文章
搜索结果：
-
椰树椰汁直播电商的品牌传播策略
不知道从何时起，品牌首秀成为万众瞩目，对于消费者来说，首秀意味着新颖的营销形式、优惠的产品价格、有趣的广告内容等；而对于品牌来说，首秀则是一鸣惊人的契机，进一步市场布局的试水，也是有效链接消费者的方式。 如在刚刚过去的小长假中，椰树椰汁就开启起了品牌的直播首秀，开始积极拥抱直播电商模式。 一直以来，被消费者称之为营销鬼才，也被视为是疯狂试探“擦边底线”的椰树椰汁，此次玩直播电商究竟是在试探底线呢，… -
深度洞察：私域流量的困境
今天，我想跟大家聊一聊私域流量的困局。这个问题很少被公开拿出来讨论，但它不可忽略的存在，并且正在发生，蔓延。 那这些困局背后的根源是什么，有没有办法解决呢？下面先讲品牌企业的困局以及根源。 有点长，请耐心看完！ 先说几个遇到的事。 一个大品牌负责私域的朋友跟我聊。去年他们还很重视，但一年下来，私域项目不怎么赚钱，效果也慢，总部把它停掉了，他也被调岗位。现在总部不统一要求做了，各地区根据自己情况决定… -
手把手教你打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家“微信”只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是“以人聚人”，与用户建立信任和沟通，让用户真实感知… -
如何通过打造“品牌力”塑造“品牌资产”
品牌资产是结果，品牌力是路径和引擎。 ——「BLG训练营」 对于营销者来说，品牌传播早已不仅仅是针对消费群体传播产品或品牌信息的活动，而是变成了面向社会公众输出品牌核心价值观，以实现价值认同的过程，我们的共同目标是品牌与消费群体乃至社会公众成为基于品牌核心价值的价值共同体。 但根据我们研究发现，随着消费者价值观的表达欲增强，社会化的互联网用户极速增多，我们不得不承认，当下的品牌建设过程正在变得越来… -
东方甄选的“玉米事件”看东北农嫂
1 跟所有热点一样，东方甄选的“玉米事件”，一个星期后也就过去了。 相对于火爆的辛巴和东方硬怼，我们更应该关注东北农嫂的行为。 因为类似的“不讲武德”，在我们这个市场上，几乎天天发生，是非常典型的具有中国特色的商业现象。 东方甄选下架了东北玉米，辛巴道歉，东北农嫂被骂得关了抖音直播间。 看上去是个三输的局面。但实际上，东方甄选只是换了产品卖，粉丝该拥护的还是拥护；而辛巴这种网红卖家，就是趁机拉一波… -
景田打造品牌全新视觉锤，焕新品牌活力
以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势。生长于优渥环境下的新生代们时刻都在追求个性化的自我表达，在消费中不仅追求优质的产品本身，更在意精神消费的满足感和治愈力量。 最近老罗发现，景田纯净水进行了一轮升级焕新。以“七彩锦鲤”为全新标识，不仅为大众带来了耳目一新的品牌质感与视觉表达，而且“热爱前行，Move on”的全新理念在释放品牌年轻活力的同时，也治愈了疫情之下众多的心… -
破局品牌困境的多种思考
不确定性弥漫，“谨慎”成为了市场中的主题词。 一方面，是消费者变得更为谨慎。据凯度消费者指数显示，消费者将“宠爱自己”的花销减少，对必需品的消费也是三思而后行，喜欢储蓄，未雨绸缪。面对如此心态的消费者，品牌仅靠流行定位或是简单做促销的营销玩法都已经很难打动消费者。 另一方面，企业也愈发精打细算。专注核心业务、降本增效、抗风险几乎是各大行业的经营重点，营销预算随之成为了被率先削减的一笔成本。但市场中… -
鸿星尔克品牌的“慈善”标签思考
背景信息： 2021年7月河南暴雨，鸿星尔克捐赠5000万款物，引发网友冲进直播间“野性消费”，2022年7月底，在一场公益晚会中，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量，“鸿星尔克再捐一个亿”再上热搜，但是这次却没有引发野性消费，抖音直播间销量不足“野性消费”高峰时期的10%。 最近很多朋友想让我写一写鸿星尔克这家公司，我想在文章的开头先问一个问题：… -
资深私域运营必知的100个专业名词
如今私域相关人才进入了供不应求的状态，不少企业开始设置专门的岗位，私域运营也成为了招聘市场中的“香饽饽”。 但是想要成为一名优秀的私域运营并不容易，需要具备多方面的综合能力。当然最基础的是认知能力，尤其是相关的专业名词都必须要了解和掌握。 之前写过50个私域相关的专业名词，今天再补充50，总共100个！帮助你总结学习，查漏补缺，后面还会持续更新！ 01.私域流量 私域流量是指企业可以自由利用，无须… -
做好全域经营推动你的飞轮
今天（9月28日），我受邀参与了“2022 Tencent IN 智慧营销线上峰会”。非常有幸，做了一场“新流量生态-全域经营的确定性”的演讲。 全域经营？全域经营到底是什么经营？和公域、私域又是什么关系？ 全域经营就是线上线下贯通、公域私域贯通的经营。也就是既能在线下触达用户，也能在线上触达用户。既能在公域触达用户，也能够在私域触达用户这样的经营。 作为一名商业顾问，我非常鼓励你用全域的方式，来… -
