开始，每年B站的五四青年节宣传片都能引起广泛的关注和讨论。 还记得去年，B站邀请作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信《不被大风吹倒》，分享了在艰难时刻给他带来力量的两个故事，他用两个质朴的故事给青年人带来启发、信心与力量。 今年是B站第四年推出五四青年节视频，… -
慢严舒柠“造节”营销的3个底层逻辑
品牌造节，已经成为营销标配，各个品牌都希望建立一个属于自己的节日IP，但现状往往是：节日太多了，用户根本记不住。 其实，“造节”只是形式，内核是要建立用户心智。 如何才能建立呢？大表哥认为需要符合3个底层逻辑：用户需求、用户场景和创意落地。 正如慢严舒柠就精准洞察到大众的咽喉健康这一需求，打造了“咽喉健康日”节日IP，并以“守护有光的声音”为传播主题，守护各行各业人群有光的声音。 今年，慢严舒柠将… -
用户运营高频面试问题及回答
随着人口红利消退，各行各业对精细化运营需求变得更加迫切，很多从事社群运营、私域运营、电商运营、直播运营、渠道运营等运营岗的同学希望转型用户运营，以获得更好的职业发展。 其中关于社群运营如何转型到用户运营，之前已有详细讨论： 由于用户运营属于中高阶运营岗位，因此面试官通常会从三个维度综合考察： 1、对用户运营的认知和理解2、对过往运营综合能力的考察3、跨行业跨岗位的能力迁移度 今天，就跟大家分享一… -
解密优酷好成绩背后的深层发展动力
对于长视频行业而言，过去的三年既是降本增效的蛰伏调整期，也是行业生态转变的焕新期。2023年，“复苏”是行业之盼，也是航行之向。《Q1四大平台网剧市场及招商情报》显示，Q1优、爱、腾、芒四大平台在播网剧数量同比增长30%，品牌投放数量同比增长10%。 好内容是平台吸引和留住用户的根本，也是娱乐营销的生命线。在市场环境与广告主需求不断变化的当下，优酷如何把脉时代大势、持续爆发增长韧性？在长视频商业化… -
怎么把线下流量导流到线上
1 这是个非常奇怪的问题，在bC一体化体系里不应该有这样的问题。 数字化不是为了导流，而是为了创造增量——新增销量。 在bC一体化体系里，从线下往线上引流，或者从线上往线下引流，都是正常操作，目的各异。 现实中总有人反复提出这个问题。因此，作为一个反面问题解答一下。 反思一下，为什么会提出这样的问题。 第一，电商惯性，新零售思维做怪。 电商作为企业内部一个独立部门，一直以线上订单为KPI，形成了思… -
全网“挖呀挖呀挖”的美女幼教老师为什么火？
如果没被魔性的“挖呀挖呀挖”洗脑，那么，你五一假期一定没有认真刷手机。 可爱甜美的长相，俏皮认真的表情，再加上简单却朗朗上口的歌词，武汉一位美女幼教老师唱儿歌的视频，成为这个假期最火的BGM。 并且，随着这位幼教老师的出圈，还引发了网友们的跟风再创作。一时间，全网都在一片“挖呀挖呀挖”中找到了high点。 五一期间，本以为最火的是淄博烧烤。没想到让插队的婆孙二人占了榜首，被网友做成表情包，据说还推… -
企业如何设计私域营销模型？
私域营销毫无疑问，已经是当下企业市场营销中必不可少的一环了。但对于大部分的企业来说，虽然说私域这个概念非常的热，但还是有不少的企业，并不清楚具体该怎么去做。我在之前的文章中有说过关于企业如何布局私域营销。如果还没看过的小伙伴可以去看一下全流程详解企业如何构建私域流量池 那今天Pai爷我呢，想要来聊聊关于私域营销体系的搭建。当然，这部分的内容确实涉及的面比较广，也不是一两篇文章、一两个视频就能讲清楚… -
天猫大牌日联合瓷都景德镇推出《大地惊陶》广告创意
这是天猫大牌日联合瓷都景德镇与各大品牌共同献上的2023春瓷大赏。 极致的视觉化语言，与略带悬疑感的镜头叙事，让这支创意充满了张力，不仅让观众感受到了瓷器之美，也让观众看到了景德镇的风光大秀。 一开始还在想这究竟是如何拍摄制作的，了解后才发现这是一次传统与科技的完美结合，运用了CG、虚拟AR技术等。 据说除此之外，还有数字打卡地图、数字藏品以及AR实景呈现。
