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公众号可能正在悄悄“抖音化”
最近，有人发现：微信公众号，变了。变得让人有些“看不懂”了。 什么意思？之前，打开订阅号列表，能一直看，一直刷。可现在没刷几条，就是“看一看”，几乎都是我没关注的账号。而好多订阅过的号，想看的时候，却怎么也找不到它的消息了。有些账号刚刚创建，没什么粉丝，居然也能有10W+的爆款文章出现。而在爆款出现之后，还没高兴几天，阅读量却又突然回落…… 一边，是不断有人发声，说公众号已经成为了一潭死水，停更的… -
6个维度横向对比中国互联网8大新媒体平台
不论你所在企业当前处于哪个发展阶段，新媒体可能都是你们在品牌和获客方面不可或缺的一环。可新媒体平台太多了，多到大部分企业只会，或者说只能挑其中一两个头部作为重点投入对象。 目前行业比较认可的头部平台有 8 个，分别是抖音、小红书、视频号、b站、快手、微博、公众号、知乎。它们彼此区别，又有相通之处。今天这篇文章，就通过以下 6 个维度，来横向对比这 8 大新媒体平台的异同（防杠声明：文章主要讲平台普… -
百果园抖音团购的玩法及优势
01 抖音玩法及优势 见实：当时为什么想到在抖音进行运营？ 王嘉华：这是主要由百果园独特的产品特征与用户画像决定的： 百果园的产品主打是新鲜水果，属于零售行业。那么由此产生的商品特征在于：首先受地域限制，我国南北方的用户对于水果种类，口感等都有一点区别，受气候的影响，全国各地都有特产水果，因此在各个地区水果的售卖成本与收益等都有区别，另外水果的时令性也很强。 这就造就了非标品，且追求速达的产品… -
私域做不下去常见的5点原因
凡事预则立，不预则废。私域流量并不是近两年才出现的新事物，很多企业甚至在三四年前就开始建立私域流量池，但是做着做着便不了了之。 为什么会这样？ 在我看来，大多数都是没有做好充足的准备，要么把私域流量想的太难，要么就是想的太简单，过于急功近利。 我认为，企业在做私域流量前，得从以下几个方面做好准备。 01 更新认知 在第一章，通过市场数据分析我们得知，今天流量红利已经结束，企业从产品竞争到用… -
微博挖掘数字广告平台的商业价值
对于品牌营销人来说，判断一个互联网平台的商业变现能力，重要指标之一是看它的数字广告平台。基于这个标准，回顾2023年，你认为合作最好的数字广告平台是谁？瞭望2024年，面对极速变化的营销市场，你心中的首选品牌营销新阵地，又会是谁？ 一千个人眼中有一千个哈姆雷特，年终复盘，烧脑君把票投给微博。 2023年，微博秉持“多维经营”营销策略，全面升级信息流广告V引擎，深度盘活全域资源，联动多项产品营销工具… -
良品铺子视频号直播带货案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：良品铺子视频号直播拆解 案例行业：零食 拆解作者：一粒盐 案例目的：转化提升GMV 案例标签：进群领优惠券、整点开福袋、门店群 1 品牌调研 一、行业背景 零食具有社交、娱乐等多种属性，符合当前时间碎片化背景下年轻人所需要的生活方式，且逐渐成为情绪表达的重要通道以及社交的工具，有着高渗透、高冲动、高频次的特点。 眼下，休闲零食的市场规模仍在扩大。据艾媒数据中心统计，从2… -
理性消费者的“感性决策之道”
关系有时可以带来比品牌更直接、更强烈的信任感。换言之，信任就是交易的关键。 我曾经遇到过这样一种情况。我想要去看中医，但由于没有深入了解过这个领域，所以我并不清楚哪个医院或哪个医生才是最好的，同时还担心会遭受欺诈。 于是，我想起了两位朋友——一位曾经是我的学员，她正在从事医疗健康领域的工作。另一位则是老朋友，他曾经向我推荐过一个中医。 学员推荐了一位老中医，是在方回春堂坐诊的名医。在学员和品牌的双… -
塔斯汀的差异化营销案例分析
疫情放开一整年，新消费投资沉寂得可怕。 赢商网数据显示，今年前11个月，新消费品牌融资161起，不足去年一半，在2021年这个数字还是513起。然而，在这样的疲软语境下，快餐连锁赛道却杀出了一匹黑马：塔斯汀（读ting）。 这家主打中国汉堡、崛起于下沉市场的新消费企业，在2021年获得源码资本和不惑创投1.2亿人民币融资。在今年的媒体报道中，更出现“据称吸引上百家投资机构涌入接触[2]”的夸张内容… -
亚朵脱颖而出的品牌营销策略
