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品牌成长是什么意思？
品牌成长包括品牌从儿童期→少年期→青年期→壮年期→成熟期的不同阶段；从另一种角度看可能是从地区性品牌→大区品牌→行业品牌→国内品牌→国际品牌的成长过程。 任何一品牌都有其量、质、序三种尺度，其变化方式如图1—1下。 它表明，有时品牌量度→质度，量变→量变，量变→序变；同样有时质变→质变，质变→序变，质变→量变；序变→序变，序变→质变 序变→量变……。著名品牌海尔集团从亏损大户→中外合资琴岛利勃海尔… -
品牌输出是什么意思？
品牌输出是指企业通过提供品牌使用权、品牌塑造、品牌运营、联合开发产品、传输管理经验和人力资源等方式，联合其他企业，进入开发国外市场，从而达到降低成本、扩大市场份额、规避风险、提升核心竞争力等目的的投资行为。 品牌输出的优势与陷阱 世界许多著名企业的成长历程中，都有成功进行品牌输出的经验。如耐克、可口可乐等，它们的快速发展都离不开品牌输出。 耐克的成功经验 耐克公司正式创建于1978年，虽然时间不长… -
成功品牌的开创与立身思考
或许很多年后，我们才会明白商业世界存在着客观规律。它会告诉我们，从发展到成熟，必须迈过过程中对路径的依赖，并迭代出全新的版本。 这十年，踩着时代和资本红利而起的新品牌中，只有那些真正相信和尊重客观规律、直面现实的，才能够穿越牛熊，蜕变成真正的品牌。 01 成功品牌的两场战场 品牌蜕变的过程，也是一场战争，它分为开创之战和立身之战。 首先，在开创之战中，品牌聚焦于"窄众"，找到某… -
SEO如何做品牌口碑推广优化
大纲如下： 1、SEO转型原由与方向 2、品牌口碑业务是什么？（行业叫法） 3、如何做品牌口碑推广？ 4、品牌公关怎么做？（预防与优化） SEO转型原由与方向 为什么做百度SEO现在很多都想转型？一是因为百度各种算法调整不太适应；二是现在百度搜索结果自家产品增多，不管免费还是付费的；三是因为用户流量分散等。 在邀请小龙来白杨SEO付费群分享之前，我就知道这个业务。我另外一个朋友，也是SEO出身，很… -
米兰茵品牌张晓博：打造直播爆款的四大底层思维
随着新流量形态的崛起和常态化，品牌和用户沟通的方式发生了彻底的改变，直播变成了一件不得不做，但又容易落入俗套的事情。 如何正视直播之于品牌的价值？如何在供应链的维度，打通整个环节的爆款路径？如何把控场景化的卖货节奏？等等都需要系统化地梳理，而不是云里雾里应激式地被倒逼。 在最近新浪潮品牌俱乐部的会员线上活动中，米兰茵品牌直播基地供应链创始人张晓博基于过去十几年的电商操盘经验，非常真诚细致地总结了做… -
新消费品牌名字“出圈”的技巧
在当下的新消费时代里，经常会发现有的品牌明明产品很不错，却发展的步履维艰；而有的品牌产品不出名，但品牌名称却声名远扬。这背后的原因很多人都疑惑不解，为什么？ 其实，品牌的影响力和名字之间的关系非常紧密。一个好的品牌名称，相当于节省了50%的广告费，也会让品牌具备一定的先发优势。比如家喻户晓的可口可乐，如此一个朗朗上口的品牌名称能很大程度上减少消费群体的记忆压力，无形之中让品牌广告在大众传播中重复无… -
品牌矩阵是什么意思？
品牌矩阵，是知名品牌营销专家严金伟先生率先提出的市场营销专业术语，是TENGOS品牌建设模型的关键性工具之一。运用品牌矩阵，可以对品牌建设中最复杂的品牌认知和品牌态度进行解构，从而有效定义出品牌建设的目标矩阵和现状矩阵，并通过对目标矩阵和现状矩阵的对比准确界定出品牌鸿沟之所在，然后，再操作正确的品牌建设方法(如广告、公关等)填补品牌鸿沟，从而达到建设一个成功品牌的目的。 品牌矩阵的基本理念 1、每… -
品牌营销策划是什么意思？
策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。 策划，更严格的说，是现代社… -
云米全屋智能家电的品牌营销新密码
最近，云米的一条"科技好时髦"的广告，在年轻一代"每天必经"的电梯场景里出现，广告展示了一款黑科技产品——大屏冰箱，这款冰箱不仅能听歌、追剧、买菜，还能刷抖音，其内置的黑科技和潮酷外观充分展示了"科技潮牌"的品牌魅力。 成立于2014年5月的云米，以全屋互联网家电开创者的身份进入智能家居领域。2018 年 9 月，成立短短四年的云米，在美… -
小团队新品牌如何在私域电商中崛起
