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方太集团旗下的米博高增长趋势的背后原因
只需一推一拉，狼藉遍地的地面瞬间整洁如新，这是清洁神器“洗地机”带来的福音，在短视频、直播间、种草笔记中不断刺激着消费者的购买欲。 根据奥维云网的数据显示，2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超清洁电器行业4%的整体增速，预测2023年市场规模或将达到132亿元。 横空出世的洗地机，在短短三四年内一跃成为清洁家电赛道上炙手可热的存在。市场规模的快速扩容吸引了大批… -
百度搜索优质视频基础质量要求
一 视频标题的标准 1、题文一致 标题需要归纳视频内容的主要信息，保证清晰明确，准确表达，且与实际的视频内容一致，避免使用“标题党”。 2、标题字数 字数要适当。字数过短可能会导致无法表述清楚含义；字数太过重复冗长则会导致标题重复故意堆砌的情况。 3、标题内容 标题内容无错别字，无语病；标题中无冗余符号；标题内容不能全部都是表情符号，如：乱码、火星文、数字等。 4、标题健康 标题中不能出现联系方式… -
暖男品牌是正在发生的趋势
如果把顾客当成被追求的女性，品牌就必须是一个恋爱高手。在情感市场里早就有渣男、暖男和舔狗的分类，在品牌市场中也存在这样的事实： 一些品牌被顾客无视，只能靠降价、促销、买赠来讨好顾客，它们被称为舔狗品牌。一些品牌总是被顾客优先选择，甚至以拥有它们为荣耀，根本不在乎价格，这些品牌被称为渣男品牌。 那些能做好品牌的人，都有渣男特质。它们善于塑造自己的高价值，要么是在哪获奖，要么是在知名媒体发表观点，并且… -
刘润对谈华杉：如何建立个人和企业品牌的超级护城河？
华与华公司，在广告营销圈和企业经营界，算是一个传奇的存在。 随便说几个他们做的案例，很多大家都耳熟能详。 1.我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区 2.I♥莜，西贝莜面村 3.爱干净、住汉庭 4.知识就在得到 5.晒足180天，厨邦酱油美味鲜 6.牙齿好，拍照大声喊“田七” 这些努力和经历，成为华杉和华与华最深的护城河。 这次有幸对谈华杉，就是希望能探寻关于建立个人和企业品牌护城… -
王老吉品牌国际化建设读懂文化自信
在刚刚过去的《财富》论坛上，王老吉向国际市场亮出一张王牌。 这时候，大家恍然大悟，凉茶品类第一品牌称号可不是白叫的，国内凉茶市场独领风骚多年的王老吉，早就已经以全新思维和理念布局海外市场，通过科学的国际话语，让国际市场读懂中国凉茶，爱上中国凉茶。 “上火”生物医学基础与凉茶干预作用研究成果发布 01 《Nature》发布，让西方读懂“怕上火” 凉茶是根据岭南地区的气候、水土特征，以中医养生理论为指… -
私域的动作都需要围绕“用户”展开
去门店购物，导购会拉进群； 去商场闲逛，会有“线上福利”“线上折扣”； 甚至，在某外卖软件上，也会有扫码进群领优惠券…… 在生活中，私域的做法随处可见。 但是，很多结果都不好。 过一段时间，拉黑、折叠，或者直接退群，这都是常规操作。 为什么？ 不胜其烦。 最终，进来的人又离开了。这就是，运营出错，导流白做。 私域的做法，跟商业模式一样，各家有各家的方法，不一而足，很多都行得通。 但是，所有方法的核… -
企业要塑造好品牌故事
