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瑞幸City城市谐音梗创意文案
果然，能打败瑞幸的，可能只有瑞幸自己了！ 瑞幸的地名谐音梗又更新了，增加了大连、芜湖、青岛、银川等9个城市。 再回看瑞幸之前推出的1.0与2.0版本，笑点与槽点都在，依然有惊喜感。 01 瑞幸的城市谐音梗文案，太City了 最近盯上City不City的瑞幸，推出的这3波城市谐音梗内容，链接了品牌产品、城市与消费者，凸出了咖啡好喝，又展现了品牌营销的网感与时尚感。 为了实现声量最大化，瑞幸还亲自下场… -
什么样的品牌适合找机构做投流？
有很多商家朋友刚刚开始做小红书，对于投放玩法还是处于初步探索的阶段，也不太清楚小红书的平台体制，常常自己做完投放之后不仅效果没做起来，还把广告预算白白花掉了 其实每个商家适合的投放玩法也不同，今天就和大家分享一下怎样确定品牌适合的投放方式？是自己做还是找机构？什么情况下适合找机构？ 先说建议尝试自己做投流的情况 有自己比较专业的投流团队，对于投流已经有一定的经验，且想要将关键数据掌握在自己手中，或… -
栈道资本吴志伟：如何在变化中找准品牌定位？
定位理论发展五十年，其影响力毋庸置疑，但在新时代的分歧也越来越大。有人认为它不过是营销包装的华丽外衣，有人则将其视为直击消费者心扉的利剑。 不可否认，在这个信息爆炸、消费者注意力分散的时代，品牌定位的精髓正在被逐渐稀释。网红品牌一夜爆火时，仿佛鲜明的定位就是通往流量圣殿的快捷通道，但当热潮退去，大家又将定位打下神坛。 我们不禁疑惑：在当下这个时代，品牌定位是个“快消品”，还是依然存在更深层的生存哲… -
增长本质上不是流量问题而是战略问题
“增长本质上不是流量问题，而是战略问题。”这是我近两年越来越笃定的信念。这个信念，源自我们赞意自己的男士理容品牌“亲爱男友”，遇到过的一次增长危机…… 01 从增长危机到战略突围 我是将意咨询的创始人、赞意增长网络的首席策略官梁将军。我们原本是一家广告集团，旗下包含了战略咨询、视觉设计、品牌建设、娱乐营销、种草带货、用户运营、品牌孵化等各个业务板块。 也许所有乙方当久了的人，都有一颗当甲方的心。2… -
霸王茶姬用“深度关系”拿捏用户的心
最近杭州的天气真是热死人，从地铁口走到公司短短几百米，就能走一身汗。所以接连几天进办公室，都发现桌上同事买好了冰咖啡、冰奶茶…… 我平时不爱喝这些，不过他们买了，我也喝，喝了记不住喝的哪个品牌。昨天就不一样，第一次喝玻璃瓶装的茶，还没喝，我就问小七这是哪个品牌。因为外观太好看了，太有高级感了。 他说，是霸王茶姬。 这一下子，我是真记住这个品牌了。毕竟“颜值即正义”嘛！ 其实以前也听过霸王茶姬、茶百… -
东方甄选的顾客购买的是什么？
德鲁克经常喜欢用简单的问题拷问来访的企业家，其中有一个问题是：顾客购买的是什么？ 类似的问题还有：顾客是谁？顾客在哪？顾客重视的价值是什么？ 看似简单的问题，需要极大的智慧和勇气才能回答清楚。很明显在东方甄选小作文事件上，很多人没有洞察到这个问题： 东方甄选的顾客购买的是什么？ 顾客购买的是产品吗？ 如果说顾客购买的是东方甄选的农产品，这肯定是一个错误答案。因为其他电商平台有更多的农产品可选，顾… -
私域KOC如何孵化到出圈
