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活动场景文案模板提高转化率的案例
今天带大家来拆解一个案例，看看这个活动是如何做到从用户参与到完成任务，实现为社群引流6次、课程引流3次、个人号引流2次的神仙操作。 本文会从欢迎语、助力提醒、任务完成提醒、sop消息推送，这4个环节来拆解，并总结出每个场景的文案模板，方便大家直接复用到自己的裂变活动中。 一、欢迎语 欢迎语内容分为3个部分，活动规则+裂变海报+引导图文 1、活动规则 文案内容组成：活动简介+添加老师+领取规则+注… -
提高文案过稿率的方法
有天，一个文案前辈见我闷闷不乐，就问我： “小伙子，发生了甚么事？” 我说，X项目的甲方不讲武德，把我的文案毙稿了。 他看了一下，说你写文案用死劲不好用，传统文案讲究化劲。我很不服气。 他说你刚接这个项目，你不懂，他们的对接人比较保守，你写的虽然还行，但和之前风格差异太大，他不敢用，怕被老板骂。你听我的，写一版和之前风格类似的。 最后果然过稿了。 文案前辈说，捻青人，你要耗子尾汁，好好反思。以后不… -
让流量转化为销量的技巧
假设有个价格1500元的砧板 (价格远超普通砧板) ，目标销量是1万，你觉得需要多大的流量或曝光量才行？ 如果按照普遍的转化率计算，有的人会猜需要500W流量，或者1000W流量。而实际上，整个亚洲所有商场的流量都不够—— 这个品牌的砧板在很多商场都有专柜(包括电商)，不过在2015年整个亚洲所有渠道的销售量加起来都不到1W。 但有意思的是，当时一个美食KOL（文怡）就打破了这个惯例，她之前在自己… -
网络舆情监测报告格式和模版
网络舆情监测报告的写作格式较为严谨，首先明确报告对象、网络舆情事件或主题的概述、说明舆情信息的来源及特征、网络舆情监测关键词等，使阅读者能够在第一时间清晰认知到报告的针对性目标和总体事件的前因后果，为接下来信息数据等资料图表的分析展示提供基础，进而再以宏观到趋势和微观引入各类代表大众传播趋势的媒体、公众的关注与政策等方面的分析，结尾给出舆情应对建议或方案。 网络舆情监测报告 现今虽然有各种功能强大… -
从广告大师中学习的7个写作“套路”
从事文案工作这些年，看了不少书，文案类型的有《文案创作完全手册》《小丰现代汉语广告语法辞典》《科学的广告》《蔚蓝诡计》《创意之道》《文案发烧》《一个广告人的自白》等等，都是网络上流传的经典；还看了很多营销书籍：《定位》系列、华与华《超级符号就是超级创意》、《史玉柱自述：我的营销心得》，叶茂中《广告人手记》《冲突》《营销的16个关键词》等等，当然还有更经典的科特勒《营销管理》。 其中，反复读的也就那… -
短视频变现的4大商业模式
文摘自周维《爆款短视频》 商业变现是短视频创作者的原动力，也是永恒的主题。 在传统长视频（一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主）时代，其商业模式较为简单，最直接、有效的广告模式就是在影视剧的前后贴片，或者在内容中间插入广告。 这种内容与广告完全割裂的商业模式，很显然在短视频上完全行不通，短视频的商业模式是要依据自身的产品特性而定，在不改变内容形态且保证用户的观看体验的前提下，实现收益最大化。因此… -
营销的“处置情境 ”玩法
试想，一杯奶茶喝完了，你会做什么？网购收到货以后，你会怎么处理快递盒？ 产品用完了，一般来说会被随手扔掉，这样这款产品的整个购物流程，貌似在这里就划上了句号。然而，对于那些"贪心"又脑洞无限的营销人来说，是不会放过任何一个细节的。在消费者处置产品这个节点上，同样有很多的"戏"可以做。 消费者消费完产品后，会按照自己的意愿来处理废弃物，比如丢进垃圾桶、留着他用… -
淘宝改新版本的背后逻辑
逛逛能解决淘宝的什么问题？ 距离张勇在2016年提出的“超级消费者媒体”目标，淘宝最近迈出了关键一步。 11月30日，手机淘宝开始新版本测试。原处于一级tab入口的“微淘”功能升级为“订阅”，位置调到首页原页面“推荐”的左侧。 除位置变化外，与微淘营销、内容两手都要抓不同，订阅只聚焦于上新、商家直播预告等营销向运营。至于商家内容向运营阵地，则留在了替代旧版微淘位置的“逛逛”的“关注”栏内。这一变化… -
教育企业打造高质量引流直播课堂的方法
2020年最热的风口，无疑就是直播！ 直播可以提升商家与用户的亲密度，轻松撬动流量，提升品牌曝光，而直播带货也在不断刷新着令人惊艳的成交数字。 人人都知道直播好，那么怎样才能打造出高质量的引流直播课堂呢？ 尤其对于一些刚接触直播，或者刚开通线上知识店铺的教育企业，要怎样设置直播，才能最快通过直播内容撬动流量，让自己的“私域流量”发挥最大效力呢？ 以下3个步骤，从直播前、中、尾声不同阶段来帮助商家理… -