肖战代言隅田川咖啡品牌创意广告案例《一万杯如初见》
一位，只做一种口味咖啡的咖啡师。 一间，可以满足每一位顾客要求的咖啡馆。 这样的设定，是不是很王家卫？ 这条由隅田川咖啡携手国际顶级导演王家卫及团队，全球品牌代言人肖战呈现的品牌短片《一万杯如初见》，以隅田川无损锁鲜咖啡液小红条为故事原点，讲述了一个充满西湖韵味的故事。 雨中的西湖邂逅，就像白素贞与许仙的故事的现代演绎，完整版短片已于9月26日全国官宣，这里想与大家一同分享。王家卫导演的独家美学，… -
《羊了个羊》火爆15天后给我的6点启发
《羊了个羊》小游戏微信生态出圈，爆火已经过去了15天，从9月13号第一天的400万热度，到9月19号3.8亿热度，已经逐渐在冷却回归平静。有人吐槽有人炫耀，有人还在沉迷。 今天我们不谈羊了个羊爆火背后的秘密，这种刷屏事件有各种错综复杂的因素，在不同的时空偶然形成。没有太多的借鉴和方法论，产品形态不同，所处时机不同，学习不来。谈谈这款现象级事件对我的启发，我将从7个维度展开和您分享。 01 产品启发… -
抖音白牌经验让品牌跑偏
一、越low越跑量是假象 看了很多人的分享和部分行业数据，几乎所有玩家都在强调“接起地儿、没那么精致的视频”更容易千川跑量，也在强调千川的前身是鲁班和二类电商，内容粗暴简单直接即可，无需花活。 但凡品牌稍有发力画面的精致都会被嘲笑为弄梁小丑，口口相传的素材类型和第三方素材检索工具看到的素材，更多是些接地气儿化的手机拍摄内容，甚至是一镜到底的素材。 大家且一致认为精致化广告内容不容易跑量。 如果忽略… -
“渠道成就品牌”的品牌3.0逻辑
用渠道托起销量，用销量托起品牌。这是过去中国不少本土企业，特别是区域企业崛起的品牌逻辑。但渠道品牌相对于传播品牌过去总是被鄙视，似乎渠道品牌不像品牌。 品牌经过了品牌1.0时代，传统媒体托起品牌——大喇叭使劲喊的“洗脑”，经过了品牌2.0时代——IP化品牌——社会化媒体到处“种草”，现在进入了品牌3.0时代——用渠道终端实现立体连接，用场景体验托起品牌将成主流。 这是一篇主题讨论团品牌的文章，团品… -
小红书美容个护类如何在小红书引流
│前言│ 以”美白“功效为主要诉求的功效型护肤品越来越多，加上国人脆弱易黑的肌肤特征，让美白成为用户的日常习惯。 随着用户的美白理念的认知日渐成熟，在内容策略上就需要从多方角度来建立用户认知与渗透，来对应日渐精细化的美白产品。 今天给大家拆解并总结了一些小红书个护类的爆款内容，希望能帮到各位小红书运营和商家。 │本文目录│ 一、小红书美容个护类内容受众人群 二、小红书美容个护爆文框架 三… -
王菲代言HR赫莲娜120周年品牌创意广告案例
随着她经济强势崛起，品牌的“她营销”也加速翻新。一改过去浮于表面的吸引眼球，更倾向于通过视觉画面的极致享受，展现产品的实力内涵，并延伸至主动探索女性诉求。以达成与女性群体在价值理念、精神美学上的深度交流和同频共振。 最近，知名顶奢护肤品牌HR赫莲娜在迎来120周年之际，盛邀品牌全球代言人王菲，携手国际顶级导演王家卫，以赫莲娜经典产品黑白绷带为创意承载，共同推出质感大片《BEAUTY BEYOND … -
王文俊：跨越鸿沟，消费品如何降低创新不确定性
今天是一个拆书+重组的内容分享，在进行今天的分享之前，我们需要先了解两个概念：「连续性创新」和「不连续性创新」。 我举个例子以便大家更好地理解，我们早上都需要进行口腔清洁，那么所谓连续性创新就是指当我们在使用牙膏的情况下，商家又推出儿童牙膏、口臭减轻等新型牙膏；而不连续性创新则是指，在牙齿清洁领域出现了漱口水，漱口口香糖等产品来替代挤牙膏这个动作。简单来说，二者之间的区别在于——是否需要消费者改变… -
蜜雪冰城的盈利模式的思考
所有人见识了蜜雪冰城赚钱能力的恐怖。 这里面又有一些共识：蜜雪冰城赚的是加盟的钱，但不靠加盟费，而是靠给加盟商提供食材、包材获利。 由于风味浓浆等原料在自主掌握供应链生产资源后能够有效压缩成本，蜜雪冰城能够通过自产自销、同时通过数万家终端门店的规模订单显著降低边际成本。 更为人津津乐道的是雪王的营销：“你爱我呀我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲已经形成广泛传播，仅是雪王相关视频播放量超10亿次，抖音上… -
从芙清看渠道动能如何转化为品牌势能？
新消费高峰期，我们关注更多的是那些快融资、高估值的品牌，当热潮退去，反而是那些没有拿融资、默默耕耘多年的品牌显示出了顽强生命力。 今天就让我们来看看没有拿融资，依旧“长势喜人”的品牌——芙清。 我认为芙清是一个非常典型的从 To B 做渠道生意转到 To C 做品牌经营的案例。 芙清 2014 年成立，前期产品仅供医院、医美机构等特殊渠道，2019 年开始做 C 端电商渠道后，销量快速破亿，并连续…
