孙杨直播上热搜的背后带货玩法

都说"宇宙的尽头是带货",以前头条君还半信半疑,现在对这个金句直呼瑞思拜。

不信大家原地脑暴下,但凡是自带话题和热度的大牌艺人,哪个没去过直播间带货?

连前奥运冠军孙杨都扑入了直播带货的大潮中,专门给粉丝安利美妆产品。

孙杨直播上热搜的背后带货玩法-传播蛙
而且点进直播间会发现,人家还把带货花样玩得一套一套的。

比如,在专业度上拿捏到位。

虽说从"游泳"到"带货"是一整个大转型的节奏,但直播间里的孙杨讲解起产品来还挺有模有样,什么和商家砍价、上链接、限时给福利等"直播套路"摸得门儿清。

虽然网友对他"体育界李佳琦"的调侃,有夸大嫌疑,但那种"诶呦,还不错"的惊喜感还是能品出来几丝的。

再比如,在social互动上"金句"不断。

"让你的脸颊像包子一样Q弹紧致"、"气色像玫瑰花一样"等比喻信手拈来,调动气氛不说,简直是句句戳中女性消费者的痛点。当然了,带货效果也是立竿见影,根据飞瓜数据显示,孙杨两场直播总销售额逼近3300万,一度登顶抖音带货榜实时第一。

但这都不是激发头条君码字的最大原因。

最让头条君没想到的是,孙杨最近的一次带货直播,直接玩起了"沉浸式直播"挑战,不仅打出了"谁先出声算谁输"的标语,还豪横地设置了互动的附加条件:

人数到3万就摘墨镜、到5万笑一下、到8万保持微笑、到10万才说话。大家都来品品,相比于青涩懵懂的带货新手,这波操作虽然存在些许"土味",但至少也算是深谙有效带货的关键——造势引围观。

对此,网友的评价也是褒贬不一。

有人认为跨界带货多多少少显得孙杨有失身份。也有人表示理解,就像王濛曾经说过的:"退役运动员也需要生活",只要合理合法赚钱,直播带货确实不应该成为运动员们被吐槽和指摘的原因

而站在营销的角度,头条君莫名还觉得孙杨在直播带货上挺会玩。

顺着这个思路,头条君在吃瓜之余也扒了一下其他直播间的新奇玩法,结果发现:妥妥是百花齐放的局面,从5G玩梗型再到脑洞清奇型一应俱全。

01

沉浸式直播的黄子韬

把"舞龙舞狮"搬进直播间

如果说孙杨的"沉浸式直播"是不发声不说话,那黄子韬的"沉浸式直播"正好相反,不仅在产品讲解上疯狂输出,在场景营造上也是肉眼可见的"用力"。

过年期间,黄子韬直接在年货直播间上演了舞龙舞狮、敲锣打鼓等名场面,意在让大家在线上过足逛年货大集的瘾。

甚至在介绍一款牛奶产品时激情发言:他得去找那个品质好的牛,然后把奶挤出来,再加工,再发到你们手上,把牛都挤干了都!你懂我意思吗?

头条君不懂,但想夸一句工作很有热情。

02

玩梗式直播的张大仙

直播间秒变"搞笑互动场"

"懂年轻人才能和年轻人打成一片",这句话放在直播间里也没毛病,毕竟打工人冲浪魂,玩梗品段子对这届消费者来说,可太吃香了。

张大仙"马桶封面"的直播入口,就是用玩梗形式为大家送欢乐,配上"冲走一些不开心"的文案,狠狠让大家共情了。

03

糊弄式直播的淘宝

用高冷反套路圈粉

"表面兢兢业业、实际频频摸鱼",称得上是糊弄学的最高境界,而某品牌的淘宝主播就大胆地实践了这一点。

明明有真人出镜,但却卑微表示:"零食太便宜,请不起主播",反手就激发了围观群众的"买单之心",反套路地玩了一把攻心计。

04

相声式直播的"狗不理"

隔屏感受天津人的幽默

别人家主播唠嗑:关注主播不迷路,主播带你上高速!千山万水总是情,点个关注行不行......

"狗不理"包子家的主播唠嗑:买包子不能刷医保卡,etc银行卡也不好使啊......

怪不得有弹幕调侃:听相声不必去茶馆,去狗不理直播间就行了。

结语

不得不说,现在直播间卖货的花样是越玩越多,主播安利也越来越能找到话题点嘚波嘚了,而作为剁手大户的头条君,只想辛酸感慨:

明明知道他们在"套路"我,什么"不够了再加库存"、什么"库存只有三件",背后其实是永远加不完的库存,但还是忍不住上头。

作者:脑暴小组

来源:广告头条

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