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抖音如何让用户上瘾的逻辑
最近半年，特别是疫情期间，我的朋友圈几乎被抖音刷屏，就连我的父母也每天都沉迷抖音无法自拔。我虽不是抖音的用户，但也十分好奇这款产品到底有什么样的魔性，让身边的好友都抖个不停。 从下图中的数据来看，抖音的发展科分为三个阶段：产品打磨期（2016年9月到2017年2月，下载量是千量级），运营驱动的高速增长期（2017年3月到2018年1月，从千量级高速增长到千万量级），产品自增长的稳定期（2018年至… -
潮流合伙人的IP裂变方法论
IP化表达正在成为娱乐业的话语体系与连接符号。 从电视综艺时代到网络综艺时代，娱乐内容的代际更替并不仅仅体现在终端上，更多的，是体现在一个IP所带给消费者的综合性体验上。 所以，当代娱乐产业不仅要提供给用户一个值得期待的订阅内容，还要学会盘活那些离交易很近、有变现能力的流量。 网综《潮流合伙人》用一整套IP产业链运作的方法论和实践，打造出一个粉丝经济时代下的娱乐产业IP开发范本，并通过一系列动作告… -
广告文案转化提高的三个技巧
为什么写不好的创意文案？为什么写出的文案不卖货？ 这一定是很多广告人心底难言的痛，多少黑丝都熬成了白发。 为什么呢? 我觉得可能是缺了一个系统可靠的思维逻辑。 所以别人每次写起文案时总是逻辑清晰，言之有物。而自己写的时候，更多的是碎片化的，混散的，不知道该怎么去推进。 之前介绍过一个最根本的卖货文案逻辑，包含3个问题： 1、我为什么要买你的这个产品？ 2、这么厉害?我凭什么信你？ 3、为什么现在就… -
瑞幸咖啡的新用户激活方法
Aha时刻 一个产品的拉新环节，是多种方式并存的；新用户可能来自于商务搭建了新的渠道，运营策划了新的活动，企划发布了新的广告，销售谈下了新的客户，市场推广了新的群体，以及产品本身的口碑传播，功能更新带来的自然流量。 这是一个群策群力的环节，不同的团队背负不同的KPI拉来新的流量，产品经理面对这些成果，如何接棒做好后续的工作，让这些流量转化成价值，这便是新用户激活的重要性。Aha时刻，便是做好这一环… -
“限免送课”裂变活动案例复盘
活动背景 今年的春节，大家被一场疫情袭击得惊慌失措，一切喜庆热闹都停止，人人高度关注着疫情动态。 对于运营来说，注意力集中的地方，就是流量争夺的地方。很多互联网产品，如“得到APP”、“樊登读书”等，趁机迅速推出了限时免费送课程、送会员等活动，利用当前人们的焦虑心态，以“加强学习”为导向做引流和品牌推广活动。 受此启发，我们也想快速策划一个运营活动。于是临时召集了几个小伙伴，通过远程办公协作，三天… -
新品营销预启动的秘密
你是否知道只有不到三分之一的营销活动能够达到目标？ 尽管33.33333％的成功率要好于0％，但你必须考虑启动营销活动所需的准备： 提出产品创意。 做一个有竞争力的分析。 创建一个原型。 创建产品的视频并拍摄照片。 如果你的广告系列没有达到营销的目标，实现这些投入的人，时间和金钱就打水漂了。 营销活动失败的主要原因有四个： 你的产品不会引起目标客户的共鸣。 你没有进行有效的计划。 你提供给支持者的… -
2020年五个经典公关营销案例
近期，在疫情艰难情况下，企业还有钱做营销吗？很多企业可能都在忙着怎么解决当前的危机，根本就无暇顾及营销。但有一些精明的企业却借势疫情，做起了公关营销，而且刷屏了。 今天就和大家一起分享一下五个经典的公关营销案例。 老乡鸡董事长手撕员工联名信 却大获好评 在元宵节，著名餐饮品牌老乡鸡发布了一支「董事长束从轩手撕员工联名信」的视频，引发刷屏。视频中，董事长束从轩亲自出镜，讲诉因疫情影响，老乡鸡受损5个… -
策划一场刷屏活动的四个技巧
如何策划一场刷屏活动，读这篇就够了！ 一个活动是否可以刷屏，不仅是取决于策划人员的能力，更取决于这家公司和产品是否具备流行的基因。 现在一提到活动策划，在很多人心中想到的就是抽奖转发、积攒有礼、促销买赠。很多策划人员遇到活动策划需求，基本上的作业的方法就是像个主题，定个活动时间和地点，把活动流程设计的简单一点，最后加个奖品就ok了。更有甚者直接抄袭别家公司的活动拿来用，从不会分析活动背后的目的。 … -
