唐宫夜宴IP的未来怎么走?

「唐宫夜宴」是2021年最大的惊喜之一,自2021年河南春晚至元宵的两次大规模火爆出圈,据统计,其舞蹈视频网络播放量20.4亿、相关话题阅读量25亿、5次登上微博热搜、108万讨论量,成为了传统文化复兴国潮热中现象级IP。

这是一种将传统文化精萃、与现代人时尚创意相结合,极具个性化、潮流化的表达方式,在网络上形成了巨量的自传播,不仅引发了全民关注,也特别获得了年轻人的喜爱。

一个国潮文化IP就此诞生……

但是,要想真正成为长久的国民级超级IP,永远依靠2021年几个热火舞蹈是不够的,未来还有更多探索、和更长的路要走。

今天,IP蛋炒饭特意邀请了唐宫夜宴的幕后IP运营团队,在我们新开辟的"元气新宇宙"IP社区,和蛋友们做一场连续48小时的征集互动

#48小时征集 主题:

唐宫夜宴这个IP未来该怎么走?

怎样更好建立起文创生态体系?

从现在开始的整整48小时里,唐宫夜宴IP运营方,会通过主题讨论贴,与每一位前来发言献策的朋友们进行互动,一起就如何做好唐宫夜宴及其他优秀传统文化的活态开发,让未来有更多可能性进行探讨,各抒己见!

唐宫夜宴IP的未来怎么走?-传播蛙

48小时活动结束后,我们和唐宫夜宴IP运营方,会从精彩的评论中,抽取6位参与者各赠送官方盲盒一个。

唐宫夜宴的盲盒

本次活动奖品

先看看下面的独家访谈, 了解唐宫夜宴的前世今生——

"大家好,我是唐宫夜宴IP的生态运营方,同时也是唐宫夜宴动漫版的版权方,实际上唐宫夜宴的出圈不是从去年春晚才开始的,它的出圈实际上是在2020年,它的首次亮相是在中国舞蹈的最高奖项荷花奖的晚会上进行了首演,并且获得了荷花奖的提名奖。

当然,在去年的春晚期间,唐宫夜宴通过在自媒体平台上的传播,更火爆出圈了,这些出圈的数据,我这边专门整理了一个。

在获得各界好评的同时,唐宫夜宴也迎来了一个比较大的危机,就是大量的机构、单位和个人都在抢注唐宫夜宴的商标,甚至是在抢夺它的知识产权,这个前前后后经历了半年多时间,一直到2021年的下半年,大概七八月份以后,才终于有了一个更精准的尘埃落定:唐宫夜宴的版权,属于创造者郑州歌舞剧院

为了进一步做好唐宫夜宴这个IP的活态开发,包括保护好它,利用好它,开发好它,郑州歌舞剧院就跟华冠文化携手,专门启动了唐宫夜宴品牌体系和IP生态运营的工作,目前这些工作都是由华冠来负责完成。

我们实际上是从去年的二月份,2月11号春晚火爆以后,就开始跟进了,对它经过了半年的学习了解,大家都知道,唐宫夜宴舞蹈的素材,是取自唐三彩里面的唐朝仕女,然后通过改编再创造,做成了一台非常精彩的舞蹈。

怎么样才能够做好这个IP的开发,我们其实也面临好几个困惑,第一,唐宫夜宴到底是什么?第二,唐宫夜宴未来的生命周期,如果说要长久发展的话,它应该要表达什么?

