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进攻领导者的公关战怎么打？
追随品牌、后来品牌对领导品牌的进攻战，在商战中往往引人注目。 双方都拥有巨大的体量，其过程如雄狮对决，富于看点；其结果影响品类及用户利益，息息相关。 然后，对于进攻方而言，领导品牌无疑拥有更大优势。——要赢得胜利，除了发挥定位进攻战模型的精髓，准确找到攻击点之外，有何方法放大攻击力量？有何办法逼迫领导者进入不利位置？ 近者如瑞幸咖啡进攻星巴克、美团打车进攻滴滴，远的如农夫山泉天然水进攻娃哈哈纯净水… -
1000个铁杆粉丝的真正价值
这几年在创业这个赛道当中，你可以看到两种模式： 一种是风风火火，融资几百上千万迅速崛起，但因为盲目求大求快，最后90%以上的创业项目一地鸡毛的，无人问津的。 一种是超级个体创业，从公众号博主、微商团队长，再到如今的主播、短视频达人，以及部分社群的领袖。 如果从估值的角度来看第二种和第一种创业方式相比完全不值一提。 但是如果从成功率、利润率、持续性的角度来说，超级个体式的创业似乎更胜一筹。 当然以上… -
滴滴打车攒里程赢“博”礼案例
今天分享的案例来自学员所拆解的【滴滴打车】攒里程赢"博"礼活动，点评官是拾一童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【滴滴打车】攒里程赢"博"礼 案例行业：生活出行 案例目标：促活留存、会员服务、积分服务（里程兑换） 案例标签：红包、抽奖、积分翻倍、邀请助力、品牌宣传、打擂台排名 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 （1）活动整体的文… -
界界乐用私域流量组合打法卖乳酸菌
界界乐主营的产品是乳酸菌产品，目标用户主要是25-35岁的宝妈，家里有3-10岁的儿童。 跟很多以传统线下渠道为主的产品一样，在遭遇疫情冲击后，他们曾跟风尝试过直播带货和线上挑战赛等，效果都不太理想。 界界乐的痛点在于，产品品类相对单一，很难做长期的话题社群，而且用户消耗产品需要一定的周期，频繁直播并不能帮其持续带动销售。 后来在一次展会上，界界乐遇到了明略有风，还一起梳理出了整个私域链路运营的方… -
抖音为什么要做兴趣电商？
毫无疑问，电商是中国互联网最为成熟的赛道之一。 根据中国互联网络信息中心的数据：2020 年中国网络购物用户规模达到 7.1 亿人，从 2012 年到 2020 年，网络购物用户渗透率从 42.9%提升至 78.6%，国内实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达到 25.2%。 作为电商这一成熟赛道的新晋玩家，坐拥6亿日活的抖音会如何切入电商市场呢？ 在第一届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康… -
汽车领域网红猴哥说车的营销运营策略
短视频平台的发展，让各个领域下的垂直内容都得到了空前的发展，并产生了诸多优秀的KOL。 其中在汽车领域，猴哥说车就是一位具有强大粉丝基础且有影响力的达人。 汽车是一个在目标粉丝人群中忠实度很高的类目，无论其他领域发展如何，在汽车方面，总会有一大群热血青年为之疯狂。 那么粉丝超3000万，获赞2.7亿的汽车类账号猴哥说车是如何取得这样耀人的成绩的呢？ 下面，将从内容、人设、运营方式三大方面为大家揭秘… -
从产品及市场角度看《吐槽大会》的思考
2021年延续到第5季，成为年轻人喜爱的节目之一；吐槽大会这么火，表层上看离不开IP李诞操盘，离不开腾讯视频幕后顶流推荐，离不开喜剧形式适应当代年轻人喜好。 从产品和市场角度看《吐槽大会》以及改版，我认为以下7点些值得思考和借鉴。 01 不同圈层流量聚合效应 各行各业流量顶层代表，标签分明，汇聚不同人群，在预算范围内将流量聚合效应拉到最大。 什么意思呢？ 看过吐槽大会伙伴都知道，每期嘉宾都是各个圈… -
K12教育常见的增长获客策略
