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叶茂中冲突精华101句
今年2月起，我开始重点关注营销方法论，重读市面上各门各派的兵法，对比之下，我发现，中国营销只有两个阵营——一个是国际营销理论在中国的分公司，另一个是以叶茂中为代表的本土营销阵营。 多年过去，我重新收集起叶茂中25年间出版的所有书籍，重新阅读，惊喜无限，无数被遗漏的真经，逐一涌现在眼前。 叶茂中1996年至2020的26本书（含不同版次） 不禁感慨，叶茂中们过去真金白银攒下的营销秘籍，就明晃晃在眼前… -
熊猫不走蛋糕的私域运营打法
熊猫不走创立于2018年，以广东惠州为起点，三年时间进驻20多个城市，累计卖出600万个蛋糕。去年营收超8亿，其中私域营收占整体营收的70%。现在每月环比增长仍在15%-20%以上，业绩每5个月就翻一番。 从整个行业来看，中国烘焙产业的市场为五千多亿，且每年增长10%以上。有赞年度报告显示，蛋糕类的年增长连续3年超过71%，美团甜点烘焙类每年增长从超136%。 但美团数据显示，从2017年到201… -
菲利普·科特勒：从沉迷销售到有效营销
一家年销售额超过10亿美元的大型工业设备公司的总裁对公司业绩感到不满意：公司的整体销售状况停滞不前，几个关键部门的市场份额受到冲击，利润微薄而且没有改善的迹象。 然而，这些事业部都制订了年度营销计划，聘用了营销主管，开展了营销服务。同时，销售队伍也都训练有素、干劲十足。 总裁叫来公司的营销副总裁，对他说："我想知道从营销的角度来说各事业部的表现如何。我指的不是当前的销售业绩，我是说它们是… -
当当网玩转微信裂变的私域流量运营
大家好，我是当当网CTO王增智，很高兴能在这里和大家就"私域用户运营"互相学习、共同探讨。接下来将结合当当网的现状，与大家分享私域用户池的构建之道；以及基于社交关系，重点分享我们私域增长的一些思考和逻辑。 1 First Point 社交模式成为 构建私域用户池的新增长点 随着互联网进入下半场，人口流量红利逐渐消失，越来越多的企业涌入私域，开始构建私域用户池。那么，我们构建私域… -
安居客的新营销运营模式
"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"，相信大家最近已被这首主题曲洗脑。这首魔性的曲子凭借其简单、重复的节奏抢占了大众的听觉记忆。 事实上，这首歌在品牌营销里是一种超级符号。电商节的"6.18"和"11.11"，研究其海报可发现，其每次也是通过独特的超级符号，增强消费者的印象。 通过超级符号营销的案例不在少数，近日，安居客神奇安家节-买房自有… -
存量经济时代的竞争生存核心法则
互联网上半场核心关键词是：流量 互联网发展到现在已经进入了下半场，回顾前半场，如果非要从中提炼出一个核心关键词，那么一定是：流量。互联网的本质就是流量的抢夺。有人的地方就有江湖，有流量的互联网公司就能够做大，淘宝能够做大，是因为有很多的人在上面卖货和买货，依靠强大的社交裂变属性，获得了大量的用户，抖音能够做大，是因为数以亿计的人在上面发布短视频，并且有更多的人在上面看视频，腾讯能够做到，是因为大家… -
小红书投放的三大逻辑
不知道大家有没有思考过这样的一个问题 为什么女生们都对小红书那么上瘾？ 如果说淘宝、京东等电商平台，已经很好地帮助用户解决了「在哪里买」的问题，那么小红书则是帮助用户解决了「买什么」的难题，它为追求高品质生活的白领女性成功解决了不知道买什么和想买买不到这一信息不对称问题，又恰逢近几年中国女性消费市场的增长红利，使得小红书一跃成为了广大女性们的“购物指南” 这个逻辑里藏着最佳的投放路径… -
小米线下渠道的新商业模式
"商愿不愿意做小米，是由小米能否给他们带来效益决定的。"小米副总裁尚进说道。他所指的"商"，是渠道合作伙伴。 作为一个从互联网起家的手机厂商，小米从2016年开始"下沉"。线下渠道的拓展，经历了四年多的摸索和试错，2020年11月份又以新的模式开始加速渗透。对于小米在线下渠道上的尝试，懂懂一直长期关注。 2017年11月，小米深圳线下旗舰… -
拆解游戏化运营设置的精髓