“最强的对手往往来自于本行业外。” 这句话放在亚朵身上颇为合适。据星图数据，今年双 11 当天整体电商大盘的成交额 2434 亿元，比去年下滑 30%。但整盘下滑不代表没有机会。今年双十一期间亚朵零售业务第三方电商平台整体 GMV 超过 2.5 亿，同比去年增长超 600%，其中卖的最好的是床品系列。截止 11 月 11 日，亚朵星球深睡枕 PRO 累计销量超过 80 万。 然而卖枕头只是副业，酒… -
2024年的十个营销趋势
随着2023年疫情的结束，全球经济并没有迎来期待中的反弹，反而显现出更加复杂和充满挑战的景象。国际货币基金组织（IMF）在最新的《世界经济展望报告》中预测，全球经济增速从2022年的3.5%放缓至2023年的3.0%，低于2000至2019年间的3.8%历史平均水平，并预计2024年将进一步下降至2.9%。 Charles Schwab的分析，2024年全球经济可能会呈现出渐进的U形复苏，与200… -
企业私域没有做成功的常见原因
昨天小七跟我说，最近不少人都在问，私域做不起来怎么办？有不少企业砸了不少钱，有些还做了好几年，依旧没有起色。 我便问了一下，和这些企业沟通，他们觉得私域做不起来的阻碍在哪里？结果有运营方面的，比如文案写不好，社群不知道怎么管理；有团队方面的，绩效不知道怎么定，不知道怎么招合适的人。 要我说，这些问题都没说到点上。 以上这些都很容易解决，真正让企业私域做不起来的原因，很多是看不见摸不着的，只有你深入… -
快消品30年营销梳理与未来变化方向
今年我刚好从事营销工作30年。1993年在一家会计电商化公司担任营销副总开始算起。中国改革开放已有44年，这段历史可以看作是西方200多年进程的浓缩版本。 历史是未来的序幕。梳理营销的过去，对预测营销的未来尤为重要。 营销可以从三个主要维度梳理：渠道变迁、品牌模式的变化以及行业集中度的演进。选择这三个维度是因为它们反映了中国营销的两大特点——渠道驱动和品牌驱动的双驱动模式，以及由双驱动带来各行业集… -
线索获客经营模式正在重构
不仅消费品牌面临获客、转化问题，B2B产品也同样。 比如： 饮品店、餐饮加盟行业。过去主要依赖展会、百度投放贩卖创业机会，找到感兴趣的人，这种做法很重视面对面交流，和利用搜索引擎。 SaaS产品。将内容作为载体，线下参加各种行业大会来提高品牌知名度；线上直播、短视频，SEM（搜索营销）、SEO（网站优化）和信息流投放、经营全媒体矩阵，异业合作是主要手段。 ...... 这当然没问题。不过你会发现，… -
屈臣氏的会员运营体系案例分析
近几年美妆零售行业可谓遭遇寒冬。难能可贵的是，坐拥庞大线下门店的屈臣氏却保持住了稳健盈利状态。持续三年盈利，更是在今年上半年盈利上涨30%。 而让屈臣氏保持韧性的关键，除了早早开展的数字化转型业务，还有其强大的会员运营。 在内地市场30多年的经营中，屈臣氏已积累超2亿用户和6000多万付费会员，覆盖九成以上18-45岁国内都市女性，这一丰厚的用户资产也正是屈臣氏得以转变用户运营思维的基础。 目前，… -
护肤美妆行业的渠道与营销方式的变化
今年双十一，我真的有种感觉，那就是新消费这块棺材板，今年算是钉上钉子了。 前几天天猫发布了双十一第一阶段的成交金额榜，虽然只是第一阶段，但基本已经能看出格局了：新消费品牌一片惨淡，老品牌们坚挺无比。 玩具类目，泡泡玛特从第一跌到第五，而这个类目的前三名分别是宝宝巴士、乐高，以及排名第一的，万恶的财团B。 再看看食品饮料，虽然有三顿半、空刻和认养一头牛守住三个席位，但星巴克和肯德基分别拿下前两名，说… -
品牌如何抓住视频号群体
“这么多年收拾衣服没服过谁，今天长见识了”，“妹妹聪慧，方法巧妙实用，看1小时中毒走不了”…… 在@整理收纳师小米 视频号直播间，公屏上总是有来自用户“姐姐”的这类留言，而凭借着教大家如何收纳衣物，她的直播间在今年双11冲上带货总榜前十。 在视频号，过去的叫卖促销式直播似乎过时，陪伴式直播、知识型直播却能收获“姐姐”们的芳心。 像欧诗漫珍珠，去年12月0视频0粉丝情况下直接开播，但在主播温声细语的… -
2024年50个私域引流入口盘点
私域的重要性无需多言。但同样是做私域，效果却是天差地别。别人一个月可以加几百上千私域粉，而你却每日寥寥无几。同样的体量和投入，原因在于你没有利用好公域的资源。 下面直接上干货，我盘点了各个平台渠道共50个私域引流入口。 由于当下各个平台对于引流都作了一定的收紧和限制，一些风险较大或需要高成本的获客方式就不介绍了，绝大部分商家或个人都能用，帮你最大限度实现低成本引流获客。 01. 微信生态 微信作为…
