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王老吉陈嵘：这些年品牌焕新做的关键抉择
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。 但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。 8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。 在这场夏季大争鸣中，王老吉、… -
天猫造物星球里的新品致富经
短短几天，华为出新品，苹果也上新了。新品层出不穷，据凯度咨询数据显示，每隔3分钟全球就有一个新产品诞生，一年内90%的厂商会推出新产品。 注意力经济时代，万众都在创新，新品注定要抢夺消费者下一秒的爱。尼尔森数据显示，仅有8%的消费者对品牌有着绝对忠诚度，46%的人倾向于尝试新品。显然无论收入如何，「上新」都是人群选择购买的首要关键词。来源于凯度咨询的数据表明，推出的新品中，72%没能带来销售增量，… -
爱奇艺的内容驱动增长和效率作为支撑
今年以来，影视行业大环境充满变数，供给侧从短缺到过剩，上游成本在涨、下游销售价格却在下降，市场不买单，投资收益率急剧下降；经济形势下行，广告主收缩预算，诸多剧综“裸跑”上线，广告收益持续承压。不过，元宇宙、Web3等新兴概念的流行，观众为好内容付费意愿的提升，也带来了新的机遇。 外部环境的波动变化，也在影响着长视频平台的内容策略。 爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖在悦享会上表示… -
“羊了个羊”为何成为爆款游戏
│前言│ 说到热点，就不得不追下最近的“羊了个羊”，在游戏圈子中可以说是火爆全网，一天上好几次热搜，据说，服务器在2天内崩溃了3次。 在这个圈层中，羊了个羊又是如何打破其他小游戏，成为广大网友逐渐上头的小程序，广大网友可能会问：“这只羊为什么会这么火？为什么这么多人在玩这只羊？” 《羊了个羊》的话题持续发酵，并且在未来还将持续一段时间，我们一起深究这其中的奥秘。 │本文目录│ 一、“羊了个羊… -
方太米博拍了新手妈妈的品牌片《妈妈你值得满分》
如今，女性在社会中扮演的角色越来越多，也越来越重要。对于职场女性来说，平衡家庭和工作是一件非常困难的事，除了要照顾家庭，还得兼顾忙碌的工作，往往分身乏术。 当带娃上班成为一种新的潮流时，职场妈妈背后的心酸和无奈应该被更多地看到和关注。 基于这一社会现实，方太米博拍了一支关于新手妈妈的品牌片，摒弃了传统的叙事手法，将妈妈的带娃经历职场化，包装成了一次述职的主题报告，从另类的视角，去诠释妈妈的不易。 … -
四个最常见的做私域避坑指南
最近主要精力放在了企业私域陪跑上，又好久没更新了。 今天不忙，来聊聊那些年大家做私域经常踩的坑，知道坑在哪，以后就碰到类似问题就可以避坑。 避坑之前，我们先来追溯一下，私域从无到有，都经历了哪几个阶段。 第一个阶段是微商卖货。这时候私域的概念还没被提出来，各大企业也还没意识到私域的商业价值，只有微商这样的纯个体在微信上用社群招商、用朋友圈卖货。 所以微商是私域的第一批淘金者，也是私域运营的鼻祖。 … -
羊了个羊，品牌人不用追的热点
有同学请我分析分析这件事怎么成为了热点，我简单看了看，给出了这样一个“佛系”标题。为什么我不建议花时间在这种信息上？听我絮叨一篇： 一个游戏，居然让全网咩咩咩？是的，说的就是近期让很多人掉进“圈套”的爆火小游戏“羊了个羊”。这款游戏在一天之内称霸各平台热搜，在社群中病毒式裂变，迅速涌进了100万人之多，地狱级通关+地区排名PK的模式让用户欲罢不能，据说我们沙东羊一度夺魁。这个现象很有… -
广告投放一体化与降本增效的思考
今年的广告投放圈儿，有一个主流的话题——降本增效：互联网大环境增长乏力，流量又趋于饱和，只好精打细算过日子。经过我在“计算广告”知识星球里的观察和总结，大家希望降本增效的核心思路，一是用更精简的素材去覆盖更多的流量场景，同时拿到更多的量；二是希望投放过程尽量“智能”，减少一些运营的成本，并提升广告效果的稳定性。 在这些讨论里，大家最近聊起腾讯广告的次数很多，主要是因为他们家最近动作相当多：投放平台… -
如果奢侈品牌都说自己高端领导者，还会有人买吗？
