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养元青的“社区新玩法”案例分析
人类学家项飙曾提出过“附近的消失”的概念，说现代社会有一种趋势，那就是消灭附近。 网络越来越发达和便利，人们对自己所在周围越来越模糊，对“附近”的需求也越来越少，邻里关系变得疏离，信任也更稀薄。 但因为疫情的缘故，人们发现比起“远方”，附近更让人安心：人们开始主动了解“附近”，与邻居交朋友互帮互助、主动和保安大叔打起招呼、附近逐渐清晰起来…… 以前因为门口堆放垃圾过夜能闹到报警，现在打一个照面能在… -
肯德基是如何全方位领跑消费者数字化？
今天企业的竞争不单是产品和营销的竞争，消费者数字化也成为最重要的竞争手段，能有效帮助企业实现增收、降本、提效，在餐饮行业中同样如此。 肯德基的数字化转型一直是业内标杆，这家入华30多载的“洋快餐”品牌，一直在深耕数字化创新，呈现更多元化的用餐体验。 肯德基数字化运营布局非常早，2007年上线肯德基宅急送，2013年起率先启动手机自助点餐的探索，2015年全线接入移动支付，2016年整合超级APP，… -
五谷磨房李千：新老品牌优势和破局点
新老品牌之争，在过去两年一直是消费行业的热门话题，新消费品牌一度因为各种亮眼的时代光环，被当做平替经典品牌的核心对象。 但当行业从喧嚣回归理性之后，大家却发现经典品牌依然保持着稳定的增长和独有的行业地位，它们在很多方面，反而特别值得当下的新品牌学习和借鉴。 比如：对产品专业性的深耕，全渠道能力的建设以及同行业生态的交流与融合等等等，这些基本面的优势与不断强化，使得经典品牌保持长青，甚至创新及迭出，… -
企业数字化转型：从0-1搭建数字化平台
内容速览 一、数字化平台的价值定位 二、数字化平台的架构搭建 三、数字化平台产品设计 四、数字化平台搭建全流程 五、关于平台的数据体系 六、平台运营：可变现，可持续 七、数字化平台搭建的踩坑事项 企业对数字化转型的认知越来越清晰，实际落地过程中更务实，更稳健。我们围绕数字化平台的搭建所涉及到的多种因素一块来聊一聊。 一、数字化平台的价值定位 1、数字化平台的价值 腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产… -
富光世界杯创意品牌广告短片《这杯很有戏》
"足球反着买，别墅靠大海。" 随着德国、比利时双双被淘汰，巴西队输给喀麦隆，韩国队逆转葡萄牙进入16强...今年的世界杯频频爆冷，让球迷有些嗔目结舌，不过这届世界杯除了各国强队在球场上的激烈交锋，球场之外的品牌营销也同样是火花四溅。 耐克在今年世界杯开幕前结合“多元宇宙”的世界观，让球星们齐聚一堂进行较量；麦当劳则开启了“要不要吃麦当劳”的营销互动，尝试用美味连接世界各地的球迷… -
如何投好腾讯搜索广告？
01 为什么要投放搜索广告？ 现在很多优化师都没怎么投过搜索广告，觉得比较麻烦，也不太想去主动学习，觉得只要掌握好一种投放方式就万事大吉了，这种想法其实是非常有问题的。 如果你想要不断晋升、不断进步，你就得有全局的思维，从流量的视角来看投放，哪里有流量，哪里流量好，就应该立刻跟上，而不是固步自封。 做营销久一点的人都会明白，在大家买量时，其实首选的就是搜索广告。 拿我自身经验来说，我在教育行业这几… -
品牌标签策略：数字时代的品牌法则