贝姐在私域电商领域深耕了7年之久，这使得她从一开始就具备丰富的实战经验；另一方面，平台也提供了"限时特卖+小程序+强大售后"的buff加持。 在私域模型中，其实小B、大团长等都是一个强力环节。如贝姐这样的角色正在左右许多公司的私域构成。通过对这个人群的观察，也能得到许多不一样的运营理解。 例如，我们常会聊到分层运营，但在实际工作中贝姐发现，这一工作或… -
品牌颜色营销的感官体验策略
色彩是一门心理学！ 据不完全统计，80%的人认为颜色能增加品牌的认知，85%的消费者表示颜色是购买决策的首要原因，90%的判断在潜意识上是基于颜色的。 用好了色彩，品牌不管是清冷凄艳、还是流光溢彩，都仿佛有了生命，不仅可以给人视觉享受，也能传递更多的情绪和态度，增强品牌产品的辨识度和个性。话不多说，现在我们就来盘点下品牌界的"好色之徒"，以及怎样才能讲好色彩故事。 01 了解色… -
重新审视品牌代言人的价值
近来娱乐圈一系列大瓜让人瞠目结舌，作为一名营销人，我第一反应是：所有企业都应该重新审视代言人的营销价值。 当明星有事以后，品牌必须第一时间声明解约，然后逐条清理干净自家官微上的代言人痕迹，稍慢一点就有可能被网友们质疑，甚至围攻。而这些是不可控的，很难预料。 对于今日企业营销而言，请代言人是一个常见又基本的营销动作。回顾过去多年营销发展史会发现，代言人在品牌打造、营销推广中是有着巨大作用与贡献的。通… -
都市丽人的国民品牌营销增长策略
在这两年新品牌的浪潮之下，国民品牌也正打响反击战。 埃森哲的一项研究显示，过去十年，十个行业中有七个行业出现了龙头品牌整体市场份额下滑的现象。面对新品牌的蚕食，上一代的霸主自然不会坐以待毙，但船大难掉头，由于自身强大的惯性，它们往往很难快速、敏捷地作出反应、调整战略，跟不上市场节奏。 不过，也并非没有成功者。在服饰行业，如运动品牌李宁、羽绒服品牌波司登等，均完整经历了"创立-成长-成熟-… -
CEO品牌内参：品牌营销用人的六大矛盾
如果跟十个CEO聊天，聊到后面，十个都得聊人的问题。是啊，品牌话题说的再热闹， 最后不也得有人做出来嘛！ 2017年创业，我从投资和品牌营销人的身份转到CEO、企业咨询顾问，身份转变，对品牌营销的理解认知几经迭代，自己在招人用人、帮助客户招人用人的过程中积累了很多感悟。 当我分别从"被招的人"和"招人的人"两个角色去看我所熟悉的这个行业的时候，发现中间的矛盾… -
衣恋集团的多品牌私域运营会员模式
对于服装店老板来说这几个月真的是难，街上没有人，店里没有人，疫情的再次爆发使得大家都足不出户，大量服装店在高额房租与低销售额的压力下选择了闭店，更有些门店选择永久性关门！ 本应在秋季时间段销售的新款服装因疫情原因一开始只能通过线上渠道销售，而长时间的"宅家"生活使得消费者对于服装这一消费必需品的购买欲极大降低，因此大量品牌出现了服装库存积压、滞销的情况，严重的亏本直接影响了下个… -
新品牌打造，营销和运营谁更重要？
《定位》这本书除了特劳特，还有一位联合创始人---阿尔·里斯。2002年，他和女儿劳拉·里斯合著了《公关第一，广告第二》这本新书。 在书中，阿尔·里斯认为市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续。当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地； 该观点在当时引发了广泛讨论，"广告已死"的说法一度甚嚣尘上。其实，在广告死了之后，… -
唤醒大众情绪冲突的品牌将势不可挡
叶茂中这厮在书中对营销是这样诠释的"营销的本质是需求，而需求来源于冲突"。这里的冲突怎么理解？冲突就是指对立的、互不相容的力量或性质（如观念、利益、意志）的互相干扰。 通过上面的定义去思考冲突的第一性原理，可以知道人类左脑和右脑对事物判断的不一致，也是产生冲突的重要原因之一。 ● 左脑被称为"理性脑"，主要处理文字和数据等抽象信息，具有理解、分析、判断等抽象… -
没“文化”就不会有品牌
三五年前要是写一个这样的题目，会显得很无聊。为什么？都忙着冲营销，搞增长，谁理会你说这些没用的东西！ 现在不忙营销和增长了吗？也忙，只是忙的没什么效率了。从"疯狂抢"，变成了"正常忙"。 那些所谓弯道超车的增长技巧已经变成了人人皆知的秘密，资本不惜血本的砸也变得越发谨慎。 网红品牌越来越红不起来了，亏本玩了半天，上市成了老大难，接盘侠家里也没有余粮了。 一夜…
