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宜家为什么不搞直播带货？
宜家永远不缺话题，有人去宜家拍照，有人去宜家吃饭，有人喜欢晒自己的宜家北欧风家具，虽然我很早就听说过宜家，但我从未在宜家买过一件家具，倒是对宜家的商业运作感兴趣。 最近几年，受互联网线上零售冲击，线下商场倒闭了一大批。 前不久，杭州黄龙沃尔玛卖场闭店。我看了这个新闻，很是伤感。想起刚毕业那年，我一个人拖着行李箱来到杭州 ，那时候我的理想是每周能逛逛大卖场，体验下城里人的幸福生活，可是后来事实证明：… -
企业微信裂变的私域流量增长公式
自2016年企业微信发布至今，已经有超过80%的中国500强企业在使用企业微信，连锁经营企业的前200家品牌中，70%都是企业微信客户。 企业微信也从最早的办公OA应用，扩展到了企业以外，可以让品牌与自己的消费者完成更加紧密的互动和连接。 尤其受去年年疫情的影响，大量企业把工作转移到了线上，移动办公在短时间内得到迅速普及，全民移动办公、移动销售的认知已经被普及开来。 快时尚服装品牌UR，在2020… -
电商、教育行业社群如何拉新？
今天Yuki将从电商和教育这两个熟知的行业出发，分享“电商、教育行业，如何进行用户拉新？“ 一、电商、教育行业的6大用户生命周期 用户生命周期可以分为以下几步：用户拉新—用户激活—用户留存—用户转化，用户生命周期的长短是可以直接影响产品的销量以及品牌的市场竞争力。用户生命周期拉的越长，时间越久，竞争力才会慢慢凸显。 对于电商行业来说，它的用户生命周期可以分为6个阶段，分别是潜在—新生—有效—活跃—… -
小红书换号与养号逻辑
前两周写了《小红书博主运营25条建议》，其中有两条提到了账号本身的问题，例如换号和养号，本来以为讲清楚了，就不会再有人问了，但是随之而来，没想到问的人更多了.......，可能是我确实没写的那么细造成的。 所以趁今天有时间，把小红书的换号和养号逻辑一次性讲清楚。 有换号打算的博主主要的三种情况： 一种是：不少博主看了我一些有关于小红书运营的文章，后来才发现自己的运营逻辑和方法都是错误的，因此也希望… -
搜索广告CPC和OCPC该如何抢量？
做搜索广告的朋友都知道，现在搜索广告的流量下滑了很多，很多企业现在降成本已经不是第一目的，抢量才是第一目的。那么现在的形势下该如何拓量呢？来看看笔者整理的抢量攻略。 一、现在的搜索渠道 目前投放搜索的5个渠道是百度、360、搜狗、神马、头条（包含抖音）。这些大家都知道。 再说说这些渠道的不同产品。 百度搜索竞价的产品有：关键词推广、网页地址（也就是行业定投）、爱采购、知识营销、阿拉丁、通用词品专等… -
亚马逊模式的符号学意义（以众安保险样本）
3月年报季，在一众企业释放的信息中，不能不说，3月23日，国内首家互联网保险企业众安保险的财报，相当大程度上让市场颇为惊喜。 财报数据显示，2020年众安保险全年保费实现营收167.1亿元，同比增长14.2%，综合成本率为102.5%，同比下降10.8%；受益于综合成本率大幅改善，众安2020扭亏为盈，实现了上市以来的首次盈利，归母净利润达到5.5 亿元。在行业内率先实现了盈利，稳居互联网财险份额… -
爆品与流量的底层逻辑
在上一篇《爆品的底层逻辑》中，我们说到爆品有三大品相： 高需求度：产品与需求的匹配效率；高传播性：编码与媒介的放大效率； 高转化率：决策与动机的因果效率。 今天我们来讲第二部分高传播性，即爆品流量逻辑：流量与受众如何产生化学反应？ 一、什么是高传播性产品？ 高传播性产品主要有3个特征：辐射强、涟漪多和自传播。 高传播性产品的第一大特征是辐射强。 这是基于两个维度来衡量：动能大或势能大。 什么叫动能… -
识货好友助力领现金活动案例
今天分享的案例来自莫失莫忘童鞋，所拆解的【识货】好友助力领现金活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【识货】好友助力领现金 案例行业：电商 拆解作者：莫失莫忘 案例目标：拉新，引流，引导下单 案例标签：邀请助力，红包裂变，分享有奖 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 HOOK模型是常用的养成用户的行为习惯的模型之一 用户的行为公式可总结为：行为＝【动力-阻力】*助推+奖励 以HOOK模型来分析识货… -
漫谈新零售：全食超市+四种模式总结
