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Moly ViVi李健男：通过产品差异化创新打造爆品
在过去十几年的消费零售行业发展进程中，地缘套利加上本土供应链优势，成为大多数品牌复制国外成功路径，积累原始资产的不二法宝。这一点在「瑜伽裤」品类上也是如此。 lululemon在上市13年间，股价涨幅超过10倍，在运动服装品牌中仅次于耐克。这个故事吸引了一大批本土玩家入场，争相要成为“国产Lululemon”发力。 但随着品类热度兴起，增量市场惯有的各种乱象也随之而来。新概念、新术语层出不穷，像是… -
钉钉五四青年节品牌广告创意短片《等风来》
当多数五四营销都在走热血拼搏路线时，钉钉却为年轻人卸下了担子，以一支自由轻盈、却渗透着力量的短片《等风来》为青年节献礼。短片巧妙地将追逐理想的过程比作时下流行的放风筝，借风筝起飞的简单原理，道出了“追梦人也需要等一阵风”这层共性，并融入以治愈的户外画面、娓娓道来的旁白，温柔拂去了年轻人面对困境时的焦虑与内耗。在惯常为年轻人打鸡血的节点，钉钉这支短片站在理解与共情的全新角度，传递出了一种更真实走心的… -
美团酒店五一劳动节广告创意短片《被拖鞋绑架了》
放眼五一营销，最脑洞的当属美团酒店这支“被拖鞋绑架了”的短片。短片从“换上酒店拖鞋”这一极易激发共鸣体验的细节动作切入，通过将拖鞋造型联想成笔帽、宠物鞋套、手机壳等各种脑洞拖鞋周边，丝滑引出了停笔不更、猫咪不营业、组团开黑失联等度假时的经典名场面，营造出沉浸式过五一的躺平氛围。借这番围绕拖鞋的奇思妙想，美团酒店既唤起了用户的遐想、激发了消费欲望，也暗示了平台的高品质服务，在出游旺季加深了消费者对平… -
支付宝 x 新世相五一劳动节广告创意《看世界就要亲身到场》
五一来临前，支付宝携手新世相发布了一支颇有旅行综艺既视感的短片《看世界就要亲身到场》，把旅游营销玩出了新意。片中，支付宝为三组用户精心定制了“故地重游”计划，带他们亲自弥补曾在旅途中留下的遗憾。不论是毕业后的重聚、港漂多年后重返故地，还是帮母亲实现合照心愿，当人们在旅行中的笑与泪得以真实流露，观众的共鸣自然也抵达了高潮。不仅如此，平台的便捷功能也在片中逐一展现，更进一步传递出了支付宝以服务守护旅途… -
小红书爆品的5个思路
│前言│ 小红最近有小伙伴经常问我，如果我现在做一个产品能够快速打爆一个市场，那我应该要具备的一些因素是什么？以下罗列的5个点供大家参考。 我之前的一个学生，他在大概在两年前，听过我的内容以后，自己去尝试了，现在一年大概能够做到3500万的一个GMV。 根据这个体量，以及他自己实验出来的一个结果，我希望接下来的这五个点对大家会有帮助。 │本文目录│ 1、颜值高——吸引人群的第一张封面 2、为… -
公路商店杨博渊：走出内卷，品牌如何与年轻人对话？
“得年轻人者得天下”，作为最有活力和可能性的群体，年轻人的心智几乎是所有品牌的必争之地。 但年轻化群体并不是简单用年龄就能概括的，好奇心旺盛、愿意尝新、拥抱年轻化生活方式的其实都算“年轻人”。 他们一方面渴望拥有独立个性的身份标签，另一方面又拒绝被定义。在这种矛盾之下，品牌对年轻人的理解很容易回到用职业、地域、收入、性别等要素进行分类的传统路径中。 如何与善变、难懂的年轻人保持持续的共情能力？ 在… -
抖音运营的一些小技巧
对标，垂类，差异化，追热点，会了这四条，不仅抖音，你能玩转全媒体平台的运营。 但说在前面，坚持，是一条特别重要、甚至可以说是最重要的技巧。 每天都写文案拍视频然后上传，每天都把这件事当作日常功课来进行训练，只有这样的水磨工夫，才能真正让铁杵磨成针。 不然的话，不信你问问那些每天都说自己要做抖音但是都没做的人，有几个人能随口说出平台上的优秀案例、头部账号？又有谁能直接不打草稿就说出几个营销网站、素材… -
小红书关键词该如何布局
“女生都把小红书当百度来用” 通过搜索查找内容是小红书用户的重要行为路径，那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户？如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到？ 合理布局关键词可以有效提高内容被主动检索的概率，因此关键词的合理布局对于品牌投放来说至关重要 一、判断品类热词 在布局之前，我们首先要知道什么是热词 小红书的热搜词指的主要是用户主动搜索频率高的关键词 这类词主要有以下两个特点： 1）… -
B站五四青年节创意广告《如何快速变老》
随着Z世代登上历史舞台，越来越多的品牌选择把五四青年节作为触达年轻用户群体的重要营销节点，B站也不例外。 从2020年全网刷屏的《后浪》开始，每年B站的五四青年节宣传片都能引起广泛的关注和讨论。 还记得去年，B站邀请作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信《不被大风吹倒》，分享了在艰难时刻给他带来力量的两个故事，他用两个质朴的故事给青年人带来启发、信心与力量。 今年是B站第四年推出五四青年节视频，… -
用户运营高频面试问题及回答