高复购产品的策略玩法
产品的动销，需要根据自身拥有的资源优势，采取不同的针对性玩法。比如说，有些产品需要经常性的上新，如时尚女装；有些产品在不停的做活动，尤其是一些拼价格的标品；有些产品则主要通过网红带货来拉动…… 对于那些购买频率高、消费周期性明显的产品来说，客户留存和唤醒复购更加重要，只有将拉新和留存结合起来，才能保证店铺的持续发展。那么对于“复购型产品”来说，具体又该怎么玩呢？ 01 单品复购与店铺复购 复购型产… -
有效竞品分析的5个实用工具
本篇文章，重点拆解竞品画布上的9项内容分别要如何完善，可利用什么分析工具，有什么注意事项等。 一、竞品分析报告流程 所谓竞品分析报告，说白了就是针对产品进行不同维度的拆解分析，最后给出总结和建议。竞品报告整体结构采用“总——分——总”方式撰写，即开篇先总述报告中心意思，再按分论点阐述，最后总结归纳。 首先，review一下整个竞品画布框架，框架内包含9部分内容，其中框架5、6、7、8… -
教育短视频的主要变现途径
在教育短视频的赛道，顶流账号（百万粉丝+强刚需品类+主播魅力），像老黄讲英语、Sam带你学美语、旭哥说英语，月入十万实在不是一件难事，甚至可以做到月入百万，年营收可以顶一家公司。 据此前36氪报道，目前快手上头部的老师一年的收入在 200 - 300 万之间。如果是机构化运作，一个成熟的快手教育号一年的收益可能是 1000 - 1500 万之间，会做更多的 SKU、有更多的变现路径和转化方式。据北… -
抖音美食探店号内容火爆的背后
不知道大家有没有过经历，半夜睡前，抱着手机，刷各种美食探店号停不下来。最终流着口水入睡或以宵夜结束这个话题。 老聂就是这样的一个吃货观众。也很好奇，这些美食探店的号，为什么会这么有吸引力，今天以美食头部号和老聂常关注的几个账号为例，看看他们的内容有哪些过人之处。 1 有一技之长，火得更容易 结合我们之前讲过的账号属性定位，我们以抖音【美食周榜】排名前50的账号为例，会发现排名靠前的，主要可以归纳为… -
企业危机公关处理的原则
一、企业危机管理是什么？ 企业危机管理是指企业为预防或应对自身危机，调动企业内外资源所进行的各种防范、控制、引导、处理、善后等行为过程及支持理论。很多企业CEO都认为，现代企业面临危机，如同自然人要面对死亡一样不可避免，唯一能做的事情就是如何防范各种危机、如何降低各种危机带来的损失、如何弥补或挽回危机带来的声誉降低。 企业危机管理方法—企业危机公关处理原则 二、企业危机管理的5个阶段 1）、企业危… -
奥利奥小饼干的社交货币玩法
奥利奥曾用“扭一扭，舔一舔，泡一泡”（Twist, lick, dunk）的洗脑广告，占据了该行业全球销量第一的位置。但广告语再经典，也无法让奥利奥保持持续增长。 奥利奥早期的儿童插画海报. 图片来自：Pinterest 根据亿滋集团的财报显示，其于2015财年和2016财年的净营收分别同比下降了13.5%和12.5%。尽管目前它仍是老大，但在健康浪潮进入消费领域之后，奥利奥所遭遇的潜在竞争对手可… -
排队购买背后的营销逻辑
随着Z世代登上市场舞台中央，成为消费主力军，就诞生了许多“迷惑行为”。说到迷惑行为，第一个要提的就是“排队”。 喜茶、海底捞、外婆家、耐克、星巴克....永远在排队，预定，抢购。近年来，网红品牌层出不穷，排队、拍照、发圈，成为探访网红品牌的标准“姿势”。为了买一杯奶茶、一斤点心，排队一两小时的现象并不鲜见。譬如，鲍师傅最高排队7小时，喜茶平均排队2到3小时。 前段时间，茶颜悦色武汉店开业排队8小时… -
ToB市场精细化运营浅谈
一、ToB市场的价值：获客、促进转化、品牌 对于ToB市场的价值，我认为主要在三个方面： 1、一是众所周知的获客，为产品和服务源源不断的带来潜在购买者。 2、二个是促进转化，通过销售工具箱、市场活动、内容等方式，对注册到成单的全生命周期的潜客进行影响，促进潜在客户转变成付费客户，好的市场可以大大缩短销售周期。 3、三是品牌建设，就这个点之前也听到过很多有趣的讨论，拿toB和toC企业的品牌建设相比… -
完美日记玩转私域流量的方法
说在前面的话：完美日记的上市确实大大的刺激了很多人，但很多点看下来，也都想知道这个品牌的成功和一些特色之处，笔者作为一个学习者，在学习梳理的之后，觉得有必要整理成文，如下文： 完美日记目前估值133亿美元，从横空出世到美股上市，仅用了短短四年时间。传统美妆品牌从默默无闻到上市需要多久？ 上海家化：其前身是成立于1898年的香港广生行，于2001年在上海股票交易所上市，历时103年； 珀莱雅：200…
