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美食KOL的营销价值
正所谓“民以食为天”，在自媒体领域这一俗语同样适用，美食品类凭借庞大的内容创作者数量一直居于自媒体垂类前列。 用户关注KOL们吃什么、在哪儿吃、有何创意吃法，并因此带火了多个网红店；平台紧抓用户美食内容诉求，助力优质内容的生产运营；部分品牌开始将投放渠道向自媒体转移，美食KOL的营销价值成为品牌关注重点。 美食内容究竟有何特别之处吸引多方关注，美食KOL的内容玩法和营销价值可以拆解出怎样的奥秘，当… -
公众号6个靠谱的涨粉方法
涨粉、涨粉、涨粉！曾经的江湖流传着一个传说：得粉丝者得天下。虽然现在言论不一，但涨粉依旧是绝大多数运营者高度关心的话题。涨粉越来越难，单个粉丝获取成本也越来越高。这是一个赤裸裸、血淋漓的事实，做公众号运营总是逃不过这个苦难。那话不多说，有哪些靠谱的公众号引流、涨粉方法呢？今天老贼给你推荐6个我认为持续有效的主流涨粉方法，并说一点我对涨粉的看法，望对你有用。 一、优质内容涨粉 如果说公众号里有什么最… -
social/digital玩法的电商营销策划
首先讲一下写这篇内容的出发点： 现在以天猫为首的电商平台在营销上是玩得越来越溜了，早就不满足于当年那套拉人砍价/拼团的促销玩法了，而是需要越来越多、越来越创新的品牌站外那套social/digital玩法。随着电商平台把品牌旗舰店升级为消费者运营阵地定位的推出，这种趋势愈发明显。 按理说，这对于一些做social/digital的广告公司来说，无疑是件好事：自己的特长又可以有更大的舞台发挥了。但结… -
营销创意的六大原则公式
我们经常说某个人有创意，有想法，似乎创意只是某种感觉和天赋。但《让创意更有黏性》一书中，就通过实验证明，想让用户在海量信息中记住你的品牌或想法，创意的构建过程是有方法可依据的。 这就是今天要讲的六大原则 —— 简单(Simple)、意外(Unexpected)、具体(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)、故事(Stories)。 一、简单，核心精炼信息 对任… -
I Do的年轻化营销
关于直播营销这件事，小朋友们是否有很多问号？ 之前我在做直播的时候，那时候也是刚刚起步，就有一群人对直播嗤之以鼻。然后直到去年，眼睁睁看着直播界逆袭成了当打之年。不仅是人们的消费方式在发生改变，品牌也开启了全方位的线上营销时代。 线上办公、线上教学、线上展会……一切都在尽可能将触角往线上延伸，直播新品发布开始营业。 在疫情弥漫全球，消费持续低迷的市场环境里，为什么这个品牌可以逆势而上，为什么可以让… -
用户增长策略之促活与变现
根据用户增长中制定的目标，可以将策略划分为三个大类：拉新、拉活、变现。拉新包括新增用户激活、新增用户留存；促活包括用户活跃提升、用户时长提升；变现包括广告收入提升、商品收入提升。 留存：用户活跃与时长 用户活跃提升 如果用户顺利经过新增期，在生命周期中还会活跃相当长的时间，可以称之为留存用户。产品完成初期的暴增后，留存用户占所有活跃用户总的比例就逐渐增多。成熟型的产品，甚至有可能99%以上都是留存… -
增长思维之如何实现用户留存
讲增长战术有一个海盗模型，也叫AARRR模型，指的是获客、激活、留存、收入和转介绍，这基本上是一个用户的完整生命周期。其中每一个环节都有可研究的点。 但是AARRR模型更多的是用在大型互联网行业，比如今日头条、滴滴这样的公司，传统公司用它做指导的比较少。有两个最大的原因： 第一，颗粒度太粗，没有做更细分的拆解。 第二，只有过程，没给出办法。 它相当于按照用户生命周期分成了获客、激活、留存、转介绍和… -