数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。 这是我们在品牌30讲开篇就明确过的，理解今日品牌战略之总纲。 数字化已经彻底改变了我们的生活。 首先，数字化改变了我们的信息获取方式。 过去人们主要依赖电视、报纸的单一灌输，一则央视广告能很快影响全国十亿人。但今天，人们不仅拥有更多元的信息平台，而且已经掌握了信息获取的主动权。我们可以自行搜索，可以在社交媒体上参与话题、加入讨论，各大内容平台还会筛选你更感兴趣… -
腾讯汤道生：数字化成企业穿越风浪“护航员”
过去三年来，“降本增效”成为各行各业的热点话题。 产业数字化通过连接上下游，以数据度量和流程优化实现精益制造、精准营销；通过高效协作应对市场变化，捕捉新机会。 既深耕本土市场，也探索海外机会，实现国内国际双循环。 虽然短期内大家要面对的挑战很多，但我相信，时间是优秀企业的朋友，稳扎稳打、健康可持续的经营，会带我们穿越周期，长期机会是留给有准备的人。 其实这两年，腾讯自己也在通过数字化技术来降本增效… -
如何从卖货思路向品牌思路转变？
如何从卖货思路向品牌思路转变？ 虚头巴脑的品牌心智是什么？到底如何指导品牌建设？ 这次，就从欧阳娜娜的事件入手，给大家分析。 一、背景： 最近，欧阳娜娜推出一个与自己昵称同名的品牌“nabi”，微信商城推出了8件商品，包括998元的浴袍、168元的袜子、148元的眼罩等。欧阳娜娜曾在宣传中称，nabi上线“磨”了3年。 但不少网友在收到货后表示，产品的高价与其“低质”不成正比。连粉丝都直喊：太贵了… -
用户搜索才是种草的开始
什么是种草？ 就是有一些品牌，你看到后可能不会立刻下单，但可能它的某个点打动了你。等你需要的时候，你会第一时间想到它 所以种草很好理解，就是需要我们在社煤平台通过不同的达人、不同的卖点、不同的兴趣场景打动不同的潜在消费群，让更多的潜在消费者记住你，所以种草效率可以直接跟销售额和品牌心智挂钩，做品牌都知道种草的重要性，都知道要种够草 但是，只种一次草就够了吗？当消费者被其他同品类产品种草的时候，消费… -
数字化转型必须是“一把手”工程
# 写在前面 前不久2家上市企业都找到我，希望我帮助他们解决当前最急切的问题——“私域流量”。 在逐步深入的沟通中，我发现它们要解决的不仅仅是私域流量的问题，而是企业数字化的问题。于是我告诉对方，这个问题最好是跟老板或一把手一起沟通，你才有可能做成。最后我们一起跟企业一把手进行了深入沟通。 为什么涉及到数字化转型方面的项目，必须要跟一把手沟通。这篇文章给到大家答案。 新冠疫情让更多的企业深刻认识到… -
猎聘网品牌创意广告短片
品牌在发展不同阶段，会侧重不同的营销理论。其中两个阶段会用到定位理论： 一是品牌初始期，需要品牌定位来圈定市场；二是品牌转型期，借助再定位重新圈地。 重新定位品牌时，企业往往十分慎重。因为一个成熟的品牌，一定有一大批老粉拥趸，稍有不慎就会丢失原有根据地。 然而品牌转型身不由己，市场环境令其箭在弦上不得不发。虽然变是定数，变的方式却可以选择。 观察近几年营销案例可知，最受企业青睐的转型方式是品牌升级… -
做“品牌”时到底该做些什么？
人都说“一千个人的心中有一千个哈莫雷特”。实际上做品牌也一样，每个人对品牌的认知都不尽相同。 作为企业的市场营销人员，我们对“品牌”类的工作并不陌生，品牌定位、品牌营销、品牌创意、品牌推广、品牌故事、品牌价值观、品牌管理、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌属性、品牌诉求、品牌文化等品牌相关的工作数不胜数，仿佛市场营销中大量的工作只要套上“品牌”二字，立刻显得高深莫测且高大上了起来... 前些… -