游戏化：一切行为可持续运营的秘诀。 几年前数据显示，魔兽世界用户在线时长，累计500亿小时，约合590万年，得追溯到远古时代。游戏化简直像神一样的存在。 经营公司，做一个品牌，设置一场活动如果能嵌入游戏化机制，会得到不错的效果。 那么，怎么知行合一将游戏化应用到自己的产品呢？ 6月初，微信视频号更新新功能，用户配上等级值。这对于一向克制的微信而言，是产品破圈的一次行为，用户成长等级也是游戏化进阶的… -
如何做好精细化运营和冲榜裂变玩法
6月24日，晚上8点20，是本群的第3期直播，邀请了2位大咖分享，主题包括用户分层、触点运用、企微和个微的配合使用、引流裂变等等。 具体讲了什么，整理了部分精华内容，与你分享。 一、微信生态的私域营销策略 第一位连麦大咖是张强老师，他是强连接营销创始人，提供赋能客户增长的私域营销服务！3年来帮助了近100家企业提升20亿以上营收。 中国联商网营销顾问，暨南大学工商管理硕士 7年500强外企营销职业… -
95%的企业自媒体都是自娱自乐
绝大多数的企业自媒体，更像是免费的广告发布平台。 也许是受到了去年疫情的影响，企业都面临着巨大的盈利压力。宿言身边一些做新媒体运营的小伙伴最近总在抱怨现在的工作不好干，老板像疯了一样给新媒体运营下KPI，如果仅仅是粉丝量、阅读量以及互动量就算了，竟然还给新媒体运营下达了每个月几十万的销售任务，想通过手里的"两微一抖"让公司销售额突飞猛进... 其实仔细琢磨琢磨，老板想通过自媒体… -
吉鲜生私域流量的运营模式玩法
最近见实在看小团队、新品牌，如何借助私域快速崛起。 如今天要讨论的吉鲜生，就是在杭州做高端生鲜宅配的一家公司，平均客单价420元左右，6人团队，服务6000会员，每年营收做到了千万级别。其创始人埃克森曾经是年入近二十万的财务人员，后来兼职做起了社区水站，但每桶水6元毛利，如果量起不来就很难盈利。后来，偶然间发现生鲜水果有较好的利润，6斤橙子毛利20元，之后埃克森便辞职全身心投入生鲜宅配事业。&nb… -
什么是利益广告传播？
什么是利益广告传播？ 指将某种利益（产品、服务、感受等）作为载体，把准备传播的广告信息附在该利益体上，一并传递给消费者。相似于洗发水商家赠试用品、微波炉商家赠送微波炉食谱等传统的赠品广告宣传，但传统方式往往赠送与传播严重脱节，花钱不少却效果不佳。利益广告传播方式其优点是消费者对这种形式的广告没有抵触情绪，我们传播了信息，消费者获得了实惠，使传播效果深入持久，费用较电视、报纸等传媒低得多，而效果更好… -
名创优品全渠道矩阵引爆私域流量池玩法
"一个杯子年赚一千万"，"一支眉笔年卖一亿支"，"一款矿泉水年卖6000万瓶"…… 从2013年成立之日起，名创优品就始终被质疑声包围。带着"山寨"、"抄袭"、"伪日系"的标签，它却一步不停，高歌猛进，终于在2018年于纽交所成功上市，从此扬眉吐气。 截止到今天，这个"… -
菲利普·科特勒：营销6.0已在路上
菲利普·科特勒最近庆祝了他的90岁生日——这本身就是一个欣喜的盛事。同样令人印象深刻的是，很少有人像菲利普一样，对营销界起到如此大的影响。经济学家出身的他已经成为一位具有影响力的社会科学家。的确，他无畏地走出了学术界的象牙塔，去影响实践；许多著作和奖项都认可了他的这一成就，其中包括2021年因其为企业提供的管理顾问工作而获得的"终身贡献奖"。 我最近有机会坐下来和菲利普一对一地… -
微信公众号KOL投放指南
尽管村长公众号的文章阅读量不高，但这并不影响每天都有很多人来找村长投放广告。 有品牌的PR软文，也有教培、理财等硬广，对于这些广告需求村长几乎都一一回绝了。 由此可见公众号投放还是被广告主所重视的，因为它依旧是当下最有价值的投放渠道之一。 今天村长就要和大家聊聊通过公众号投放的一些步骤和事项，我相信只要有市场投放需求和能力的，今后这个渠道一定会用到。 01 公众号投放的价值极大 为什么说公众号的投… -
大禹网络的电商直播心法及策划全流程
目前，大禹全网矩阵粉丝覆盖8个亿，单抖音一个平台的粉丝量就超过1个亿。在他们孵化的众多IP中，最为大家所熟知的便是“一禅小和尚”这个虚拟动漫IP。 现微信业务及直播负责人，大禹网络副总裁杨鹏，告诉见实：“在众多平台中，抖音是投入产出比效果最佳以及粉丝占比最大的短视频平台。”20~30个人的抖音直播运营团队，单月能做到五六千万的流水，单场直播几百万，好的时候能做到一两千万，今年全网总流水预计可以突破…
