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杜蕾斯文案总结出的8个套路
大家都知道 榜姐对杜蕾斯的喜爱程度 不亚于奶茶和甜点 虽然老司机也有翻车的时候 但是榜姐还是很好奇它文案的魔力 为什么能把这么多人迷得神魂颠倒 终于榜姐在翻遍了杜杜的全部文案后 总结出了八大原因 1、文本之源 确定清晰 杜蕾斯的文案始终在传达着“***的欢愉”这一文本之源，它认为性是健康的、爱情的、有趣的，而不是下流猥亵的。通过“文本之源”，建立起精神内核，给受众传达出了一种稳固的品牌价值观。 … -
2019小程序增长干货指南
前言 今天流量越来越贵，小程序曾被当做新的风口，而今“小程序红利来了”这样的声音我们已很少听到，低留存，造成“手握1亿用户，百万日活”的悲剧屡屡发生。无法唤醒的用户价值为0，小程序是否是风口成为行业的争论点。 以往我们会用工具、社交、游戏等用途方式对小程序分类，但是这无法帮助你我解答”我的小程序应该怎么做“的问题。本文会从小程序的价值和流量体系，重新定义小程序的三种形态，以期帮助大家结合自身业务正… -
运营人的裂变指南：何为流量池思维
一本《流量池》，打开了每个运营人对于流量的关注，也捧火了另一个和“增长黑客”相提并论的概念——“流量池思维”。 流量池思维是《流量池》这本书的精髓，而它能被人们所接受，除了书的作用，更重要的是写这本书的人的营销经验。最好的证明，就是最近风靡的“小蓝杯”luckincoffee，它的流量获取、转化、裂变，采用的就是《流量池》里的流量池思维。 不过，流量池思维确实应该被每个运营人重视，但里面的操作方法… -
7招带你攻占校园市场
本文包含以下4个方面： 什么产品适合进入大学校园？ 如何切入校园市场？ 如何实现品牌年轻化？ 有哪些需要注意的坑？ 一、什么产品适合进入大学校园市场？ 总体来说，校园市场，不适合做短线效益，比如拉新和销售；更适合资源互换，做长线的品牌、文化塑造，比如内容性和娱乐性的产品。 为什么呢？ 一是做短期增量当然会有效果，只要提供切实的福利去交换学生流量，但很少能成规模，且容易出现刷量的问题。 二是学生的时… -
权利的游戏大IP营销套路分析
历时9年，《权利的游戏》终于迎来终结季，第一集播出后，《权游》就荣登各大社交媒体话题榜，微博热搜话题#权力的游戏第八季#超过2.6亿阅读量，豆瓣评分高达9.7。这个坐拥全球近12亿粉丝，堪称“世界剧王”的IP究竟有什么魔力，让大众心甘情愿的买单？今天，我将用AISDALSLove模型，尝试分析《权游》的营销套路。 一、什么是AIDALSLove模型 AIDALSLove模型是对AIDA模型的升级，… -
今日头条系产品盘点及策略优化
近年来今日头条发展迅猛，旗下的多款产品已成为了广告主的必争之地。作为信息流优化师，也许你已经手握百万、千万甚至上亿的预算。但是你真的足够了解今日头条吗？ 笔者上周有幸被邀请到头条总部参加了一个推广沙龙会，主讲人对头条这两年的投放现状进行了总结，同时也透露了一些头条今年重点发力产品和项目。 会后，看着自己记了密密麻麻两大页的会议重点，我猛然发现随着头条系产品的不断更迭，以及新投放产品的面世，我需要学… -
活动运营的三大心法：提升用户的参与意愿
作为一名活动运营，不知你是否会面临如下情况： 将一场活动策划并执行后，各个渠道的流量随之而来，但浏览的人多，参与的人少，转化率非常低； 活动正在进行当中，各种反馈声音与数据扑面而来，但根据反馈阶段性调整活动后，参与的用户及数据却不见增长； 做过一场成功活动后，把积累的成功套路与玩法做了复盘，但却很难在下一个活动中复用，很难再次出现参与人数很多的情况。 这些问题，其实都可以归结为“如何提升用户的参与… -
案例方法：互联网思维卖包子
小李大学毕业后一直不甘朝九晚五的拿死工资，一直想着要创业当老板实现财富自由。他的偶像是马爸爸和雷布斯，所以经常上网看他们的演讲视频，每次看完都热血澎湃，感觉自己要上天，和太阳肩并肩。 一天小李上班路上买了个包子当早餐，他拿着这个传统的包子突然灵感闪现。别人可以用互联网思维卖煎饼，我为什么不可以用互联网思维卖包子呢？于是说干就干。 一、战略规划 slogan：只做有灵魂的包子 愿景与使命：弘扬中华民… -
新手3步快速搭建信息流账户
许多刚刚接触信息流的优化师，在刚刚开始拿到账户就懵逼了，不知道从何下手好，应该怎么搭建账户，担心万一投不好了，客户丢了，可能还要背锅，让客户、领导觉得自己专业能力不够。 其实不用怕，这并没有多困难，只要把困惑一个个捋清楚，那么信息流账户就很轻松的搭建出来了。在我们拿到账户开始搭建的时候，通常都会遇到三个问题： 账户结构怎么搭建好？用什么定向方式好？文案应该怎么写，找什么样的配图合适？ 本文，我们就… -
优衣库的精明远不止表面那么简单。
福布斯在 4 月 11 日公布了最新日本 50 大富豪榜，优衣库母公司迅销集团创始人「柳井正」以 249 亿美元的个人资产净值，击败软银孙正义，荣登日本首富。 △ 2019 年福布斯日本富豪榜 刘强东说：“混日子的不是我兄弟”； 马云说：“到今天为止，我肯定是 12x12 以上”； 而柳井正说：“我每天下午 3 点就下班了，集团业绩还是蒸蒸日上。” △ 优衣库母公司迅销集团创始人「柳井正」 根据优… -