框架思维是顶尖策划高手的杀手锏
不知道你有没有发现，框架图在营销这个圈子里面迷之流行，甚至很多策划人也把各种思维导图奉若珍宝。 如果一篇文章里面有几张框架图，很多人就会争相留言求大图，如果你手上有几张运营、传播框架图，那在各种群里的待遇瞬间就会不一样。 很多人时不时还在朋友圈发几张框架图，并点评几句感慨自己学到了，深藏功与名。 不知道你的电脑里面有没有一个专门的文件夹，里面躺着形形色色的框架图？小僧以为，那些所谓的一张图搞懂运营… -
社区团购新标签：推新品，卖白牌
01 社区团购的本质是团长的“关系变现”。 因为团长与用户的强关系，团长推荐什么，用户就什么。那么，团长推什么产品呢？ 名牌产品没利润，团购平台不愿卖。 白牌产品有利润，只要品鉴体验后有人推荐，用户也能接受。 于是，有品质保障的白牌产品成为团购平台的自然选择。 作为供应链，要善用社团购平台的这个特征推新品，白牌产品也可借机发展。 02 一直以来，社区团购的标签是：生鲜、烧钱补贴。这是对社区团购的误… -
跑量的广告落地页究竟怎么做？
同样一件产品在不同的直播间，从不同的主播口中进行讲解，最终的销售转化都是不一样的，这也就是为什么现在很多品牌商家都不惜坑位费和销售额分成来找达人卖货。 结合我自己的一些实际经验和多次测试，不同的落地页对于投放效果的差异影响是非常大的。那么针对电商行业，落地页具体要什么做才能实现比较好的转化效果呢？我总结以下几点关于落地页制作与优化的方法经验，希望能给大家一些参考思路。 01 设计得当，把握消费者心… -
品牌要学会借世界杯的势能
世界杯不仅是一场体育狂欢，也是一种情绪社交。 在赛场内外发生的一举一动，总能引发人们的内容讨论，让彼此找到共同的语言话题，也让热点随之不断。 每天打开微博，都能看到比赛的新鲜话题。开赛首日，热搜上榜222个，话题阅读量达到52亿。 C罗进球，直接在霸屏微博热搜。 阿根廷和德国接连爆冷，球迷的心也僵住了。 内马尔受伤，黄牌犯规登上热搜，球迷跟着忐忑起来。 … -
市场部为什么做不好品牌？
1、市场部的问题在于，它已经脱离了品牌建设 关于品牌这件事，市场上几乎没有一个统一的答案，到底什么是品牌，不同的专家们有不同的解答。我们在营销上往往会说品效合一，但是“品”这件事本身就难以衡量，所以最终企业都不由自主地去考核“效”了。 到底什么能够代表品牌力，如何去衡量品牌力，这几乎是一件没有解法的题目，原因也很简单：如果品牌力能够被公式有效地量化衡量，那么它就不再是品牌指标，而会成为另一种效果指… -
所有品牌都值得在抖音电商把搜索再做一遍
自从抖音电商开始重搞商城和搜索，我觉得品牌营销人可能要有新机会了！ 在中国，做数字化营销的人都知道，我们非常难受的一点是，很多平台的人群数据是不打通的。 在海外，品牌是通过社交平台、图文分享软件种草、搜索引擎搜索承接，信息流投放吸引用户进入独立站或者亚马逊，然后再转化，后期通过邮件订阅再运营私域用户，用户数据是都能打通的。 但抖音电商不太一样，它把多种营销渠道和玩法，在一个平台打通并且综合起来了：… -
阿芙精油薇私域运营拆解
案例名称：阿芙精油薇私域运营拆解 案例行业：电商 拆解作者：河林 案例目标：拉新转化、私域锁客、社群营销 案例标签：社群营销、引流涨粉、活动运营 1 私域引流策略 一、公众号引流 路径： 阿芙商城下单——收到活动短信——公众号回复关键词——收到企微二维码——添加阿芙官微店长萝莉——加入私域社群。 其中，公众号新关注自动回复也同样提示回复数字口令，可以加入福利社群，路径与上图路径相同。 同时，对已购…