优秀的品牌成于故事，失败的品牌死于事故。 今天，在互联网的世界里，任何一个品牌的资讯都相对透明，或好，或坏！被人们娓娓道来的永远不是某个伟大技术功能的诞生，还是这个品牌在那个时期的不朽故事，或者是可怕事故！ 企业卖的是什么？很多人说是卖的是优秀的产品，个人认为，这个观点不完全正确，消费者使用的是产品，购买的是符合自身需求的品牌和文化。说到宝马汽车，你很难想首先想到他用的是什么样的发动机，而是驾驭的… -
从“消费者”变为“创造者”：AI+ESG时代的品牌战略新思维
1 未来十年营销趋势的三个特征 我想讲一些关于底层逻辑的想法，希望这些想法，能够让各位快销品的企业家，还有快销品的从业者，从一个不同的维度去理解，我们所面对的新世界的底层逻辑是什么？ 我们做的事情，从一个长周期和中观的视角来看它的本质是什么？从现在到未来，一个真正的价值创造周期，在一个大周期和小周期当中，如何把握我们的创新之道和顾客价值创造之道。 这是我们在2020年做的一张关于未来十年全球营销的… -
潘虎：有效的包装设计不需要太复杂，关键是要“解决问题”
品牌换包装设计年年有，但能让产品火上热搜的设计不常有。 前段时间，今麦郎旗下产品“凉白开”的新包装在营销圈内引发讨论。品牌方为这款销量 30 亿+ 的单品，花了 300 万预算，设计却只花了 3 分钟就收工。再看前后变化，总结下来就 6 个字：“方改圆，黑改红”。 只是换了字体和颜色和瓶身形状，为什么值 300 万？这让“凉白开”成为今年以来最受关注的包装设计之一。 带着这个好奇，刀法访谈了“凉白… -
小鹅通用户运营体系案例拆解
小鹅通作为B端的产品，它在获客以及用户运营上有没有什么独特的地方，这些的运营方法是否可以作为B端产品运营的典范，我们来来看下关于小鹅通用户运营的拆解。 01 什么是用户运营 我理解的用户运营是：通过一系列产品和运营机制吸引用户了解一个好的产品（有实物产品、虚拟产品、服务），感受到产品给自己带来的一些改变、成长；获取用户的信任，从而愿意投资自己，购买产品，最终给运营人员和客户带来多重利益的一种运营方… -
培训机构的招生渠道运营策略有哪些？
转化率这个东西，不停地被教培机构念叨着，于是机构开始招聘运营去经营这“虚拟化”的内容，去完成提高拓客转化的诉求。 在不改变产品核心的基础上为课程产品赋能，提高留存和转化率，机构应该怎么做呢？ 运营是留存学员客户的手段，留存是为了后期的转化，实现这个过程第一点不得不提到拉新。 一、拉新 拉新好似建立一个水池，然后源源不断有水源流入，让池子逐渐被填满。建立水池前，请先思考目标用户群体（学员群体的用户画… -
小红书投放没人说的20个真相
1、小红书笔记投放前，先看足优秀竞品是如何在小红书投放的，达人类型、内容类型、场景 、人群、选题、效果，取精用弘，先模仿学习，再持续优化，降低试错成本 2、 报备笔记一旦出现爆文，信息流加餐不要省，这是一次商业流量撬动自然流量最好的机会，你将以一个非常低的点击单价拿到非常多的流量。但是，如果是软广，不要投薯条，薯条会过人工审核，跟在自投罗网没有两样 3、小红书打新品不要用纯素人，5000粉才能进商… -
品牌「向下」和「向上」形成某种巧妙的暗合
特劳特在《定位》中说，企业必须在用户心智中区隔于竞争，成为某领域的第一。 但当下却出现一个有趣的现象，品牌们不再满足于定位理论所限制的「生态位」，开始自我打破自我的行业「区隔」，尝试做与自己定位全然相反的产品。 比如最近，「雪糕刺客」钟薛高，高调推出了低价新品，想拥抱更广阔的下沉市场；而对比看，一向平价致胜的沙县小吃却因新开人均300元的旗舰店而引人关注。 先后登上热搜的钟薛高与沙县小吃，也正代表… -
小度品牌旗下添添闺蜜机的创意广告案例
