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如何在腾讯投好搜索竞价广告？
01 为什么要在腾讯投放搜索竞价广告？ 1、流量的前景大。根据《疫后家装消费趋势报告》显示，目前从平均装修的预算数据来看，像家装这一类的改善型消费预算所受波动不大，甚至呈现逆势增长的态势。此外，银发一族的家装预算持续增长；而得益于三胎政策的开放，80后的家装消费需求也在稳步提升。 2、用户的搜索行为始终存在。与其他行业不同，家装行业是一个客单价较高，转化周期长的行业，所以用户需要通过搜索获取大量的… -
过亿消耗换来的15条千川短视频内容团队经验
1、提升短视频观感质量最有效的方法是重视摄影师，摄影解决的是画面问题，传统的影视行业已经培养了大量的优秀摄影师，他们不需要懂抖音不需要懂千川，只需要让他们解决画面问题配合千川编导即可。 2、千川编导岗位的市场人才密度极低，要么是只懂黑五类产品的半路出家野路子，要么是只会奇淫巧技+搞擦边+噱头标题党的信息流转型从业者，成熟的千川编导招聘成本极高，可遇不可求。 3、千川编导人才可以从种子选手筛选培养，… -
东阿阿胶与奈雪的茶联名营销突围案例分析
联名，目前是品牌打破固有形象，快速触达更广泛圈层消费者的主流玩法。从一个行业观察者的角度来看，在品牌一波波联名不断冲击之下，其实大部分的联名事件已经很难给消费者和行业带来新鲜感了。 如何才能与用户建立行之有效的沟通，将联名真正沉淀为品牌的资产？ 大表哥认为，以往品牌跨界寻找联名伙伴，会寻找与产品属性相关联的契合点。现如今不仅需要寻找相同契合点，还会侧面看重产品热度/社交话题价值度，看其能否达到为品… -
吴军：人一不算小账，格局就大了
财富自由，是绝大多数人毕生的追求。 但几乎每个人获得外在财富都需要有大的运气因素，包括出生的家庭与地点、生活的年代，以及各种机遇等，这些运气因素很难把控，试图控制运气也是徒劳。人所能改变的不是外界的各种因素，而是自己。只有把自己塑造成不同的人，才能得到不同的命运。 那么如何成为不同的人？吴军老师在《富足》一书中提到，人生下来就是一张白纸，先天的差异并不大，但是几十年下来，大家就会有非常大的不同。 … -
曹虎：营销5.0时代的3种新模式
今天非常高兴在这样一个时机，能够发布这一本由我和吴光权先生（原中航国际董事长）翻译的菲利普·科特勒先生的《营销革命5.0》。 为什么说这是一个特别的时机呢？因为最近这两个月大家都被一个关键词刷屏了，这个词就是：ChatGPT。 当菲利普·科特勒先生在写作这本书的时候，其实还没有ChatGPT并不广为人知。但是，科特勒先生他前瞻性地预测到了数字化到数智化技术将塑造营销的新范式。 营销本… -
2023年私域裂变的10种玩法攻略
私域时代，企业除了要想方设法去维护老客户，更需要为私域带来源源不断的新用户。在获客成本居高不下的背景下，“老带新”的裂变无疑是首选的拉新策略。 一方面给予了老用户奖励，刺激他们寻找寻用户，可以增强老用户的忠诚度和粘性，另一方面对比当下外部平台的获客成本，这种方式更加可持续和低成本。 那么在实际的私域运营过程中，有哪些裂变方式方法的值得学习呢？ 在拆解了众多品牌私域案例后，我们总结出当下最为常用的1… -
游戏行业如何做大用户规模、提升LTV？
一、2023年游戏行业焕发新生机 随着国内移动互联网进入存量博弈，曾经高增长的游戏行业放慢了脚步。 2022年更是罕见地进入了负增长，据游戏工委《2022年中国游戏产业报告》，2022年国内游戏市场收入2659亿元，同比减少10.3%。 其中，移动游戏市场收入1931亿元，同比下降14.4%。 在营收规模减少的同时，移动红利逐渐见顶也让游戏玩家数量开始触及规模的天花板。 据游戏工委报告，2022年… -
会员数破亿的海底捞是如何做用户运营的
这天气，可太适合吃海底捞了！没有什么烦恼是一桌子朋友围在一起吃火锅解决不了的！海底捞给用户建立的消费心智早已经不只是吃火锅单一场景，在海底捞提供的是一个社交需求释放的场景，朋友/家人/同事等不同人群的聚餐；提供的是一个享受优质服务体验的释放场景，美甲/生日/擦鞋/带娃等细节的面面俱到，给消费者从进店到离店的2小时创造被关爱，被照顾，被悉心呵护的体验感。 1 基于优质的线下服务，逐步向线上延伸 体验… -
市场部与电商部协同才能实现品效协同
“你一个slogan拿下一个一百万的项目，一年拍了十几个大片，可能通通不如一场直播带货几千万，一个内容拉新几十万，来的震撼。这是大环境带来的中国式营销和创意。”——广告门创始人·劳博 国内4A的营销能力已经跟不上新品牌的成长速度，媒介的极速变化，乙方的能力已经跟不上甲方的需求，甚至跑在前列的甲方比乙方更懂抖音市场。 创新的窘境一直存在，对于4A公司而言是固步自封的循规蹈矩，原有业务的基本盘束缚新媒… -
羊了个羊的全域新测试