定位理论和定位咨询公司确实掀起了一股风潮，这股风潮目前似乎走到了定位理论的反面。 定位理论反对同质化，但是我们看到太多的 “高端领导者” 和 “遥遥领先”。 很多人仅凭直觉就能找到反例：如果奢侈品牌天天说自己销量领先、高端领导者，还有人买他们吗？ 莎士比亚说第一个把女人比喻成玫瑰的是天才，第二个这样做的人就是蠢材。 文艺青年鼻祖昆德拉把这种现象称之为 “媚俗” ，后来 “媚俗” 这个词也开始流行… -
羊了个羊的用户心理学
这两天，“羊了个羊”大家都在玩。 起初我也不知道什么梗，看到好多人发朋友圈说「世界上最深的套路，都比不上羊的第二关」、「我没通关，就是想玩」、「为过关把全年的广告都看完了」等。 到底是什么东西，能大家如此上心？ 于是，带着强烈好奇心在朋友分享下成功打入“羊圈”，第一关轻而易举，让我笑不露齿的流露出“就这”的表情包，第二关深不见底销不完的图形，让我瞬间对导演直接上猛药的剧情，有点慌。 想必，我的经历… -
阿里妈妈：消电、快消、服饰、食品行业的不同科学打法
看完阿里妈妈2022年度m峰会，为了彻底搞清楚什么是“经营科学”，会后，我采访了阿里妈妈的总裁家洛，和穆尔、渊穆、树羊、西美四位同学，带给我了很多的新知和启发。 于是昨天，我写了一篇文章叫做《这，就是阿里妈妈的经营科学》，分析了阿里妈妈的技术能力，理解了技术背后，底层的科学。 今天我们接着来讲，这套经营科学放到垂直行业里，有什么好的解决方案。 如何洞察消费者的需求变化，在不确定里，尽可能找到确定性… -
《羊了个羊》火爆背后的必然性
「我没有通关！」、「我也没有通关！」、「再玩一局，我就不玩了！」、「太难了，还想玩！」…… 一夜之间，一款名为《羊了个羊》的游戏火了。 无论是从朋友圈的晒图来看，还是在公共舆论场上来说，《羊了个羊》都是名符其实的流量担当。 不得不说，已经很久没有看到过这样的场景了。 可以预见的是，随着《羊了个羊》的话题持续发酵，未来，它的流量热度，还将会持续一段时间。 事实上，《羊了个羊》并不是一款制作精美的游戏… -
元气森林如何用互联网组织架构拉动品牌增长？
新锐品牌正在经历新一轮“至暗时刻”。 今年，各地市场环境反复波动，许多品牌长期以来缺失仓储物流壁垒，极易出现产品交付问题。而爆款之后难以持续制造爆款，因“烧钱营销”等刻板印象，资本对新锐品牌的增长预期也回归冷静。 面临内外夹击，品牌们重新打磨起了基础建设。以饮料赛道为例，越来越多品牌意识到：生产流程 in house（内部化）才更可控；产品创新是更有力的品牌营销基础；而为了让用户直接感知到产品，需… -
企业如何构建业务型数据指标体系？
现阶段互联网发展已经进入精细化运营时代，精细化运营则要求产品能拥有完整、准确且有效的数据。因此为自己的产品搭建一套数据指标体系，对于促进产品和业务增长是至关重要的。 指标能够量化的衡量业务的好坏，评价业务当前情况，为业务的发展提供有效的指引，同时能使团队成员建立共同的目标并为之努力。 为什么需要建设指标体系？ 数据指标体系可以帮助企业运营人员更好地梳理、理解业务，发现业务过程中出现的问题，进而推动… -
好产品从来不是核心竞争力，做出好产品的能力才是
比尔·盖茨和LinkedIn创始人里德·霍夫曼在一次对话中谈到，微软的成功得益于对转折点的抓取。 第一次是电脑刚刚普及，大家还不知道如何用这个工具。比尔·盖茨相信会存在一个平台，帮助普通人更高效地使用电脑，于是发展出Windows操作系统。 第二次转折点，是开发office办公软件，推出独立、专门的应用程序，统一了电脑上的文件格式。比尔·盖茨评价：“直到今天，office已经转向线上办公，但它创造… -
做好市场的33条思考（2022最新版）
1 营销咨询，20%靠脑，80%靠脚。叶茂中这话放今天还是特别管用。这里的脚就是走市场。 2 走市场和高层访谈，竞品、行业研究，以及其他案头资料研究，加在一起，就是我们常说的市场调研。 3 当然，我这里的走市场，除了线下卖场、竞品卖场卧底，还包含如今非常普遍的线上猫京拼等主要在线销售平台的用户评价和销售情况。 4 所以，市场不再局限在线下，凡消费者能购买的地方就是市场。线下如商超、便利店、学校、车… -
“羊了个羊”全网传播的游戏魔力案例分析
这两天，一款名叫“羊了个羊”的小游戏横空出世，迅速登顶各大平台热搜。 这是一款以“羊”为主题的消除闯关游戏，逻辑上与消消乐相类似。但是过关率极低，大部分玩家都被卡在了第二关，也让不少人“欲罢不能”。 就是这样一款看似普通的小游戏，却能在短时间内火爆全网，登顶各大平台热搜。 截止9月15日早上10点，单#羊了个羊#一个话题在微博的浏览量超过21亿，仅14号单日浏览量就超过12亿。 那么这款小游戏究…