本篇我将讲讲当下全域经营“KOX”另一个关键—KOC（Key Opinion Consumer），虽然KOC与KOS只有一字之差，却代表着完全不同的运营哲学。 全文超1万字，浓缩了运营操盘经验，提前分享收藏，避免迷路。 KOS的崛起，更多代表品牌人格的化身，通过导购、销售、内部员工代表品牌，同时以更真实的个人身份建立与用户或客户的信任关系，而不是高高在上的品牌俯视式对话。 而KOC的崛起，本质上是… -
当下品牌是生意叙事之争
“当下品牌之争，不再是心智之争，而是叙事之争”，这是我们对当下生意局势的判断。我把这句判断，变成了一套方法论，叫“生意叙事”，今天是这个方法论的首发日。 我们还为“生意叙事”写了一本白皮书。在这本白皮书里，你会看到一些不太一样的品牌观念，比如： 品牌要争夺的根本不是消费者心智，而是社会话语权！ 这个世界上没有差异化的品牌，只分“有信徒”和“没有信徒”的品牌。 要靠产品解决流量问题，而不是用流量去解… -
广汽本田“高能星期一”激活用户的成功密码
近年来，传统汽车行业面临的竞争压力与日俱增，新能源汽车的崛起更是让行业处境艰难。而且，现在价格战是越打越激烈，这一现象背后的根源，是市场趋于饱和，需求逐步下降，汽车市场已经进入实打实的存量竞争阶段。 不仅如此，用户消费观念也在发生变化。随着汽车智能化时代来临，对于用户而言，汽车已不仅仅是件工业品，而是一件消费品；不再只是单纯的代步工具，而是成为移动的生活空间。 在这种背景之下，汽车营销，必须从“以… -
优衣库“千禧一代柏金包”火爆欧美的市场逻辑
优衣库20美元的“千禧一代柏金包”火了。 随着夏日的热浪逐渐席卷欧美街头，一款来自优衣库的平价单肩包，意外在欧美掀起了一股火热的风潮。它拥有一个响亮的名字——“Millennial Birkin”，中文可以翻译为“千禧一代柏金包”。 这款包在中国以“饺子包”之名亲切地为大众所熟知，售价仅为99元人民币。 然而，在欧美，它却摇身一变成为时尚达人的宠儿，频频出现在街头巷尾。无论是购物逛街，还是聚会旅行… -
哪吒汽车人群战略的失焦
6 月 26 日，哪吒汽车向港交所递交招股书，当天又恰逢哪吒非洲首店开业，但公司 CEO 张勇 33.7 万粉丝的微博账号对此只字未提。 沉默可以理解，毕竟递表不意味着上市成功——2020 年，威马也曾向港交所递交过招股书。 更何况，从递表那一刻起，这就几乎注定是一次“流血上市”。目前独立 IPO 成功的 5 家新势力，除了已经盈利的理想，其余四家股价均“破发”。 当然，资本市场表现只是观察企业的… -
胖东来把自有品牌玩出新高度
胖东来调改的永辉郑州信万店，调改前我去看过，调改后又去了两次。 尽管我从2010年就一直关注胖东来，了解胖东来的供应链逻辑，但仍然感受很深，冲击很大。有两点： 一是产品全面升级，明显比目前商超的产品高一个级别，而且不做促销。我认为这是大众产品升级，远离当前的价格内卷区。 一个朋友到胖东来帮扶的永辉店购物，听到顾客说，就是冲着胖东来的产品来的，要什么服务呀。 商超面向大众消费，商超的主流产品就是大众… -
微博葛景栋：从网红IP进化到领导力IP
我们现在做的一件事情，就是扶持创始人进微博，帮他们做自己的 IP 。 很多人做创始人 IP 是用成为网红的思路在做，我觉得这个思路是不太对的。不是说做网红不好，而是因为创始人做 IP 的目的是赋能自己的生意，而不只是获得流量和曝光。 微博倡导的创始人 IP 打造思路是，借助创始人 IP ，扩大企业的社会影响力，最终形成市场领导力。 01 成为“高塔”，而不是流量型网红 按照流量网红的思路来做 IP… -
24个观点教你从0开始做品牌
