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马斯克三招制造话题引爆关注的方法
没有什么是能比“热点”更让人兴奋的了。 对于营销人来说，热点的策划和打造是基本日常，但同时也是噩梦。因为热点千载难逢，变幻莫测，难以捉摸。 不过，话题热点的魔咒似乎在马斯克身上失去了魔力。马斯克作为一位全球知名的科技企业家和人工智能领域的专家，从来不缺乏话题，同时，他总能够将各种热点话题为己所用，进而产生强大的传播号召力和影响力。 近期生成式AI成为世界性话题，围绕着OpenAI的讨论热度不退，马… -
为什么bC一体数字化特别强调流量分润？
1 对C端影响最大的是b端。这种影响是全方位的，线上线下社群都可以影响，而且可以影响得不露痕迹。 品牌商也可以影响C端，但这种影响要通过媒介间接影响。即使是头部品牌通过互联网平台和数字化，仍然是单向影响。 不论打着什么旗帜，比如数字化的旗帜，只要影响b端利益，都会遇到b端集体抵制，比如新零售。这种抵制可以是无声无息的。 最有能力做品牌私域去中间化的是茅台，但茅台没有做。i茅台只是用来平衡零售价格。… -
小红书联手路特斯诠释汽车营销新腔调
对于生活在都市里的人来说，汽车不仅仅是代步工具，更是生活方式和态度的表达。当消费者在选择汽车时，既是选择产品本身，同时也会被品牌所代表的生活态度打动。 在此背景下，小红书IP「第一人称驾驶计划」近日携手路特斯汽车发起「摩登城市探寻计划」主题活动，结合路特斯“E见倾心，E试入魂”的四城（深圳、武汉、上海、北京）试驾巡游活动，充分挖掘本地化特色，以价值观沟通和态度营销抢占消费者心智，带领用户们打开“摩… -
从拼多多页面布局，看拼多多运营策略
最近在做拼多多，跟所有电商运营一样，做拼多多先一头扎到直通车的研究中去，天天研究如何开车，如何调出价，如何拉自然。 开的久了，跑的久了，发现了一个奇怪的现象，就是同样一个方法，比如开搜索拉权重后去开全站，有的品能开的动，有的品就开不动。甚至有的品，根本无需拉人群和权重，链接一上就放全站，也能跑的起来。到底是方法不对，还是运气使然呢？真不好说。 所谓表象背后必有复杂原因，如果单纯就事论事来看，我们分… -
安踏集团的数字化转型之路
3月21日，安踏集团发布2022年全年业绩公告：集团全年营收536.5亿元人民币，同比增长8.8%，收入位居中国市场行业首位，连续11年位列中国体育用品企业首位。 面对2022年疫情及消费市场的巨大挑战，安踏集团动态管理举措有力，“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略成果突显，坚持科学管控，推动全集团业务高质量增长、健康运营，多品牌抓住行业新场景、新赛道的机遇，以科技创新驱动增长。 01 生产物流… -
小红书618各类目通用性策略及流程
即将迎来5月，品牌对618大促的筹备工作仍在紧锣密鼓进行中 在618这样的大型节点，品牌应该如何布局小红书，受到了大家的广泛关注，本期将分享一下适合各类目的通用性策略 因为每个品牌和商家的情况或者目的不尽相同，这期主要分享的是通用性策略及流程，大部分商家都是可以直接应用的，还有一版更细化的策略我还在写，感兴趣的朋友关注公号后续的更新 1）蓄水期 时间：4 月 - 5 月初 预算：25% 博主种草：… -
5月营销热点日历汇总
