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媒老板商学院会员拉新活动案例分析
1 优质案例拆解 案例名称：【媒老板商学院】会员拉新活动 案例行业：知识付费 拆解作者：御晨 案例目标：拉新获客、促活转化 案例标签：老会员带新，0元解锁 案例背景： 公司业务情况 老板商学院是一家主打新媒体营销的线上教育类机构，主营业务有公众号、线上线下课程、会员制社群 行业背景 媒老板早期以线下培训营收为主，20年疫情后，聚焦线上线下结合变现 产品类别 引流课：以0元，1元，9.9元，19.9… -
10句奥运最佳文案鉴赏
说实话 这两天的奥运比赛 每一场看的我都好紧张 而每次想看看微信缓一缓时 结果一看群消息更紧张了…… 虽然很紧张但是不管最后成绩如何运动员们都是中国的骄傲！ 在关注赛事时 圈主在网上还看到 网友给昕雯的留言 看得我是又哭又燃 金银从来同重，血汗从来不轻， 回回考第一的孩子总是背负更大的压力， 没有一个球是容易的，依然骄傲。 当然，除了这句评论 东京奥运会期间 还有很多不错的借势文案 给圈主留下了深… -
老板电器与孟美岐的用户营销出圈活动
全民娱乐的时代，娱乐IP、娱乐内容被奉为至宝备受品牌青睐，娱乐向的用户营销能帮助品牌巧妙抓住受众的心理，使品牌进入受众心中，从而作出购买选择。 因此，如何利用娱乐思维来做用户营销，使品牌精准触达目标用户并与其形成情感链接促成转化，是品牌思考的主要问题。 那么，娱乐思维下什么样的用户营销才是"好营销"呢？或许我们可以从老板电器打造的"听说很聪明"系列活动中窥得… -
B2B和B2C海外社媒营销玩法
随着"品牌出海"的崛起，海外社媒营销热潮也跟着一起爆发，社媒营销成为品牌出海最直接有效的方式。 例如国内大火的微博，小红书，抖音的APP，许多商家就是通过网红种草等形式吸引粉丝，建立起了自己的消费群体，有了自己的品牌。 过去，我们打造品牌，需要花费10年的时间。 如今，社媒营销的出现，能让跨境卖家快速建立自己的品牌，沉淀粉丝。现在打造一个品牌，只需要2-3年的时间。 01 社媒… -
鸿星尔克凭什么一夜爆红？
面对河南暴雨的灾情，在众多捐款的品牌中，鸿星尔克默默捐赠了5000万元物资，引发了网友的热议并一度话题登上热搜榜首。 在许多人印象中，鸿星尔克是一家快要倒闭的企业。不同于安踏、李宁、特步等运动品牌，在国潮助推下，跻身年轻人喜爱的国货潮牌，而鸿星尔克在这个时候逐渐被大家遗忘。 2020年的财报显示鸿星尔克亏损2.2亿，这次捐了5000万元物资，对这家"本不富足"的公司来说可以是一… -
得到APP签到领奖学金活动营销案例
今天分享的案例拆解的【得到】签到领奖学金活动，点评官是Yu童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【得到】签到领奖学金活动 案例行业：知识付费 案例目标：提升活跃留存、提升GMV 案例标签：签到、个人荣誉化 案例背景： 行业背景 知识付费是一种获得高质量信息服务的手段，提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品，消费者通过付费交易知识。 早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式，随着移动互… -
广告歌的洗脑旋律复兴
元曲里有一首广告歌。 "有福州府甜津津、香喷喷、红馥馥带浆儿新剥的圆眼荔枝，也有平江路酸溜溜、凉荫荫、美甘甘连叶儿整下的黄橙绿桔，也有松阳县软柔柔、白璞璞、蜜煎煎、带粉儿压扁的凝霜柿饼。" 对说叠词的女孩就是没有任何抵抗力！读此歌，仿佛听到了水果小妞出色的饶舌功夫，《中国新说唱》没她我都不看。抖音上的叠词小可爱高姥姥火起来，还不是因为掌握了这种广告歌的"叠词密码&qu… -
ToB销售的经验思考
一、To B销售基本功 对绝大多数公司来说，销售是必不可少的。 但是，销售是一个很苦的活，它不仅考验一个人的能力，还考验一个人的心智。 特别是To B销售，面临的客户，往往不是一个简单的个人：客户采购数量多，涉及金额大（少则万元、多则上亿），流程复杂，是一个难度极大的活，这就需要销售是一个全面型选手。 因此，要想成为一名合格的To B销售，必须要拥有以下几点素质：好学，能够持续自我驱动；诚实，绝不… -
营销共创的根本逻辑和发展规律是什么？
最近，"共创"二字频频出现在营销人朋友圈，很多人从各种案例中了解到共创的玩法，但更多人也只是知道玩法却并不懂其中的来龙去脉。 共创不只是营销概念，而是一种商业模式。想要理解这种想法，我们先从有关网红经济的两个数据说起。 据报道，2015年"双十一"，在淘宝上每7件衣服就有一件是网红卖的。还有调查显示，75%的消费者不再完全相信企业的广告或促销，他们会主动搜寻… -
