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中小企业获客破局必读：私域流量方法论
最近在很多线下零售门店、线上电商体验发现，购物时邀请成为品牌会员、加客服即时通信工具或者入群成为各类商家的运营标配，这两年私域流量大火，而私域也绝不是停留在概念上，它的实际价值在一个个商家的运营实践下收获颇丰，有卖水果的夫妻店用微信个人号与微信群做私域流量；有做写字课的零粉丝商家通过百度企业百家号4个月收获300万阅读爆款内容，周线索100+；有抖音商家通过短视频、直播、私信、评论做私域；有商家通… -
8种好用至极的数据思维模型
数据运营，在运营里是中流砥柱的作用，细分到各个岗位都离不开数据；不仅是工作，生活中也是。 工作上，拥有数据化思维，对于工作效率能有极大提升，适用于产品、运营及营销。 生活中，拥有数据化思维，对于决策和判断也很有帮助，帮我们更好的掌控生活而不是被生活所掌控。 分享对我影响比较大的8种数据相关思维模型，希望对您有所启发；前4种是宏观想象和规划，后4种是微观实操和演练。 01 漏斗思维模型 漏斗分析模型… -
近10年的小米广告鉴赏
日前小米的发布会上，雷总公布了小米新logo，看下前后新旧对比。 哈哈哈哈，不能说一模一样，只能说区别不大。以我们俗人眼光看不出背后门道的。而我们雷总在发布会上表示：这个新logo，很多人觉得只是换个外框，但是内在精神和气质则发生了巨大变化！然而，作为广告人，嘻嘻哈哈笑完之后，认真思考一番：小米这次跟换新logo，看似亏了，实属一次优秀的品牌营销，让人深深记住了小米这个品牌和它的新logo。 刚好… -
社群私域营销怎么做？
2021年布局私域社群、企业微信的大企业越来越多，包括宝岛眼镜、波司登、欧莱雅等很多企业都把社群、企业微信作为自己的标准配置。 有很多想开始做私域社群运营的人都不知道自己到底是该怎么运作好自己的社群体系。 很多人在做社群之前都会问我，老师，我要搭建社群体系，我该怎么做？ 这时候其实他们经常都不清楚，想做好社群私域体系的搭建，一定要明确自己要的是什么。在这里，我经常会问很多问题，来明确和帮助他梳理他… -
快消品渠道数字化模式的重要判断
01 2021年上半年，渠道数字化的进程已经比较清晰了。近3年渠道数字化的进程大致如下： 2020年，万马奔腾，各自探索； 2021年，模式定型，路线明确； 2022年，横扫千军，数字壁垒。 模式初定。这是一句重要判断。做出这个判断需要勇气，但更重要的是走访大量成功案例和数字化应用超前企业的广泛交流。 模式初定意味着：渠道数字化开始倒计时。 2020年，数字化整体提速6年。但方向明确（数字化），路… -
职业旺旺看我的活动案例拆解
今天分享的案例来自双辞童鞋，所拆解的【旺旺】职业旺旺看我的活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【旺旺】职业旺旺看我的 案例行业：电商行业 拆解作者：双辞 案例目标：趣味营销 案例标签：产品宣传-旺旺职业罐上新 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 一、产品亮点 1.无冲击性强制分享按钮 由分享页面进入小程序后，发现该活动有个极大特点，无高亮、大优惠、邀请助力等较为复杂的营销手段。 进… -
完子心选的社群营销运营思路
完子心选是什么品牌？ 打开百度百科，我们可以了解到，完子心选所属公司为：广州逸仙电子商务有限公司，也就是完美日记的母公司。 完子心选创立于2018年，在2020年6月正式官宣。相比于完美日记主打彩妆领域，完子心选在产品品类上更多元化，引进更多护肤类目的产品。 2019年7月，完子心选与完美日记联名推出会员专属系列「神经酰胺修护面膜」； 同年12月，推出明星单品「3+1神酰小奶瓶」，更注重宣传产品成… -
如何评估多渠道投放的投放效果？
流量越来越复杂，媒介渠道越来越多，不同渠道的投放效果也越来越难评估，投放效果如果不能被量化，传播策略很难去优化，特别容易让投放部门进入恶性循环 貌似有特别多的小伙伴不知道如何评估多渠道的效果评估，今天来同步下认知，内容比较多，拆分为九步走 一、渠道细分 渠道是指广告投放的媒介平台。例如小红书、知乎；百度、搜狗；抖音、快手，这都是几个大型的推广渠道，同时在大渠道中又会有小的渠道，例如百度搜索平台，会… -
广告文案的核心竞争力是什么？
大家好啊，继续分享我的陈年知乎回答。 有读者说我知乎上回答的文字风格很犀利（我猜是很串的意思），跟我微信里面平和近人的调性不一样。 哈，还不是因为当时还是挺血气方刚的，不过也可能是当时考虑到知乎这个平台，觉得还是比较有态度有情绪感（比较装）的回答可能会容易被“点赞”。 这也折射出文案的一个基本原则，在不同的平台，对不同的人，面对不同的受众，要有不同的行文风格（亦为文案调性）。 这次整理的三个问题，… -
小红书的15个流量入口
