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中国移动咪咕视频构筑元宇宙世界杯内容营销
世界杯进入最后的决战，最紧张、精彩的对决拉开了帷幕。 从11月20日赛事开幕至今，世界杯掀起了一波又一波热潮。根据QuestMobile发布的《2022年世界杯营销洞察报告》，本届世界杯国内各家转播平台共覆盖了8.29亿观众。 对各大平台来说，世界杯绝对吸睛利器，同样是QuestMobile数据，卡塔尔世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活用户环比增幅达到了91.5%。各大内容平台，与世界杯相关的话题搜… -
新希望刘永好：大赛道里，要把小切口做精做专
这两年，很多人都明显感到发展逻辑变了，惯用的方法不灵了，大家或多或少地都遇到一些困难和挑战。 尽管面对困难，但发展经验也告诉我们，在变局中抓住机会，积极适应和调整，就能进入新的发展阶段，反之则容易落入发展陷阱，停滞不前，甚至走下坡路。 如何为企业发展不断寻找新的动能，是每个企业和企业家思考最多的问题。我以新希望为例，讲一下我们的几点经验。 一、要善于捕捉、创造新的市场需求 今年是新希望创业40周年… -
对IP的反思：IP有效，但IP有毒
01 本文不是否定IP，而是对IP认识的深化。 当自媒体成为媒介主战场时，一大批IP借助自媒体脱颖而出。同时，也有一大批IP一闪即失。 看到了IP的一面，还应该看到IP的另一面。 很早（2020年前后）就想写类似的文章，总觉得对IP另一面的认识还不够。包括本文仍然不够深刻。 IP的表现有共性： IP呈现时尚特征，大起大落，快起快落。 IP崛起时，不可阻挡；IP衰弱时，无可挽救。 IP崛起时措手不及… -
BOSS直聘的创意文案赏析
最近， BOSS直聘写了一组有意思的文案。 就工作本身， 讲述它背后一系列的「事在，人为」。 在饭馆，有人花饭钱 有人挣饭钱 面包会一直有 从制糖到揉面的各种工作 也都会一直有 有无数人喝咖啡为了更好地工作 也就有无数人的工作 是为了更好的咖啡 手机不离手 也离不开千千万万双手的工作 喝奶茶是一份即时的快乐 做奶茶是一系列可靠的工作 让公交跑起来的有汽油、柴油、电力 以及无数人为之工作的努力 这组… -
2023年开始企业必须重视会员生意
前不久在帮助客户制定明年消费者数字化的业务指标时，我专门加了「会员生意占比」这个指标。 今天它已经是衡量企业经营是否健康，未来增长力是否强劲的重要维度。 不信，你稍微留意下，越来越多企业公布业绩的时候，数据中都会讲到会员生意占比。比如： 孩子王：会员生意占比达到98%... 肯德基：会员数量超过3.3亿，贡献62%的整体营收 江南布衣：会员是业绩的基石，截至2022.6.30，它的会员数达到590… -
江小白想靠元宇宙营销吸引年轻人
01# 江小白又搞事情？ 自打11月21日世界杯开幕以来，无论是热门球员的表现，抑或不时出现的爆冷赛果，都备受关注和热议。有人真情实感，有人真金白银。 毕竟世界杯错过了就要再等四年，可不得抓紧时间赚一波流量和钱？所以，大家各显神通，惯爱营销的白酒品牌“江小白”当然没落下这样的好机会。 11月20日，江小白发布微博，推出2022球迷限定礼盒，共三款，分别代表三支球队，购买的礼盒代表队伍获胜则翻倍送酒… -
养元青的“社区新玩法”案例分析
人类学家项飙曾提出过“附近的消失”的概念，说现代社会有一种趋势，那就是消灭附近。 网络越来越发达和便利，人们对自己所在周围越来越模糊，对“附近”的需求也越来越少，邻里关系变得疏离，信任也更稀薄。 但因为疫情的缘故，人们发现比起“远方”，附近更让人安心：人们开始主动了解“附近”，与邻居交朋友互帮互助、主动和保安大叔打起招呼、附近逐渐清晰起来…… 以前因为门口堆放垃圾过夜能闹到报警，现在打一个照面能在… -
名创优品从性价比之王到兴趣消费先驱
中国制造在这届世界杯上大放异彩。出现在卡塔尔的旗帜、喇叭、帽子等周边产品，近七成来自中国义乌，而流量明星“馄饨皮”则产自中国东莞。 “含中量”过高的背后是中国供应链的实力。世界供应链格局正在重塑，中国“世界工厂”的地位依然不可替代。 依托中国供应链的强势崛起，名创优品在全球独闯一番天地。11月14日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX:9896）公布了2023财年第一财季未经审计财报。 根… -
伊利世界杯营销太会玩了
最近，卡塔尔世界杯点燃了观众的热情，究竟哪支球队将会夺得冠军，诸神能否能圆梦举起梦寐以求的大力神杯？牵动着人心。 对于品牌来说，世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场，更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇，在一众世界杯营销中脱颖而出，吸引球迷注意力，考验着每一个品牌。 最近伊利就通过多个创意营销，收割一波声量。 1 洞察早八打工人痛点 让球星帮你请假看球 在世界杯这场营销战役中，品… -
肯德基是如何全方位领跑消费者数字化？