五一小长假即将到来，除了劳动节还有青年节、母亲节、520告白日等众多节日。 每个节日都是撬动流量的好机会，作为营销人需要把握好营销节点的时间窗口，提前制定营销计划，看看如何借势营销，实现转化。 01 劳动节·5月1日关键词： 劳动、假期、社区、工人、直 营销建议： ● 餐饮业：可以提供特别的劳动节餐饮套餐或者主题餐厅活动，比如推出“工人节”主题餐厅，服务员穿上工人制服，环境布置成车间模样，吸引消费… -
俞敏洪：急事慢做，走对比走快重要100倍
这两年有无数的企业因为各种资源、战略节奏的错配倒在了不确定性当中，但最该倒下的那个男人，却站了起来。 市值跌去90%、营收减少80%，退学费、教学点退租、数万员工的遣散费等支出近200亿元……这些都没有将俞敏洪击倒，反而造就了一个“文化卖货”的现象级IP——东方甄选。 很多人说它是乱象丛生的直播生态中的一股清流；也有人说是俞敏洪“三十年没做过亏心事”积累下的路人缘......但转折其实并没有那么简… -
怎么做好小红书竞品分析？
竞品分析这个专题之前也有讲过，但是都不太仔细，这次就从实战角度讲讲，小红书站内竞品分析该怎么做 接下来我将从投放内容和品牌号两方面分别介绍 投放内容 投放内容就是我们常规意义上在小红书站内的投放，包括竞品在站内投放的基本数据、投放内容偏好、投放达人情况以及竞品的粉丝分布情况等，这里我们一般选择90天内的笔记数据作为参考 1）基本数据【可使用图表和本品牌数据对比】 笔记情况： 基础数据指标 对竞… -
特步以IP共创点燃全民跑步热潮造节营销案例
近年来国内大江南北迎来了前所未有的跑步热潮，在尼尔森与中国田径协会联合发布的“中国跑步人群调查报告”中指出，高学历、高职位、高资产人群是跑步的核心人群；跑步者平均花费在装备上的钱是3601元；并且随着跑步经验的增加，跑者对跑步装备要求更高，花费也更高。 作为专业的运动品牌，特步也迎合全民奔跑的大趋势，推出了全民跑步节——“321跑步节”，并以“只要你跑”的全新slogan，从参与情绪的唤起到跨平台… -
日本企业是以“经营客户”的理念来做营销
前言 前两年到日本参访，与无印良品，Loft两家企业社长交流学习。收获颇多，不仅了解学习日本零售SPA模式，还解答了我关于营销的疑惑：为什么日本企业都不怎么做营销，还把产品卖到全球？ 关于这个问题当时写下这篇文章，受到很多人的认可和欢迎。今天重发这篇文章，希望能对你有所启发。 有点长，耐心读，必有收获！ 今天你说做营销，别人都觉得你是“骗子”。曾经我都想，营销的终极使命应该是消灭营销。 这听起来有… -
“淄博烧烤”究竟如何引爆全网的
最近一段时间，淄博烧烤成为了流量密码。 但大叔翻了不少文章，除了dt研究院，其他都是捕风捉影，并没有说清楚： 淄博烧烤究竟是如何成为顶流的？ 大叔认为吧，在“去中心化+数据化”的传播时代，不用数据说话，都是“耍流氓”。文末会送福利。 于是有了本文，“万能的大叔”团队不仅借助了识微科技的舆情监测系统，还通过平台和第三方抓取数据（巨量算数、微信指数、蝉妈妈、百度新闻），以传播大数据分析为核心，从人群、… -
知乎也许是你忽略掉最具价值的流量池
我算是知乎最早的一批用户，人生最焦虑的那几年，成为了知乎的重度用户，夜夜翻查知乎，也一路伴随知乎的成长，从十万级到亿级，从封闭走向开放，从知识分享社区到社会化智能社区，从克制欲望到放开自我，知乎摘下了工具化的帽子，建立了社会化媒体标签，知乎的改变带来了更多个人和企业的入局，也带来了更多的商业化 非常高兴能够在现在的工作中高频跟知乎打交道，站在工作的角度又重新认识了一遍知乎，看到了知乎更大的价值 一… -
珍酒李渡酒把数字化和消费者玩透的营销案例