01 生意从哪来？ 众生皆苦其实就是生意入口。 你的生，有月子中心来解决；你的老，有保健品来解决； 你的病，有高价药来解决；你的死，还有卖墓地的来解决； 还有你的怨憎会，有沙包来解决，打几拳发泄一些你也就爽了； 你的爱别离，有高铁解决迁徙问题，有社交软件解决沟通问题，还有外卖软件解决送花问题； 你的求不得，有网络游戏来解决，也有心灵鸡汤来解决； 最后，你的五阴炽盛，还有禅修、冥想、知识付费来解决；… -
低流量时代的破局策略
2023年以来，大家就很少提“增长”了，取而代之的是“（降本）增效”。 我们不禁要问：究竟商业的底层逻辑有没有发生变化？或者是商业的时代趋势有没有发生重大变化？ 我们可以用10个字来形容当下的商业大趋势：低流量、低欲望、K型消费。 下面我们来深度拆解并提出破局策略。 一、商业环境发生了什么大变化？ （一）低流量时代来了 传统商业有一个非常简单的公式： 销售额 = 流量 × 转化 × 客单价 本质… -
曹虎 x 龚艺：漫谈全球品牌增长
品牌和转化两者的关系如何界定？ 龚艺 菲利普·科特勒先生在很多年前有一句名言：如果你5年内还在用同样的方式做生意，你必将关门大吉，这些年过去，科特勒先生这个预言似乎已经得到了验证，您认为它带给我们企业和个人怎样的启示？ 曹虎 作为一个具体的企业，大家都能看到大趋势，核心问题是我该如何做。我每天面临着资源和人力限制，我该如何做。这是对我们企业的影响。虽然科特勒先生所讲的是趋势，但是核心是科特勒先生“… -
名创优品刘晓彬：从零售公司变成内容公司是我们的未来
01 打造自传播属性商品 今年的战略发布会上，名创发布了全新的转型战略，其中一个是我们要从一家零售公司变成一家内容公司。 在我们的定义中，产品就是货架上的内容，消费者来购买产品，其实就是在消费内容。 如今，我们海外 40% 产品都是 IP 产品，国内接近 30% 都是 IP 产品。未来，可能会有 50% 产品来自 IP 产品。 为什么我们这么重视“ IP ”？因为兴趣消费时代已经来临，过去人们购买… -
“city不city”为何能流行传播刷屏？
突然被「city不city」刷屏了。 最近#终于知道啥是city不city了#的话题，又登上了微博热搜榜，产生了超过1.9亿的阅读，4.7万讨论，以及超过25万的互动。 01 city不city，是什么梗？ 究竟什么是「city不city」？ 此梗来源于外国博主“保保熊”，原本是博主与妹妹在中国游玩过程中的魔性对话，加上口音的因素，让「city不city」逗乐了网友，也将「city不city」推上… -
Grid Coffee品牌用户价值交换策略
这是我们品牌杂志《追山羊》第二期。Grid Coffee 每年有两个产地季活动，每次会出一本杂志。 之所以做《追山羊》，是因为我们认为咖啡是具备文化属性的产品，而单一产地咖啡又是一个比较陌生的概念。有一本这样的杂志，我们就可以跟消费者展开讲讲不同产地咖啡分别有什么特点。 我们一直觉得做品牌就是做内容。我们想表达的品牌价值观一定是立体的，而不是天天向消费者卖一个产品。我们认为，卖一个产品只是在做营销… -
3.5元的冰杯为何火了？
最近#是谁在买3.5元一杯的冰杯#上了微博热搜，很多人奇怪矿泉水才卖2元，而一个装了几块冰的杯子竟然要卖3.5元，到底是谁在买？ 存在即合理，有人认为它是“刺客”，有人则认为它极具性价比。 去年夏天，我在公司发现，有个同事在下午会到便利店买一杯冰，回到公司用免费的咖啡机做一杯美式倒进冰杯，只用两三块钱就得到一杯凉爽的冰美式。 没想到，在去年还算是小众消费行为，在今年成了常规操作。 我认为这是冰杯流…