近两年教育巨头的流量争夺大战，可以明显感受到的是流量红利即将彻底枯竭，有大批公司也都在面临亏损。教育公司也慢慢开始使用最直接、最赤裸裸的拉新手段，以后所有平台的流量增长，可能都来自竞争对手的损失。增长渐渐从“正和博弈”转向“零和博弈”，往往意味着博弈会更加残酷。 笔者本次从K12教育获客的切入点开始，从线上获客，线下获客，k12增长核心3个角度，简要整理归纳了9种常见的增长获客策略。 一、互联网场… -
SEO人员做优质内容的关键要素点
巧妇难为无米之炊，内容是一切的根本。在浩瀚无垠的海量内容里，怎么挑选出优质的内容呢？最近在尝试思考这个问题，尝试结合自己在做的工作，做出一些回答~ 优质内容的定义 平哥SEO理解的优质内容，并不是一个固定的标准或者风格可以定义完的。 对于不同用户来说，优质的内容是不一样的；针对不同的需求场景下，优质的内容也是不一样的。简而言之：特定的时机，可以很好地满足某一类型用户的需求的内容，就是好内容。 内容… -
小红书营销如何低成本运作？
前言 做品牌的小伙伴问：小红书营销，如何低成本运作？那我们今天，就这个问题来聊聊，小红书营销如何降低成本？前提就是自己需要明白平台和内容的关系，另外就是时间和试错成本。 读者小伙伴反馈6000-8000字大长文：太长不看。那今天就把小红书营销干货文字数，缩减到3000字左右。 本文目录 一、低成本运作？根本就不存在！ 二、小红书营销低成本运… -
樊登读书会免费送VIP和课程案例拆解
今天分享的案例来自Karen Ke童鞋，所拆解的【樊登读书】免费送VIP和课程活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【樊登读书】免费送VIP和课程活动 案例行业：知识付费 拆解作者：连大胆 案例背景： 行业背景与业务情况： 2016年，知识付费风口初现，得到、喜马拉雅、知乎、豆瓣、果壳……各路人马纷纷杀入知识付费战场，用专栏订阅、付费课程、有偿问答、社群等形式实现内容变现。 网民为内容买单的习惯正在… -
抖音网红疯产姐妹的运营方法
一个不爱化妆、不在乎穿搭甚至还有点秃的女生，却凭借真实沙雕不做作的生活日常，赢得3500万粉丝的喜爱。 这位抖音博主你一定有所耳闻，出镜女孩名叫邵雨轩，外号"贝勒爷"，性格大大咧咧，天生戏精体质。没错，这就是在抖音平台上非常火爆的生活记录类博主@疯产姐妹。 本期拆解的网红，正是"@疯产姐妹"，一个记录闺蜜日常的戏精生活号。 @疯产姐妹目前的粉丝数已达到350… -
医美行业私域体系搭建指南
谈起医美圈私域营销， 应该从美容美发，门店发展，PC互联网变革说起。 2000年左右，医美行业处于原始而荒乱发展阶段，基本没有什么营销方法论。 当时我国各地民营医美机构并无发展起来，很多是“美容美发”店老板娘作为当地“审美的风向标”，然后增设美容项目。 后随着顾客求美需求日益旺盛，美发店逐步增设点痣，纹眉，纹眼线，双眼皮，去眼袋等项目，但并不规范，除动刀项目操作人员基本是门店老板娘。 2000年-… -
社交货币让产品幂次疯传
产品为什么得以疯传？碎片化时代如何引发量级性传播？怎么量身定制社交货币类产品？你知道SVIP有意思的幕后来源吗？看完这篇，也许你会有所收获。 一、社交货币的定义和应用 定义：一个人在社交场合的出场价值，凡是能买到别人的关注、评论、赞的行为都可以称之为社交货币。创造社交货币，就是创造不同的产品体验，社交货币更多的体现产品的附属价值。 碎片化时代，符合社交货品的产品，一定是吃透对用户心里研究；要么高大… -
游戏买量：竞品不能上对方渠道怎么办？
游戏买量：竞品不能上对方渠道怎么办？ 前段时间和一个游戏行业的朋友聊天，说在鹅厂面试的时候遇到一个问题：想在竞争对手的渠道上买量，但是对方以竞品为由不允许该产品在他们渠道上买量，这时候该怎么去突破？朋友给出了一些回答，从游戏包和资源互换上给出了回答，但都不尽如人意。 首先，上面提到的两种方法，的确是有可能解决这个问题的，但是在这种特定情况下可能就不适用了。比如像马甲包，套户换主体，跳链接这种，对于…
