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科特勒：AI无法替代人，好营销需要因人而异
一、企业必须用创业思维和精神来做营销 1.市场营销能够影响经济增长率 当下，世界正在以惊人的速度变化，这意味着一些企业正在消亡，而一些新企业正在崛起。企业必须随时做好准备进行改变，因为市场机遇和消费者的需求在变化。如果一家公司一成不变，它就会出现很多问题。 我想要区分的是，拥有专业营销人员的公司和拥有创业营销人员的公司。如果一家公司只有专业营销人员，那么它将无法成功。我的意思是，专业营销人员接受了… -
抖音电商还有哪些增量可以拿？
不到三年时间，抖音电商不断发展。 2020年，以罗永浩为代表的名人明星掀起直播带货热潮。内容电商随之破圈，成为同年618、双11的新生力量。2021年，抖音电商正式提出“兴趣电商”定位，次年又再升级为“全域兴趣电商”，“货找人”和“人找货”双向覆盖。而当内容和货架结合，一系列新变量又带来了新机会。 在增长和迭代中，抖音电商成为了商家和品牌无法忽视的存在。来自不同行业的品牌均在抖音电商上有所布局，并… -
喜茶联名FENDI营销案例分析
今天的朋友圈被FENDI黄占领了。 还以为大伙儿背着阿广偷偷暴富了，没想到是喜茶搞了个大的——跟FENDI联名，成功让全国年轻人用二位数实现了FENDI自由。 阿喜，不——喜哥！大气！ 这次的联名也再度上演了买椟还珠。虽然是点奶茶，但口味已经不是重点，联名物料和限定周边，才是人们真正想入手的单品。 而喜茶不愧是被卖奶茶耽误的设计公司，联名物料还是非常有质感、有巧思的。 图源·小红书@Minmi 一… -
引擎大会搜索营销的新解读
搜索已经成为用户在抖音使用过程中必不可少的一个功能： 抖音上平均每人每天发起3次搜索，搜索日PV（页面浏览量）在几年前便已超过5亿。从最初的搜号、搜内容，到如今，越来越多的用户开始用搜索找商品、找服务，人们正在用搜索记录生活、丰富生活、体验生活。 提到营销，「搜索广告」是一个绕不开的经典产品。 对于用户而言，搜索是一种精准获取信息的高效方式。对于广告主而言，每一个搜索动作的背后，都隐藏着精准的用户… -
微信视频号将是泛知识类短视频创业者的好平台
微信生态拥有当前最适合泛知识类内容创作者的内容生态。从朋友圈到微信公众号，从视频号到视频号直播，从图文内容到视频内容，从视频内容到直播内容，微信不仅专注于原子化组件形式的产品研发，更有内容生态构建的长远考虑，其内容互动形式也越来越多样。 与抖音、快手等信奉“黄金前3秒”定律的泛娱乐内容平台不同，微信内容生态更注重有价值的优质内容的培育。从公众号到视频号在公域内容分发场，变的是内容呈现形式，不变的是… -
从《缇娜托尼》看IP运营的三个关键
IP运营怎样才能更好？ 我们找到的第一个案例，是《缇娜托尼》儿童动画，近年来很有代表性的儿童动画新生力量。之所以选择它，是因为在《缇娜托尼》身上，能很容易看到—— IP运营的价值基础，和如何建立IP运营体系…… 让我们开始吧。 先介绍一下《缇娜托尼》，它是面向2-6岁学龄前儿童的认知启蒙动画，和《小猪佩奇》、《天线宝宝》等属于同一个领域。 自推出以来，已上线3季长剧、1季短剧，全网累计播放量50亿… -
抖音电商生态大会的几个重要信息点
先总结重要的信息点 1.过去一年抖音电商GMV同比增长80% 2.重视搜索，抖音电商意图日均搜索4亿次 3.没有直播的时候，橱窗是承载用户消费最好的地方 4.商品卡免佣，对商家是好机会，抖音投入100亿 5.挂车图文带货有机会，某个图文达人有5000粉丝，一条图文带货销售额30万+ 6.商家想要做好抖音，为抖音货架定制商品，是一个不错的选择 7.对体验口碑好的商家、作者抖音给予更多激励（好内容、好… -
发力搜索营销满足“广告主需求”是致胜解法
在互联网领域，你很难找到像「搜索」如此历久弥新的业务。 近几年，各大平台都围绕着“如何将搜索的营销价值充分释放”这一主题，持续加码搜索并展开比拼：整体用户体量如何，可间接体现平台内搜索流量是否庞大；平台生态完善与否，可决定搜索营销能否满足不同行业的广告主所需；搜索广告产品是否多样，则体现多样的营销玩法的可行性。 平台们纷纷秀出了肌肉，行业内都强调这是新机遇，搜索自然而然也走进了广告主的视野。但广告… -
拼多多店铺运营的底层逻辑
做了拼多多这么久，在上面开了很多店，推了很多产品，一直在思考一个问题，为什么我广告出价高没有别人出价低的品卖的好？为什么我商品卖价比别人低那么多，就是卖不过人家旗舰店？为什么我的链接推着推着就熄火了？等等问题。 每天都在想，都在找答案。问十个人可能会有十个答案，哪个是对的呢？很难判断，拼多多店铺的规则就像个黑盒，全靠猜。 所谓念念不忘，必有回响。在操作一个新链接，看这个链接的数据走势时，我突然明白… -
商家在抖音生活服务做好节点爆发的 3 个关键
