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“帮帮我们”的卖惨营销思考
在网上买水果时，是不是经常刷到过一位大爷出现在宣传海报的一边，另一边则出现“XX滞销，帮帮我们”这种营销口号？ 图源自网络 每次刷到这位大爷，我就在想，这大爷是家有良田万顷，种这么多不同种类的水果还是每个季度换个作物？ 其实，这张照片是2011年，摄影师柳先生在一个村庄，偶然拍下的一位正在劳作的大爷。 所以，这张照片的拍摄根本不是为了滞销的水果，只是一个正常在田里劳作的大爷被偶然拍摄到而已。 但是… -
直播x电商的玩法浅析
直播电商今年出现爆发式增长，成为最热的风口之一。 根据商务部的数据，今年上半年全国举办了超过1000万场直播，近500亿人次观看了直播，平均每个人看了30多场直播。 到下半年市场热度有增无减。极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2020双十一电商行业研究报告》中显示，双11期间争夺直播成为新战场，作为今年创新营销工具，直播不仅有助于吸引流量，且相比传统模式，更能提升营销转… -
Tiffany卖麻将的营销逻辑
近些日子，“奢侈珠宝品牌Tiffany卖麻将”的消息，在品牌界掀起了不小的波澜。 对于奢侈品品牌来说，跨界出周边早已不是什么新鲜事。此前，爱马仕、卡地亚、LV、普拉达就曾推出麻将，但售价均在10万以下，远不敌Tiffany的14万，如此“天价”让不少人瞠目结舌。 值得思考的是，Tiffany出周边的背后，蕴藏着什么营销逻辑？ 一、Tiffany花式玩周边，推出豪华麻将 作为大众娱乐产… -
瑞幸咖啡的私域流量的运营方法
作为明星企业的瑞幸咖啡从不缺少话题： 1、2017年，开出第一家咖啡店； 2、2019年，美国纳斯达克上市； 3、2020年，财务造假停牌退市。 大起大落后，瑞幸开始冷静下来，没有了高速开店，没有了品牌广告，以互联网打法起家的瑞幸也开始专注于用互联网的方式寻找新的发展和增长机会。 早期瑞幸咖啡的增长方式较为激进，品牌广告、明星代言、快速铺店，占领用户心智，高补贴裂变增长（下单瓜分百万现金、邀请好友… -
网易严选的反套路广告
是的，网易严选又出反套路广告了。 而且，这次还是反广告套路的广告。 看来严选真的是想把反套路的策略进行到底啊，一波刚完一波又起了。 远的不说，就说才过去没多久的双11，网易严选另辟蹊径，打出 “要消费，不要消费主义” 的旗号，并配合推出了一份《生活哲学手册》，传递出一个理性消费的生活哲学。 虽然当时网易严选另一波 “退出双十一大战” 的公告操作我不是很喜欢，也受到很多人诟病，但整体而言确实不错，有… -
被妖魔化的增长、裂变和社群
如果你在做营销，或者身处互联网行业。 最近对以下话术可能很熟悉： “我们要的是增长，没有裂变谈什么增长？” “不做社群都不好意思和人打招呼” “0成本获得1000万用户！” “最忽悠人的就是定位理论，因为要你花大钱” “市场部就是花钱买流量？多想想用增长思维！（怎么不花钱做增长）” 我听过最有意思但丝毫不夸张的，是一个小朋友毕业找工作，我问她怎么准备面试的，她说：“我把《流量池》几乎… -
钟薛高的私域玩法的底层逻辑
近日，钟薛高约着见实在内的几个自媒体一起深聊，最大的感受是：钟薛高从来都没有对外喊口号做私域，但他们做过和正在做的事情，却一直都坚持着私域的底层逻辑。 腾讯官方给私域的定义是：长远和忠诚的用户关系。商家与用户在一对多的沟通关系中，通过各种触达方式不断模拟一对一的亲密关系。 而钟薛高作为一个细分领域的品牌商，始终都在用一个平辈的身份与用户建立对话和沟通。他们通过新产品、新话题、新创意等为切入点触达未… -
做好裂变的3个核心思路
大家好我是志忠： 虽然近期又进行了恰饭，但干货还是要还是希望交付给大家的，希望今天的你继续变强呀！ 今天给大家带来的文章是我在媒老板商学院分享的部分内容。是我对裂变的第三次思考，与之前的稍有不同，这次是方法论的提炼，如果你能掌握了，一定程度会大大提高裂变成功率。 我将会给你带来裂变的3个核心思路，以及最后的一些小建议。 废话不多说，我们进入正题！ 裂变为啥让大家如此着魔。原因获客成本持续升高，企业… -
