大学生在闲鱼发起的“第五大时装周”主题活动案例分析

三月高校开学季,闲鱼携手中央美术学院学生共同打造了一场别开生面的#开学第一课#——“生活经济学必修课”,让大学生们轻松Get既省钱又搞钱的生活费指南。没有枯燥的讲义,也不用上课点名,闲鱼把这门生活经济学必修课搬上了秀场,这一趣味化的创意,让精明生活的学生党直呼“学到了”。

 

大学生在闲鱼发起的“第五大时装周”主题活动案例分析-传播蛙
活动现场,超长的卷轴T台,像一本展开的书卷,两旁的看秀席则是一排排整齐的课桌椅,这一秀场布置把“书山有路”的寓意表现得恰到好处。这既是课堂,也是秀场,每一个模特都是移动的生活费指南,夸张而有态度的造型,把闲鱼平台有趣、好玩的形象展露无遗。

大学生在闲鱼发起的“第五大时装周”主题活动案例分析-传播蛙

更值得一提的是,课堂上走秀学生的时尚look引人尖叫连连。创意的服饰造型,将当代大学生“无痛省钱、轻松搞钱、佛系等钱”的三大生活经济行为,生动具象地展现出来,让这一群体精明的生活态度呼之欲出。

比如“低价卡券薅羊毛”look,把不同品种类型的卡券用细线扎在衣服上,而模特头部的羊角细节,则点明爱薅羊毛的特点。随着模特的走动,满身优惠券飞扬的动感,让人顿时感受到薅羊毛的自由快乐。据悉,每年有近1600万人次大学生,在闲鱼购买低价卡券。原来大学生不用降低生活品质,也能达成向往生活,这就是“无痛省钱”的妙招。

大学生在闲鱼发起的“第五大时装周”主题活动案例分析-传播蛙
再比如,“毕业一键转卖”look,上半身被打包袋装着,身上大包小包的口袋,展示着大学生轻松赚钱的小聪明。据阿广了解,在闲鱼,每年大学生人均可赚2463元;“佛系蹲”look,模特身着一圈鱼竿,大有“愿者上钩”的意思,再加上佛系的眼神,直白明了告诉你:我不急!就要熬到你降价!而在闲鱼,每年有93万+的宝贝,被大学生蹲守。

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现场的系列文案也让这场大秀变得更生动有趣。

“学长学姐的西装,价格不会太装”

“用青铜经济,打出王者战绩”

“卡价格的bug,做薅学的doctor”

“无论大包小包,都是赚钱表情包”

“不当急急国王,坐等缘者上钩”

……

闲鱼携手中央美术学院设计院学生共创的开学第一课,以极具记忆性的秀场氛围、高颜值创意化的走秀造型和直戳痛点引发共鸣的趣味文案,把当代大学生每一个实现生活费自由的行为,具象化地呈现出来。

闲鱼开学第一课以沉浸感、互动性、社交性,吸引了大波年轻用户参与。内容上准确地传达了当代大学生的生活经济诉求点,形式上更贴合00后群体的潮酷多元文化,无论是从感官上还是从心理上,都能引起目标用户的情感共鸣。再借助校园KOL与学生UGC的内容传播,更能形成出圈式扩散,成为了闲鱼布局高校开学季的一步妙棋。

大学生在闲鱼发起的“第五大时装周”主题活动案例分析-传播蛙
这场创意大秀的脑洞,背后是闲鱼对于当代大学生经济行为的深度洞察。

生活费来源主要依靠父母资助,经济实力虽有限,但大学生们却有大把的闲暇时间。有数据统计显示,在校大学生平均每年上课时间约190天,闲暇时间约170天,几乎占到全年天数的45%。与无限宅舍精力相对应的,则是大学生们闲不住的“聪明生活方式”——热衷于钻研各类省钱和搞钱的门道,进行着“无痛省钱、轻松搞钱、佛系等钱”的“聪明经济行为”。

总结起来,当代大学生的生活经济行为特点,用三个词概括,那就是“没钱、有闲、爱折腾”。他们虽然“穷”得明白,但靠着各种“小聪明”实现了无痛省钱,也能轻松搞钱,买出自己向往的生活,这就是当代大学生精明的生活方式及态度。

基于大学生的生活经济痛点洞察和行为特性模式,闲鱼结合三月高校开学季,邀请中央美院的学生,共创「开学第一课」,并打造“闲鱼生活经济学”IP。作为大学生必修课,闲鱼总结了学霸们在闲鱼如何精明生活的超强指南,帮助同学们解决生活费难题,助推校园党多上闲鱼,好好学习,天天有余!

这次春季返校,闲鱼用趣味秀场+创意IP,在形式和内容上,迅速加深了大学生用户对于“闲鱼生活经济学”这一大学必修课的印象,也将“上闲鱼,聪明生活,玩赚大学”的理念深植大学生心智。

大学生在闲鱼发起的“第五大时装周”主题活动案例分析-传播蛙

积极抢夺校园营销阵地,拥抱年轻的校园用户,赢取00后群体的关注,成为了各大品牌在三月开学季的“营销第一课”。

作为全国最大的C2C交易社区——闲鱼,在这波“开学第一课”的操作中,亮出了校园营销生态布局“双板斧”——以内容创意和场景营造,打造新式品牌IP:“闲鱼生活经济学”,用更加精准的洞察和创意的内容实现对这一群体的高效营销渗透,并以独到的战略眼光,精准抓住高校生的生活、经济、社交需求痛点,深度布局年轻用户生态场,为当代大学生开授超香的“生活费指南必修课”,帮助他们找到聪明生活的全新打开方式,让闲不住的年轻人在闲鱼上聪明地经营生活。

 

作者:阿广

来源:创意广告

0 条回复 A文章作者 M管理员
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