前段时间突然想起一个事，几年前有让当时一位设计师同事帮忙搞了一套公众号的VI。
现在看起来，这套东西自我感觉还是挺好的。起码这两只东西很好地表达了文案怪谈的“怪”字。
另外，因为工作关系，这两年轻量化运营（其实是懒），拼不了扎实的内容和更新的频率，只好拼这种花里胡哨的东西了（虽然可能也没什么用）。再说了，万一有出现好长时间不更新的情况，这只树懒还能帮我背锅。
所以，今天就给大家分享一些忙里偷懒的文案，其实都是来自小红书的品牌文案，从徒步到露营，从熟人节到毕业季，快节奏的时代，我们更应该要慢下来享受生活、关照内心。
跳开比较烂大街的“跑步”话题，小红书将视角放在了比较少品牌触及的“徒步”上，相比较来说，“徒步”比“跑步”更接近自然，也更接近内心。
好多年前有跟一群朋友徒步过几次广州的火凤线（火炉山-凤凰山），这已经是最入门级的徒步路线了，记得一趟走下来得要七八个小时。
所以，对于徒步，我觉得是“走进自然”和“走近自己”，再一个就是“坚持”（严格来说是对于初级徒步者），所以我觉得写得最精准的是那句“时间不再是一分一秒，而是一步一步”。
终点没有答案
出发本身就是一场疗愈
走进自然
是为了走回更自然的自己
时间不再是一分一秒
而是一步一步
脚印
是我和自己的聊天记录
认识一朵路过的花
是山野教给我们的一堂课
会议室里错过的那颗夕阳
终于一步一步落进眼睛里
脚步带着我们相遇
成为彼此的手杖
只要还在行走
就不会被困在同一个地方
山里的路不用看红绿灯
停在一朵花前，或者跟着一片云走
走到有鸟叫的地方
不用耳机，也能降噪
向着大山行走的人
不会被脚下的坎坷拦住
徒步不会给你答案
而是让你忘了问题
跳开比较烂大街的“跑步”话题，小红书将视角放在了比较少品牌触及的“徒步”上，相比较来说，“徒步”比“跑步”更接近自然，也更接近内心。
在讲“徒步”之前，小红书一直把重点放在上半年很火的城市户外活动——露营上，包括结合儿童节的亲子活动宣发，找张震岳代言的品牌传播。
现在秋天来了，又到了露营的好季节，上周末刚置办了一套初级露营装备，准备搞一些“伪露营”来体验一下。
不插电的亲子时光
会牢记一辈子
在大自然面前
永远未成年
城市里停不下来的人
到野外就成了木头人
恋爱谈久了
也要来点小水花
抬头吧
不必打开星星灯
人就应该待在
没有天花板的地方
别赶时间
就坐在那里等时间
不是大人给了孩子童年
是孩子在陪大人复习时间
之前还有点不解，为什么小红书会找张震岳代言露营季，直到看了披荆斩棘2，看到张震岳把帐篷搭在宿舍里，才知道他是个露营发烧友。
露营季的主题是“自然一点去露营”，虽然没有“露营是成年人的过家家”那样惊艳，但也确实很自然，毫无修饰毫无雕琢的，倒也很符合这句文案要表达的内涵。
可以没有靠山
但一定要有水源
本来无所谓目的与意义
我们也能遇见
最投缘的朋友
可以接受自己一时不太火
但一定要学会生火
小红书一直有在打造“熟人社区”的概念，办过几次所谓的“熟人节”，也有在落地活动上进行支持，比如这个“街巷小店帮扶计划”。
其中一句文案很高光：“这世界忙着告别，书和咖啡让我们见面”，相比之下，其他两句就有点逊色了。
古着仅此一件
天真大量发售
这世界忙着告别
书和咖啡让我们见面
这碗面
我的门面
因为今年各行各业都比较难，这届的毕业生也遭遇了前所未有的就业困境。很多品牌在今年毕业季都是以关怀、支持等类似打鸡血的方式，来鼓励、安慰毕业的年轻人，以此来塑造品牌的好感度。
就像有一句文案写的一样：“看不见星星的日子里，并不会浪费黑夜。”每个人都在时代中匍匐前进，隐忍又坚定。
能让平淡开花
在孤独中找到彩虹
见不到面的日子
总能找到机会见面
看不见星星的日子里
并不会浪费黑夜
被时间推着走
总能在摇摆中找到平衡
品牌除了要传递自己的价值，其实还有一个很大的维度，是要跟时代共进退，要跟社会共情感。
也就是说，品牌是时代的品牌。
你不能脱离这个时代的共性来塑造你的品牌，这个时代的人们是什么样的，你就得提供能解决这些问题、或者满足这些需求的价值出来。这个品牌成功的根基，也是一直保持有生命力的源泉。
作者：梁大猪
来源：文案怪谈