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拼多多危机公关背后的教训
2021年这才第几天，拼多多就用一场魔幻的自杀式公关，提前预定了今年年底十大危机公关事件的名额…… 来龙去脉就不再赘述了，逝者已逝，珍惜生命。如果你还不知道事件的具体情况，建议你转行。 虽然可预见的，会有一堆人喷拼多多的公关有多垃圾，但我还是认为，作为外部人怎么看热闹都没问题，但作为公关人，至少应该从每一次或成功或失败的公关事件里看到一些更深层次的东西。 这次拼多多的自杀式公关，喷的时候我们都很解… -
麦当劳推出开心姐姐的营销策略
麦当劳最近推出了一个全新的二次元形象：开心姐姐。 她的人物设定之一是唱跳型爱豆，在麦当劳小程序上可以搜到开心姐姐，她可以亲自示范教小朋友跳舞，也可以为小朋友跳舞进行打分；二是讲故事达人，开心姐姐可以阅读小程序内预设好的故事，也可以阅读小朋友自己撰写好的故事。 从麦当劳的官宣界面中可以看到，除了唱跳型爱豆、讲故事达人以外，还有如粉色系全能爱豆、活力孩子王和麦当劳一生推等标签，另外，目前的名字是开心姐… -
家居行业落地页优化的案例解析
随着越来越多80、90后成为家装市场的主力消费者，主打“个性化”、“省时省心”、“节省空间”等的全屋定制已成为时下家装的潮流新宠。据相关数据显示，近几年，全屋定制的市场增长率维持在20%左右，不少企业在抓住发展机遇，抢占市场、快速扩量的同时，也面临营销成本节节攀升的困境。在激烈的竞争之中，全屋定制广告主该如何脱颖而出，降本增效、赢在当下？本期，我们将从广告素材的角度，帮大家梳理落地页的优化思路，助… -
广告人的能力进化方向
小马宋老师之前分析过广告行业为什么不酷了，提到说二十年前的广告业拥有信息差、掌握了知识，在那个年代信息和知识代表着先进的生产力，所以大家觉得拍广告很酷、写文案也很酷、做创意更酷。 但是，互联网和社交媒体的发展逐渐填平了信息鸿沟、加上民众文化水平的提升让知识型工种迅速普及，因此广告人的技术和能力变得不再神秘和高级。 广告人能写的文案、社交媒体上的普通用户也写得出来；广告人制作的精美视频TVC、很多视… -
腾讯广告投放中自动扩量的用法
今天和大家聊一聊定向功能。 最近在给小白培训的时候，讲到了定向的原理。 我是这么讲的，“媒体会给用户打上很多标签，比如我身上的标签可能是‘女’‘养狗’‘穷’‘橙子’‘西瓜’‘股票’等。有了丰富的标签之后，媒体会把这些标签拎出来，让它们成为一个个划分用户的维度，比如‘女’会被划分为‘性别’维度、‘养狗’‘橙子’‘西瓜’‘股票’会被划分为‘兴趣’维度，每个维度就是一个定向。所以，定向的作用当然就是筛选… -
小红书运营模式以及盈利模式
小红书，一个拥有几亿用户的流量洼地，相对于社群电商，内容社区的定位或许更加适合它。其大部分流量最后都到线下商家手中了，盈利转化率并不高。本文小编将对其用户运营模式以及其盈利模式进行分析，并探究小红书的变现难题该如何解决的问题。 优秀的用户运营 可以称之为优秀，是因为它做好了三件事：切入点、用户体验和增长模型。 精准的流量切入点 在生活当中，谁都曾经有过需要需求解决办法的时候，但PC时代我们习以为常… -
缺爆款难刷屏：创意H5终将成为时代的眼泪？
你有多久没在朋友圈刷到过爆款H5了？ 不知不觉间，创意H5这个曾经的传媒圈"宠儿"似乎进入到一个漫长无声的沉寂期。往日那种全网转发的盛况再难复现，越来越多的创意H5变成了小圈子里的自娱自乐，尽管产量变化不大，宣传价值仍在，但与内容行业的亲密度却实实在在地降低了。 是内容形式愈发多样了？是用户审美疲劳了？是创意H5不再有创意了？还是H5作为一种内容载体本身过时了？本期全媒派（ID… -
