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Keep运动健康营销顶流是如何炼成的？
后疫情时代，健身热潮奔涌，运动健康营销也逐渐爆发出更大的价值潜力。 垂类玩家中，Keep无疑是最亮的那颗星。 坐拥 3 亿用户的 Keep，已经从健身工具类 APP，蜕变成长为覆盖全方位生活场景的运动健身头部平台。 不仅是"自律给我自由"的独特品牌主张，顶流的诞生更离不开系列价值营销组合拳。 Keep，正越跑越快。 01 认知触点： 深度共创，万物皆可运动 于品牌而言，营销的最… -
交个朋友（罗永浩直播间）私域运营案例拆解
今天分享的案例来自河林童鞋，所拆解的【交个朋友（罗永浩直播间）私域运营】私域体系~ 1 优质案例拆解 案例名称：交个朋友（罗永浩直播间）私域运营 案例行业：电商 拆解作者：河林 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：免费抽奖、社群营销、引流涨粉、品牌宣传 一、案例背景 罗永浩的交个朋友直播间，已经跻身抖音带货主播的top3； 交个朋友抖音直播间成功的背后，离不开其在背后搭建的微信生态圈下的私域流… -
唐宫夜宴IP的未来怎么走？
「唐宫夜宴」是2021年最大的惊喜之一，自2021年河南春晚至元宵的两次大规模火爆出圈，据统计，其舞蹈视频网络播放量20.4亿、相关话题阅读量25亿、5次登上微博热搜、108万讨论量，成为了传统文化复兴国潮热中现象级IP。 这是一种将传统文化精萃、与现代人时尚创意相结合，极具个性化、潮流化的表达方式，在网络上形成了巨量的自传播，不仅引发了全民关注，也特别获得了年轻人的喜爱。 一个国潮文化IP就此诞… -
孙杨直播上热搜的背后带货玩法
都说"宇宙的尽头是带货"，以前头条君还半信半疑，现在对这个金句直呼瑞思拜。 不信大家原地脑暴下，但凡是自带话题和热度的大牌艺人，哪个没去过直播间带货？ 连前奥运冠军孙杨都扑入了直播带货的大潮中，专门给粉丝安利美妆产品。 而且点进直播间会发现，人家还把带货花样玩得一套一套的。 比如，在专业度上拿捏到位。 虽说从"游泳"到"带货"是一整个大转… -
电竞营销的5种常规玩法
电竞营销的5种玩法 内容优势而言，相比于传统营销方式，电竞行业产业集中度高、内容资源丰富，找准融合嫁接点位后，品牌可以营销合作的施展空间更大。 电竞营销的另一个显著优势，是更长的生命周期。 以《英雄联盟》为例，其每个赛季都会持续大约1年的时间，长周期加持下电竞营销得以获得更多的互动曝光与长尾流量。由此看，电竞营销拥有更高的性价比。 随着电竞行业的逐渐成熟，"电竞+"的内容形式更… -
微盟超级导购拉动私域增量三大方法
互联网技术和市场环境的变化，导致导购的服务场景、服务能力也发生了改变，这些改变放大了导购群体的价值。价值的变化，对价值的兑现方式——"薪酬方案"形成了挑战。同时也对这个群体背后的渠道方、品牌商之间的角色定位、作业方式、盈利分配…带来一连串的重构。 借着大赛时间，见实约着同为评委的微盟集团副总裁凌芸一起，围绕导购上述变化进行深聊。在她所见中，从导购观察私域运营提效、… -
如何提升自己的营销认知？
今天我们讲下怎么提高自身的营销知识技能，这篇文章主要是写给一些营销行业的新人，或者是对营销比较感兴趣的朋友看。 坦率说我认为自己还是比较适合聊一下这个话题的，因为其实业内很多营销类自媒体内容都是以新闻媒体的角度去报道和分析营销事件，而且真正写稿子的人一般都是刚工作几年的新人，真正经历过、操盘过营销项目的媒体编辑其实并不多，所以有时候专业人士一看就知道写的有问题。 我自己虽然在营销项目上没有什么代表… -
MANNER咖啡私域运营布局拆解分析
" 私域营销的重要性已经不需要多说。但真正能做好的却依然还是少数。那想要快速提升自己在私域运营方面的能力，最好的办法就是向成功案例去学习，通过拆解那些做的比较好的案例，来反思自己的不足。那今天Pai爷我就带着大家一块来拆解一家最近比较火的咖啡连锁品牌MANNER！看看他们是如何做私域运营的。" 01 案例背景 说起MANNER Coffee，相信很多人都听说过。在网上誉有&qu… -
ibaby的组品营销活动