MCN与KOL合作的法律问题风控
近年间，互联网经济在中国的发展一日千里，已经成为中国经济发展的重要引擎和产业切换的主要方向之一。MCN等网红经济模式作为新兴的业态，在行业准入、风控和合规等方面与传统模式同异互现，呈现出自身的独特之处。本文将结合MCN运营过程及其与KOL之间的合作，解析MCN合规和风控矩阵，带您一览MCN常见的法律问题。 一、方兴未艾的新模式:MCN MCN全称为多频道网络(Multi-Channel Netwo… -
blibli视频的内容推荐机制浅析
零售电商给你推荐喜爱的日用品、新闻阅读给你推荐合口味的知识、短视频软件向你推荐你最爱的娱乐视频…… 自个性化推荐算法在各种软件广泛应用开来，千人千面的说辞已经被互联网用户熟稔于心。 可以说，这些被频繁使用的软件可能比消费者本身还要了解你的偏好。 但，你真的知道，这些软件是怎么把这些信息更有效率的推送到你面前的么？作为创作者和用户，如何利用推荐系统反哺自身？ 本文将以B站为例，详细回答这些问题。 T… -
Syukaka的微商文案过于精彩
十年前，卖橘子奶奶的那句“甜过初恋”，成了水果广告的天花板。 从此之后，市面上的卖果商家无论如何形容水果饱满新鲜，如何吹捧味道甜脆可口，都一概索然无味。 直到前几天，一名豆瓣网友po出了她朋友的卖货文案，在精神角落里瞬间炸锅！ 原因是这位朋友卖水果的思路实在太别致，脑洞从《阿飞正传》开到安迪·沃霍尔，主题贯穿电影、文学、艺术，故事情节跌宕起伏，关键还能给圆回来。不仅是微商里的清流，更是广告圈的奇葩… -
社交电商解析：淘小铺、芬香、拼多多为例（上）
社交电商已经持续发展多年，平时在朋友圈也能看到大量带货的团队长，特别是在此次疫情期间，呈明显的爆发趋势。 2020年1月15日，阿里巴巴正式入场社交电商，这极大地引起了我的注意，因为互联网上有一句名言：BAT入场，寸草不生。 之后我查阅了大量的资料，却没有找到任何一篇完整解析社交电商的文章。各种信息众说纷纭，莫衷一是，毫无逻辑。因此在这个节点，我做了一个深度的梳理并分享出来，希望能对你有所价值。 … -
社交电商解析：淘小铺、芬香、拼多多为例（下）
社交电商解析：淘小铺、芬香、拼多多为例（上） 本次重点讲述后续8个问题。 一、无法拒绝淘小铺的几个理由 那到底是什么原因，促使我选择了淘小铺呢？ 还真有几个无法拒绝的理由。 1. 理由一 模式的底层逻辑成立社交电商的根本，是靠用户在平台内自购后产生佣金收入，使得躺赚的逻辑能持续存在，而刚好阿里的生态完善。 想想普通人一年要在淘宝购买多少次东西？ 如果每次都通过淘小铺来达到省钱的目的，那么每次购物都… -
微信公众号如何用数据驱动内容运营
作为一个数据分析公司的内容运营，众多的账号管理、内容发布是咱的家常便饭，但咱除了让发布的内容充满数据气息外，账号管理（特别是公众号）的管理也应该契合公司气质，要充满“数据驱动”的气息才行。 好吧，其实单纯是为了让公众号发布的文字内容具有“可衡量性”，能够清晰地判断出已发的内容是否匹配公众号已有用户的需求，进而能够优化未来发布文章的内容、标题、排版。 这里向各位内容运营分享“除阅读量、在看数”判断内… -
玩转内容营销的9大架构模型
互联网时代，随着微信、微博、抖音、B站、小红书的兴起，我们会发现任意一个社交平台都充斥着各种内容营销，就连淘宝当红主播薇娅和李佳琪，也在不断挖掘品牌内容。 难怪有很多营销界的KOL在高喊：这是最好的内容营销时代。 那么问题来了，在这最好的时代里，如何做内容营销才能够脱颖而出？并且真正打动用户？ 笔者梳理了自身近十年来在内容营销方面的经验，整理了九大架构模型，分享给正在看这篇文章的你。 一、树概念 …
