今天来探讨一下营销底层逻辑的东西——短视频时代，品牌营销的环境较之过去，发生了那些根本性的变化？
我认为，有两个看似矛盾的显著变化：
横向看，渠道越来越分散、越来越碎片化，无论是信息接触渠道，还是销售渠道都是这样。
光是线上有短视频、社交媒体、综合电商、生活电商、搜索引擎、长视频、社群、小程序、图文门户等，还分移动端和PC端，用户访问时间也是七零八碎，这跟过电视时代极度集中的渠道生态很不同，这让品牌整合的难度越来越大、成本越来越高。
纵向看，品牌认知到转化的链路（注意﹣兴趣﹣欲望﹣购买﹣忠诚）却越来越流畅，很各环节无缝衔接，越来越丝滑，效率越来越高，可谓“所见即所得”。
像抖音、快手、微信、天猫这样的生态型平台，多时候媒介与销售渠道已经合二为一，在平台内部就可以完成品牌引流、认知、种草、销售和分享各个环节，形成完整的营销闭环，成为了独立的小王国。
品牌营销环境的这种“纵横之变”，意味着什么呢？
第一、对于预算少资源少、从0到1的品牌来说，不一定要覆盖所有渠道，可以先all in一个适合自己的大平台，如天猫、抖音、微信等，聚焦资源打爆品牌和产品，形成品牌声量和产品销量的势能，再以此势能辅助引流和招商，拓展线上、线下其他渠道。
第二、短视频时代，品牌打造初期，知名度没有过去重要，但是品牌的个性魅力、内涵比过去更重要，一句话也就是“品重于牌”。
因为过去从广告到购买时间和空间上是割裂的，消费者需要记住品牌，过了一段时间在线下购物时想起来。这样，做品牌知名度就是重点。
现在，消费者在抖音、快手、天猫被种草某种有意思的产品，不一定要记住品牌的名字，就可以一键下单。重要的是怎么让粉丝在刷内容时关注到你、是否有话题性、有情绪价值和社交价值，让粉丝愿意转发。这个时候，产品的差异化个性，就比品牌的名气更重要了。
第三、由于渠道的碎片化，营销的整合变得越来越难，哪怕你资金雄厚，“高举高打”大传播，也未必能激起大水花。
这就需要品牌更精准地找到核心目标人群，更准确地洞悉消费者的需求，借助互联网平台精确的数据，以及数据分析AI工具，可以更好地实现这一点。
在传播执行上，也要有更清晰、更统一的主题、形象、品牌个性和视觉符号，才能在纷乱的媒介中，呈现出鲜明的面目来。
来源：品牌鑫观点