文章
搜索结果：
-
战略性商机的底层逻辑
流量的本质是什么？商业机会。 一、流量的本质 很多人认为流量就是从线下门店经过的人流数，或者访问线上门店的点击数。这其实不对，流量的本质并不在于数量，而在于商业机会，在于它的数量与质量的结合。 什么样的流量我们称之为好流量？ 好流量跟不好的流量相比，一定是高维多元的商机库。 头部企业都会拥有高维多元的流量池。 比如我们用高度简化的模型来看看京东，它拥有3个维度的流量： … -
7大主流平台全域流量营销攻略
今天分享的案例来自阿七童鞋，所拆解的7大主流平台全域流量营销攻略~ 1 优质案例拆解 案例名称：7 大主流平台全域流量营销攻略 案例行业：线上教育 拆解作者：阿七 案例目的：拉新获客、趣味营销、引流 app 案例标签：邀请助力、引流 APP、品牌宣传 案例路径： 第一步获取助力链接，进入活动页面 第二步选择邀请好友助力，获取自己的宣传海报（海报版面设计清晰直接，视觉观感也特别棒），需要 3 人即可… -
宜家如何用场景海报打造吸晴单品
宜家的营销一般给人以简约利索之感，物料的表现形式主要也以图片和视频为主。新加坡宜家近期推出的系列海报中，就囊括了宜家以往的简约元素。 此次的新品系列名为「Efterträda」，在瑞典语里的意思是「成功」，该系列中包括各类的服装和家居用品。为了推广这次的新品，匹配的宣传海报以「所有人都能驾驭的风格 Style for all」为主题，邀请了一组 70 岁以上的市民出境。 ▽ 穿着 Efterträ… -
如何从私域视角重构商业增长？
很多人都知道私域很重要，但是对私域的本质和自身企业是否适合做私域还是了解的不够。 那么，我今天主要简洁地分享关于私域的内容有三点： 第一、私域的本质是什么？ 第二、私域流量的三个要素。 第三 、企业的B to B业务到底是否适合做私域流量。 一、人人为媒体时代下的流量现状 在这个背景下我把它归纳成四个方面： 第一、人口红利的下降，市场进入了经营用户的存量竞争时代。流量人口红利的下降让大家的竞争… -
东鹏饮料营销的高纬玩法
如何在一家独大的功能型饮料市场中突出重围？ 如果只看表面，你的竞争对手可能包括了佳得乐、怪兽饮料（魔爪）、统一够燃等数十家品牌，而且整体市场盘子很小，就算位居第二也没办法向资本市场讲一个好故事。 如何解决？东鹏饮料给出了自己的答案。 据最新的市场调查报告显示，2020年东鹏饮料销售量同比增长29.2%，市占率达26.7%，销售额同比增长26.7%，市占率达20.2%，成为饮料前20厂商中增长速度最… -
论“整合思维”在策划方案中的应用
策划方案怎么用好整合思维？ 所谓整合思维其实很简单，举个栗子，今天中午你想吃麻辣小龙虾，但是没有时间去店里，外卖又略贵，怎么办？于是你说服同事和你一起拼单，并且把另一个同事给你带的咖啡给这位同事，外卖到了让他帮忙去拿。半小时后你两开心的吃上了小龙虾。 这其实就是整合思维，为了实现某个目标，调动一切可以用到的资源去实现它。 营销中常说的整合营销，就是这种思维在营销中的应用罢了。要想搞懂"整… -
盗美人花店的私域流量运营模式
盗美人是一家在四线城市江苏淮安的30平小花店，自2017正式创立以来便实现年入百万，并连年保持上升态势，且有80%以上营收来自线上私域。回顾盗美人的发展，是一个不断探索的过程，创始人刘惠最看重的是品牌本身，而不是即得利益，盗美人的这几年可以用"稳"字来形容，也就有了开篇提到的业绩。 正式创立鲜花门店，也是在刘惠确定"可以做一家不亏钱的花店"之后，在此之前她从… -
河南卫视的爆款节目是怎么养成的？
提起2021年的河南卫视，你想到的是什么？ 是翩若惊鸿、宛若游龙的《洛神水赋》？是千回婉转、余音绕梁的《兰陵王入阵曲》？又或是一鸣惊人、别开生面的《唐宫夜宴》？ 令人直呼惊艳的《祈》（又名《洛神水赋》）。图片来源：微博@河南卫视 凭借节目《唐宫夜宴》成功出圈后，今年河南卫视接连又播出了《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等"中国节日"系列文化类晚会。根植于悠久的历史文化精… -
海外视频流媒体产业格局
