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品牌矩阵是什么意思?

品牌矩阵,是知名品牌营销专家严金伟先生率先提出的市场营销专业术语,是TENGOS品牌建设模型的关键性工具之一。运用品牌矩阵,可以对品牌建设中最复杂的品牌认知和品牌态度进行解构,从而有效定义出品牌建设的目标矩阵和现状矩阵,并通过对目标矩阵和现状矩阵的对比准确界定出品牌鸿沟之所在,然后,再操作正确的品牌建设方法(如广告、公关等)填补品牌鸿沟,从而达到建设一个成功品牌的目的。

品牌矩阵的基本理念

1、每一个商业品牌,都包括两大元素:核心认知和延伸认知,二者相辅相成。核心认知,指的是品牌内涵中最独特、最个性的元素;延伸认知,指的是一些虽并非特别关键,但也不可忽视的品牌元素。

2、从受众角度来看,每一个商业品牌,都会在受众心智中引起两种类型的共鸣:感性的和理性的。二者互相支撑。受众总是先从感性上认识你的品牌,然后才会深入到理性层面。

3、因此,品牌认知可以解构为两个纬度,一个纬度是:核心认知和延伸认知,另一个纬度是理性认知和感性认知。由此,通过这两个纬度的交叉划分,可以将品牌认知划分为四个象限。

4、将品牌的各方面元素进行整理归纳,就可以对应放入四个象限中。

5、对于某一个特定品牌,只有四个象限都有充分的且积极的内容,才能称之为成功。反之,如果发现某个象限中无内容可填,或者内容是负面的,那么,下一步的品牌建设经费就应该向此象限倾斜。

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