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“没有中间商赚差价”是最大营销谎言
“傻逼的共识”虽然也是共识，但只能风光一时，风口一过迅速捅破，真正有生命力的是符合商业规律的共识。 这些年，各行各业都在刮一股“去中间化”的“妖风”。 说它是“妖风”，是因为中间商被妖魔化了，一些商业规律被人为扭曲。很多人打着“去中间商”的旗帜，自己做着中间商，说自己“不赚差价”，干的却是两头吃的勾当。 很多生产企业明明做的是B2B2C的生意，把品牌和产品做好，本分工作就基本完成了。… -
16个主流网络推广渠道解析
诸葛君说：网络推广渠道多种多样，这次我们整理了16个主流的网络推广渠道，并且还对使用方式做了简介，推广3年经验以内的同学都值得收藏。 推广渠道整体分为免费和付费两类，我们按照自营渠道、社交渠道、广告渠道3个维度进行了细分，并简单介绍了每种渠道的运营方式。 一、自营渠道：需要长期经营的官方阵地 1.官方发声：微信公众号/微博/简书/官网 微信公众号、微博等渠道的特点在于不限制品牌的植入，也就是说运营… -
4个阶段帮你快速提升互金产品复购率
一、复购率定义及算法 复购率指消费者对该品牌产品或者服务的重复购买次数，重复购买率越多，则反应出消费者对品牌的忠诚度就越高，反之则越低。 重复购买率有两种计算方法： (1) 所有购买过产品的顾客，以每个人为独立单位重复购买产品的次数，比如有10个客户购买了产品，5个产生了重复购买，则重复购买率为50%； (2) 按交易计算，即重复购买交易次数与总交易次数的比值，如某月内，一共产生10… -
看起来“很小众”才是真正的成功
大品牌如何不被用户嫌弃产品的大众化？小品牌如何在扩大规模时不被抛弃？ 互联网和移动互联网的普及不断驱动着市场的持续革命，便逐渐形成了当今的“后网络时代”，其基本特征是规模经济退位、深度经济当潮——两头大、中间小的市场格局已经形成，中间市场陷落，小众消费崛起。 不知道你是否见过这样的场景：Supreme的门店外排起长长的队伍，这群典型的“起床困难户”群体，破天荒地早起只为赶在开店的第一… -
14种技巧打造微信公众号活跃评论区
要特别珍惜那些愿意写很多留言的粉丝，积极和他们互动 作者：知识提供者 今年微信公众号平台出台了很多新规定，一方面是因为各大内容平台竞争激烈，都在抢夺用户注意力，比如抖音、趣头条等。 另一方面是自媒体野蛮生长的这几年，出现了很多行业乱象，比如标题党谣言之类的，严重影响用户体验。 有些新规是很棒的，比如洗稿合议制度，有些真的让新媒体人很绝望，比如新开的公众号没有留言功能。 01 留言功能… -
用户洞察能力的定义和练习方法
“ 做互联网就是做用户洞察" 这句话好像谁说过但是不记得了，但听上去确实有道理，用强大的洞察力掌握用户的喜好和倾向，创造优秀的产品，策划和体验是易如反掌。 很多方法论把用户洞察等同于用户研究与分析，倡导通过大数据分析来掌握用户动态，以用户画像代替具体的个体来指导业务走向，这个解读是不负责任和形式化的。 用户洞察与用户研究和分析不一样的在于，用户洞察更把人当作人，而不是数据或者指标。 用户… -
打造专属主题礼盒的全流程
本篇文章作者将为大家复盘一次公司赠送给合作伙伴的新年礼物的整个设计与制作过程，希望对有此需求的朋友有所帮助！ 作为一名剑走偏锋、热爱平面设计的产品经理，最近我接到好友的一个需求：他们的创业团队希望在新年之际设计设计制作一套公司礼物，赠送给合作伙伴。 棘手的是，团队面临三个严峻问题： 由于预算有限，很难找到职业设计师愿意接手； 由于制作数量有限，深度定制化的件均成本会拉到很高； 在面临前两个问题的情… -
营销文案常用这2方向打动用户
有2个方向是万金油一样的存在，不能说马上让文案大放异彩，但是在你没头绪的时候，能让你很快进入轨道。 营销文案的本质就是要让用户完成某个行为，以达到营销的目的。 但是要如何更好、更顺畅的打动用户让他愿意动起来呢？ 方法很多，众说纷纭。 但是有2个方向是万金油一样的存在，不能说马上让文案大放异彩，但是在你没头绪的时候，能让你很快进入轨道。 这2个方向一个是利用喜爱，一个是基于厌恶。 喜爱和厌恶这2种用… -