Whole Foods，也就是全食超市，中国的消费者可能不是非常熟悉。这家超市没在中国开店，并且经营状况从2011年开始一路滑坡，到2016年同店营收增长率已经为负，不忍卒睹，并在2017年6月被亚马逊收购，已不再独立存在。 大家可能会问，看了商品丰富天天低价的卖场龙头沃尔玛，SKU少而精的会员连锁仓店Costco，选品精准方便贴心的便利店之王7-11，都是各个主流零售模式领头羊，怎么这第四个案例… -
AARRR模型：提高留存
一句话定义 用户会持续使用我们的产品吗 该层级的用户表现 首次使用后的持续使用时间 运营策略 针对流程问题进行定向分析，然后出具策略 相应的数据监测 1.留存率2.流失率 次日留存率：（当天新增的用户中，在第2天使用过产品的用户数）/第一天新增总用户数 第3日留存率：（第一天新增用户中，在第3天使用过产品的用户数）/第一天新增总用户数 第7日留存率：（第一天新增的用户中，在第7天使用过产品的用户数… -
17个常用广告文案句式
上一期整理了16个常用广告文案句式，收到了一些私信表示内容不够多，所以这次宿言继续整理17个常用广告文案句式，希望能给予大家一些启发。这些文案句式只是宿言根据全网的一些经典广告及以往经验汇总而来，技术含量并不高，内容见仁见智，大家选择对自己有启发或喜欢的片段阅读即可~ 1、发现... 文案要做的就是要么通过广告让消费者有所发现，要么就吸引目标人群使用产品从而有所发现。这类广告文案句式有时还可以唤起… -
抖音直男财经的运营方法论
直男财经是世见科技团队孵化的第一个原创IP，前后用了不到3个月的时间，就直接干到了抖音财经投资类的头部，目前粉丝794万+。它是如何在众多选手中快速脱颖而出的呢？本文从创始人的战略考虑、内容运营、变现方式和未来规划这4个方面拆解直男财经成功的底层逻辑和具体方法，给大家提供借鉴参考。 一、创始人的战略考虑 创始人许云峰2009年毕业于华中科技大学，先后在多家媒体担任媒体记者、主编，2015年加入一家… -
愚人节借势推广文案鉴赏
三月又快见底了 而四月对于营销者来说 第一个有趣的日子就是愚人节了 没错 今天就是跟大家来分享一下 愚人节借势怎么写的 话不多说 先看往年优秀案例 ☟ @杜蕾斯： 拿去骗那些没戴杜蕾斯的吧 @杰士邦： 愚弄你或满足你，选一个吧 @乾昌珠宝： 最好的玩笑，是收到礼物后的开怀大笑 @真维斯 ： 授人以愚，不如授人以愉 @丰田中国 ： 玩笑有度，不可越线 @淘宝： 淘宝用这种形式与用户玩了个互动 从上述… -
抖音营销的趋势和3个营销“水波模型”
抖音自2016年9月上线，以光速成为短视频APP TOP1，截止2020年6月日活用户已达到6亿，12月人均视频搜索次数突破4亿次，其庞大的数据流量池，也成为新老企业传播的重要阵地。 今年，抖音又有哪些新动作，释放出哪些新的营销趋向，广告主又如何借助抖音为自己传播导流？ 本期总结了抖音5大营销趋势，并给出3个营销“水波模型”，希望对各位有所帮助。 趋势1 内容+社交+电商闭环链路日趋完善 20… -
百度全行业广告主托管页管控的思考
3月18日，整个优化师的圈子都在疯传：3月17日公布的百度通知的部分截图内容。大概意思就是，2021年百度商业风控平台治理力度要加强，使用强制广告主使用托管页的管控手段，预计于9月30日逐步完成全行业托管。托管后，涉及行业的托管账户将同步进行未托管存量物料下线！ 当中可以看到几个十分抢眼的关键词：逐步，全行业，未同步物料下线。而这些关键词，感觉属于精准定位到各个行业以后的"智能（广泛）匹… -
内容营销5A模型是什么？
适用场景：内容营销 理论来源：阿里数据 生意参谋 第一财经商业数据中心 该体系以“现代营销之父”菲利普·科特勒的“5A客户行为路径”为理论基础，梳理出内容能见度、内容吸引度、内容引流力、内容获客力、内容转粉力共5个维度的数据指标。 可用于评估内容营销对消费者的5重影响——了解（Aware）、吸引（Appeal）、问询（Ask）、行动（Act）、拥护（Advocate），帮助品牌全链路、分场景追踪内… -
阿里GROW模型是什么意思？
适用场景：大快消行业品类有的放矢的增长模型 理论来源：阿里 GROW将品牌的GMV完整增量拆分为渗透力(Gain)、复购力(Retain)和价格力(bOOst)三大增长因子。每个因子驱动的增量GMV绝对值即为品牌的指标分值。 随着新品日益成为品牌增长的引爆点，新品力(Widen)也被作为衡量品牌增长能力的重要指标。 此外， 该指标还可细化到不同策略人群的维度，从重点人群颗粒度探究品牌表现与增长潜力…