从市场端及运营端的一些思考
前两天参加了场线下活动，有不少收获。下面从市场端及运营端两个角度向大家分享一些个人感悟。 一、市场端 关键词1："用户" 做一件事情的时候一般会有"我有什么？我可以做什么？"或"用户缺什么？我可以怎么做？"两种解题思路。 "我可以做什么？"代表着你在匹配资源与市场需求间的平衡点。只要资源足够支撑起需求… -
BC一体化：分销和动销一体化
20年的中国快消红利在于广阔的渠道大跃进，搞定KA连锁、搞定经销体系、搞定终端店是过去销售体系的重要工作，而今天大多数的快消企业却遇到了极大的阻力。一个全国品牌却抵不住一个仅在细分渠道里发展的品牌，一个沉淀20年的品牌却抵不住一个新生品牌。 回归用户、掌握用户是这些"后来者"的成功根源，围绕用户去塑造品牌、打造产品、服务用户，实现品牌价值的快速放大。传统大品牌并不缺产品研发能力… -
鸿星尔克火爆全网教会我们经验和教训
1、直播已经成为基础建设，店播已经成为各大品牌的标配，如果你之前还在犹豫要不要启动店播，那在鸿星尔克之后请不要再犹豫了。 2、去年我就说过，直播带货的未来，一定在店播。抖音和天猫，甚至快手，小红书等平台一直都在搭建这方面的闭环。 3、为什么鸿星尔克事件起于微博，却最终在抖音直播上爆发了？因为抖音区别于天猫，虽然都是直播间，但兼具了社交内容和销售闭环，抖音前两年的投入终于让它抓住了这次机会。 4、借… -
互联网平台模式研究：怎样构建交易平台
关于互联网平台模式，之前聊过两次，一次是关于平台的经济学效应，这是从经济学角度分析平台模式为什么在互联网时代具备如此大的规模和影响力； 互联网平台4大经济学效应：规模效应、协同效应、网络效应和双边市场效应 另一次更加具象，通过贝壳找房这一典型案例，介绍了一个平台的演化历程。 贝壳找房平台分析：聊聊链家、贝壳和左晖 但是具体来看，在平台经济中，还有一类非常典型的存在，即交易平台。 我们平时所说的平台… -
“鸿星尔克”搞笑买货文案创意鉴赏
网友们这两天太忙了 要关注台风暴雨救灾 要看奥运给中国队加油 还要抢鸿星尔克 这里就要说说网友们的厉害了 直播间买空 深夜12点鸿星尔克还人挤人 最厉害的还是网友们"买货"的文案 理性消费不存在 在鸿星尔克的直播间个个都是霸总 strong>01. 你们老总多少有点不知好歹了，居然敢冲进直播间劝我理性消费 02. "我们老板说让大家理性消费" &quo… -
私域流量和Inbound Marketing
前两天，有朋友留言： "用一句话 告诉我什么是私域流量 我们一直在帮企业搭建私域流量运营体系，但是用一句话说清楚什么是私域流量，这个问题竟然有些难回答。 私域流量 百度百科对私域流量的定义是这样的： 私域流量是指从公域（internet）、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场… -
如何搭建私域会员体系？
获取一个新客户的成本往往是保留老客户的5倍以上。 私域是为了挖掘客户的终身价值，反复、多次、一直卖他产品，那么开发会员制就非常重要。 通过会员制，可以筛选、培养那些购买过品牌、认可品牌的忠实用户。通过会员权益的交付与互动，进一步提升他们对品牌的黏性与认可，最终实现品牌与用户价值共同发展的良性循环。 总得来说，会员制有两大好处： 1）提升复购率、客单价 用户买了会员，就要付出了一定的成本，不管是金钱… -
店铺营销是什么意思？
店铺营销是与无店铺营销相对应的概念，它是指在固定的营业场所进行商品的销售和服务的提供以获取利润的活动。 传统店铺营销现状分析 随着新经济时代的到来，传统的店铺营销面临着新的考验。网络产品线上销售大行其道，其购货的便利性和成本的低廉吸引了大批的消费者，据AC尼尔森的数据显示，2005年中国网民网上购物的比例为63%，亚太地区和全球比例更高，分别为70%和77%，这一数字仍有上升的趋势。 根据WTO的… -
展会营销是什么意思？
展会营销概述 展会在传统营销理论中只是市场推广的几种手段之一，随着其内容、功能、形式和内涵的不断发展，与其它方式相比，展会在企业市场营销战略中的地位重新得到认识，就其功能和作用而言，主要有以下几方面： 展会是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台。专业性展会是其所代表行业的缩影，在某种程度上甚至就是一个市场，企业可以在展会中建立并维持与利益相关者的关系，融洽客户关系，建立在市场…
