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2月新媒体营销热点日历
从进入2月之后，各种隆重的节日纷纷到来。立春、除夕、春节、情人节、元宵节...每一个都是不容错过的热点！ 时间紧任务重，但不能手忙脚乱！快来看看Canva酱为大家整理的素材吧~ 月度关键词 【辞旧与迎新】 前情提要 2月的节日众多，还有春节这样的重头戏，确实是让打工人痛并快乐着~ 需要注意的是，今年的大年初三与情人节的日期完美重合了。怎样在展现年味的同时营造浪漫氛围，是一道有趣的题目。 一、立春 … -
5个心理效应提升产品运营效益
张小龙微信10年演讲PPT上，有3个观点特别有感触——人是懒惰的、人是没有耐心的、人是不爱学习的。恰恰是这样一些关于人的看似近乎寻常的道理，才是做产品时最核心的底层逻辑，也是最难的一部分。 产品运营做活动同样需要洞察人性。只有充分了解用户，知道用户的痛点、爽点、痒点，用户才愿意使用你的产品，并为之分享，形成用户推荐巨轮。 本篇想给大家分享5个关于人的心理学效应，通过研究心理学知识洞察用户，进而更好… -
高频带低频的营销方法
大家好，我是决定和Flag正面刚的熊猫文案。又到了一年一度国民Flag生产总值的巅峰产能期。我猜，新的一年，你已经或正准备立旗帜吧？ 或许你想减肥、长跑，想多读书；或许你希望带领市场部度过不景气的时期，迎来高速增长；或许你想展开一项营销活动，劝服人们做出改变，或许，你的Flag已经是一个成熟的Flag了，它学会了自己划掉前几年的印记，来到了2021…… 通常，我们要推动一项改变，会从改变态度、立个… -
京东东东萌宠玩法案例拆解
今天分享的案例来自白璐童鞋，所拆解的【京东】东东萌宠~ 1 优质案例拆解 案例名称：【京东】东东萌宠 案例行业：电商行业 拆解作者：白璐 案例目标： 电商做养成类游戏较多，电商本身是相对低频的行为，养成类游戏可以给到用户一个高频访问app的理由，提升用户留存和活跃，同时养成游戏内的任务系统涵盖商品浏览、优惠券领取、站内引流等任务，对于提升站内付费转化也有一定的作用。 案例标签：养成类游戏 案例背景… -
用户向你购买的理由是什么?
当我们在做活动策划、产品销售的过程中，很少有人会认真的去思考这样一个问题，那就是用户为什么要购买我们的产品和服务。村长个人觉得这是做运营、销售人员的职场第一课，也是认知层面最重要的一个环节。 因为用户为什么要消费，才是最核心的根源。 所以今天围绕着这个话题，和大家深详细的来聊一聊。 其实这个问题需要分成两个部分来回答： 其一就是用户有需求才会有交易。 其二是需求的背后，到底是哪些因素加速了用户完成… -
6个建立信任的人性营销方法
看到过去几周各平台的乡亲们对“AIDTAS模型”还是很感兴趣的，所以这周我们继续来聊一聊“AIDTAS模型”。 需要再强调一下，“AIDTAS模型”在营销实战中非常实用，模型中包含了从吸引消费者注意力，到激发消费者兴趣，再到点燃消费者欲望，构建信任，购买行为，以及分享传播，一整套的消费者购买决策过程。 前几周我们已经讲了前三个阶段《6个诱发客户欲望的人性营销手段》，那么我们今天就继续分享“AIDT… -
汉堡王logo换脸背后的原因
在这个信息爆炸时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险，品牌重塑，成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。 最近，汉堡王推出了全新形象视觉，这是汉堡王20多年来的首次品牌重塑，包括新的logo、包装、餐厅商品、菜单、工服、餐厅标牌和装饰以及社交媒体、数字营销等。 其中最大的变化，要数更换使用了22年的标志性logo。新视觉效果更加大胆，从1999年开始沿用的蓝色曲线被替… -
视频号背后的机会洞察
先说这三个洞察是什么，稍后咱们再慢慢展开聊。 一、在去中心化的世界里，有最佳的成为头部团队的机会； 二、去中心化的世界里，用中心化策略应对，反而是最佳（普遍）成长策略； 三、去中心化的世界里，精品和优质内容（服务）最易进入头部。 周五在一家著名VC司和许多知名企业聊私域流量的策略制定。期间聊起一个话题：到底怎么抓视频号的机会？ 这个问题在1月19日晚上张小龙完成他的“微信之夜”分享后，见实团队内部… -
信息流广告是什么意思?
