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AIGC在私域中有4大核心价值
技术决定论（Technological Determinism）是 20 世纪七十年代以前关于技术发展的理论中最具影响力的一个流派，它建立在两个原则基础上：技术是自主的，技术变迁导致社会变迁“技术构成了一种新的文化体系，这种文化体系又构建了整个社会”。技术决定论的提出者凡伯伦（Thorstein Veblen）认为，技术规则会渗透到社会生活的各个方面，技术成为一种自律的力量，按照自己的逻辑前进，支… -
京东618以“技术+创意”组合助力企业品效双赢
上月底，京东以“多快好省与沸腾烟火气”的主题强势打响了今年“最省”618，淘宝天猫也宣布今年618购物节是史上投入最大的一届，除了23亿红包补贴外还有各类免息活动。 不止是京东和淘宝天猫“火气十足”，快手首次以“618购物节”命名年中大促，抖音也举办618好物节通过各类满减加大补贴力度，小红书也在今年618全面开放了笔记带货功能，加速商业化的脚步，同时微信视频号也在今年加入战局。 伴随着消费回暖的… -
商家如何在小红书吃透免费流量？
现在回过头来看，发现有些核心还是没变，依然是可以拿出来分享的程度，很有回顾意义 两年前的一些偏见，与您共享，邀您品鉴 ------ 内容流动，品牌声量的天然杠杆 任何可以为品牌促进信任提升、消费者积累、价值感外现等，从而提升美誉度、成交率、转介绍率、复购率的内容因子，都是品牌的「内容流动」 每个品牌在内容平台都能够利用内容流动获取一定量的免费流量 多与少，由策略决定 如何尽可能获取更多的免费流量？… -
论小红书爆款内容的极致化利用
01. 前言 对于小红书的爆款内容，已经有太多人阐述过如何创作，却忘了每篇爆款内容来之不易，仅仅只是创作，而不进行利用的话，就太可惜啦！！！ 所以就需要极致化地利用好每一篇来之不易的爆款内容，不浪费它一丝一毫的价值。 02. 基于用户旅程的极致化利用 2.1. 投放效果广告/薯条 用户在小红书 App 上看见 👀 爆款内容的时候，会通过封面、标题、头像、昵称、点赞数据判断是否浏览，… -
小红书的文案怎样写更好？
1、真诚 真诚永远是最大的套路，小红书文案，最大的套路就是真诚，说真话，真诚的内容更容易让人接受。 没有人喜欢被套路，文案标题也可以说真话，观众看到这样的真诚的标题，也会因为这种真诚而多看一眼，不好看的不说美，有话可以老实说出来，这个也是写标题的一种方法。 把一些「无关紧要」的小缺点放在文案的前面，显得更真诚一些。 比如说减肥： “懒得动了，推荐几个坐着也能瘦的动作”。 比如说护肤可以写 “小贵，… -
bC一体化到底是2C为主还是2b为主
01 传统营销体系中，2C和2b是分离的，每个部门营销动作，目标比较单一。 2C就是认知动作，比如广告、内容传播，属于品牌体系的动作。 2b就是渠道动作，比如深度分销。 两套动作体系，分属两个不同的部门。2C体系通常以市场部（品牌部）为主，2b体系以销售部为主。 2b和2C两套体系分开动作，但只有两套体系完成交叉覆盖时，才能改换最大效率。比如，如果品牌力（2C）不够，那么，渠道力（2b)就受到很大… -
高转化、高活跃、高黏性的优质社群怎么打造？
01 不同阶段的社群怎么运营？ 社群运营作为私域运营中的重要环节与场域，其价值是打造有温度、有黏性的良性客商关系。 其运营策略和特点根据生命周期模型各有不同：整体可分为“催熟”、“延长”、“召回流失” 三大阶段，进一步细分为“初建期”、“成长期”、“成熟期”、“沉默期”以及“流失期”五个阶段。 初建期，商家运营侧主要是以拉新和种草为主的增量引入及气氛活跃，可以通过发红包等方式进行群内促活；成长期，… -
百度品牌创意广告案例 《一套AI的卷子和39个娃子》
高考前夕，百度营销为甘肃甘南的学生们送去了一套特别的备考礼物：一套由AI编写的模拟考卷，并推出了短片《一套AI的卷子和39个娃子》。借助这场考试，百度营销不仅为大山里的孩子们带来了第一次近距离感受人工智能的新奇体验，同时也收集了孩子们的真实反馈与心中的愿望，并将这些发自内心的自白以文案形式，结合大自然治愈的画面展现在短片中，引起观众的深度共鸣。通过这份走心礼物，百度营销不仅展现了AI科技的硬核实力… -
为什么大促都用预售+尾款的促销方式