大部分品牌入局抖音做直播，能想到的最直接的营销活动就是——降价。 一般会比东店猫店便宜10-20元，然后主播在直播间通过渠道比价，来营造抖音渠道的价格优惠，以促成转化。 但这样的操作，其实是捧一踩一的做法，没法做到不同渠道的双赢。那么抖音渠道，如何做到不破价，还能营造比S级大促还便宜的福利组合呢？ 今天要拆解的母婴棉品品牌——ibaby，这一非常垂类赛道中，单账号能做到月销1000w+的成绩，可以… -
私域运营必须掌握的15个模型
私域流量"一直都是热点话题之一。关于私域运营的拉新环节、社群运营环节、用户运营环节、组织架构等等，各种工具和方法都层出不穷。 今天，想要做好一名"私域人"，这些技巧和工具你都必须要了解和掌握。 所以下面我就从这个方面列举了15个常见的私域模型，帮你打开私域运营的思路。 模型目录 1.AARRR模型 2.RFM模型 3.AISAS模型 4.AIPL模型 5.帕累托分层模… -
营销策略：重点捕捞和广泛撒网
营销，目的在于构建厂家和消费者之间的桥梁，在于赢取消费者，在企业实际营销过程中，产品的营销推广成为破局市场的关键，但由于同质化现象和严重和消费者注意力的稀缺，企业有效的资源要想达到效果最优，这需要善于对资源进行整合和策划，笔者从两个角度对此进行剖析。 一、基业消费者的购买心理与行为的角度 消费者在购买产品的过程中，其购买过程主要经历"AIDAS"反应模型： 一是注意（atten… -
线上生意怎么做？一文说清
大家好，我今天分享主题是"疫情时代，如何从零售新场景找到一个制高点，并把它做到极致"。 最近，我有一个惊奇的发现：但凡在疫情中能生存下来的企业，背后都有个共同的特点，就是他们用好了所见即所得中的"见即得"这三个字。 通俗来讲，就是今天的消费者并不关心消费场景在哪儿，而是"体验好不好"，如果体验好，能不能"马上得到"。 … -
数智化时代对企业最大的影响和要求
上周，北京冬奥会正式落下帷幕。全球皆赞叹，这既是一场体育的盛宴，也是一场科技的盛宴。 在短道速滑比赛中，"猎豹高速摄像机"拍摄的4K高清比赛视频成为裁判的电子眼，为任子威，武大靖证明动作规范。自由式滑雪项目中，"3D+AI"技术将快速的动作进行慢速回放，让观众看清谷爱凌的夺冠瞬间。所有的比赛通过"5G+4k/8k"超高清云转播设备转播给观… -
4个角度全面解析新媒体运营
王尼玛、张全蛋、暴走漫画、暴走大事件、暴走看啥片等等自媒体账号，相信玩混迹网络的人耳熟能详，仅王尼玛一个微博粉丝就超过了千万量级，暴走漫画微博粉丝已达七百多万。 首先，可以肯定的是，从事新媒体工作是非常具有前景的，但并不是任何人都适合做新媒体，就像许多人去面试新媒体工作，一些公司自己都不知道什么是新媒体，往往问求职者"你玩不玩微博啊"或"你有微信公众号吗"这… -
卡士酸奶私域引流运营策略案例拆解
1 私域案例拆解 案例名称：【卡士酸奶】私域生态引流策略 案例行业：电商、实体零售 案例标签：公众号引流、小程序引流 案例路径： 1、公众号渠道——关注回复 2、公众号渠道——菜单栏 3、小程序 4、直播 5、支付后 1 案例亮点及可复用的点 卡士酸奶作为低温乳制品行业的TOP级品牌，线下拥有大量的渠道触点，同时也在线上通过公众号，小程序等完善自己的私域，整体来说，卡士的私域生态内引流设计属于中规… -
银行客户经理应该如何打造人设
在私域建设中，人设打造是私域运营中比较重要的一环。人设是直接接触用户、距离用户最近的。 应该如何理解"人设"这个词？简单来讲，人设打造就是表达你是谁，你是怎样的人，你能提供什么样的价值和服务，线上私域中表达清楚这些实属不易。 成功的人设打造有着事半功倍的效果，在辅导过的一家银行中，有位客户经理以前是一名国家一级运动员，平时喜欢健身，通过打造运动达人的标签重新布局，新客存款提升过… -
冬奥期间FILA的体育事件营销
2月20日，北京2022年冬奥会落下帷幕。作为国际性赛事，冬奥会吸引了全球观众的关注，也诞生了不少让中国观众印象深刻的场景和瞬间。而对于很多品牌来说，通过与冬奥运动队、冬奥运动员、冬奥关联活动、冬奥媒体的合作赞助，与奥运会形成关联，从而获取奥运流量，正是奥运营销的"奇袭"方法。 2月10日，齐广璞、贾宗洋、徐梦桃在自由式滑雪空中技巧混合团体赛中以傲人战绩为中国再添银牌，也是中国…