1996年，一名叫做吴向东的湖南人拿下五粮液旗下川酒王的代理权，仅一年，就将川酒王销量就做到湖南第一。 但竞争逐渐白热化的白酒市场让下游经销商的日子越来越难过，吴向东意识到经销商即便再能卖也只是品牌攥在手里的牌，除非自己做品牌。 做白酒品牌并不是一件容易的事情，首先得有好酒，其次是，在白酒文化盛行的中国，历史悠久的白酒品牌并不少，没有历史文化背景，很难支撑。 在 1994 年，五粮液集团恰巧推行了… -
丁云峰：流程做好了，效率就高了
一、流程管理的价值 一家企业真正运营起来的时候，会有各种各样的困难，有没有什么有效的解决方法？有，流程，做好流程可以帮助企业应对外部和内部的变化。 1.帮助企业应对变化 ① 外部变化 第一个，是关于全球一体化的竞争。你的企业，以前可能是在一个城市竞争，在全国竞争已经很了不起了，但是现在任何一个行业都在走出国门,面向全球.你会发现，很多做事的方法、运营的方法和管理的方法已经跟不上了。 a.客户要求更… -
做好私域必知的4个用户调研方法
我们经常说私域运营的核心是用户运营，根据二八法则，20%的超级用户贡献企业80%的利润，所以根据用户价值贡献，企业要针对性运营。 然而在实际私域运营中，我们不仅要找出贡献价值不同的用户，还可以从兴趣、渠道、地域等多个维度切入，帮助企业更好地制定运营策略，优化产品和服务质量，从而提升转化率。 实现这一切策略的基础就是做好用户调研，下面就具体展开如何做好调研的方法。 01 明确调研目的 在做用户调研之… -
康师傅升级版无糖冰红茶打出年轻化营销组合拳
如今，抓住年轻人已经成了各大品牌营销的金科玉律。 尤其对于一个成熟的品牌，既要面对原有的消费群体，又要面对不断涌现的年轻消费者，年轻化更是当务之急。 持续创新产品，升级包装，选择更年轻的代言人…一系列密集且快速的动作背后，体现了品牌们如何与一代又一代的年轻人交朋友，不只是表面的迎合，而是价值观的碰撞——这一代的年轻人，更愿意为有趣、懂自己的品牌买单。 最近，大表哥被康师傅升级版无糖冰红茶发起的“痛… -
聊聊快团团和淘客的对比
其实快团团在2021年就已经很火了，本来我当时有机会写一篇关于快团团的深度文章的。因为当时我还作为快团团的营销顾问，参与过一次长达2小时的电话会议，给他们产品和运营团队在产品设计上提过一些建议和指导，也深度和他们交流过这个产品的逻辑。 只不过那时候我在全力以赴做群买买业务，所以未能安排写出来。 我当时是想写一个拼多多三部曲的，一篇专门介绍群买买，一篇专门介绍快团团，一篇是两个产品的对比，想想还是有… -
来伊份用户运营体系案例拆解
01 品牌介绍 2001年上海，来伊份品牌诞生，创始人为施永雷和郁瑞芬夫妇。这个简单择取夫妇俩姓名尾字谐音而来的品牌，一路成长为中国休闲零食行业头部领先品牌。他们坚信淳朴务实的力量，每一个环节均认真保“鲜”。坚持当季采摘食材，且于当季售卖；研发锁鲜工艺全程保鲜，每日配送至全国3600+专卖店，最大程度保留零食新鲜口感。 来伊份-新鲜零食 A 股上市公司 上海国际品牌，“主板零食第一股”，2002 … -
贝肽斯在新电商环境下私域的正确打开方法
在公域流量越来越贵、私域几乎成为一道必答题的当下，并不是所有品牌都能交出一张令人满意的答卷。 费尽心思将用户引至私域却不知如何激活、精心运营私域流量却无法实现高效变现——这是不少希望私域成为新增长点的品牌，不得不解决的两大难题。 究竟是哪里出了问题？方向没走对，力气没使够，又或是策略没选好？屡试屡败之后，不少品牌甚至开始质疑：做私域，真的对吗？ 近日，浪潮新消费关注到了一个同样经历过阵痛、但最终迎…