电商大促的历史已经有十多年了，从淘宝最初的所谓“半价”优惠，到如今的各种促销套路，如满减、预售、大额券等，平台和商家们越来越巧妙地运用各种营销方式来吸引消费者的眼球。 这些营销不仅仅是为了吸引消费者，更是为了激发消费者的多巴胺。多巴胺是一种神经递质，与奖励和满足感密切相关，商家们通过巧妙设置，刺激消费者的多巴胺水平，促使他们更多、更快、更爽地地购买产品。 它们的背后有着很多心理学营销的设置，今天这… -
bosie刘光耀：新品牌们将如何走向明天？
大家好，我今天要分享的主题是《新消费品牌上空的“两朵乌云”》。 两年前我在浪潮新消费的大会做过一次分享，当时主题是《通往朝圣之路》，内容讲的是“如何铺设线下门店”。结果刚分享完疫情就变严重了，我当时所描述的巨大的“朝圣场所”，因为财务原因被裁减掉了一半。而bosie自成立以来，完成的8轮融资超5亿人民币，也基本都被消耗掉了。 所以今天我主要和大家聊聊，创业五年以来的感悟和这五亿多买到的教训。 借用… -
健康可持续的低价才是品牌大促真正的解法
低价，正在成为电商抢流的关键词。从整个市场看，低价策略是市场激烈竞争的结果；但当电商把零售三要素：价格、产品、服务卷得只剩“价格”，如此一来，低价与好产品、好服务是否存在最优解？ 在618大促即将到来之际，抖音电商超值购重点合作了服装、日用品、白酒以及3C等品类大牌的重点爆款产品，让“大牌低价，官方补贴”以组合的形式呈现，帮助商家进行了一次有效的成交路径优化探索。 与此同时，抖音电商通过超值购频道… -
怎样做短视频运营优化？
1、灵活的选题机制 内容选题：我们的内容选题通常分为常规选题、热点选题和系列专题；常规选题三个原则：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行； 热点选题两类：突发热点和固定热点，前者比较考验运营团队，后者主要追营销节点，比如节假日、电商节等等； 系列专题方向：主题的扩展和专业输出，前者根据自己的内容，如果某个作品爆了，就可以做这个作品相关的进行主题扩展，从而策划一系列内容；后者专业输出主要看评论区，看用户粉丝… -
小红书直播到底要不要做，做的话怎么做？
2019年6月初，小红书就开始开通内测直播板块了，如今4年过去了，虽说整体板块流量结果还是特别明显，但至少有了像董洁、章小蕙这样的代表性人物 基于现状，不管是对于达人还是商家，都要思考一个问题，小红书直播到底要不要做？做的话怎么做？今天这篇文章就来聊聊小红书直播，说不定你可以在这里找到答案 1）布局太晚、入口太少 相较于2016年就开始布局直播的淘宝，小红书的直播整整晚了3年多才“千呼万唤始出来”… -
如何打造商业化城市IP？
近日，2023年虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛在上海顺利举办，时趣IP宇宙负责人赵芳芳应邀参加主题为《“诚心诚意”——以城市文化为根脉，以城市IP为连接，中国城市文化品牌计划，协同品牌，助力产业经济》的IP生态价值论坛，此次论坛旨在连接IP新生态，赋能IP新商业。时趣IP宇宙运营副总监肖玉鑫主持了本场论坛。 IP生态价值论坛主持人及与会嘉宾合影 论坛中四位嘉宾分别从行业协会、学界、创作者、… -
各大品牌为何扎堆换logo背后的商业逻辑
近两年，从喜茶到奈雪，从小米到诺基亚，各行各业都刮起了一阵“换logo”的热潮。据统计，仅去年一年内，就有数百家品牌进行logo换新。 然而，很多品牌的新logo并未获得消费者的广泛认可，反而引发了各种吐槽和批评。有些品牌的新logo并没有比旧的更好，而有些品牌的改动则微乎其微。 面对这种情况，为什么品牌还要冒着挑战消费者认知度的风险进行logo升级？这背后的逻辑是什么呢？ 要回答这些问题，首先我… -
品牌为什么搞不定千川短视频？
一、效果广告的重新定义 媒介和平台的变化，效果广告的定义早已发生翻天覆地的改变，尤其是千川推荐规则的修改增加了内容属性权重后，更不适合用“传统效果广告”的逻辑来衡量定义这个抖音电商生态投放工具。 随着平台商业化程度的渗透，千川投放触达的用户是内容流量池与广告流量池的合集。所以说，我们的明显感知近期的跑量视频好像和传统信息流玩家对素材的理解相悖。 肉眼可见的质量提高，甚至分不清是内容型素材还是带货型… -
经销商发展的方向不是大商而是平台化
01 中国快消品领域一直没有大商，渠道碎片化是中国特色。 为什么会出现这种情况呢？ 1998年之前，中国曾经有过“大商”，但被 “大厂”干掉了。那个时代的“省代”绝对是大商，1998年至2000年，有过一个“砍大户”的时期。现在凡是快消头部企业，都干过“砍大户”的事。 那个时代的“大户”，不叫经销商，叫批发商，主做大流通，典型的贸易商。 1998年以后中国经销商的发展，一直是经销商小型…
