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小红书快速引流私域的7个技巧
如今流量红利消失，获客成本急剧攀升，无论是线上电商还是线下实体店，都迫切想改变“等客上门”的被动状况。 如何从公域中抢夺精准流量到企业的私域，毫无疑问成为了企业能否能够挺过寒冬，迎来春天的关键点。 而在众多的公域平台中，小红书是许多消费品牌重点争夺的“战场”之一。 最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者。小红书当之无愧成为众多… -
二创+造节，肯德基疯狂星期四做对了什么？
“他尝着可乐配鸡翅，一口一个使劲吃，旁观人好奇怎如此，原来是疯狂星期四……” 在最近一段时间里，没有一个“冲浪选手”能逃得过星期四的“疯狂”，要问最近肯德基推出了什么新品，可能没什么人知道，但要说起疯狂星期四，没有人不知道这场定期“发作”的互联网狂欢。生活故事、人生感悟、诗词歌赋、废话文学……每到星期四，网友的脑洞就成为了肯德基营销的有效推手，在各大社交平台掀起一阵“疯狂”的热潮。 小红书、抖音、… -
迈宝国际纳兰正秀：奢侈品如何让好的种子成长起来？
大家好，我叫纳兰正秀，是迈宝国际的创始人兼CEO。 我们旗下有几个比较知名的品牌，比如包大师，是一个奢侈品服务的平台；还有奢联云销，是领域内比较大的云仓，同时还做了一些行业服务的工作。 我在十几年的从业过程中，对各类奢侈品都有所涉猎，也有很多思考。关于奢侈品行业，不管是一奢还是二奢，展开讲都是一个很长、很大的课题，想讲透很难。 所以在有限的时间中，我更希望跟大家分享一些行业中不太为人广知的内幕，以… -
从小米看爆款产品的底层逻辑
一、爆品是用户认可的好产品 1.爆品的定义 爆品有三个要素。 首先是影响力，影响力就是爆品对品牌有没有帮助，有没有建立用户认知。 其次是产品复购率，复购率就是口碑，所谓的“口碑营销”，口碑产生的结果就是复购。 然后是单品海量，一款产品能不能单品过百万，单品过千万。不是卖得好的产品就是爆品。 新锐品牌最容易出的问题是品牌力和复购率不够。 一个品牌复购率是非常重要的指标，用户复购率低，口碑差，这只是网… -
抖音商城对企业经营的思考
增长是大家这两年最关心的话题。 很多行业都有“金九银十”的说法，消费也不例外。前段时间的走访交流中，不少企业都提到在备战“抖音921好物节”，为秋季的首次增长做一把尝试。 一直都知道抖音电商是近年来不少企业重要的经营阵地，所以我也对大家提到的抖音921好物节，能承载的增长预期充满了好奇。 抖音921好物节成交额破百万直播间达3950个，实现跃迁的潜力中小商家数达13万家，潜力中小商家在商城的动销店… -
汽车营销的现实与理想
1 汽车步入新消费 没有什么产品比汽车更能体现一个人的经济实力、生活方式，表达一个人的态度个性、身份地位。房产不能随时带在身边、手表服饰又过于隐蔽不够醒目、包包则往往是女性专属。只有汽车，既是个人形象产品，也是社交产品。 我记得多年前看过一部老电影《怀胎九月》，休·格兰特和朱丽安·摩尔主演一对同居多年的恋人。片中休叔得知女友意外怀孕后，一时难以接受。孩子的到来意味着他必须放弃自己的跑车、养了多年的… -
“影院爆米花”与“理性陷阱”
为什么电影院的标配是爆米花？ 我猜这个问题放在知乎上会引出非常多元的答案。 比如说，爆米花在吃的时候不会像薯片咔呲咔呲作响，影响其他观众，也不会像是榴莲臭豆腐那般刺激性味道，引起他人反感； 比如说，边看电影边吃甜食会刺激大脑分泌多巴胺，增强观影的愉悦感，而且桶装爆米花能促进情侣之间的感情(不经意间双手触碰)； 再比如说，电影院出售爆米花能增加额外收益，因为爆米花有丰富的香味激发观众的食欲与购买欲，… -
商战是什么（商战怎么打）
有句话叫“商场如战场”，现代人很喜欢把商业竞争比作没有硝烟的战争。 这点在美国和欧洲，这些更加重商的西方国家表现的更明显。西方是更纯粹的商业社会，也更崇尚竞争，他们更喜欢拿商业竞争和战争做比较。 连西方最有名的军事理论家，《战争论》的作者克劳塞维茨，都在《战争论》中说： “拿战争与某种艺术相比，不如拿它与贸易相比，贸易也是人类利益和活动的一种冲突。” 《商战》这本书呢，其实就是杰克.特劳特和艾.里… -
大码女市场的电商增长机会
近日，有人在商场发现，女装店摒弃了潮流审美中的消瘦模特而启用了壮硕模特来展示衣服，引发了网友的热议，特别是模特真实的肌肉线条，手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，成为了大众讨论的焦点。 图源小红书@嘀哩哩 在大多数人看来，壮硕的模特更为的真实，像极了自己，能够避免一些身材焦虑，同时模特这样更为壮硕身材代表着健康，而健康审美才应该是现代应该流行的时尚。 在这个「瘦=美」为导向的消费时代，品… -