尼尔森报告显示，视频用户从2020年开始显著减少了对于电视机等传统视频媒体的使用，取而代之的是更频繁地使用智能手机终端的应用程序和网络流媒体观看视频。 Statista提供的数据则表明，2021年全球视频流媒体产业收入预计将达到712.37亿美元，2025年市场规模预计将达到1083.06亿美元。2021年，视频流媒体产业的用户渗透率将达到14.3%，而到了2025年这一数字将会增长至18.2%。… -
高雨田大魔王成为魔术网红的运营方法论
魔术，由于受到道具、场地、拍摄团队协作等限制，在以前通常是出现在电视节目中。 但是，随着短视频的发展以及MCN机构的涌现、成立组建一个高质量的拍摄团队也不再是难事。借此机会，魔术也通过短视频开始逐渐走向台前，频繁出现在大众的视野中。 高雨田大魔王就是在魔术领域中的头部网红，目前抖音粉丝高达两千万！ 本文，我们通过拆解该账号的选题角度、运营手段、拍摄技巧、商业变现四个方面，为大家带来一篇关于高雨田的… -
文案的骚操作写法技巧
有些文案好是好，但就是太伤腰。 他们不按套路，出人意料，时不时一个骚操作，直接闪断我的腰，让人当场破防，放弃抵抗。 下面，就一起来看看那些"骚断腰"的文案骚操作： 反套路的骚，砍向消费主义的刀 今年618预热期间，著名服饰品牌、"户外用品中的Gucci"巴塔哥尼亚，又来整活儿了。 NO SALE 没有折扣和促销 今年的618，让我们一起审视消费 少买点，多想… -
夺命大乌苏成为网红啤酒的营销背后
"夺命"大乌苏，可以称得上是啤酒中的顶流！ 以前提到啤酒，大家想到更多的是青岛啤酒、雪花啤酒，而乌苏啤酒，不知何时走进了年轻人的社交语境，流量是杠杠的。打开抖音，关键词"乌苏"，阅读量轻松破2亿；在B站，关于乌苏的视频接近1000条，接近60万阅读量的视频还不少。 而并不仅仅是流量，乌苏啤酒也用销量证明了自己的力量，一年卖10亿瓶，一天就能卖掉260万瓶，销… -
内容如何改造广告、渠道、产品、组织？
如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。 为什么不是数字化？不是大数据？因为我始终相信一点：数字化和大数据最终会成为“基础设施”，是每个企业无需做特别投入，就会拥有的东西。 打个比方，十年前你如果想成为一名摄影师，你要买很贵的单反相机，学习复杂的摄影技巧。现在呢？你只需要拿起手机，调到自动模式，就可以秒杀十年前50%以上的摄影发烧友。 技术只会越来越傻瓜，不会越来越… -
蜜雪冰城洗脑主题曲爆火营销背后的传播规律
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......” 这几天，无论是B站还是抖音，都已经被这一段魔性的音乐所占领。听过的网友表示“这段旋律就像幽灵一样，始终在脑海中回荡，还时不时会唱出来”“自动按下播放键，无限循环”…… 它，就是蜜雪冰城最近发布的官方主题曲。 6月3日，蜜雪冰城在B站的官方账号发布主题曲MV，凭借着简单好记的歌词、活泼轻快的旋律、可爱的动画形象，立即受到… -
文化类综艺如何破圈？
近几年来文化类节目频频出圈，从《我在故宫修文物》到《上新了故宫》到《国家宝藏》，从《诗词大会》到《朗读者》到《见字如面》到《经典永流传》，从《故事里的中国》到《典籍里的中国》（《典籍里的中国》最近还获得第27届上海电视节"白玉兰奖"最佳电视综艺节目），文化类综艺高产，越来越受到年轻观众的喜爱。 文化类节目打破了"只有高学历用户才喜欢看并看得懂"的魔咒，让传统… -
ToB企业社群运营（图片视频精简版）
今天写一篇精简版，只有一千多字，配合图片和视频来分享，5分钟就能看完，助你轻松get干货。 01 TOB社群最大的价值 TOB业务成交链、决策链长： 成交率低：如果线下来的客户成交率做到50%，线上来的客户做到10%。 大部分的客户都未成交，如果仅仅是放在数据池里，没有任何互动交流，没有持续接触，客户很快就把我们忘记了。 TOB获客不易，我们肯定不希望客户线索就这样永久流失了。 但也不能天天给未成… -
快看漫画会员体系案例拆解
今天分享的案例来自「十万伏特皮卡居」童鞋，所拆解的快看漫画会员体系拆解～ 1 优质案例拆解 案例名称：【快看漫画】会员体系拆解 案例行业：内容资讯 拆解作者：十万伏特皮卡居 案例目的：促进留存、转化变现 案例标签：签到打卡、任务体系、新手引导 案例背景： 1.漫画行业发展历程 行业整体环境良好，纸媒时代与互联网时代完美衔接，互联网时代将漫画行业带到了一个新的高峰，但2020年受大环境的影响，整体…
