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运营人如何培养项目流程意识？
很多小伙伴或许听说过PMP、NPDP、ACP这些专业名词，并且也参加过相关课程培训。随着VUCA时代到来，项目管理已成为企业不可忽视的重要部分，华为、京东等一线厂家也因为优化了内外部项目管理流程，开源节流，取到不错的改革效果。 项目管理不仅对国家、企业有重要影响，对个人也如此。项目管理流程普遍存在于日常生活中，只是绝大多数人还没有项目管理意识，认为它深不可测。产品运营人该如何培养自己的项目流程意识… -
蜂享家的私域电商模型
自2017年年底入局，蜂享家在微信私域赛道已有3年，通过深挖品牌折扣产品售卖门道，累积服务了200万小B，实现了其小B人均裂变5-10人，其人均销售额为行业的2倍。 蜂享家进入市场之前，市场有3个明显特点：弱化销售，强调躺赚；从业生命周期短；损伤人脉。做社交电商的小B心态也有3个特点：追求快速回报；从众心理强；重视情面得失。因此，他们针对以上问题，做出了针对性的模式与设计。 比如，将所有的方式方法… -
315期间企业应该如何做好危机公关？
一年一度的315晚会马上就要来了，对于许多企业来说，都是提心吊胆的一个日子。 历年来，村长看过许多企业因为315被曝光之后，公关处理不当，把自己拖入更大的舆情和经营漩涡之中。 所以，今天村长就和大家聊聊，面对315这个特殊的节点，企业应该如何做好危机公关？ 一、315不仅是公关部门的事情 对于那些不重视315的企业来说，经常把315当成是公关部的事情。 但事实上，如果一个稍微大点的企业真的被315… -
聪明文案要善用“傻瓜”逻辑
一列小火车匆匆驶过，路旁一对父子，目送着火车远去。 小男孩发出灵魂一问： “爸爸，为什么火车跑的这么快？” 他爸一愣，这个问题对他而言有点超纲，可面子不能丢，于是灵机一动回答道： “你看，那么多轮子呢！” 这就是布鲁斯·本丁格尔在《广告文案训练手册》里提到的“九轮逻辑”，即用一种简单的方式解释复杂问题，以达到增强文案说服力的目的，简单讲就是“傻瓜逻辑”。 例如在上文的故事中，父亲用一个简单的事——… -
开言英语奖学金计划活动案例
今天分享的案例来自聚聚童鞋，所拆解的【开言英语】300元奖学金计划活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【开言英语】300元奖学金计划 案例行业：在线教育 拆解作者：聚聚 案例目标：促活、留存 案例标签：奖学金、成长体系 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 （1）触发阶段 通过好友邀请触发用户 用户最初的触发，是通过成为开言英语年会员后，打开开言英语APP，首页banner图，通过文案"… -
16个广告文案常用句式整合
悲催的文案工作者在日常工作中经常会听到以下这几句话： （1）这是咱公司新出的产品，你给想一个slogan吧。 （2）我们下周要做一场活动，海报上你给写个推广文案吧。 （3）我们官网轮播图很重要，需要展现出我们的主要业务，你给写个文案吧。 （4）本次新品我们将全网投放广告，需要一个能够带货的文案，你写一下。 当然，很多老板还会在布置完以上任务后，补充一句："写的高级点儿"。在没听… -
洽洽食品的私域流量玩法
你一定听说过恰恰食品，没错，我们从小喜欢吃的恰恰瓜子，就是他们家的，他们家可不只是有恰恰瓜子。 洽洽食品成立于2001年8月9日。是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业，经过近十年的潜心经营，产品线日趋丰富，生产运营管理体系逐步完善，产品知名度和美誉度不断提升，经济效益和社会效益逐年增长。 洽洽食品2月26日发布的业绩快报显示，2020年实现营收52.… -
《乡村爱情》盲盒营销火爆的背后
最近，《乡村爱情13》搞事情，推出了「老铁盲盒」，这套盲盒套装由5个手办组成，分别是剧中人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，据消息称人气颇高的刘能是“隐藏款”。 图片来源：优酷 《乡村爱情》盲盒到底有多火爆？3月5日推出，单个售价59元，第一批盲盒预售6小时便售罄，天猫旗舰店销量纪录显示，截至3月8日16时，该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个。 《乡村爱情》人物：谢… -
小红书笔记排名因素解析
在写正文之前，先抛出两个与之前不同的观点： 1、SEO不是万能的，记住这一句话。 2、你所看到的，也并不就是对的。 关注白杨SEO公众号知道，我的读者主要还是以新人居多，不管是职场的打工人，还是创业小老板，或者是SEO这行外包服务者，对于新渠道总还是保持好奇心，这也是一直关注着我公众号原因。 为了不辜负信任，也为了让更多人更加了解所谓新渠道如本文小红书的机会以及正确认识，有必要再写一篇了。 之前写… -