真的闺蜜，敢于直面镜头前的大脸，敢于鉴别爱忽悠的渣男。 向来以诙谐幽默营销风格出圈的小度，最近又盯上了“闺蜜”话题，为其旗下添添品牌3月推出的全新物种——“添添闺蜜机”拍摄了一支2分钟的魔性反转小视频，冷笑点的小诙谐中还带着那么点神反转，话题性极强的“闺蜜梗”让不少女生找到了共鸣。 这支视频的内容创意点其实很明确，即结合“添添闺蜜机”这一新品的命名，从闺蜜之间的小事、小情绪切入，寻找“闺蜜梗”与“… -
酒馆连锁化有哪些困难和经验？
一首《成都》，让许多人就此记住了玉林路的小酒馆。 除此之外，海伦司、猫员外、胡桃里、贰麻酒馆、锐肆酒馆……如今市面上层出不穷的新式酒馆，已成为年轻人必去的社交场所之一。打着各种招牌菜的餐+调制酒，让人眼前一亮的独特主题或场景设计，不同气质的主理人或调酒师，能够吸引多少当地的帅哥美女或高净值人群……都成为这些新式酒馆的流量密码。 在很早以前，酒馆曾被视为餐饮业最难做的品类之一：它营业时间很短，只从晚… -
广告投放从“投广告”演进到“投商品”
经常有广告圈朋友问我：“我们投广告，基本就是搞搞素材、堆堆计划、盯盯数据，枯燥而低效，现在你看到什么新的思路么？” 其实，如今的广告投放跟五年前相比，早已脱胎换骨，由“获取更多流量”朝着“追求商业利益”大步前进。也就是说，买来多少量并不重要，关键是创造了多少收益。这方面的产品进展很多，今天就来说一个我认为特别重要的方向——从“投广告”演进到“投商品”。 这件事，我最早是从一个日用百货类的广告主朋友… -
做好小红书要看懂一个趋势
我最近发现自己的购物习惯变了——想买东西时的第一反应是打开小红书而不是淘宝。 当我试图回忆这个变化是从什么时候开始的，发现起点是在我怀孕的时候。整个孕期包括产后，我一直在小红书上看各种攻略，说是小红书“教我做妈”也不为过。在这之后，我在生活中不管遇到什么问题，都会想到小红书。 想到这里，我品牌营销人 DNA 动了。现在的营销环境越来越卷，品牌都在想方设法切品类、挖人群、做数据......但所谓的洞… -
小红书投放要关注的几个数据指标
作为头部种草社区，小红书的种草氛围始终浓厚，据官方数据，小红书平台用户月活已超2亿。与此同时，小红书还在持续商业化，年初的春节营销活动，总曝光就超20亿，有13万+的用户参与其中 活跃的用户和官方的精细化运营为品牌创造了良好的营销环境。对品牌而言，营销不仅可以增加曝光率，还可以提高产品的有效转化率。那么在小红书，品牌如何才能将质量与效益结合起来呢？如何衡量投后效果？需要结合哪些指标来判断转化效果？… -
美团优选省钱文案创意赏析
为了向消费者传递鲜肉、蔬菜的超省卖点，美团优选以“省钱”为主题推出了一组创意海报。 海报文案用当代年轻人喜闻乐见的表达形式宣传物美价廉的利益点，比如春笋「明天，笋就到家了」、菠菜「这菠值了」、马蹄「马不停蹄奔向你」，梅花肉「一点梅花冤枉钱」。既为品牌树立了幽默会玩的形象，又吸引了消费者的视线，进一步深化消费者心中美团优选“真的真的省”的心智占位。另外，美团优选把创意海报贴在送货车上，用流动性形式推… -
bC一体化是渠道数字化的唯一路径
近期某知名企业老总在bC一体化工作坊开班仪式上说：bC一体化是渠道数字化的唯一路径。 我觉得说的有理。数字化很重要，但是数字化能否推动营销进步更重要。2023年春节后，bC一体化突然大热，我一直忙于bC一体化培训和工作坊。 数字化在走过新零售和私域的弯路后，为什么选择bC一体化模式？就是因为原来的数字化路线脱离了营销人员的日常工作，员工在做2b分销，数字化却要连接C端，数字化不解决营销问题，员工却…
