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品牌公关策划与方案执行要点
品牌公关（BPR）是指企业在处理企业与社会、公众、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的品牌形象，提高企业的品牌价值。 品牌公关强调了运用公关策略的目的性，即通过公关活动来提升企业品牌形象。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息，如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力，提升企业的品牌形象。 特点 1、双向性 品牌公关不是简单的企业信息单向传递，而是企业与公众之间… -
广告语的创作准则和经典广告词
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。 创作准则 1、简洁 广告语要抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太… -
五一假期广告投放抢量攻略
五一即将到来，作为广告优化师的你，准备好应对这次假期流量了吗？在五一假期前中后，在广告投放方面要做什么工作呢？今天，笔者就谈谈自己的一些思考。 01 五一假期为什么波动？有哪些影响？ 我们知道，每个平台的用户和广告位的数量大致是固定的，节日假期，对于部分行业来说，需要抢量，就会加大投入。尤其是一些做品牌广告或者电商广告的广告主们，预算充足，就会去抢更多流量。这时候，大量大品牌涌入，肯定会挤掉我们本… -
小舍得热播看现实题材剧的流量密码
圆周率要背到两千多位，全家筹钱买学区房，为了孩子上学假离婚……最近热播的电视剧《小舍得》，因为以"小升初"为背景延展开的教育和家庭话题，引发了不少讨论。 图片来源：《小舍得》截图 这是现实题材电视剧在话题传播上的又一次成功。过去几年，聚焦社会热点的现实题材剧不断出圈，掀起一波波讨论。即便你一集都没完整看过，也一定知道苏大强的无赖、林有有的"绿茶"、乔英子非南… -
知音动力学院训练营玩法拆解
今天分享的案例来自莫西莫西童鞋，所拆解的全局转化率达到81%的训练营~ 1 优质案例拆解 相信你肯定看过各种训练营，不管是教育、知识付费、还是线下门店，通过训练营获客早已不是什么新鲜玩意了，但想要做好、做爆一个训练营课程，却也不是什么易事。因为你看现在市面上的训练营，免费的，付费的，便宜的，昂贵的，各个行业的，竞品的等等。没有你找不到的，只有你不想要的。 所以在这个情况下，想要在短期时间内，通过训… -
如何搭建用户触达体系
用户增长的内涵在于"以用户为中心"，同样需要通过用户画像挖掘用户核心需求，以此来设计提升用户转化的内容。 触达用户的目的一方面在于通过内部场景（如PUSH）提升存量用户的活跃、留存和转化，另一方面的目的在于通过外部场景（如信息流广告、EDM邮件）带来用户增长，搭建用户触达体系的目的在于通过用户洞察，建立信息与用户的关联，提升触达的转化效果。 案例：一条推送背后的3… -
打造社交货币的三大关键属性（白酒业为例）
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海召开，同时发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单。 在大会上，开山创始人、CEO唐炜基于对白酒行业和人群的洞察，从社交货币打造、价值感构建等维度，深度分享了新派白酒的破局方法论。 "开山做的不是种草，而是种树。种草一波消费拔掉就结束了，种树很慢、很困… -
社会新闻的苦难叙事是如何感动公众的？
纵观近期被网友热议的社会新闻，"感动"大概是其中不可忽略的一个关键词。 "我走了很远的路，吃了很多的苦，才将这份博士学位论文送到你的面前。"这篇中科院博士论文致谢的走红就是其中一例，作者黄国平历经种种苦难后依然坚定向学、最终改变命运的故事令人万分感慨。面对热议，黄国平也公开回信表达对网友关心的谢意。 黄国平博士就网民热议发表回应。图片来源：深圳商报微博 几乎… -
作业帮的任务宝裂变活动案例
今天分享的案例来自菲sir童鞋，所拆解的【作业帮】的任务宝裂变活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【作业帮】的任务宝裂变活动 案例行业：在线教育 拆解作者：菲sir 案例背景： 作业帮，在线教育引领者，累计激活用户设备突破8亿，月活用户约1.7亿，是k12在线教育的头部公司之一。 目前旗下产品有作业帮（工具）、作业帮直播课（k12学科培训）、作业帮口算（工具）、作业帮喵喵机（智能设备）、作业帮鸭鸭… -
