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知乎也许是你忽略掉最具价值的流量池
我算是知乎最早的一批用户，人生最焦虑的那几年，成为了知乎的重度用户，夜夜翻查知乎，也一路伴随知乎的成长，从十万级到亿级，从封闭走向开放，从知识分享社区到社会化智能社区，从克制欲望到放开自我，知乎摘下了工具化的帽子，建立了社会化媒体标签，知乎的改变带来了更多个人和企业的入局，也带来了更多的商业化 非常高兴能够在现在的工作中高频跟知乎打交道，站在工作的角度又重新认识了一遍知乎，看到了知乎更大的价值 一… -
喜茶焕新品牌slogan诠释“喜悦发生”的品牌精神
要说茶饮界最能玩转互联网思维的品牌，那么喜茶一定拥有姓名。 近日，喜茶宣布焕新品牌slogan，将「喜一下，灵感来了」升级为「喜悦发生」，为了诠释这个全新slogan，喜茶释出一组品牌视觉海报，以儿童形象演绎《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》等经典名画和电影《阿甘正传》经典名场景，诠释“喜悦发生”的品牌精神。 童趣演绎经典名画 诠释焕新Slogan“喜悦发生” 喜文化是中国最为传统的文化之一，早已在中… -
丁云峰：流程做好了，效率就高了
一、流程管理的价值 一家企业真正运营起来的时候，会有各种各样的困难，有没有什么有效的解决方法？有，流程，做好流程可以帮助企业应对外部和内部的变化。 1.帮助企业应对变化 ① 外部变化 第一个，是关于全球一体化的竞争。你的企业，以前可能是在一个城市竞争，在全国竞争已经很了不起了，但是现在任何一个行业都在走出国门,面向全球.你会发现，很多做事的方法、运营的方法和管理的方法已经跟不上了。 a.客户要求更… -
做好私域必知的4个用户调研方法
我们经常说私域运营的核心是用户运营，根据二八法则，20%的超级用户贡献企业80%的利润，所以根据用户价值贡献，企业要针对性运营。 然而在实际私域运营中，我们不仅要找出贡献价值不同的用户，还可以从兴趣、渠道、地域等多个维度切入，帮助企业更好地制定运营策略，优化产品和服务质量，从而提升转化率。 实现这一切策略的基础就是做好用户调研，下面就具体展开如何做好调研的方法。 01 明确调研目的 在做用户调研之… -
聊聊快团团和淘客的对比
其实快团团在2021年就已经很火了，本来我当时有机会写一篇关于快团团的深度文章的。因为当时我还作为快团团的营销顾问，参与过一次长达2小时的电话会议，给他们产品和运营团队在产品设计上提过一些建议和指导，也深度和他们交流过这个产品的逻辑。 只不过那时候我在全力以赴做群买买业务，所以未能安排写出来。 我当时是想写一个拼多多三部曲的，一篇专门介绍群买买，一篇专门介绍快团团，一篇是两个产品的对比，想想还是有… -
来伊份用户运营体系案例拆解
01 品牌介绍 2001年上海，来伊份品牌诞生，创始人为施永雷和郁瑞芬夫妇。这个简单择取夫妇俩姓名尾字谐音而来的品牌，一路成长为中国休闲零食行业头部领先品牌。他们坚信淳朴务实的力量，每一个环节均认真保“鲜”。坚持当季采摘食材，且于当季售卖；研发锁鲜工艺全程保鲜，每日配送至全国3600+专卖店，最大程度保留零食新鲜口感。 来伊份-新鲜零食 A 股上市公司 上海国际品牌，“主板零食第一股”，2002 … -
贝肽斯在新电商环境下私域的正确打开方法
