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新消费品牌名字“出圈”的技巧

在当下的新消费时代里,经常会发现有的品牌明明产品很不错,却发展的步履维艰;而有的品牌产品不出名,但品牌名称却声名远扬。这背后的原因很多人都疑惑不解,为什么?

其实,品牌的影响力和名字之间的关系非常紧密。一个好的品牌名称,相当于节省了50%的广告费,也会让品牌具备一定的先发优势。比如家喻户晓的可口可乐,如此一个朗朗上口的品牌名称能很大程度上减少消费群体的记忆压力,无形之中让品牌广告在大众传播中重复无数次。

尤其在当下,众多新消费品牌争相要"出圈",这就更加凸显出品牌命名的重要性。一个成功的品牌名字可以率先占据用户的心智,让用户每次想到类似的品类就能马上联想到其品牌,那么,如何才能取出可以出圈的品牌名呢?

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喜茶、完美日记、自嗨锅、拉面说,
你能看出这些名字的共性吗?

喜茶、完美日记、自嗨锅、拉面说,这些当下看来大家耳熟能详的名字,如果只是从品类上面去判断,几乎没有任何的共性。

喜茶是茶饮,属于喝的;完美日记是美妆,属于用的;自嗨锅和拉面说是食品,属于吃的。但从这些品牌的品类上来看,几乎没有任何共性,这个时候就要回归品牌的名字本身上来。

首先我们来看一看喜茶这个品牌名称,这个名字有两个不同含义的单字组合在一起,前面的喜代表的更多是一种情绪,而后面的茶则代表这个品牌的品类,因此喜茶这个名称就是由情绪+品类构成。当然从字面意思上来看,这也是一个从用户角度出发的品牌。

我国目前的新式茶饮品牌当中以两个字来命名的品牌数量是非常少的,比较知名品牌当中除了喜茶还有一个就是古茗。那为什么明明古茗在线下的门店数量已经是喜茶的好几倍,但是名气却没有那么大呢?很显然,"喜"这个字在新消费群体当中的普及率更胜一筹,这也是传播学上的优势之一。

再比如时下非常流行的乐乐茶,用一种拟人化的表达方式来彰显自己的特色,跟喜茶其实也是有异曲同工之妙的。

接下来再来看美妆领域,其实国内的美妆品牌数量是很多的,但却有一个非常奇怪的现象:明明是国潮新品牌,但很多却取的都是英文名字,甚至很多消费者都读不出来这些名字的发音,实在让人疑惑不解。

事实上来看,完美日记作为国产美妆第一品牌,或许就是因为其名字更好传播,所以逐渐做成了新锐美妆的"头把交椅",名气非常大的喜茶也是简单又好听。

接下来我们再看看完美日记这个美妆品牌名字,完美是个形容词,日记有一种每天都陪伴在身边的感觉,而这就非常符合新消费势力的品牌定位。

从用户角度出发,满足消费者的情感归属。

在独居青年"大行其道"的当下,自己能够随时随地嗨起来的能力至关重要,新消费方便速食领域就有这么一个非常火爆的新品牌叫"自嗨锅"。以一种自嘲的姿态出现,同时也能获得情绪满足,代表了现代青年群体的内心。

而在新消费争相出圈的时代,最具拟人化表达的品牌名称非"拉面说"莫属了。前面两个字就非常明确对这款产品的品类进行了说明,而在最后加上一个"说字"则更有一种俏皮之感。

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喜茶、完美日记、自嗨锅、拉面说,
取名成功的经验总结

名字,是新消费品牌第一个"行走的广告"。

比如大家所熟知的"滴滴"、"小米"、"喜茶"这些品牌名字,在一定程度上都自带传播力。

以喜茶、完美日记、自嗨锅和拉面说这4个名字为例,我们会发现在传播过程当发挥出的价值都是非常正面且积极向上的,而且带有一种情绪上的价值释放。毕竟人人都有一颗向好东西看齐的内心,因此在取名字的过程当中尽量用一种大众喜闻乐见的情绪,比如说喜悦和快乐,从而满足新消费群体最原始的乐趣和需求。

其次,品牌取名必须要做到简单易传播,这也是一个好名字的最高标准。

很多品牌在取名的时候容易陷入到一个误区,认为品牌名要有非常深厚的内涵才可以,实则不然。以美团和大众点评为例,很多消费者都认为大众点评在使用感受上是超过美团的,但为什么最终的结局却是美团收购了大众点评呢?其实就和他们本身的名字有非常大的关系。对大众点评来说,四个字在传播和记忆的过程当中,成本是无形增加的。

所以我们就会发现,一个好的品牌名字是不需要强调多次就能够轻易记住的。做到这一点,在传播过程中"出圈"获胜的希望就会大大增加。

当然除了情绪价值和易传播之外,品牌名字和用户需求进行高度匹配也是至关重要的一点。尤其是对于新消费的主要目标群体也就是今天年轻一代的消费者,他们的追求早已不是简单的功能属性,更多的是满足自我实现需求,这也是马斯洛需求理论当中的高级阶段。如果新消费的品牌名字依然按照以前的方式主打功能,那可能就很难突出重围。

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一个好的品牌名字到底有多值钱?
新消费品牌有一个好名字的重要程度,不言而喻!

早在100年前,可口可乐刚刚进入上海时还不叫这个名字,而是另一个非常奇怪的翻译名称:"蝌蝌啃蜡"。古怪的名字加上闻所未闻的口味,没人想去充当"第一个吃螃蟹的人"。

于是可口可乐便开始通过奖赏的方式面向全球征求一个好的翻译名字,最终也就是现在的"可口可乐"这四个字脱颖而出,并沿用至今。而这个名字的翻译也被认为是圈儿内最佳,为其顺利打开了国内市场。

可口可乐名字的巧妙之处就在于不仅保留了原有英文名的音译,而且读起来非常顺口,易于传播。前面两个字表明这款产品的美味,体现其功能性价值,而后面两个字则进一步满足了大家的情感需求。

同样,新式茶饮店的名字也在传递着相似的快乐。比如说当下热门的喜茶、乐乐茶、茶颜悦色...

而作为"新式茶饮第一股",奈雪的茶这个名字却是讲述了一个优美的爱情故事,在业内被传为佳话。爱她,就为她开家茶饮店。这样戏剧又典型的当代爱情故事,谁会不爱呢?

其实说了这么多,新消费要想取一个好名字"率先出圈",最好是能够让目标群体在5秒钟之内就知道你是谁、做什么的,如果超过了这个时间并且还需要多次进行解释,那这个名字就可以直接放弃,然后进入下一个了。

 

作者:王晖

来源:品牌观察报(pinpaigcbao)

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