│前言│
说到热点，就不得不追下最近的“羊了个羊”，在游戏圈子中可以说是火爆全网，一天上好几次热搜，据说，服务器在2天内崩溃了3次。
在这个圈层中，羊了个羊又是如何打破其他小游戏，成为广大网友逐渐上头的小程序，广大网友可能会问：“这只羊为什么会这么火？为什么这么多人在玩这只羊？”
《羊了个羊》的话题持续发酵，并且在未来还将持续一段时间，我们一起深究这其中的奥秘。
│本文目录│
一、“羊了个羊”幕后推手
二、“羊了个羊”游戏玩法
三、“羊了个羊”火爆全网
四、“羊了个羊”还能火多久
01
│“羊了个羊”幕后推手│
小程序“羊了个羊”是一款休闲小游戏，由北京简游公司开发，北京简游科技有限公司成立于2021年1月26日，该公司规模并不是很大，并且在六月时获得一轮投资，曾获得雷霆网络、乐闪科技的投资。
一家从事互联网文化活动、软件开发、产品设计的新入晋公司，《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》等多款游戏运营方。
02
│“羊了个羊”游戏玩法│
1、微信搜索‘羊了个羊’进入小程序，点击下方按钮进行挑战
2、进入游戏关卡后，点击相同图案的卡片
3、卡片会罗到下方卡槽中，相同图案的卡片会自动排在一起，三个进行消除
4、当上方草地上的卡片全部清除后，即可通过关卡，其中可以使用道具（移出三张卡片、返回上一步、洗牌）（下方槽满即为挑战失败）
5、挑战失败之后会有一次看广告复活并且移出三张卡片的功能
网友圈中，有“第一关羊了个羊，第二关娘了个娘”的这种说法，在98%的的游戏玩者都还只停留在第二关，这款游戏声称过关率仅有0.1%，如此低通关率的游戏，却还是吸引着无数用户为之着迷。
据玩家了解，每过一天，游戏难度就会更高n个档次。
那为什么这个目前只有两关的小游戏能够迅速出圈，成为年轻人热议的社交话题，我们接着往下看。
03
│“羊了个羊”突然爆火全网│
【羊了个羊】火爆之后的隐藏逻辑，不难看出，个性化、创新，在游戏玩法、打法、营销上都蕴藏着巨大的发展潜能。
能成功破圈的核心原因在于：在游戏中植入了许多元素，引发玩家的胜负欲、荣誉感，从而实现自发分享的裂变。
1、高效省时
无需下载，直接在微信小程序中搜索即可进入游戏主页，为客户节省了手机内存，对于想玩游戏但是碍于内存不够的小伙伴简直是省时省力省流量，用完就关掉的方式提高了用户体验感，
比较符合现代年轻人高效、场景应用的需求。
2、超高游戏难度
游戏程序中虽然保持着简单的场景，但却是号称最难消除的小游戏，“最难”又时一波语言攻击，在激起用户的胜负欲的同时，又能带动用户持续闯关，并且在经历过无数次失败之后，还是想要通过第二关，成为“羊群”赢得羊的衣服（换装）。
这种快速开始，快速over，简单但是又需要动脑的游戏节奏，完全拿捏了现在的年轻人。
但是与消消乐不同的是两关难度的差异化，放开点来看，第三关、第四关是不是会更难，同时也是展现与其他游戏程序的差异化，这种跨越级的难度升级，也引发了玩家的大量吐槽，自发宣传游戏。
3、地域区分
进入小程序之后，我们会发现多个以省为单位的羊群，成为省战队，以通关人数做省份排名，在记录通关人数的同时，游戏档次又被进一步升华，玩者增强使命感和荣誉感，别说，看着山东省总是霸占榜一，游戏的胜负欲这不就被激发出来了吗。
这不单单是简单的排行榜形式，已经演化成省份智力的排行榜，话题、热议、分享源源不断，热度也逐渐难以把控，无论是在小红书、抖音、快手、知乎、微博中热搜榜中，羊了个羊绝对能占一席之地。
操作简单的第1关让玩家快速入圈，难度飙升的第2关像在考北大，你以为只是个简单的排行榜，但却是内含玄机，再通过话题、争议使得用户自发传播，实现破圈。
4、“饥饿营销”
“每天一局”真的是每天一局吗？别的游戏可能不是，但是羊了个羊是真的每天一局，每天在打同一局，甚至一直停留在第二关，这是我在玩过之后的感触。
用每天一局抓取用户的好胜心，刺激用户内心胜负欲，省排行榜视觉刺激，多维度触达用户挑战自我。
从游戏的玩法角度上，简单又粗暴，绿色的草坪背景，激昂的音乐，对用户来说甚至有点随便，随便的玩玩，随便的吐槽吐槽，都掌握到了极致。
但是又在其中参杂了社交属性，游戏好像不再那么乏味了，在用户情绪裂变的同时，游戏的传播也在发生裂变。
在“槽位已满”之后还会出现“还差一点点，是不是很气啊”挑衅的语句下，刺激玩家继续游戏，以通关者个数形成的城市排行榜，实际是在分区域拿捏市场。
羊了个羊在传播的同时，也在向我们说明掌握现代人群的喜好，对于传播起着主要作用，用户主动传播和被动传播，在行为意义上就已经被赋予了标签。