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。 简介 定义 信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook … -
异业合作是什么意思？
一般来讲，异业合作是指两个或两个以上的不同行业的企业通过分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。“异业”是与“同业”相对应的概念，代表不同行业。因此，异业合作的核心包括两方面，其一是营销主体为不同行业的企业；其二是以合作的方式进行营销。 定义 在宏观经济增长放缓，市场环境复杂多变的形势下，很多企业的市场部门面临营销预算缩减的困境，而部门ROI的考核压力也让市场人颇感… -
户外广告有哪些形式？
户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。 主要包括：地铁、电梯、公交站等公共场所。广告投放的好处是：无需人工成本，只要买下时间段和广告位即可持续产生作用。 具体投放哪里、用什么方式投放，要看产品的类型和目标… -
直播裂变运营新玩法的案例经验
去年操盘了一场主题为《5G与数字经济：未来十年的财富密码》直播活动，整个直播时长1小时，最终有13000+观看，直播停止后仍然不断有人进来。 整个活动推广2周时间，完成了13个精准社群，整个活动的策划和前期推广进行复盘，希望能让更多人了解下裂变运营的新套路。 活动背景 “数字化”的理念越来越火热，在全行业都在翘首期盼有救世主一样的方式做增长的时候，数字化运营被推到了浪潮之巅。 全实体行业的数字化转… -
RFM模型是什么意思？
RFM模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和手段。在众多的客户关系管理(CRM)的分析模式中，RFM模型是被广泛提到的。该机械模型通过一个客户的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱3项指标来描述该客户的价值状况。 基本简介 根据美国数据库营销研究所Arthur Hughes的研究，客户数据库中有3个神奇的要素，这3个要素构成了数据分析最好的指标： 最近一次消费 (Rece… -
RSM模型是什么意思？
RSM模型从角色、场景、动机三个维度入手进行增长活动策划思考： 角色（Role）：营销增长活动中的主要驱动者，而非所有的参与者； 场景（Scene）：角色参与活动的主要情境，影响用户情绪； 动机（Motivation）：角色愿意参与活动的原因，决定用户意愿 接下来，分别说下角色、场景、动机三个维度的具体内容，希望对各位产出idea、策划活动有所帮助。 角色：找到关键的人… -
微信搜一搜背后的算法机制
微信搜一搜是帮助优质内容与服务高效连接用户需求的一座桥梁。 目前，微信搜一搜月活用户已达5亿，用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。除了账号、文章、朋友圈、表情、音乐等的搜索，微信搜一搜也积极与开发者连接，逐步实现内容、服务、品牌的全面开放接入，合作伙伴们可以选择合适自己的开放能力进行接入，也可以把多个能力组合起来承接用户的搜索需求。 在聊天场景，除了搜索框，微信搜一搜还提供了边聊边搜、指尖搜索、#号… -
9个人性营销案例拆解
这次继续分享9个新的人性营销案例！ 一、盲从明星心理 所谓盲从明星心理，说的是人性“懒”，所以盲从明星的“推荐”。 营销案例： 不知道大家有没有用过一款APP叫“爱钱进”啊？没用过应该也知道吧？这款APP用重金砸各种网剧、电视剧的“原生广告”（就是在剧情中植入爱钱进，利用里面的人物来告诉观众为什么要用爱钱进，爱钱进如何安全等等，总之就是忽悠观众），砸进了《老九门》、《白夜追凶》、《欢… -
广告狂人叶茂中的营销实战经验
你有为如何提高品牌和销量而发愁吗？ 除了细分市场营销，你知道还能横向营销吗？ 品牌营销和产品营销又有什么区别？ 如何更好地去做广告？ ....... 上周，老贼看了一下叶茂中营销策划机构撰写的《迅速提升品牌与销量的叶茂中经验》，很接地气，谈到了大量在市场第一线的真切感悟以及无数实战经验。 说起叶茂中，他是国内营销策划大师级人物，还有广告界 “鬼才” 之称，为200多家企业进行过整合营销传播策划。不… -
招行集财富钥匙分1000万黄金红包活动案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【招商银行】集财富钥匙分1000万黄金红包~ 1 优质案例拆解 案例名称：【招商银行】集财富钥匙分1000万黄金红包 案例行业：金融保险 拆解作者：花大哈 案例目标：动账、绑卡、商家转化、活跃 案例标签：碎片、黄金红包 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 背景： 接近年末，线上线下各行业都冲着年末冲一波业绩，金融行业也不例外，银行卡作为重要支付… -
新东方在线的公益营销活动启示
随着公益浪潮的袭来，越来越多的品牌也开始面对一个新的问题——要不要为了公益活动做传播？ 作为行业的观察者，兵法先生经常接触一些公益的项目和案例，也看过不同的观点和态度。对于我来说，好的公益是需要传播的。 当然，传播的目的不是肤浅的帮助品牌获得声量和好感度，而是号召更大的群体去关注问题，并一起参与解决问题。传播的范围越广、积攒的能量也就越多，改变现状的几率也就越大，这也是我一直赞同去传播公益活动的原…