“羊了个羊”正在进行的各种全域测试，是业界一个非常好的观察和对标样板。这个曾创下了微信小游戏种种记录的团队，当然也开始面临种种新问题。 第一个问题是挥之不去的“快速引爆又快速衰退”的定律。2014年开始，微信平台上种种新产品、小游戏、营销活动，总是能实现瞬间爆发，但在短时间的辉煌后，往往会迅速下跌，此后就泯然众人直至被用户遗忘。只有行业从业者偶尔会提及和复盘。这当然不是“羊了个羊”希望的。在“羊了… -
数字营销有哪些新模式、新方法
从标配双微账号，到抖音、快手、小红书、Bilibili各平台“买房”，层出不穷的账号聚拢着品牌梦寐以求的流量，某种程度上也昭示着，品牌停不下的焦虑。 秒针营销科学院联合 GDMS、媒介360共同发布的《2023年中国数字营销趋势报告》显示：移动互联网投放依旧是品牌投放的主要趋势，70%的品牌会选择增投。增投资源更多集中在社交、短视频和直播领域，其中，品牌对社交领域的期待高涨，增投比例较去年增加了1… -
美团免费领水果游戏营销案例拆解
1 美团免费领水果 【案例作者】得偿所愿 【行业/品类】电商平台、生活服务APP 【案例类型】利益-养成 【案例目的】主促活留存，辅转化拉新 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 亮点1：入口文案直接明了，有效提高点击率 目前APP内两个入口，一个位于首页，入口文案：免费水果；一个位于底部导航栏-我的； 入口文案：免费领水果。用户会基于占便宜的好奇心点击进入游戏查看是如何免费领取，又能领取什么水果。… -
腾讯全域经营的落地指南
2018 年伊始，中国新消费浪潮来袭，大量新消费品牌涌现，或是通过更加细分的品类创新、新的营销方式、数字化的手段，改变了过去许多大众消费品牌的塑造路径。 发展至今，部分品牌正在遭遇增长瓶颈。 去年年底，刀法和腾讯广告合作推出《从网红到长红——更适合中国新锐品牌的增长模式》白皮书，其中提到，以人群为先的品牌的市场分工下，我们更加要关注的是后链路，即当用户产生第一次消费后，我们如何通过一系列的精细化运… -
老乡鸡的碰瓷营销案例分析
如今，“内卷”已是不争的事实，在存量竞争时代，品牌想要信息传播更迅速，就需要用更具新意的营销内容去吸引用户，用创意性与创造性去缓解用户的审美疲劳，才有机会在同质化的市场中脱颖而出。 在各类营销纷纷失灵的当下，身兼故事性、趣味性的碰瓷营销逐渐成为一种流行的营销方式，品牌花式互怼玩碰瓷的现象也越来越多。 如最近，老乡鸡在小红书上碰瓷星巴克的玩法可谓技高一筹， 猝不及防的反转，意料之外却又在情理之中的故… -
俞敏洪：困难和机遇，永远相辅相成
一、保持信心，做有价值的事 今天的主题主要是两个词：一是“信心”，二是“转机”。 去年新东方做出了“东方甄选”，抓住了从教育领域走向另一个领域的重大转机。有人跟我说，这一转机给了中国很多创业者或是企业界很大的信心，不过这对我来说，却是一个自然而然的过程。 坦率说，我从没失去过信心，所以不存在要坚定信心这一说，信心一直在我心中。 如果只是为了让自己轻松生活，可能20年前我就可以退休了，但从2006年… -
贝亲视频号直播带货案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：贝亲视频号直播拆解 案例行业：电商、母婴 拆解作者：甜瓜 案例目标：促活转化、拉新引流 案例标签：限量秒杀、茶话会式直播 1 品牌调研 一、行业背景 ①国民经济实力和生活水平的提升，使得现在的父母愿意在母婴消费上投入更多的金钱和精力。 据《白皮书》显示，超3成妈妈每月在孩子身上花的钱，占个人当月总支出的30%-50%；另有7.1%的妈妈，给孩子的消费支出占月支出的比例高… -
大学生在闲鱼发起的“第五大时装周”主题活动案例分析
三月高校开学季，闲鱼携手中央美术学院学生共同打造了一场别开生面的#开学第一课#——“生活经济学必修课”，让大学生们轻松Get既省钱又搞钱的生活费指南。没有枯燥的讲义，也不用上课点名，闲鱼把这门生活经济学必修课搬上了秀场，这一趣味化的创意，让精明生活的学生党直呼“学到了”。 活动现场，超长的卷轴T台，像一本展开的书卷，两旁的看秀席则是一排排整齐的课桌椅，这一秀场布置把“书山有路”的寓意… -
刘强东：高手，都是在不断解决问题
一、认知升级： 多流一滴汗，就比别人多一分机会 1.从小我的父母就一直跟我说，多流一滴汗，就比别人多一分机会。 2.世界上唯一可以不劳而获的就是贫穷，唯一可以无中生有的就是梦想，世界虽然残酷，但只要你愿意走，总会有路。 3.时间是治疗心灵创伤的大师，但绝不是解决问题的高手。 4.把面子拿下来揣在衣兜里，素面朝天，你会发现原来生活真的没那么沉重。 5.我要强大到，任何事情都无法破坏我内心的平和。 6… -
工厂老板拍抖音的4种模式和7大内容方向
如果你是工厂老板，你真的太适合拍抖音了！ 但事实却相反，许多老板拿着一手好资源，却不知道该怎么做。 今天村长就和各位老板聊聊，该如何利用抖音推广自己的业务，并且从中赚到钱。 01 工厂老板 做抖音的五大优势 对于工厂老板来说，比很多想做抖音的人都有优势。 1、货源优势 很多人想做抖音，最缺的就是货源。 没有靠谱的、稳定的、价格合适的、可以随时看到的产品的货源。 但对工厂老板来说，最不怕的就是货源。…