微信公众号运营半年，11篇10W+
众所周知，最近条漫类的公众号非常火。 我们三节课新媒体研究社也计划围绕条漫类公众号做一轮拆解，却发现不管是年入2亿的“GQ实验室”，还是半年涨粉83万的“不会画出版社”等账号已经被大家拆了一遍又一遍。 正打算换其他选题时，一个新锐条漫号——长图汽车站，忽然让我们眼前一亮，甚至欢呼起来。 它从2018年底才更新第一篇推文，至今只有11篇文章，但几乎篇篇10W+； 从4月初，它开始周更，这是一个号即将… -
营销就要简单粗暴,一招致命
前有马蜂窝,后有知乎。从去年开始，一波波洗脑式的重复广告对观众进行着轮番轰炸。 强塞入脑，毫无美感，更无创意—这是粗暴的洗脑广告一直让人诟病的地方，然而争议之下，广告播出后品牌却有着搜索量的提升及市场占有率的提高。 这场讨论背后，实质上是广告圈长久聚焦的矛盾点——广告效果与广告审美的天然冲突。近日，以洗脑广告在业界著称的叶茂中也现身在了由《中国广告》杂志主办的“中国广告与品牌” 大会上，结合网上的… -
五一劳动节专属文案思路
劳动节来了，今年的借势文案你想好了吗？ 文案写作之前，先来看看劳动节的重要元素： 关键词一：劳动、勤恳工作、工作态度 劳动节，当然还是要从劳动出发，或者表现劳动者的勤恳工作。 关键词二：旅游、逛吃 小长假来了，四天假期，工作已久的广告人终于可以出去嗨几天，周边旅游走起，逛吃逛吃发泄压力。 关键词三：归家、堵车、宅 小长假更多的人会选择回家看看父母，和朋友约着逛吃，宅在家休息，当然啦，归家途中堵车肯… -
文案别做一台“复读机”
都说人类的本质是复读机，大部分的文案，本质也是复读机。他们是热点、网络流行语、流行梗和大师金句的复读机。 每一个深夜和清晨，文案们像批奏折一样浏览微博热搜，生怕漏掉任何一个可以蹭上的热点，看到新冒出的网络流行语，一定想方设法塞进自己的文字，写推送如果不埋入几个最近热门的梗，那简直对不起自己的良心。 大部分时候，文案们看似反应灵敏，实则头脑空虚；成天忙忙碌碌，结果事倍功半。而现实一直很残酷，用户不会… -
抖音限流了6种内容的解决自救方式
4月14日，抖音电商小助手发布了限流6种内容的通知：为了维护账号的健康发展，将不再对“图片轮播、心灵鸡汤讲述类视频、无口播拆箱视频、街头采访/售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐、低俗或尬演小剧场”进行推荐。 究其原因，抖音表示这几类内容存在着视频制作成本低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、单纯诱导消费的问题。 ▲ 公告截图 而与此同时，电商小助手还发布了共5讲的《内容优化升级指南》，分… -
瑞幸咖啡每一个环节都是增长点
我经常跟我的团队讲，营销不要太八卦太极拳，做的特别复杂。我特别希望大家能够练就一套军体拳。 什么叫军体拳呢？招式不要太多，但每一招都非常实用，非常有价值，能够打出效果。——杨飞（互联网畅销书《流量池》作者，luckin coffee CMO） 做营销其实是非常辛苦的，因为这个行业不同的发展阶段，对从业者提出的需求是不一样的。 比方说，创业的时候没有用户，你要想着怎么获客，怎么拉新；当你有了客户之后… -
全案解析星巴克、瑞幸咖啡等：揭秘咖啡投资惨状
据说90%女生都梦想开一间咖啡馆，有阳光花房、书本猫咪、咖啡甜点——优雅的赚钱。创业这些年，碰到不少做咖啡生意的，几乎所有人都摇着脑袋跟我说会赔的很惨。但我们身边有那么多朋友想有这样一个空间去交流，又有那么多网红咖啡馆，怎么可能不赚钱？ 于是，蛋解创业展开了一次有史以来声势最为浩大的走访调研。我们蹲点了10多个品牌超过25个门店；采访了所有录制过节目且从事咖啡行业的嘉宾和学员，搜索了几乎能找到的所… -
App推广运营必备知识：App渠道统计方法
一、App渠道统计对于App推广运营的重要性 （理解App渠道统计重要性的老司机，请直接移步到第二部分） App服务的竞争重点已经由功能竞争转向市场和运营的竞争，而App的推广与运营离不开App渠道统计的支持。 当前App功能的开发似乎已经不存在太多的技术门槛，比如：抖音和今日头条，能开发出这两款App的公司很多，但字节跳动之所以能取得超乎先行者的巨大成功，就是源于其强大的App推广和运营能力。 … -
旺旺广告浮夸又奇葩，销量却超好
椰树牌椰汁靠着一个手机号的投诉电话， 开辟了商业森林的一角浪漫， 毛毛觉得能和椰树椰汁媲美的， 也只有“从小吃到大”的“旺旺”了。 同样作为老幼皆知的老字号品牌， 旺旺则凭借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的广告， 成为商业世界里的另一个硬核存在。 “请注意，三年六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你…….” 十几年前的旺旺“李子明”广告仍然历历在目。 然而让人意想不到的是， 这个故事居然还有…