随着人口红利消退，各行各业对精细化运营需求变得更加迫切，很多从事社群运营、私域运营、电商运营、直播运营、渠道运营等运营岗的同学希望转型用户运营，以获得更好的职业发展。 其中关于社群运营如何转型到用户运营，之前已有详细讨论： 由于用户运营属于中高阶运营岗位，因此面试官通常会从三个维度综合考察： 1、对用户运营的认知和理解2、对过往运营综合能力的考察3、跨行业跨岗位的能力迁移度 今天，就跟大家分享一… -
曹虎：数智化时代消费者反而更加需要品牌
本次分享主要讨论的是，如何在极速变化的时代背景下重新理解品牌和品牌资产，以及如何借助微博驱动品牌资产积累，最终实现生意增长？ （1）数智化时代，品牌是什么：品牌就是对顾客的一个价值承诺。 （2）高价值品牌需要关注的四类人群：ESG人群、家庭人群、泛Z世代、银发人群。 （3）数智时代品牌价值的4个新来源：价值观、消费动机、关联场景、顾客信任。 （4）增长视角重构品牌资产模型：借助微博营销将品牌“动能… -
Soul品牌创意广告短片《青年开场白》
最近几年，“扎心”、“泪目”、“破防”的品牌TVC越来越多，观众看得多了，感染力和期待值也就慢慢下降了。 流传在营销圈的大多数煽情套路，基本上都是演员对照着剧本发挥着演技，刻意成分过多，就会令观众觉得“假”。这种“假”也让用户难以投入感情，以至于品牌与用户距离越来越远。 那么到底怎样的情感营销，才能真正触动品牌用户，同时强化品牌印象？ 面对这个问题，Soul拍摄了一支TVC给出了一份令观众满意的参… -
解密优酷好成绩背后的深层发展动力
对于长视频行业而言，过去的三年既是降本增效的蛰伏调整期，也是行业生态转变的焕新期。2023年，“复苏”是行业之盼，也是航行之向。《Q1四大平台网剧市场及招商情报》显示，Q1优、爱、腾、芒四大平台在播网剧数量同比增长30%，品牌投放数量同比增长10%。 好内容是平台吸引和留住用户的根本，也是娱乐营销的生命线。在市场环境与广告主需求不断变化的当下，优酷如何把脉时代大势、持续爆发增长韧性？在长视频商业化… -
怎么把线下流量导流到线上
1 这是个非常奇怪的问题，在bC一体化体系里不应该有这样的问题。 数字化不是为了导流，而是为了创造增量——新增销量。 在bC一体化体系里，从线下往线上引流，或者从线上往线下引流，都是正常操作，目的各异。 现实中总有人反复提出这个问题。因此，作为一个反面问题解答一下。 反思一下，为什么会提出这样的问题。 第一，电商惯性，新零售思维做怪。 电商作为企业内部一个独立部门，一直以线上订单为KPI，形成了思… -
如何拆解业务指标？以会员为例
今天想和大家来聊一聊关于目标拆解的事情，拿到一个业务之后，如何进行这个业务的一个目标拆解，最终把一个大的指标变成一个个小的，可以落地的，以及可控的指标。 这个话题是来自于我们现在正在做的事情，对自己的业务进行拆解以及结合上了1天的目标拆解的课程，来给大家分享下如何进行拆解。 这篇内容，会从以下几个方面来给大家进行分享： 一、什么是目标拆解？ 二、如何做目标拆解 三、拆解后的目标有什么作用 接下来，… -
热点伴随是品牌的一种新流量玩法
世界上只有两种品牌，一种追热点的，一种不会追的。 哪里有热点，哪里就有流量。不过，热点流量稍纵即逝，很多品牌总是来不及抓住。 如何「有效」追热点？ 从热点流量到品牌流量，中间要做什么？ 怎么保证热点的「确定性」？ 从过往的案例来看，追热点一定离不开微博这个场域。作为热点的发酵地和放大器，微博总是能将品牌们快速推向了C位。 在微博上，一些品牌突然爆火，这种刷屏很难复制，但追热点却有迹可循。 这里不得… -
华与华让粉丝沉沦的方法论
1 简单通俗 一定有人很困惑，简单通俗怎么还成沉沦洗脑手段了？ 公鸡不会对黄金感兴趣，人不会被自己看都看不懂的东西洗脑。华杉自然也懂这个道理，文字语言上要洗脑别人，一定得简单通俗，首先确保别人一看一听就懂。你看华与华的东西，不管是讲的还是写的，差不多都是没什么理解门槛的大白话。 甚至，有的时候，简单通俗到有点网文的爽感，这种爽感跟爱辣、嗜甜、抽烟、酗酒的瘾感是一样的。只不过，辣、甜、烟、酒洗的是口… -
百度视频封面基础设计要点
一 封面的清晰度 1、画面高清 封面切记不可模糊，无法辨别人物或仅能辨别大致主体的封面都是不合规的，我们需要保证整体的画面非常清晰，能清楚地看到画面主体。 低质示例：封面模糊，看不清主体 正面示例：非常的清晰的看到画面主体 2、不可拉伸截断导致主体变形 封面主体、内容必须是正常比例，严禁出现严重明显拉伸，感知到比例不对称现象，若画面需要放大或缩小，必须进行等比操作。 在封面制作过程中必须保证画面主… -
连锁火锅行业用户分层运营案例
微伴助手联合创始人杨慧杰和见实提到他们过去服务的一家连锁火锅店案例，通过制定私域用户分层运营策略，年营收达到了4亿，相比未启动私域方案前，营业额提升了25%。 其主要做法是：企微私域通过UnionID体系，打通了用户的消费行为（知）与社交通路（行），使得用户分层运营成为可能。 将客户导入企微私域流量池后，通过ID可以知道用户的消费特点。进而通过消费额把用户分为高消费的人群和低消费人群；通过注册时间…