私域流量：长远而忠诚的客户关系
什么是私域流量？私域流量的定义是什么？ 腾讯官方给出了确切的答案：长远而忠诚的客户关系。 私域资产已经变得愈发重要，做私域这件事情已经成为众多企业的战略工程，无论是传统企业还是新兴品牌，随着广告投入比例的逐年升高，不约而同的都在搭建自己的私域流量，通过维护长远而忠诚的客户关系，形成无需投入过多市场费用，自身拥有，可持续带来收入的在线资产。 一. 私域流量的重要性在于： 1. 长远 无论是信息流广告… -
媒老板0元领私域爆单书活动案例
今天分享的案例来自芒果童鞋，所拆解的【媒老板】0元领私域爆单书活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【媒老板】0元领私域爆单书活动 案例行业：在线教育 拆解作者：芒果 案例背景 行业背景： 知识付费行业在市场规模已达到392亿元。目前中国知识付费平台以综合类、垂直类、音频类为主，其中垂直类平台虽然在推出早期获取市场关注，但近年流量增长遭遇瓶颈。 而综合类平台依托平台生态带来流量互导，并吸引优质KOL… -
To B企业内容营销怎么做？
好久不见，别来无恙。 距离上一次发文已经有将近5个月的时间了，我回来了。这段时间也经历了一些事情，不仅抗打击能力更强了，对B2B的市场、内容营销也有了更为深刻的理解。 本文是对过去一段时间在工作上的思考和实践的总结，文章较长，建议先收藏。不足之处，欢迎指正。 在正式开始之前，我想先回答两个问题： 1.为什么文章要写这么长？ 我一直认为长短不是评判的标准，一篇文章的核心在于能否把一个观点表述完整，所… -
信息流素材跑量秘诀：抓住前3秒
爆款素材如何持续批量产出，可能是整个短视频行业的终极问题，其答案可以说是信息流行业的财富密码。 之前我们盘点了几期信息流经典跑量视频，突然发现大家不知不觉已经见识过如此多的素材了。众所周知，爆款素材是可遇不可求的。虽然我们不断总结，推陈出新，尝试沉淀出所谓的"爆款方法论"，但其实在多数情况下，决定素材能不能爆量的因素太多了，从账户端的预算、出价、定向到上新节奏，从产品端的卖点尺… -
微信读书每日一答瓜分100万活动
今天分享的案例来自白璐童鞋，所拆解的【微信读书】每日一答瓜分100万~ 1 优质案例拆解 案例名称：【微信读书】每日一答瓜分100万 案例行业：内容资讯 拆解作者：白璐 案例背景 移动阅读行业概况 移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、有声读物、新闻、杂志等。 据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%，其中手机阅… -
什么是公关服务？公关服务的公司服务内容
什么是公关服务 公关服务即公共关系服务，在广义上是公关工作各项内容的统称，即社会组织运用公共关系的基本原理，以有效的传播沟通获取社会组织、内部和外部公众的好感，赢得较高的信誉。在狭义上，公共关系服务专指企业组织，通过消费调查、预测、分析，有针对性地对消费者进行消费教育和引导，完善消费服务，从而组织消费、创造消费。本节讨论取后一意义。 公共关系服务的内容 1.售前服务 所谓售前服务… -
什么是公关策划？公关活动策划案例分析
公关策划即"公共关系策划"，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。 公关策划的案例分析 案例1：化工厂污染事故的公关策划 一家化工厂由于废水没有得到及时… -
美食网红博主蜀中桃子姐的营销运营方法
如果说2020年最火的美食博主，那非蜀中桃子姐莫属。 自2020年6月起，桃子姐的抖音粉丝迎来了爆发性增长，从六月到十二月粉丝数量已经从300万涨到了1900万，视频获赞和话题点击率突破上亿，曾有三个月涨粉近千万的傲人成绩。 那么这个近乎疯狂的粉丝爆发式增长，究竟是因为什么呢？ 1 蜀中桃子姐，美食赛道的一匹黑马 蜀中桃子姐，原名龚向桃。1987年出生于四川自贡的荣县，… -
1000个铁杆粉丝的真正价值
这几年在创业这个赛道当中，你可以看到两种模式： 一种是风风火火，融资几百上千万迅速崛起，但因为盲目求大求快，最后90%以上的创业项目一地鸡毛的，无人问津的。 一种是超级个体创业，从公众号博主、微商团队长，再到如今的主播、短视频达人，以及部分社群的领袖。 如果从估值的角度来看第二种和第一种创业方式相比完全不值一提。 但是如果从成功率、利润率、持续性的角度来说，超级个体式的创业似乎更胜一筹。 当然以上…