如何让用户自行产生社交裂变，成为营销的“传播者”，现在趋势是如此，未来也是如此。
抛开它是个小程序的观点来看，其它产品又何尝不是一样的概念，只是传播的方式以及营销手段有所差异，各位品牌运营和高层要学会顺势而为。
5、取名视觉化
程序头像以及进入页面都是由羊组成的，通过羊了个羊这个名字，由通过游戏关卡则会成功成为羊群中的羊，也是通过“羊群”的形式告诉其他玩者，是真的有玩家通过游戏，给后面的玩者希望。
其实也可以说成是”羊群陷阱”，通过分享、看广告领工具等来获取利益，用户会自然而然“工具帮助”，而不是成为广告方的传播人 。
有网友扒出羊了个羊的日收入情况，仅一天收入就有600w，况且小程序还在持续被曝光，未来收益也是个未知数。
根据其社交属性，以羊展开的多种玩法：
1）个体羊
指游戏玩家，目前全网都在被羊了个羊整顿，被迫分为两个阵营，一个是已加入羊群的阵营，另一个是还在奋战第二关的人群。
2）羊群
由省队组成的羊群，因为第二关难度的飙升，用户纷纷表示“...省不差我这只羊”“我也为...省贡献了一份力量”等话题。
3）羊友圈
也就是微信好友，由分享、邀请、助力等成为社交平台。
4）羊了个羊圈
目前羊了个羊圈中有85.1万人，发布帖子有6.2万多，从羊了个羊圈子中，截止9月16日上午十二点，关于羊的话题将近有16万。
6、分享诱导
游戏在转发词上也“费尽心机”，例如用了“爱因斯坦”“敢不敢”、“0.01%”、“智力不够”等关键词，激起新用户的好奇心和挑战欲。
同时玩家在玩的时候会发现，游戏中音乐慷慨激昂，给人再战一百回合的冲动欲。
当然游戏能爆火，很多时候并不是偶然。除了游戏本身的机制和玩法，游戏之外的因素也相当重要。
能够在用户心智已然十分成熟的时候，俘获用户的心，并且让用户有共同的话题，有分享的冲动，‘羊了个羊’必然有它不一样的地方。
深入分析《羊了个羊》火爆背后的内在逻辑，不仅让我们可以对当下的互联网用户的心态有一个完整的把控，在后续的爆款打造和品牌营销中，顺应时代是必然趋势。
面对‘羊了个羊’的突然爆火，我们更多地需要的是冷静与客观去对待这个游戏。
【共识、共鸣】，可以称得上是今后互联网时代的一个突破口、支点，和红利。
很多人都在纠结，流量的红利期已然过去，或者说流量的成本在不断攀升，透过【羊了个羊】看其营销，抓住用户痒点，与用户达成思想共识，并且去满足用户的这种思想共识，或许会发现新的红海。
这其实为后互联网时代的发展提供了目标和方向。
在流量红利不再的时候，我们需要思考的并不是如何从广度上去获取用户的问题，而是如何基于现有的用户，找到他们之间的共识，并且将这样一种共识，形成一种共鸣，从而达成引爆的效果。
04
│“羊了个羊”还能火多久│
【羊了个羊热词搜索排行】
【羊了个羊话题搜索排行】
【羊了个羊小红书情况】
从羊了个羊爆火以来，在小红书疯狂输出529万+篇笔记，从图中我们可以看出，羊了个羊教程、游戏攻略、怎么玩，用户搜索概率更高。对与99%的网友已经在抖音上见识过第三关了，已经开始在抖音上云过关。
【羊了个羊】火爆的背后也引来质疑声，该小程序存在抄袭、运气好之类的，游戏公司相关负责人也有否认抄袭的言论，甚至还有人爆出创世人买两套房一车的网络谣言。
但创始人却声称这款小游戏并没有这么赚钱，这背后的事实我们也无法猜测，但游戏本身无疑也存在着比较大的挑战。
对于羊了个羊游戏本身来说，它是成功的，爆火或许是机遇，游戏套路+运气都不是我们否认它爆火的因素。
很多业内人士表示，这款游戏大概率是“昙花一现”，如之前的跳一跳、切西瓜等，用户的热情心逐渐退下，也就是这款游戏颓靡的时候了，突发性很强，替代性也同样很强。
随着用户的关注力被其它事物分散，它往后可能也会被广大网友忘记，偶尔翻出来玩玩。
但是所有事物都没有绝对性，【羊了个羊】还能走多久，取决于它能否有创新，面对新事物的好奇心永远能掌握用户的注意力。
│总结│
羊了个羊的营销方式也很独特，外界的质疑——抄袭风波，游戏难度——评论风波，经济收入——收入辩论。
羊了个羊的突然爆火，低门槛+高阶挑战的游戏，选择用户熟悉的大众玩法，但是又比其它游戏难度有断崖式的差别，提高玩家玩游戏时的挫败感，增强胜负欲。
总结‘羊了个羊’游戏火爆的原因总有三个：
1）社交裂变——反差和传播感，社交属性；
2）传播神曲——魔性音乐的配合有强记忆；
3）竞争机制——游戏排名；
‘羊了个羊’暗示着产品传播在这个时代的重要性，如何让用户自行产生社交裂变成为营销的关键。
作者：庄俊主创团
来源：内容山庄