解开企业自建流量池的秘密
大家好， 今天讲一讲企业如何自建流量池。 为什么谈这个问题，麦达数字是数字营销集团，我们跟客户接触的过程中，常常碰到关于流量的问题。 今天在数字化的时代里面，流量对于企业来讲，就是可以触达的目标消费者群体。目前这些流量掌握在头部的媒体手上，大部分是互联网巨头。他们通过移动技术、大数据技术，可以精准识别在座的每一个人。可以非常容易把品牌的广告推送到不同人的手机上，你看头条吗？看看就看到广告了， 而且… -
微信朋友圈广告投放全流程
有朋友留言说，能不能多放点微信朋友圈案例啊，今天就带大家看一看微信朋友圈广告投放详细流程及一些案例。 01 什么是微信朋友圈广告 微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。 通过微信朋友圈广告，可以实现以下目的： 微信朋友圈种类及设置 目前朋友圈广告的展现形式，主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。 1、朋友圈图文广告 2、朋友圈视… -
文案进阶篇3： 如何写出有效的软文？
前言：大家好，今天讲如何写出有效的软文。其实，想写好软件，只要恪守一个准则就行了，本文会告诉你。看完之后，你会发现写软文是一件非常简单的事情。 针对软文的态度。 普通人：这是一篇软文，肯定骗人的，不看。 你/营销人：这个东西可能对我有用，详细了解一下/学习一下。 写软文的目的是什么？ 通过这篇文章，带来品牌的曝光/带来切实的转化。 比如： 软文a：一个北漂… -
瑞幸咖啡的普适商业逻辑
本文用“剥洋葱”的方法，由浅入深地窥探luckin的蓝色外衣下性感的成功经验，以及可借鉴和迁移的稳定可依赖的普适商业逻辑。而最有趣的是，越是一层一层地“拨开”luckin的表象，越发现luckin的本质里其实并没有什么“咖啡因”——它很可能是“做咖啡品牌的非咖啡公司”。 2017年11月，北京银河SOHO的一个重庆小面店老板曾对隔壁新开的咖啡店表示不解和同情——看到自己店里人流稀少，他断定这新店也… -
做外卖平台的3个小技巧
其实，外卖平台也有很多不需要花钱，但同时也能快速提高门店曝光量的“黑科技”。 最近，很多做外卖门店的老板都会有这样的困惑：外卖平台抽点高，不做活动门店排名上不去，做了活动利润又没了，纯粹是赔本赚吆喝。 怎么办？ 其实，外卖平台也有很多不需要花钱，但同时也能快速提高门店曝光量的“黑科技”。今天，树猫就教你几招。 01 踩关键词 第一个黑科技，叫“蹭流量”，蹭搜索热门词的流量。我们以一家卖甜品的外卖店… -
八个技巧助你贴吧发帖引流事半功倍
贴吧作为全球最大的中文社区，其早期就已经积累了很多的用户，对于想找免费渠道的企业建议可以试试。 近两年，由于移动互联网的迭代，大家似乎对PC端获取流量不再抱有太大希望。曾经的“流量王”百度，似乎是现在已经快被大家遗忘了的一个媒体。现在，传统行业靠百度获取用户的渠道，仍是坚持在做SEM竞价和信息流。但这种渠道付出的成本也是很大，通常产品客单价越高，获客成本也越高。除了这些付费的百度系列渠道，贴吧其实… -
抖音：让用户产生关注行为的5大动机
抖音火了也有一段时间了，期间带火了不少的人和物，强大的流量洼地吸引了无数品牌入驻这个短视频平台收割红利期。 但是，迄今为止，绝大多数品牌和营销号在上面的运营情况并不理想，很多都是处于关注度极少的状态，究其原因是很多都没有明确自身的内容调性，反而采用一种很简单粗暴的打法，即有什么热点就追什么热点，期待造就一个爆款引流。 但往往采用这类蹭热点的玩法，就算获得短期的流量曝光也并没有解决核心的关注行为，只… -
营销简史：一文读完百年营销史
为了讲清楚营销，我们先从杀猪说起吧。 01大生产的年代 1908年9月27日问世的福特T型车，被誉为20世纪最有影响力的汽车。它从诞生到1927年停产，一共生产了1500万辆，这个纪录保持了将近一个世纪。1915年第1000万辆T型车问世之际，此刻全世界90%在跑的汽车都是福特生产的。T型车是如此的成功，以至于在1917-1923年间它居然没有做过任何广告。 那，为什么T型车这么牛呢？因为它是世界…
