近10年的小米广告鉴赏

日前小米的发布会上,雷总公布了小米新logo,看下前后新旧对比。

哈哈哈哈,不能说一模一样,只能说区别不大。以我们俗人眼光看不出背后门道的。而我们雷总在发布会上表示:这个新logo,很多人觉得只是换个外框,但是内在精神和气质则发生了巨大变化!然而,作为广告人,嘻嘻哈哈笑完之后,认真思考一番:小米这次跟换新logo,看似亏了,实属一次优秀的品牌营销,让人深深记住了小米这个品牌和它的新logo。

刚好,借此机会,我们不谈商业、不挖内幕,仅从品牌广告营销和文案创作的角度,来认识一下号称不做广告的小米,10年都创造了哪些让人记忆犹新广告?

2010年“为发烧而生”

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和众多品牌一样,第一个广告是——青涩,真诚,无措……就好像每个人的青春,每次回忆起来总是,倍感珍贵。小米似乎也不例外,又好像有些例外,比如那句出现在MIUI系统宣传片里和小米发布会上的Slogan——“为发烧而生”,楞是让人一下就记住了小米,也为后面一系列产品,开了一个好头。

2012年《小米上的中国》

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现在再来回看2012年的小米2发布会上的延时摄影宣传片《小米上的中国》系列篇,依然觉得很过瘾。

虽然时间已经过去了10年之久,而#小米上的中国#系列活动依旧可以用大片形容,单单从视频效果来看,就很大气——以地区为节点,在画面里呈现每个地方的特色标志性建筑,辅以悠扬的音乐,让用户们看了十分赏心悦目。

另外,《小米上的中国》系列里包含许多地方(北京、上海、四川……),在视频里也没有加入人声的介绍,淡淡的音乐声里只有对家长的骄傲,不知不觉中,总想让人转发给亲朋好友一起观看。这类似的“大片”视频,在小米初期可以说是很好的为小米打下了“米粉”基础,让不少人眼熟了小米!

2013年《嘿嘿》

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这一年,是创业满三年的小米,也是小米首次尝试春节期间的央视广告投放。

那一年,一只名为《嘿嘿》的电视广告,在春晚开场前播放,时长15秒,主打手机的手势解锁功能,也让无数人记住了“小米”的手势解锁功能,也预示着小米广告开始布局了。现在再来看这只广告,原来小米早已布局新奇酷的产品形象,最让人记忆犹新的是:结尾处,外星人手持小米手机,突出一个酷字。

为什么说,这会的小米开始布局了呢?这还得把时间往后推——多年后雷军说的那句:我们希望小米永远是米粉心中最酷的公司!

2014年《我们的时代》

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“我们的名字叫年轻,在追逐梦想的路上,我们不断向前,去探索、去改变、去拼搏,我们的时代来了,小米,为发烧而生!”这段话,作为《我们的时代》的介绍,依然被许多深度米粉们朗朗上口。

而推荐理由也不单单是因为它的朗朗上口,而是从广告本身看,去年小米首次尝试在春晚投放广告,不少观众表示15秒的广告,看的云里雾中。

《我们的时代》这支广告并没有出现任何小米特定手机,而是以带出品牌精神为主。在春晚的舞台上,花费上千万做广告,却丝毫不露出产品,土豪小米的自信由此可见——以第一人称的视角,讲述了年轻人的世界的实景拍摄。整部短片无论是画面还是音乐感染力都融入了情感,通过几个典型的画面的表现,展示了年轻人的世界,一个充满活力,永远向前的世界,像我们展示了另一种激扬的广告风格,似乎也开始了Z世代到来的思考。

2015年《咩咩咩》

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连续两年的央视春晚广告位,早以让无数人翘首以盼,而小米似乎也没让大家失望,小米Note《咩咩篇》广告最终登上央视播放,也被称为史上最“羊”气的小米广告。

该广告时长15秒左右,以”咩”来烘托羊年春节气氛,不得不说,非常的“咩”了,而这次的小米,似乎打算把“土豪”的标签贴上,分别制作了《小米Note时尚篇》、《小米Note咩咩篇》两段视频,看过视频的朋友,大概可以欣赏到2015年,小米用歌曲和舞姿表达出一种欢快乃至狂欢的氛围,当然,小米最后不忘加上“小米Note,为发烧而生”这句经典广告语。

到这时,小米已经连续三年狂砸人民币,布局小米在国民心目中的地位和知名度,让“手机分两种,苹果和其他手机”成为过去。

2016年《小米之家x WORLD ORDER》

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这一年,小米业绩遭遇滑铁卢,乐视用7199万元得到了春晚黄金时段30秒广告位,小米在2016年春晚上几无表现。然而《小米之家x WORLD ORDER》却给小米赚足了眼球。

广告通过魔性又搞笑的舞蹈串联,展现了12种小米生态链的产品。干净搞笑又一本正经的机械舞,在细节上模仿扫地机器人的镜头,一抖一抖的神态,让人忍不住想模仿,似乎也在告诉用户们小米既可以走心热血,也可以萌萌哒~而这类似于跨次元的风格,也吸引了不少其他用户,加入米粉的行列,不知不觉中,小米又给品牌拉了一票。

2018年小米x唐人街探案

推荐理由:2018年的广告行业,可以说已经相当成熟了。一部《唐人街探案》火到了大江南北,小米似乎早就看到了苗头,2018年,小米影业投资并联合出品的年度巨制大片《唐人街探案2》在大年初一出现在国人的视野里。

可能大家快记不得电影场景,而黑客美少女侦探在电人的时候那一句“我电量大”却莫名戳中笑点,不知不觉中,小米又让观众们记起了小米产品的特点,实在是秀!

2018年《你向往的美好生活》

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连续几年都在春晚投放广告的小米,2018年也毫不意外的又来了。一改往年“为发烧而生”,以“你所向往的美好生活,我们正在用创新科技为你实现”出现在大众视野。看似一句简单的标语,从内行人看来,就是间接告诉我们:小米品牌升级了!而这也默默地和2018年,许多人喊出的:“我们要追求更高品质的生活”联系了起来。

2019年《戏精的自我修养》

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这一年的小米,看到了Z世代的到来,或者说是悟出了时尚是轮回?小米有品一支“新盖中盖牌”模板的沙雕广告,在2019年刷了屏。

你是否还记得:人呐,一上了年纪就得加班,过去我经常加班,可一周996的加,腰酸背疼,脖子硬!现在有了左点小艾智能艾灸盒,哪里不舒服灸哪里,方便!您看我,一口气加班007,不费劲!朗朗上口,毫不违和。用老广告卖新产品,把旧广告屡搬上荧屏,致敬经典广告,小米这波反套路营销,又赚了一波“情怀”。

2020年:一支“另类”的小米品牌CNY TVC

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也许小米想把反套路进行到底,2020年这支“另类”的小米品牌CNY TVC在众多春节营销里,可以是非常清新脱俗。新春佳节,团聚过年是真实的家庭画面,但异国街头旅行、居家带娃、由谁做饭等等生活细节同样也是过年期间的真实场景。发现不难,小米却把它表现了出来,更是温暖着不同形态的家庭及人群,这种不分用户画像的全覆盖细节处理,着实让广告人一惊!

“不会做广告的”小米,已经发展了十年,不会做广告的“小米”也做了十年让人回味无穷的广告,可真是妥妥的“凡尔赛”小米啊。

 

作者: 震惊君

来源:广告也震惊(guanggaoshock)

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