如何快速做一个抖音号案例
大家好，最近好多朋友都打算今年入局抖音，问我刚开始应该怎么做？我总结了一些自己的经验，供大家参考！ 做抖音前需要考虑清楚的问题 做抖音的目的是什么? 为什么会把这个主题放在第一位，是因为我发现95%以上的企业在做抖音的时候都没有考虑清楚这一点。 你做抖音，到底是为了涨粉还是引流转化还是品牌宣传？如果连这个都没搞明白，做再多努力都是白搭。 因为目的不同，视频内容定位和玩法就不同，比如说你如果仅仅是为… -
内容IP是新营销的趋势
2020年的春节是特殊的。随着一场疫情的到来，人们也度过了一个超长的假期。突如其来的“禁足”生活和空余时间，让追剧、转发、微商等网络生活成为了主要的精神支柱。 在众多的网络生活场景中，“小屏+大屏”全场景追剧模式成为长假宅家的新场景，成全这一场景的是经典的内容IP——一股拉动“注意力经济”的新兴营销力量。 以追剧为例，根据统计数据，1月23日-2月2日春节长假期间，腾讯视频、爱奇艺两家视频平台日用… -
日本援助物资文案火了背后传播规律
全世界百亿援助，俄罗斯23吨物资，为什么我们单单记住了“日月同天”？ 日本捐赠物资的网络讨论终于冷静下来，可以平心静气地从传播讨论这件事全民讨论的热点了。自从疫情爆发，日本官方和民间很快组织了相应的医疗物资援助，和物资一起到来的还有日本友人配的中国古诗，这件事情很快在网上传播、发酵，最终几乎到达了全民讨论的程度，一些中学课本不要求背诵的古诗也被重新关注。 值得玩味的是，在这个热度迅速消退以前，整件… -
雨水创意文案海报鉴赏
一朝春雨过，万物皆清朗。今日雨水，春雷阵阵之后的第二个节气，自此之后一场春雨一场暖，春天以疫情都无法阻挡之势来临了。作为一年之计的重要季节，品牌们在疫情形势好转之后，也借着这蓄势待发的节气亮出自己的迎春气势，纷纷盼望着自己的“春天”赶快来到。不要着急，我们先跟随这55家品牌的「雨水」海报，静待春暖花开。 1、天猫 今日#雨水# ，二十四节气之第二节气，也是春季第2个节气。“东风解冻，散而为雨”，如… -
超完整SEM优化方案拆解
本文将从背景、竞争市场分析、公司现状分析、以及具体的推广方案等几个方面，手把手教你如何做出一份可执行的SEM优化方案。由于涉及到实战案例，文中部分产品名、隐私数据等均做处理。 01——方案背景 1、公司：XXX教育； 2、介绍：传统教育培训机构，知名XXX培训基地，专业课程包含 a、b、c、d、e、f 等； 3、规模：直营院校包含北京、长沙、成都、郑州、上海； 4、目标： a）最直接目标是增加各校… -
打造超级话题的6P方法论
今天，传统的营销逻辑被逐步打破，帮助企业成长壮大的营销方式整体失灵。而营销人员则在风口变幻不定的新营销环境中无所适从。 一、新的时代在造就新的商业 1. 新的商业在呼唤新的营销 当今营销面临的“大变局”，来自于互联网信息技术发展所导致的对传播环境的“降维打击”，使得营销环境在内容生产、传播介质、消费者价值观等方面，都发生了质的变化，并导致了更加激烈的市场竞争。 互联网就像一场森林大火，蔓延到哪个行… -
“立扫把”刷屏事件探析
2020年，一个在科幻小说中经常提及的年度，终究还是如期而至。 世界并没有像《银翼杀手》里一样变得赛博朋克，车还是不能在空中行驶，复制人没有出现，乌托邦建筑和全息投影只掀开了一小角面纱；城市以外不是沙漠，人工智能代替不了爱人，也没法随便买张机票飞去火星。 但，2020好歹被科技发烧友神话了这么多年，岂能默默无闻。这不，元宵节刚过，扫把就成精了，扫把已经是个成熟的工具了，学会“立正”了。 疫情、灾难… -
注意力稀缺时代的内容创造方法论
为什么有些品牌索然无趣，有些品牌却让消费者疯狂传播？ 为什么有些品牌未老先衰，有些品牌历久弥新？ 为什么大多数品牌只能泯然众人，有些品牌却独树一帜？ 其实品牌就像一个人，有血有肉，有自己的情绪、性格、爱好、观点，正是因为这些思想行为的赋能，才让自己变得如此鲜明、有趣，让人爱、让人购买、让人传播。 这也就是为什么我们说【品牌=产品+内容】 一、无内容VS有内容 笔，没有内容，它只是具备功能属性的书写…