之前三年因为线下不方便，大家都非常关注线上，我也写了不少文章，讲品牌在互联网电商新环境的经营逻辑。 现在放开了，从这次五一出游情况就能看到，到店消费复苏得很明显，我想也是时候聊聊本地生活了。 还是从线上说起，在货架、内容、全域这三种逻辑下，品牌竞争的格局基本上一目了然。反过来看线下，自从“百团大战”之后，很多品牌停留在“线上 KA - 线下经营”形式多年，直到这两年抖音入局，格局才有了新的变化。 … -
视频号正成私域超级节点
自2020年视频号诞生后，微信生态的商业化加速明显，随着视频号生态的不断完善，其释放出了巨大的商业潜力。 腾讯公开课曾表示，视频号2022年直播带货销售额同比增长了800%，私域在其中贡献占比30%。基于社交属性的视频号，有效的帮助商家进行了公私域联营，大幅度提升了微信整体的商业化价值。 4月19日，在2023 Weimob Day微盟城市峰会上海站现场，微盟集团运营中心高级研究员韩家英就视频号的… -
小红书名词术语手册1.0
CPC 按点击计费（平均点击价格），CPC=笔记金额/笔记点击量 CPM 按千次展现计费（千次展现价格），CPM=【笔记金额/曝光量】*1000 CPE 单次互动成本，CPE=笔记金额/笔记互动量 CTR 点击率，CTR=点击量/曝光量 回搜率 看过信息流笔记后 48 小时内在小红书中搜索 特定关键词(如品牌词、产品词）的用户比率 种草值 小红书Will商业大会提出的种草值计算公式，种草值=深度阅… -
手把手教你玩转2023年抖音618大促营销
一、2023年品牌做618大促遇到的挑战 618品牌大考将至，虽然消费在回暖，信心在恢复，但品牌依然面临挑战： 1）消费者更加理性，品牌需要关注更细分的场景，科学把握消费者需求； 2）流量成本逐年上升，品牌需要数字化的方式更精细化的给出流量预算，度量不同渠道流量的价值； 3）消费者注意力碎片化，品牌需要更加确定性的种拔草一体的动作； 4）品牌预算有限，需要明确大促的目的和带来的价值。 所以今年品牌… -
Adidas与用户长效沟通的营销案例分析
这是一个快速变化的时代，品牌与产品亦在快速迭代，于是人们的注意力就容易被分散，想要长时间且稳定留住用户视线属实不易。 一个时代的品牌有一个时代的优势，当新品牌跃跃欲试想要取代老品牌时，经典品牌除了保持自身产品更新力的同时，也要不断加强品牌活力和沉淀文化资产，这样才能留住老用户的同时展开积极拉新的目标。 那么经典品牌如何焕发活力？学会洞察至关重要，就比如Adidas近日的营销动作，凭借对用户、社会环… -
兰州牛肉面年轻化广告营销案例《寻找陈香贵》
当“有年轻人就有未来”、“抓住年轻人等于抓住未来市场”、“赢得年轻人就赢得了未来”等话语出来之后，让各大品牌们争先恐后做出年轻化营销内容，只为抢先占领年轻人心智，实现快速赢得未来市场的机会。 尤其是对于自带网红基因的地方特色餐饮来说，既是产品的革命，也是营销的挑战，谁能出奇制胜抓住年轻人的心，谁就能成功突围抢夺年轻化市场。 深谙年轻一代的陈香贵兰州牛肉拉面，就通过social创意TVC、潮酷的“颜… -
6步实现小红书高效种草
月活破亿，每日产生笔记曝光100亿次，小红书凭借UGC种草为众多品牌和博主带来了声量增长与利益转化 小红书的种草能力已经得到了公认，但如何在这个平台上“有效”推广，获取流量红利，是品牌商们普遍关注的话题 在小红书平台的算法规则不断改变、审核制度都日趋严格的情况下，如何高效种草，我把整个过程拆解成了6步，不管是什么类项目的品牌，都可以借助这套逻辑制定投放策略 1、审 小红书是一个开放的内容原生社区，… -
广告搭建过程中需要注意的要点
大家好，我是lvy，一枚来自代理公司的优化师，主投品牌电商、本地和金融等行业，从业3年多的时间了。 前段时间，腾讯广告的搜索竞价广告正式上线。我明显感受到手里接的搜索竞价广告账户越来越多，从日耗几百、几千的本地客户，到日耗几万的品商客户，为什么大家都着急探索腾讯广告的搜索流量呢？ 谷歌CEO桑达尔·皮查伊就曾经提到过：在经济不确定的时期，搜索对用户和企业非常有帮助。 这主要源于搜索广告的独特性，因… -
B2B工业企业营销数字化
感谢强哥邀请，让我给To B CGO社群的小伙伴们写一些专门针对工业B2B营销的内容。我本人做B2B数字营销有17年的时间了，其间上手过数百个B2B数字营销的项目。 近几年，我的公司blue-dot一直在帮很多的工业B2B品牌做营销数字化项目，其中不乏成功的典范，但更为宝贵的是，我们也目睹了很多并不那么成功或不温不火的项目。这些经历在时间的沉淀下都变成了难能可贵的经验，而这也是我们作为B2B营销数… -
短视频推直播新功能怎么用？
“广告点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。” 这是昨天微信广告在发布短视频推广视频号直播间新能力时提到的数据。在新能力助力下，商家直播转化数据将得到大幅度提升。 近一段时间中，视频号在增加流量激励、创作者激励等方向上的资源和功能不断迭代更新，新功能中，我们开始看到了另一条线的功能在不断加强：放大商家直播带货的想象空间，和实际转化能力。 01 短视频推直播新功能怎么用？ 简单点说，在新功…