前言 这次，小红书更新迭代了一些内容，但谈不上改版，也可以说是更新了社交裂变的推荐，简单的解释就是；你在给博主笔记点赞以后，发生了一系列的关联推荐，到底是什么触动了流量回车键。在此，我们就说说这个关联推荐，再加上之前的小红书流量脉络框架，特地撰写一篇较为详细的15个流量脉络以及营销的运用。 本文目录 一、社交裂变推荐——小红书新动作 二、个性化推荐——利用千人千面做营销 三、搜索关键词入… -
制定媒介策略的“媒介三分法”
定位等于大广告！ 不打几个亿，不叫做定位！ 定位之后，就要打大广告吗？ 定位媒介策略，就等于打电视广告、高铁广告、电梯广告吗？ 我们无法看到新的媒介策略，很可能是缺乏有效工具。 只有显微镜，才能看到微生物世界。 只有望远镜，才能看见深空天体。 定位媒介策略，也需要一台显微镜、望远镜。 具体来说，分类是认知进步的基础。 媒介分类是制定传播策略、媒介策略的基础。 但目前媒介划分方式，把媒体分为：传统媒… -
抖音直播电商新流量玩法的挑战与机遇
1 抢流量抢赛道抢时间 淘系直通车玩家入局抖音最眼红的就是抖音的ROI产出比，抖音的产出比是现阶段直通车无法重现的神话。 但是玩家们也不得不面临新的问题，抖音的付费流量体系最终一定也会趋向淘系化，大盘流量吃紧，平台被迫不得不提供泡沫化流量。 抖音DUA可以从4亿到6亿再到如今的8亿，现已经到达流量天花板，后面的增速只能是越来越缓，大盘流量就那么多，今年又是品牌集体入局抖音的大年，所有的品牌方最不缺… -
私域流量与会员运营做好的方法论
吐槽： 不知道从什么时候起，人们对搭建私域的认知只要提到 「私域流量」就等同于「免费流量」 「私域流量」就是在「运营社群」 「私域流量」就一定会马上转化，产出高业绩 「私域流量」就是企业微信 最近我一直在反思，为什么大家会有这样的误解和偏见呢？ 以我短浅的目光分析和水平一般的总结能力，结合我最近遇到的一些魔幻事件，用一个凡人贪嗔痴的理解，对此看法如下： 01、认知的问题 最近几年实体生意难做，不仅… -
百应科技的AI私域加粉打法和提效方式
如何将目标用户高效聚集，构建自家私域池子，是各家品牌在决定做私域之后的第一问！ 过去常见的用户触达聚集方式是通过DM单和短信，前者痛点是无法触及大批存量用户，后者的问题是打开率非常低。与之相比AI外呼加粉具备强触达、高效率、规模化、成本低等优势。 现在也有越来越多的品牌选择采用AI外呼的方式进行加粉，比如教育、美妆、快消、食品行业，背后共同的逻辑是这些类目当前私域发展特别快，快速高效加粉是迫切需求… -
快消行业如何玩转微信社群？
随着互联网行业的竞争越发激烈，公域流量逐渐向头部玩家聚拢，流量的获取难度正在逐渐加大。 于是，这几年私域流量这个词越来越火热，很多企业都开始做私域流量，特别是在微信场景下进行的社群运营。 那么，快消行业应该如何玩转微信社群？ 近两年，私域流量以及社群慢慢在网络上兴起。好似一夜间，所有的企业及企业产品都在私域流量的下组建属于自己的社群社区。 于企业及个人而言，到底在微信上组建社群？可从… -
抖音网红郭聪明的营销运营策略
入驻抖音不到 3年，粉丝已经高达4168w，凭借 248条作品获得5.2亿点赞。这就是抖音排行榜上的网红达人——郭聪明。 他曾凭一条视频涨粉400万，火遍全网。这个蒙古男孩，是怎么从平平无奇的音乐爱好者一步步走到今天的呢？又会对我们带来什么样的运营价值呢？ 那么今天我们就从郭聪明的个人特点、内容表现形式、运营策略和变现方式，四个方面来详细拆解郭聪明，来看看这个抖音爆红的郭聪明到底凭什么取得今天的成… -
如何提升IP影响力？
不论是企业或是个人，不论是C端或是B端的产品，对影响力的需求是一样的。 B端的业务有了影响力，可以轻松的拿到投资、吸引到加盟商；C端的产品有了影响力，最直接的体现是销量的提升。 而个人有了影响力，好处不必多言，等待你的将是功成名就。 最近我在微信指数上搜“老虎讲运营”竟然有一千多的指数，虽然指数数据一般，但是要知道一个词能被指数收录到已实属不易，当时我的第一感觉是：哇哦！咱也是有影响力的人儿了！ … -
企业如何做好用户运营？
互联网发展至今已经10多年，流量红利几乎见顶。 企业增长越来越焦虑，获客成本也越来越高。来了的流量难留存，留存的用户没转化，在巨大的流量压力下，许多企业都在寻求破解之法。 重视用户经营的重要性，在企业管理中凸显。一些品牌如泡泡玛特、完美日记、尚品宅配、屈臣氏等，依靠在用户运营方面的深耕细作，实现了用户和营收的双重增长。 但是，企业的用户运营体系如何搭建，运营及变现，对于许多传统企业或线上企业来说，… -
旅购科技用“小程序+拼单+私域”的玩法
6个月时间，近1000个私域社群，20余万私域用户，这是旅购科技用"小程序+拼单+私域"跑出来的成绩。 去年10月，旅购科技新孵化出了"免税拼单"小程序，开始做"拼单+私域"，今年3月月流水达3000万。到现在有接近100万的累积用户，其日活也做到了5-6万之间。 距离见实上次与旅购深聊已经过去了大半年，每次旅购的数据都不会让人失望，一直…
