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留学机构朋友圈引爆品牌推广案例
隐形贫困父母、恐辅症、补习班自由、顺义妈妈……这些2019年一度刷爆朋友圈的关键词，无一不反映出家长们对孩子教育的关注。随着家长群体素质提升，中产阶级崛起，严峻的升学形势等因素，父母们对孩子的教育越来越重视，这也让教育市场迎来了蓬勃发展期。 作为身在其中的教育机构，想从竞争日益激烈的教育市场中脱颖而出，除了苦练内功之外，如何巧用推广利器，扩大品牌影响力也是相当关键的。 一、案例背景 成立于2018… -
移动互联网的新增长点思考
2020年将至未至，如火如荼发展了近10年的移动互联网，依然在不断的升级重构中。 移动互联网的流量红利确实没了，最后的那一点点新增空间也是属于巨头公司们的。但是存量战争依然在继续，而且十分激烈。 这个存量指两部分，一个是针对现有用户的争夺，比如抖音vs快手，比如饿了么vs美团；另一个针对用户的留存时长，毕竟还有大量的网民只是偶尔用用微信、看看新闻。 想要争夺更多的时长，过去互联网产品层面引以为豪的… -
腾讯视频年度报告解读
核 心 要 点 ▪ 腾讯视频年度指数盘点包含电视剧、综艺、电影、动漫等8个内容板块。 ▪ 今年腾讯视频在这8个板块成绩如何？ ▪ 腾讯视频总结出了哪些行业发展现象、趋势？ 又到年终总结时刻，在经历寒冬、洗牌、回暖、拐点、升级一系列变动后，影视内容行业并不轻松地完成了一整年的“劳作”，2020年的内容布局、发展方向也早已排上日程。 作为头部视频平台之一，腾讯视频在今日也交上了一份年终盘点——2019… -
优秀业务操盘手需具备的能力点
今天想写的主题是：如何成为一个优秀的业务操盘手？ 想写这个主题，主要有两个原因： 我之前看到一个调研报告，报告中提到，新媒体运营、增长运营、内容运营、产品等相关的岗位，工作经验在2—5年的人群中，大多数人未来职业发展的目标是，希望成为一个业务操盘手。 我从3年前的一个职场小白发展到今天，开始负责公司的多个项目从0到1，中间有很多关于成为业务操盘手的实践和思考。 基于这两个主要原因，有了这篇文章。 … -
爆款文案的共鸣感探析
共鸣感，是写文案时要具备的技巧之一。 尤其是很多爆款文案更是如此，让我们尖叫“写的太好看了！” 文案里的共鸣感究竟怎么塑造？ 我捕捉到了几一些技巧。 1、什么是共鸣感？共振情绪！ 共鸣是一个物理名词，百科上的解释是，物体因共振而发声的现象，例如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声。 在一些科幻电视剧里，身体和物体震动的频率相同时，会产生共振现象，身体就可以穿透这个物体。 共鸣… -
明星都在代言传奇类游戏探析
最近见到高晓松的频率，比见到成龙、王宝强还多。 不是因为我有多爱学习，一直看《晓说》，而是因为他代言了某款三国传奇游戏，铺天盖地都有它的广告。 说实话，真心看烦了。 在反感的同时，我想和大家聊聊为什么此类游戏频繁出现。 虽然这个话题有点老旧，但相信还是有部分朋友不清楚，借此想把我个人所看到、知道的分享给大家。 01 千方百计让你玩 1. 半个娱乐圈明星代言 早在高晓松之前，就有诸多明星代言了各种传… -
百度竞价的否词怎么做的实操经验
最近一段时间，百度匹配升级。搜索词明显比之前乱了一些，这时候，就需要好好做好否词了。否词是账户操作中很重要的一环，否的好，词会更精准，效果才会好。否的不好，不仅没带来精准流量，还有时候会否错，减少了一部分流量。那么否词每天都否效果会好吗？在我个人看来，其实不会。本篇说下否词的问题。 一、否词太勤并不一定有利于效果 否词不能不否，但是否的太勤也不好，一般来说，一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久… -
有乘法效应的运营体系总结
我感觉我是一个几乎没有计划、想到哪做到哪的人，直到有一次看猫眼CEO郑志昊在青藤大学分享的猫眼和亚马逊的战略扩张规律总结，他提到了：“打点 - 连线 - 结网”的概念。我才发现小到我自己的学习习惯、中至部门人员规划、大到制定公司的战略都和这个规律暗合，觉得特别有意思。 刚好这一年半来，我们团队都是在探索扩张新业务，交了有差不多1000万的学费，一起和大家总结分享一下我们是如何应用“打点-连线-结网… -
李子柒的内容营销战略
探寻“东方美食生活家”——“古风田园”网红李子柒IP背后的价值。 对于从小在“食品恐惧”中长大的中国人来说，比起华丽包装、广告铺设众多的产品来说，李子柒这种“知根知底”的食物更容易打动消费者，加之田园美好生活的滤镜影响、“田园女神”亲手制作食品的安全感，消费者心智此时已经完全被田园生活给“控制”了。 一心只有两个念想，一个是想过上这样的田园生活，逃离都市生活，另一个念想是退而求其次，希望拥有视频中… -
芬兰人营销学：特立独行、沉默是金
制定独特的销售方案，需要基于价值的营销。产品的特征极易被模仿，在激烈的竞争中，产品越来越雷同。而基于价值的营销方案，既在业务端侧重了不可复制的价值，又在客户端展现了独特的个性。 顾客买的不是产品，而是其价值。在思考营销方案时，框架要以“为什么”开始，而非“做什么”。Apple公司1997年的“非同凡想”营销活动即是基于价值的营销的范例。明确的价值和理念会吸引志同道合的人，而无的放矢、在拥挤的市场竞… -
2019年电商增长的3大底层逻辑
2019年是消费主义狂欢的一年，下沉市场如火如荼，视频带货叫好又叫座，国潮（新国货运动）在国人心智中攻城略地，呈燎原之势。 每个身处其中的人都感受到了不同以往的体验，电商玩法变了。中国电商增长背后的三大底层逻辑，值得深度解读。 一、下沉市场的底层逻辑 下沉市场并不新鲜，这么大一块增量市场，早有巨头提前进场。 2014年中央一号文件发布后，电商下乡运动就正式开启。阿里要打通“网货下乡”和“农产品进城…