今天企业的竞争不单是产品和营销的竞争，消费者数字化也成为最重要的竞争手段，能有效帮助企业实现增收、降本、提效，在餐饮行业中同样如此。 肯德基的数字化转型一直是业内标杆，这家入华30多载的“洋快餐”品牌，一直在深耕数字化创新，呈现更多元化的用餐体验。 肯德基数字化运营布局非常早，2007年上线肯德基宅急送，2013年起率先启动手机自助点餐的探索，2015年全线接入移动支付，2016年整合超级APP，… -
林清轩的抖音直播带货案例拆解
案例名称：林清轩抖音直播拆解 案例行业：美妆护肤 拆解作者：阿秋 案例目标：拉新转化 案例标签：超级福袋、买正装送正装 1 品牌调研 一、行业背景 随着中国消费者护肤意识的提高，护肤品消费需求不断提升，同时更关注产品品质，高端护肤的消费将快速增加，护肤品市场规模将保持较快增长。 预计2022年中国护肤品行业的市场规模为113亿元，随着疫情的结束，护肤品的市场需求将回暖，预计到2027年中国护肤品行… -
世界杯营销的39句思考
1.如今世界杯，已经不是简单球赛。 2.它不仅是球迷和球队四年一度的盛会，更像企业品牌营销狂欢节，根据2022卡塔尔世界杯中国赞助名单显示，合作方高达26家（数据截止2022年11月22日）。 3.企业想在“你方唱罢我登场”的激烈气氛中突围，在多样化媒体、渠道上打出一手漂亮牌，最基础考验是“营销洞察力”。 4.什么是洞察力？ 5.从心理学层面，我把它总结成，人们对个体（群体）情感认知、行动动机、利… -
农夫山泉纪录片创意广告宣传《一个人的岛》
农夫山泉矿泉水以写实的形式，用细致入微的镜头展现了水源地的自然景观，极具生态美与生机的画面，堪称教科书级别。 无论是长白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》，还是《一个人的岛》《最后一公里》，农夫山泉均采用以小见大的表现形式聚焦个体，从细微处去窥探品牌的全貌，展现“什么样的水源，孕育什么样的生命”的产品品质，让农夫山泉更值得信赖的形象深入人心，而品牌也以此来提高了自己的传播效率。 -
企业数字化转型：从0-1搭建数字化平台
内容速览 一、数字化平台的价值定位 二、数字化平台的架构搭建 三、数字化平台产品设计 四、数字化平台搭建全流程 五、关于平台的数据体系 六、平台运营：可变现，可持续 七、数字化平台搭建的踩坑事项 企业对数字化转型的认知越来越清晰，实际落地过程中更务实，更稳健。我们围绕数字化平台的搭建所涉及到的多种因素一块来聊一聊。 一、数字化平台的价值定位 1、数字化平台的价值 腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产… -
波司登抖音直播带货案例拆解
案例名称：波司登抖音直播拆解 案例行业：服装 拆解作者：郑润森 案例目标：转化 案例标签：室外直播、爆品拉新 1 品牌调研 一、行业背景 波司登属于服装行业，主要聚焦羽绒服产品。2021 年中国服装市场规模同比增长15.2%达到约2.3 万亿元。羽绒服作为服装行业中重要的细分品类，增速持续领跑服装大盘。 2020 年中国羽绒服市场规模同比增长8.9%达1317 亿元，预计2021 年市场规模同比增… -
曹虎X吴晓波：回顾2022年九大营销议题
上周，科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人、中国区总裁曹虎博士做客吴晓波频道直播间，与主持人（正见品牌管理顾问创始人&CEO崔洪波先生）针对九大议题进行了深入探讨，过程精彩纷呈。其中包括以下议题： 议题一：直播可以带货，还有必要打造品牌吗？ 议题二：私域是否是企业营销的必选项目？ 议题三：新消费品牌是否推动了营销重构？ 议题四：如何正确理解数字营销？ 议题五：如何衡量数字时代的品牌价值？ 议… -
周杰伦的MOJT莫其托玩高度专业鸡尾酒营销案例
酒作为一种特殊的文化载体，从古至今都是人们表达感情的媒介，或豪情、或离愁、或随性、或自由...... 恰如如火如荼的世界杯，如果说啤酒代表了球迷们的激情与张扬，那么鸡尾酒则是对饮酒者自由与随性精神的绝佳诠释。 而说到鸡尾酒，很多人第一印象大多是低酒精度的预调鸡尾酒，这也是颇为成熟的酒水市场中十分常见的品类。但对于真正爱喝酒的消费者而言，低度预调鸡尾酒可能都称不上“酒”，自然也无法从中得到快乐与满足… -
何理：短视频仍处在爆发的前夜
一、流量时代： 短视频领域依然大有可为 1.商业追逐技术 我一直在想一件事：到底是技术在推动商业的发展，还是商业本身在推动技术的发展？ 站在商业角度看，可能是商业成全了技术，但是站在我这种技术人员的角度来看，商业是一直追着技术走的。 现在所有大红大紫的商业模式所应用的技术，其实十年前就出现在实验室里了。过往的几年里，这些技术逐步从实验室映射到了现实世界。 比如，我在2006年参加全国创业大赛的项目… -
如何投好腾讯搜索广告？
01 为什么要投放搜索广告？ 现在很多优化师都没怎么投过搜索广告，觉得比较麻烦，也不太想去主动学习，觉得只要掌握好一种投放方式就万事大吉了，这种想法其实是非常有问题的。 如果你想要不断晋升、不断进步，你就得有全局的思维，从流量的视角来看投放，哪里有流量，哪里流量好，就应该立刻跟上，而不是固步自封。 做营销久一点的人都会明白，在大家买量时，其实首选的就是搜索广告。 拿我自身经验来说，我在教育行业这几…