在公域流量越来越贵、私域几乎成为一道必答题的当下，并不是所有品牌都能交出一张令人满意的答卷。 费尽心思将用户引至私域却不知如何激活、精心运营私域流量却无法实现高效变现——这是不少希望私域成为新增长点的品牌，不得不解决的两大难题。 究竟是哪里出了问题？方向没走对，力气没使够，又或是策略没选好？屡试屡败之后，不少品牌甚至开始质疑：做私域，真的对吗？ 近日，浪潮新消费关注到了一个同样经历过阵痛、但最终迎… -
重新审视被货架电商颠覆的抖音生意逻辑
23年抖音的大动作是拉升商城GMV占比，也就是所有的渠道都在补贴商城流量，甚至是修改了投放交互规则。 举个例子，之前的广告投放交互方式是点击广告“交互按钮”，直接跳转到直播间。而修改后的广告交互，点击“交互按钮”，先跳转到“猜你喜欢”，需要二次点击才能进入直播间。 短视频投放之前的交互方式是点击广告“交互按钮”，直接跳转到购买页。修改后点击“交互按钮”，也是先跳转到“猜你喜欢”，需要二次点击“立即… -
曹虎：打造高端品牌的“价值铁三角”
去年年底，在吴晓波频道的直播间里，崔洪波老师问了我一个问题： “在直播带货的时代，还有必要做品牌吗？” 这是个很好的问题，曾经有不止一位客户也这么问过我。 直播带货的价值在于即时的销售转化，但是品牌的价值不仅在于短期的销售转化。它还是理解、创造和沟通顾客价值的必要手段，是企业获得长期良性增长的基石。 在2019年“科特勒未来营销峰会”上，科特勒先生曾说，关于营销最新的和最能反映当下企业界关切的定义… -
新消费浪潮的品牌机遇在哪里？
随着消费人群生活习惯、消费心态与当代营销传播方式的变化，以及新技术、新产品的涌现，便要求品牌必须准确解读市场变迁和消费变化，并快速做出反应来应对消费新浪潮，才有可能在竞争激烈的市场中占领一席之地。 01 市场消费人群的核心变化： 是消费心态与消费力的变化 中国消费市场的底层逻辑因消费者的变化而变化，随着消费者与互联网接触时间的增多，他们有更多时间沉浸在社交媒体上，也让他们对那些表达自我个性的消费产… -
KUMO KUMO姜浩文：为什么我不跟风“国潮”？
今天的年轻人可能是最令人捉摸不透的消费群体，同样的产品上一秒还在排队打卡，下一秒可能就门可罗雀。 但喜新厌旧这口“锅”年轻人可不背，更多的其实还是所谓的网红产品，缺乏长期的生命力。过度追求爆款，是这两年很多品牌的通病，很多人做产品上新甚至已经压缩到了以周为周期。 这样的上新内卷其实毫无意义，但身处这样的环境下，面对各种同行爆款的诱惑，真要逆流而行也并不容易。 最近，在浪潮新消费《抓住品牌新的春天》… -
如何平衡私域长期价值与短期价值？
观察市面上常见的私域打法，往往有两个极端很容易被触及：一种是极力追求短期价值，而无力顾及长期价值；另一种是只追求长期价值，忽略短期价值。 前者把私域当作卖货渠道，这种一般会迅速失望，因为过程中很容易发现无论如何都干不过传统的销售渠道，都干不过投放部门。 后者不清楚私域到底能给公司创造多大价值，只是因为业内都在做，竞对在做，尚无对用户友好，并能带来转化的一些链路和效果。 瓶颈也会显而易见，前者的短时… -
品牌战略的使命和远景目标：如何系统化的构思使命、愿景
第8讲 使命和远景目标：如何系统化的构思使命、愿景和（价值观）？ 做完“企业、宏观环境、行业、竞争对手和消费者”的市场调研后，首先，需要制定的就是战略目标，即：使命和远景目标（愿景）。 本篇，就来讲下使命和远景目标（愿景），另外，由于使命、愿景和价值观一般都是同时出现的，所以，价值观也会一并讲下。 第一，使命的概念、方法和案例 1、使命是什么 关于使命是什么，每个人/企业/组织的观点都不一样，代表… -
茅台做冰淇淋是让品牌实现年轻化