抖音网红itsRae的运营方法论
超过百分之九十以上的女孩都梦想着可以周游世界，但大部分的女孩往往会被旅途中的种种艰难给劝退。 而Rae并没有因此害怕，勇敢的凭借自己的力量去了解世界，在她的视频中，我们能够看到她在旅途中遇到的麻烦，也可以跟随着她的脚步去欣赏美丽的风景。用粉丝的原话来说：Rae活出了每个女孩子都想活出的样子。 那么今天我们就从Rae的个人特征、内容表现形式、粉丝类型和变现方式四个方面来详细拆解itsRae，来看看这… -
如何撰写整合营销传播全案
一、什么是整合营销传播？ 唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中定义：整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。 个人理解：整合营销传播是围绕一个核心“主题”，采取广告、公关等多种营销手段，进行整合传播活动。 举个例子：每年国内最大的营销活动之一“天猫双11”，都是先提出一个核心主题，然后围绕该主题，采取… -
微保步数王者活动案例拆解
今天分享的案例来自重炮炸弹童鞋，所拆解的【微保】步数王者活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【微保】步数王者 案例行业：金融保险 拆解作者：重炮炸弹 案例目标：导流 案例标签：邀请助力、免费抽奖 案例路径： 用户可以通过微保小程序的微保福利、活动中心、企鹅乐园和他人分享的入口进入微保小程序步数王者活动页面。 活动的核心目的为引流，为此打出了日赚100元的噱头来激励用户，通过收集步数的玩法进行活动的… -
AARRR模型：获取用户
一句话定义 用户找到我们的方式 该层级的用户表现 未下载，下载未注册 运营策略 针对不同渠道或不同类型用户精细化运营，降低获客成本，提高获客效率 相应的数据监测 1.渠道曝光量：该条推广触达了多少用户 2.渠道转化率：通过曝光转化为我们的用户数，和触达用户数的比例 3.日下载量：每天有多少用户下载了产品 4.日新增用户数：每天的新增的用户有多少 5.获客成本：获得一个客户所花费的成本 导语 在实现… -
线上虚拟圈层的用户理解
你真的懂用户吗？先回答一个问题，你们产品的目标用户画像是怎样的？ 男性，25到35岁之间，上班族，月收入1万左右等等，这些关键词每个做产品推广的人应该都能说出个一二三来。 只知道这几个词其实还谈不上懂用户，因为几乎每家公司都知道这些词，但是做起来的公司并不多，说明一个道理：这些公司并不是真正的懂用户。 我来为大家讲讲，什么才是真正的懂用户。 在了解用户之前，首先要懂一个词的意思：圈层。你可能会说了… -
如何学做社交话题的产品？
有的品牌经常会推出一些“涉嫌炒作”的产品。相较一些常规化的产品，这些产品带来的价值，可能远远超越了售卖，更多的是赢得了社交流量。 前阵子，倍受年轻人追捧的潮牌Supreme推出2021春夏装，这也是该品牌被Vans、The North Face 和 Timberland 的母公司VF收购后的首次上新。 先来看看一些新品，似乎整体风格未受影响。 但还是有个产品像“鹤立鸡群”般，嗖的~跳出来了。 那就… -
薇娅直播带货背后的逻辑
2016年5月21日入驻淘宝直播，2018年薇娅viya以优异成绩在淘宝直播中脱颖而出，3年的沉淀，单次观看量从5000人增至上亿，单场直播超3亿，粉丝高达3500万。 2018年淘宝直播引导销售总额达27亿，2019年达30亿，2020年高达310亿。在几百万主播的竞争中，能够稳居不下是很难保持的成绩了。 这篇文章将会从薇娅定位、用户运营、直播选品和销售技巧进行拆解，对于想当电商直播的你来说，相… -
餐饮行业朋友圈广告6大创作秘籍
春光灿烂，宜出游，宜赏花，宜约上三五好友一起吃火锅，飘香四溢的汤底，配上丰盛鲜美的肉类，绿油油的蔬菜，精巧的小吃，大快朵颐，好不快哉。 作为火锅店主，最高兴的事情就是看到上面的情景不断在自己的店中热闹上演。一年之计在于春，营销得好打头阵。为了抢夺客户，朋友圈已经成了各家火锅店的引流"必争之地"。在激烈的竞争之中，如何才能让自家的广告脱颖而出，快速抓住消费者眼球？ 本期就将为各位… -
天猫老店的精细化运营策略
春节期间，为了营造喜庆气氛，我买了亲子装，于是被这家11年老店的精细化运营的细节所折服。今天从淘宝用户旅程地图的角度，拆解下这家店铺的精细化运营策略。 01 案例概述 公司名称：山东第七公社服饰有限公司 公司行业：电商 旗下品牌：D7-SEVEN（第七公社）、柠檬曲等 分析品牌：第七公社 主营类目：亲子装、情侣装 品牌定位：亲子情侣装制造专家 公司简介： 山东第七公社服饰有限公司创始于2004年，…