零一裂变私域流量行业大会线上直播案例拆解
今天分享的案例来自璇子童鞋，所拆解的【零一裂变】2020私域流量行业大会线上直播-深圳站~ 1 优质案例拆解案例名称： 【零一裂变】2020私域流量行业大会线上直播-深圳站案例行业：知识付费 拆解作者：璇子 案例目标：拉新获客、促活留存、品牌传播 案例标签：分销裂变、引流涨粉、社群营销、品牌宣传 案例背景： 行业背景 零一裂变（深圳）科技有限公司于2018年01月08日成立。法定代表人魏鉴锋,零一… -
抖音视频带货怎么做？
很多新媒体人，会同步运营抖音账号，不过，短视频带货和图文带货逻辑不一样。 如何拍好一条又带货又潮的抖音视频？先给大家看看带货比较好的抖音视频是什么样子的。 1）人设+情景类的视频 搞笑的小哥表情加不同卤鹅搭配起来了，在突出产品的同时，更多的是关注小哥的表情，没有特别突出产品的那些功能和卖点。 2）凸现产品的视频 在制作小黄鸭的过程中，将产品的使用场景、使用方法和产品功能都一一展现出来，带货能力很强… -
用好UGC内容，让营销自带流量
内容从生产方来说可以分为：BGC、PGC和UGC，品牌往往更关注BGC内容和PGC内容，毕竟是可控性和品质更高的内容，而UGC内容通常被视为海量的、低质的和缺乏品牌传播价值的。 但是，在短视频时代，这种情况发生了重大逆转。还记得微博时代的大V、大品牌都能自带流量，掀起话题。但是在短视频平台上，没有“关注”，只有“算法”。并且，不仅“遥控器”交给了用户，连“摄像机”也给了用户。 我们已经不止一次看到… -
打工人的赚钱逻辑-创业篇
前文《打工人的赚钱逻辑 - 打工篇》谈了打工赚钱，本文再聊聊创业。很多打工人，在某个阶段往往会有按捺不住的创业冲动。不拼一次多遗憾，万一成功了呢？ 一路走来，我两次创业，历时十年，呕心沥血却都功败垂成，感触良多。本文从我的创业经历和感悟聊起，再到如何找到切入点、验证领域、发现价值蓝海，设计商业模式、明确定位，并给出一系列的方式、心态上的建议，供创业者参考。 1、我的两次创业 1. 第一次创业：中文… -
6个人性的吸引力法则
最近收到一个有意思的问题，那就是“对于营销人而言，最重要的能力是什么？”。看到这个问题宿言自己也有些发愁，众所周知，营销是一个综合能力特别强的职业，从品牌定位、策划、推广、资源整合到渠道拓展，甚至修图、剪辑和写代码，好像每一项能力都很重要... 在冷静思考了半小时之后，宿言想通了，作为营销人，最最重要的能力就是“极度了解人性”！因为人性贯穿了消费者购买决策全过程，只有了解了人性，了解… -
2021年新年创意海报文案鉴赏
历经风雨的2020已经过去 全糖去冰的2021如期而至 新的一年，祝愿大家 都能拥有属于自己的那朵小红花 当然，对于每一个广告人而言 元旦除了是新年新气象的开始 又是一轮烧脑的开始 2021第一波借势海报已经新鲜出炉 品牌们表现如何？赶紧一起来看看 @冈本中国 2021祝你，夜夜有一套 不愧是你，不输杜蕾斯了 @杰士邦 点击播放2021，这个创意元素的结合可 @西安发布 2021第一张海报，敬献… -
SEM竞价推广如何提高点击量
竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决？别人又是怎样高效学习的？ 可能你还不知道，他们都在「SEM黑马特训营」强化自己的知识体系，还有讲师一对一的投放指导，具体问题具体分析，解决各种投放难题！ 本篇将上一期学员所遇到的一些问题，及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家，投放可参考。 Q1、老师，二阶账户建不建议设置人群定向？ 答：二阶账户设置人群定向是没有作用的。人群定向其实就是个溢价功能，说白了，就是针对…