茅台的历史源远流长，素有“国酒”美称。作为国内A股市值第一的现象级企业，它的一举一动都备受外界关注。 前不久，贵州茅台发布了2022财年的全年财报，业绩表现十分亮眼。数据显示，去年茅台的全年营收高达1241亿元，同比增长16.87%。净利润达627.16亿元，同比增长19.55%。超额完成了去年定下的15%的业绩增长目标。 在完成业绩目标的同时，茅台也因旗下的热门产品、业务动作频繁出圈。例如去年推… -
百度优质视频创作课堂：视频标题的基础规则
题文一致、标题文字表达正确且字数适中、标题表述真实、传递正向价值是一个好的视频标题所必须具备的基础要求，三者缺一不可，下面我们就具体了解一下吧。 一 题文一致 1、保持标题与视频内容的一致性 视频内容的标题，首先要保证标题与视频内容具有一致性，这一点是好的视频标题的根本。需要创作者清晰且准确地表达视频内容所想传递的意思，绝对不允许标题与视频内容不符现象。 举个例子 标题：“周杰伦唱歌也太好听了吧”… -
今麦郎以“多圈层引爆，多维度打透”共创策略破圈案例
我们正在经历一个新品牌爆发增长的时代。数字营销环境不断地缩短着新品牌“从诞生到走红”的生长周期，也带来了更严峻的竞争环境：同一时段大量新品牌加入消费者争夺战，让许多新生者还未度过刚起步的“冷启动”阶段，就已经湮没在市场大流中。 “如何更快速地抓住目标人群流量，并让新品独特认知占稳目标人群心智”，成为新品牌上市营销的首要目标。 上个月，老罗注意到瓶装饮用水行业的资深玩家今麦郎，推出了新品——高端矿泉… -
品牌在快手电商要更像一个「人」
大家有没有发现，直播电商“狂飙”的这几年，所有人的节奏不知不觉中都变得更快了。 从技术上来说，你可以不断去缩短种草-养草-拔草的链路，但为了建立用户对品牌的感知，品牌依然要舍得投入、愿意坚持。而在这些需要品牌加大投入的平台中，快手无疑是最特殊的。 为什么呢？ 因为对很多品牌来说，快手是一个“你越深入探索，越觉得有意思”的平台，这里特有的蓝海市场用户构成了它的基本盘—— 快手原本的私域基础就很好，是… -
bC一体化中的“一体”是什么含义？
01 先简单讲一下最近bC一体广泛受到关注的原因。这是由渠道进化的逻辑决定的。 渠道体系（F→B→b→C）的进化已经经历了两阶段：第一阶段：定型B端（县级代理2003年后成为主流）；第二阶段：定型b端（深分到b端）。现在一定是进入第三阶段，定型C端（运营C端）。 厂家的触点，从B到b，再到C。这是渠道进化的必然方向。在此方向之下，怎么触达C端，营销技术手段只能是“bC一体”，后面会论述。 0… -
To B短视频策划与制作
各位To B CGO社群的小伙伴，大家好，我是米亚斯市场部负责人李洋，多谢朱总的邀请有这么个机会和大家分享短视频相关策划经验，长话短说下面正式进入本次分享正文。 随着近年来短视频行业的兴起，得益于快速增长的用户数和平台的扶持，较早一批入局者已享受到快速发展的行业红利。但从现在来看，短视频的发展已进入存量时代，如何精细化运营和高质量内容产出是摆在各家运营者面前现实的难点，如何通过相对科学的方法可靠的… -
丰茂烤串的战略定位之道
丰茂烤串从2016年导入定位系统，6年时间实现了从9000万到7亿的跨越。 丰茂烤串意识到了品类升级的机会，推动烤串从边缘品类成为正餐，这是它成功的最重要原因。同时也能根据竞争环境的变化，及时修改品牌名和品类名，并根据品牌定位重塑内部运营，把明档现串的配称执行到最大化，真正占据 “现串羊肉” 的位置。 但是丰茂在获得初步成功之后，失去了草根创业者对顾客的敏感。新升级的标志（在“串”字上加了6个眼珠…