特别是年轻一代对传统文化的这种消费的热情,已经变成了一个时代的大机遇,当然这个时代的大机遇,恰恰砸到了我们这批人手上,落在了唐宫夜宴的这个点上。所以我们认为,唐宫夜宴的火爆出圈,是有历史的积淀的,是有时代机会的,也是有众多的消费人群所期待的,如果没有唐宫夜宴出现,我相信也一定会有另外一个IP会出现。

所以呢,越是这样子,我们越要考虑怎样把唐宫夜宴这个IP给开发好,给保护好,给利用好。首先我们做的第一步是什么呢?就是进一步对唐宫夜宴的所有知识产权进行了确权,确定它的一个归属,从商标到美术版权、到延伸的各种版权。

然后我们也解决了另外一个问题,就是推出了唐宫夜宴官方正版的、唯一的一个动漫IP形象。其实这个动漫IP形象打造的时候,也面临了很多很多的挑战,因为唐宫夜宴火了以后,网络上有很多的达人、很多的兴趣爱好者或者粉丝,自发的创作了很多唐宫小姐姐的动漫卡通形象,有各种各样的造型。

怎样才能推出一款就是一看就是官方发布的?一看就跟市面上,网络上各种形象有所区分,我们在整理过程中做了很多的工作,一直到2021年9月16号,才正式和郑州歌舞剧院官宣发布的这个形象,叫唐媚儿。

经过半年多的时间积淀,唐媚儿的商标也已经获得,还包括在国家知识产权局做了她的美术版权的重新登记,然后在这个基础上,我们给她规划了一个系列IP养成计划,或者叫生态体系建设方案——

首先,我们要做好她的品牌规范,在品牌规范里面,我们做了很多的工作,甚至小到她的每一个发饰、每一个道具、身上的每一个点、每一个颜色,我们都做好规范。

第二件事呢,是我们推出了唐宫夜宴的一些周边文创,尝试性地推了出来,第一款是唐宫夜宴的盲盒,大家可能应该也看到了,效果是非常棒的,众筹也非常成功。

我们又跟各大品牌之间开始携手联名,到目前为止,包括和谷粒多、美大集成灶,帮宝适,以及京东双11的时候,作为它手机的官方代言,还有沃尔玛、屈臣氏等等等等这些品牌,我们都有了一些合作和互动,起到了一个非常好的延伸保护和开发。同时我们也提出为唐宫夜宴进行品牌傍品牌的名品计划,就是名牌品牌计划。

在今年,我们也会重点推一个路径,在线下启动一系列的、在全国主要商城的美陈巡回展览,甚至我们还在谋划,为唐宫夜宴做一个超级内容展,从它的创意、策划到舞蹈的编排,到它的道具,到它的火爆出圈以后的各种内容,全部包括进去。

我们会用实物加画面加故事加文字的方式来做这个唐宫夜宴IP展,我相信这种就像一个历史馆、像一个博物馆一样的展览,在传统文化或者是各大IP中是比较少见的,就是完全把它的所有内容完全展现——

把唐宫夜宴所有的前世今生、包括未来的规划,包括实物,等等这些信息全部给展示出来,就是整个剥开来,展示在我们的用户、市场和所有群众面前,让大家能够清晰地知道,唐宫夜宴为什么会火?火在哪里?幕后有多少的人参与进来了?

同时,唐宫夜宴代表的是什么?它的时代价值是什么?它的产业价值又是什么?等等这些,我们都会做一系列的开发探索。

越是对唐宫夜宴的不断探索,越是让我们心存敬畏,唐宫夜宴真的不只是属于郑州歌舞剧院、或者某一个团队的。唐宫夜宴是属于这个时代、是整个社会的,是中国传统文化回归的一种时代表达,是文化自信时代的机遇产物,越是这样,我们越要全力以赴的、共同去把它呵护好、保护好,同时把它传承好,才是造就唐宫夜宴未来的价值。

当然,如果在对唐宫夜宴进行生态体系开发时,能够形成一个好的模式,或者是能够形成一个好的生态体系,那对于以后其他传统文化的活态开发,或者是新时代一个超级IP的开发,是有借鉴作用的。

以上就是我的尝试、理解、和前期工作的探索。期待大家一起携手,共同做好"唐宫夜宴向超级IP的养成",为其他优秀传统文化的活态开发带来更多落地探索和思考!共勉!"

作者:陈格雷

来源:IP蛋炒饭

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