李佳琦直播带货从停播到复播
2022年6月3日，作为淘宝带货一哥的李某直播间突然停播。 随后在长达100多天的时间里，音讯全无，谁都不知道李佳琦发生了什么，还能不能再直播带货。 在偷税漏税的高压态势下，许多知名主播、艺人都翻了车。 李佳琦到底因何原因长时间停播，我们不得而知。 但可以肯定的是，李佳琦的停播，对他自己、平台来说都是损失。 01 他悄悄来了 这次李佳琦开播可谓是悄无声息，无论是PR广告，淘宝平台、还是李佳琦自己的… -
私域流量运营之社群运营四步攻略全解析
在私域流量运营中，有一个很关键的板块就是社群运营。那如何做好社群运营呢？用不同的维度可以有很多的方法论，例如最常说到的，根据社群运营的不同阶段，来制定相应的策略。 那今天Pai爷我再要给大家分享一个：从另一个角度来进行切入，也就是站在我们运营人的角度，来看看社群运营具体应该怎么做。 那我们可以从4个维度来进行拆解。分别是社群定位、社群价值内容输出、社群人员管理以及社群SOP标准化流程的制定。 01… -
天猫造物星球里的新品致富经
短短几天，华为出新品，苹果也上新了。新品层出不穷，据凯度咨询数据显示，每隔3分钟全球就有一个新产品诞生，一年内90%的厂商会推出新产品。 注意力经济时代，万众都在创新，新品注定要抢夺消费者下一秒的爱。尼尔森数据显示，仅有8%的消费者对品牌有着绝对忠诚度，46%的人倾向于尝试新品。显然无论收入如何，「上新」都是人群选择购买的首要关键词。来源于凯度咨询的数据表明，推出的新品中，72%没能带来销售增量，… -
“羊了个羊”为何成为爆款游戏
│前言│ 说到热点，就不得不追下最近的“羊了个羊”，在游戏圈子中可以说是火爆全网，一天上好几次热搜，据说，服务器在2天内崩溃了3次。 在这个圈层中，羊了个羊又是如何打破其他小游戏，成为广大网友逐渐上头的小程序，广大网友可能会问：“这只羊为什么会这么火？为什么这么多人在玩这只羊？” 《羊了个羊》的话题持续发酵，并且在未来还将持续一段时间，我们一起深究这其中的奥秘。 │本文目录│ 一、“羊了个羊… -
四个最常见的做私域避坑指南
最近主要精力放在了企业私域陪跑上，又好久没更新了。 今天不忙，来聊聊那些年大家做私域经常踩的坑，知道坑在哪，以后就碰到类似问题就可以避坑。 避坑之前，我们先来追溯一下，私域从无到有，都经历了哪几个阶段。 第一个阶段是微商卖货。这时候私域的概念还没被提出来，各大企业也还没意识到私域的商业价值，只有微商这样的纯个体在微信上用社群招商、用朋友圈卖货。 所以微商是私域的第一批淘金者，也是私域运营的鼻祖。 … -
无印良品、全棉时代、迪卡侬全视频号直播带货拆解
案例名称：无印良品、全棉时代、迪卡侬全视频号直播拆解 案例行业：实体零售 拆解作者：劲风 案例目标：拉新引流、转化复购 案例标签：直播预约、福袋、优惠券 1 品牌调研 一、行业背景 二、品牌背景 三、用户画像 总结： 三个品牌都是针对全国主要一二线城市的中青年人群，但由于各自的产品定位不一样，各品牌瞄准的主流人群也有所差异。 无印良品由于其简约的日系性冷淡风和相对和并不便宜的定价，瞄准的是经济能力… -
可口可乐联名《英雄联盟手游》玩转跨界营销
营销圈提到跨界就会想到一些风马牛不相及的产品或品牌联名，除了一时的风头，品牌价值最终几何，很难说。从抓人眼球的不二之选变成平平无奇的营销手段，一度成为营销风潮的跨界玩法似乎正在过时？ 其实不然。事实是，品牌跨界越来越多，但马太效应也越来越强。当大部分品牌对跨界的理解还停留在非常浅层的“加法模式”，即不同品牌或产品结合，碰撞出1+1＞2的效果时，优秀的品牌正借助“乘法模式”在不同组合中间寻找合理性，… -
舒肤佳卖香水，玩转嗅觉营销
曾名列《时代》杂志全球百大最有影响力的品牌大师马汀·林斯壮(Martin Lindstorm)曾研究过气味与画面对人记忆的影响，研究表明“人的情绪有75％是由嗅觉产生。人对照片的记忆，在三个月后只剩下50％，但回忆气味的准确度高达65％。” 其言下之意是，嗅觉营销更容易激发用户的情绪，嗅觉记忆比视觉记忆的作用时间更长久、更深刻，且嗅觉营销更为精准。在激发用户情绪与效果时长的双重作用下，让品牌对嗅觉… -
阿里妈妈：消电、快消、服饰、食品行业的不同科学打法
看完阿里妈妈2022年度m峰会，为了彻底搞清楚什么是“经营科学”，会后，我采访了阿里妈妈的总裁家洛，和穆尔、渊穆、树羊、西美四位同学，带给我了很多的新知和启发。 于是昨天，我写了一篇文章叫做《这，就是阿里妈妈的经营科学》，分析了阿里妈妈的技术能力，理解了技术背后，底层的科学。 今天我们接着来讲，这套经营科学放到垂直行业里，有什么好的解决方案。 如何洞察消费者的需求变化，在不确定里，尽可能找到确定性…