2020年十大优秀TVC广告
2020年，国内逐渐进入了后疫情时代，回归正常的生活好像就在一瞬间，但随处可见的口罩和那些逃离北上广的小伙伴留下的遗憾，似乎也在提醒我们，有很多东西需要慢慢复苏。 对于广告行业来说，2020依旧延续了去年的坎坷，不过创意不死，广告人就依旧充满生机，在这一年里，广告圈依旧涌现出不少令人眼前一亮的创意。 我们精选了十支本年度出圈且比较有记忆点的TVC广告，请和阿广一起由近及远，回首今年。 一、《软点好… -
线下实体门店的生存之道
随着气温的下降，各地又开始出现零星的新增病例。刚刚才缓过来的线下实体商家，再次回想起被疫情支配的恐惧。其实哪怕没有疫情，过去几年实体门店的日子也并不好过。因为线上的冲击，流量下滑一直是线下店的头号难题，虽然这两年线下又开始出现一些大流量的业态创新，但其中很少有小玩家们可以斡旋的余地。 “如果用烧钱的模式到线上去拼流量，你每接一单就亏一单，这样做就是自取灭亡。但你不做可能一单都没有，这个时候我们应该… -
新媒体的新人发布内容指南
如果你刚入行新媒体，无论是做图文，还是做视频，都会面临三个问题： 1、如何制造内容？ 2、如何利用平台发内容？ 3、如何持续的输出好作品？ 单纯的创造内容属于自嗨，如何把内容发布到合适的平台，合适的人群才是内容的关键。 一、优质的内容永远不缺市场 1）特色鲜明，高辨识度是IP第一步 成功IP都有属于自己的风格，比如，“幽默考研导师张雪峰”、“大胆搞笑papi酱”、“霸气卖车虎哥数车”，甚至包括“全… -
地推三字经：人、物、场
绝大部分业务推广，几乎都少不了地推这个环节。 因为地推对某些业务来说，依旧是最有效的获客方法。 村长工作至今以来，几乎每个业务都涉及到地推的环节，要么是我们自己的业务员去干，要么号召代理们去做地推。 最近我们自己的业务员也在各地跑市场，村长每周也会去到一些县城乡镇走访。 所以，今年先和大家分享一下，开展线下地推工作需要注意哪些事情。 01 WHO—人 谁来参与 开展地推的工作中，我们会与各种各… -
短视频封面选择的8个技巧
在进行文字创作时，我们都明白“良好的开端是成功的一半”，所以都懂得开篇的重要性。 同理，进行短视频内容创作时，良好的开端是首先映入用户眼中的视频封面。封面的选择，直接决定是否会有更大的推荐量，意味着是否会有更多用户点开观看。在短视频时代，封面是内容触达用户的第一扇窗口，也是短视频吸引用户注意力的第一步。当我们站在注意力的角度看短视频的封面时，会发现其中有章可循，并非一件难事。 悬念封面 悬念封面就… -
2020十大营销现象盘点
2020年剩下不到一个月的时间，B站最近也公布了2020年度弹幕——爷青回。 让人不禁感慨，2020作为特殊的一年，有泪点、有笑点，有燃点，当然还有热点。 又到年终话总结，2020留给我们的除了弹幕用词，还有不少刷屏的营销热点事件同样值得我们回顾。为此我也总结了2020年十大营销现象，虽然称不上是很权威，但也映射出品牌营销的一些新画风。 最土味：老乡鸡开200块预算发布会，“五毛特效，五星好评” … -
如何快速熟悉信息流投放广告账户指南
身为一名广告优化师，日常工作中或多或少都有这样的经历。 同事离职了，匆匆忙忙给你做了账户交接，这个客户是什么情况，好不好沟通，账户投放状况是咋样的，跑得好不好，你听得迷迷糊糊。 “你清楚了吗？” “嗯嗯嗯，知道了” 到头来，还是得自己打开广告账户后台，慢慢的看，才能够搞清楚，然后跟客户沟通； 或者是你同事某一天跑过来跟你说，有个账户我搞不定，不知道调整方向了，麻烦你帮我看下吧，看下可以从哪些方面来… -
抖音feed流直播间引流实操讲解
在这个全民惊恐多灾多难且带有魔幻的2020，一场突如其来的疫情改变了人们很多消费习惯，同时加速了直播电商的发展，现在直播已经成为商家必争的营销之地，直播虽然很火，但如果没有流量，也就没有转化，那怎么在直播中获取流量呢？ PART 01 FEED流直投直播间介绍 字节旗下特推出:抖音引流直播间的工具----FEED直投直播间，抖音竞价广告-直播间引流，其实就是通过抖音账号展示直播，直播…
